WeChat: Çin'deki pazarlama kampanyanız için Eksiksiz Kılavuz

Birçok marka, Çin Sosyal Medya Pazarlamasındaki geniş fırsatların farkına varmaya başlıyor. Doğru terminolojiyi ve her sosyal platformun potansiyelini öğrenmeye ve keşfetmeye başlamanın zamanı geldi – duymuş olabileceğiniz önemli bir platform WeChat. Çok çeşitli özel kullanıcıların yanı sıra markalar ve Temel Fikir Liderleri (KOL'ler) ve Temel Fikir Tüketicileri (KOC'ler) ile uygulama inanılmaz derecede geniş bir erişime sahiptir. WeChat'te WeChat Kanalı gibi yeni özellikler her zaman geliştiriliyor ve bu da onu markalaşma ve pazarlama stratejileri için harika bir platform haline getiriyor!

WeChat nedir?

Bu yıl 10. yılını kutlayan ilk sürümle birlikte bu uygulama, çevrimiçi mesajlaşma dünyasına girişinden bu yana hızla yükseldi ve şimdi tüm dünyadaki kullanıcıları ağırlıyor. Aynı zamanda, özellikle Çin pazarında, özellikleri yüksek ve geniş hüküm süren, dünya çapında tanınan bağımsız bir uygulama olarak bilinir. Uygulama, esasen, kullanıcıların birçok farklı hizmet ve içerik parçası için ziyaret edebilecekleri çok sayıda özelliği içeren bir iletişim platformudur. WeChat, uygulamayı sosyal medya ve mesajlaşmanın ötesine geçen bir yaşam tarzı olarak tanımlar. Kısacası, WeChat hemen hemen her şeye sahiptir, platformun gerçekten herkes için bir şeyleri olduğunu açıkça ortaya koyan 1 milyardan fazla düzenli aylık kullanıcıdan bahsetmiyorum bile.

O nasıl çalışır?

Özellikler

WeChat, mesajlaşma ve aramalar, 'Anlar' özelliğinde fotoğraf ve videolar paylaşmak, haber okumak, oyun oynamak, 'WeChat Pay' aracılığıyla mobil ödeme yapmak için kullanılabilir ve hizmetler ve uygulama içi e-ticaret için 'Mini Programlar' vardır. ' ve 'Resmi Hesaplar' ve ayrıca son 'WeChat Kanalı' gibi diğer birçok özellik. Uygulama kullanıcıları, ihtiyaç duydukları hemen hemen her şeyi tek bir platformda bulabildikleri için sadıktır.

WeChat'in özellikleri sürekli gelişiyor, adı geçen 'Mini Programlar' özellikle platformdaki e-ticaret fırsatları için, özellikle de yeniden satış veya kendi markaları için butikler oluşturmada kullanan KOL'ler arasında popüler oldu. Önceden, çevrimiçi perakendecilere veya diğer web sitelerine doğrudan bağlanamadıkları için mücadele ederlerdi, ancak şimdi müşterileri doğrudan ürünlere tıklayabilir.

Uygulamaya yapılan en son eklemelerden biri, içeriğin yalnızca kişi listenizdeki kullanıcılardan daha fazla kullanıcıdan görülebildiği kısa bir video platformu olan WeChat Kanallarıdır . Burada WeChat'teki en büyük profilleri ve KOL'leri ve birçok farklı medya hesabını ve video tabanlı içeriğini keşfetme şansını bulacaksınız.

İçerik

WeChat sitesinde bulacağınız ana Sosyal Medya içeriği metin tabanlı olma eğilimindedir, ancak yeni Kanallar özelliğinde videolar gibi çok daha fazla hareketli veya görüntü tabanlı içerik göreceksiniz. WeChat'in bu yanı, platformun Douyin, RED, Bilibili ve benzeri gibi diğer benzer uygulamalarla olan talebe ve rekabete ayak uydurmasını da sağlar. Genel olarak, bu ek varlığın amacı, kullanıcıların hızlı bir şekilde erişebilecekleri kısa ve kolay tüketilen içerik oluşturmaktır.

WeChat'in üst düzey tasarımcı markaları için pazarlama kullanımına bir örnek, Dior'un platformdaki ilk resmi görünümünü WeChat'teki ilk büyük (Batı) moda markası olarak ünlü yaptığı zamandır.

Bir diğeri ise lüks marka Tod's ve KOL Mr. Bags işbirliği ile 2017 kampanyası. Key Opinion Leader, çantalardan kısa video parçalarının yanı sıra fikir ve deneyimlerini yazılı olarak binlerce takipçisi ile paylaştı.

Bay Bags'in Tod'un işbirliğini tanıtan WeChat gönderisi

WeChat'i kimler kullanıyor?

Kullanıcı

WeChat profilleri özel kişiler tarafından kullanılabilir, ancak ticari ve resmi hesaplar için de destek vardır. Farklı özelliklere erişim ve belirli içerikleri paylaşma yeteneği, farklı profiller arasında farklılık gösterebilir. Ancak, Kanallar açısından, her kullanıcı hesabı için yalnızca biri etkin olabilir. Yani birden fazla profili tek bir hesaba bağlayamazsınız.

Çoğu özel kişi, uygulamayı , kişi listelerindeki kişilerle iletişim kurmak ve içerik paylaşmak ve Anılar özelliği aracılığıyla diğer içerikleri paylaşmak için kullanabilecektir. Ancak WeChat Kanalının yeni tanıtımı, kullanıcıların kısa WeChat videoları oluşturmasına (bir dakikadan kısa), WeChat Kanalında daha fazlasını keşfetmesine ve ayrıca WeChat platformunda beğenmesine, yorum yapmasına ve takip etmesine olanak tanıyacak.

Markalar ve İşletmeler

Belirtildiği gibi, WeChat'teki Mini Programlar özelliği, son zamanlarda, özellikle kendi çevrimiçi mağazalarını ve markalarını oluşturmak için aracı uygulamaya başlayan KOL'ler arasında artan bir popülerlik gördü . Çin pazarında hâlihazırda kurulmuş birçok büyük lüks markayla, En Güçlü 20 Oyuncu analizimizde ABD ve Avrupa bölgelerine kıyasla nasıl sıralandıklarını keşfedin.

Kanallar da dahil olmak üzere daha yeni özelliklerle platform potansiyelle büyüyor. Ancak RED ve Douyin gibi platformlar, KOL'ler ve KOC'lerle işbirliği söz konusu olduğunda markalar arasında istikrarlı bir şekilde popüler olmaya devam ediyor, Çin'de Louis Vuitton için Influencer Voice'u gösteren aşağıdaki grafiğe bakın.

WeChat'in , hem çeşitli özelliklerden erişilebilenlerle hem de arasında artan rekabet yaratması beklenen büyüyen Kanallar yönü ile genişlemek için her fırsatı kullanan platformla kesinlikle rekabet etme fırsatına yükseldiği belirtilmelidir. zaten iyi kurulmuş video platformları.

Aşağıdaki grafikte görüldüğü gibi, Max Mara'nın WeChat'teki varlığının markalarına büyük Medya Etki Değeri kattığını görüyoruz. Bu uygulama yalnızca en fazla yerleşimi değil, aynı zamanda en yüksek değeri de aldı. Çin'de lüks moda pazarlaması, herhangi bir büyük markaya büyük vaatler getiren büyük ölçekli fırsatlar olarak keşfedilmeye değer bir alandır.

Doğru strateji, işbirlikleri ve dikkatle kullanılan WeChat özellikleri ile Çin'de başarılı pazarlama kampanyaları için bol fırsatlar var. Trendleri keşfedin, uygulamayı keşfedin ve platformun doğasını anladığınızdan emin olun ve çok yakında WeChat markanızın en iyi müttefiki olacak!

Aşağıdaki başlığa tıklayarak markanızın Çin'deki etkisini nasıl artıracağınız hakkında daha fazla bilgi edinin!