Çok sayıda reklamın görüntülendiği bir web sitesine ne olur?

Çoğu web sitesinin reklam yoluyla para kazandığı bir sır değil. Aslında reklam, web sitesi sahiplerinin kendi işletme masraflarını karşılamalarına yardımcı olan sınırsız pasif gelir elde etmeleri için harika bir yoldur. Perspektife koymak gerekirse, ayda yalnızca 500.000 görüntülemeye sahip bir web sitesi ayda 1.000 ila 5.000 ABD Doları arasında ekstra kazanç sağlayabilir (Playwire).

Dijital erişilebilirlik, harika bir web sitesi oluşturmakla başlar. Müşterilerinize erişilebilirlik sunmaya hemen başlamak için "Yerel işletmelere web sitesi hizmetleri satmaya yönelik 6 Adımlı kılavuzu" indirin.

Bununla birlikte, çok sayıda reklamın görüntülendiği bir web sitesinin, onu barındıran işletme üzerinde güvenilirlik kaybından gelir kaybına kadar zararlı etkileri olabilir. Bu makalede, çok fazla reklam bulunan sitelere ne olduğunu ve aşırı reklamın kullanıcı deneyimini nasıl olumsuz etkilediğini derinlemesine inceleyeceğiz. Daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Zaten neden bir web sitesine reklam uygulayasınız ki?

Gittikçe doygunlaşan dijital alanda rekabet gücünü korumak isteyen işletmeler, genellikle ek gelir elde etme aracı olarak reklama yöneliyor. Google AdSense gibi araçlar sayesinde, içerik oluşturuculardan kurumsal düzeydeki işletmelere kadar herkes, web sitelerindeki küçük alanları yüksek ücret ödeyen reklamverenlere satarak web sitelerinden para kazanma seçeneğine sahiptir.

Çok fazla reklam içeren web siteleri sorunlu mu?

Bir web sitesindeki bazı reklamlar tamamen kabul edilebilir (ve hatta beklenen) olsa da, sayfalarında reklamverenlere gereğinden fazla alan satan işletmeler ve web sitesi sahiplerinin, sitelerine gidenlerin kullanıcı deneyimini olumsuz yönde etkilemeleri muhtemeldir.

İyi hazırlanmış reklamlar bile dikkati bir web sayfasının amacından uzaklaştırabilir ve bu da reklamların, web sitesinin içindeki bağlantılardan veya içerikten daha fazla tıklanmasına neden olabilir. Aşırı durumlarda, çok sayıda reklam içeren web siteleri, aşırı yoğunluk veya yavaş yüklenen sayfalar nedeniyle tamamen kullanılamaz hale gelir. Bu, daha az web sitesi trafiğine, daha düşük tıklama oranlarına ve sıralamanın düşmesi şeklinde arama motoru cezalarına neden olabilir.

Çok fazla reklam içeren web sitelerine ne olabilir?

Reklamlar herhangi bir web tabanlı işletmenin önemli bir parçasıdır, ancak bir sitede bireysel içerik sayfalarını dolduran çok sayıda reklam olduğunda, web sitesi sahiplerinin karşılaşabilecekleri birkaç olumsuz sonuç vardır:

• Artan yükleme süreleri: Tek bir sayfaya çok fazla reklam yerleştirilmesi, yükleme sürecini önemli ölçüde yavaşlatabilir. Müşteriler muhtemelen içeriğinizle etkileşime geçmek için zaman ayırmadan web sitenizi terk edeceklerdir.
• Dağınıklık: İçerik arasında çok fazla reklam yerleşimi, web sayfanızın genel tasarımını etkileyebilir ve görsel karmaşaya neden olarak içeriğinizin okunmasını zorlaştırabilir. Bu, gördükleri karşısında şaşkına dönebilecek ziyaretçiler arasında kafa karışıklığı yaratır.
• Daha düşük arama motoru sıralamaları: Siteniz, arama motoru sonuç sayfalarında çok daha alt sıralarda görünebilir, bu da potansiyel yeni ziyaretçiler veya müşteriler arasındaki görünürlüğünüzü azaltabilir.
• Güvenilirliğin azalması: Web sitenizde çok fazla uygunsuz veya kötü tasarlanmış reklam, sayfalarınıza ne konulacağına dikkat etmediğinizi gösterir. Bu, potansiyel alıcıların veya izleyicilerin, sipariş verirken bireysel ihtiyaçlarını yeterince karşılayıp karşılayamayacağınızı sorgulamasına yol açar.
• Düşük TO ve TBM oranları: Gösterim başına ve tıklama başına model nedeniyle, bir web sayfasındaki aşırı reklamlar, reklamverenlerin paralarının karşılığını daha az alması nedeniyle daha düşük oranlara yol açabilir.

Kullanıcı deneyimini bozabilecek bazı reklam öğeleri nelerdir?

Olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak için bu tür reklamlardan kaçının ve reklamları kullanıcılarınızla alakalı, dikkat çekmeyen ve ilgi çekici hale getirmeye odaklanın:

• Zorunlu açılır pencereler ve geçiş reklamları: Aşağı kaydırdığınızda genellikle içeriğin üzerinde gezinen ve kapatılması zor olan reklamlar veya geri dönüş yolu sunmadan kullanıcıyı ana içerikten uzaklaştıran geçiş reklamları.
• Otomatik oynatılan video ve işitsel reklamlar: Genellikle bir sayfayı yüklediğinizde ve bir video veya ses dosyası hiçbir etkileşime girmeden otomatik olarak oynatılmaya başladığında meydana gelir. Kullanıcılar bunu can sıkıcı buluyor.
• Ekranın alt kısmının %30'undan fazlasını kaplayan büyük çubuk reklamlar: Bu reklamlar müdahaleci olabilir ve kullanıcıların web sitesinde gezinmesini zorlaştırabilir.
• İzinsiz giren reklamlar: Kullanıcının doğal akışını kesintiye uğratan ve web sitenizdeki deneyimini bozan reklamlar, bu da daha yüksek hemen çıkma oranı ve daha az reklam geliri ile sonuçlanır.
• Önemsiz ve tekrarlayan programatik reklamlar: Bu reklamlar Google ve diğerleri tarafından otomatik olarak yerleştirilir ve can sıkıcı ve tekrarlayıcı olabilir.
• Yüklenmesi zaman alan reklamlar: İçerik sayfasını aniden değişmeye zorlayan reklamlar, kullanıcı deneyimini bozabilir.
• Bant genişliğini tıkayan reklamlar: Çok fazla bant genişliği kullanan reklamlar, özellikle mobil cihazlarda web sitesini yavaşlatabilir ve kullanımını zorlaştırabilir.

Reklamları ve kullanıcı deneyimini dengeleme

Reklam, işletmelerin gelir elde etmesinin en etkili yollarından biridir, ancak bir web sayfasında çok fazla reklam uygulamak, web sitenizin tasarımının en önemli yönlerinden biri olan kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir.

Web sitenizi ziyaret etmek kullanıcı için değerli ve zenginleştirici olmalıdır. İster bir ürün veya hizmet satıyor olun, ister eğitim veya eğlence amaçlı içerik oluşturuyor olun, ziyaretçiler sayfanıza gittiklerinde kendilerini dolandırılmış hissetmemelidir. Sunduğunuz içerik, aşırı dikkat dağıtıcı unsurlardan (örn. reklamlar) uzak, net, okunması kolay bir formatta görüntülenmelidir.

Peki, özellikle ürün ve hizmet satmıyorsanız, çok sayıda reklam içeren bir web sitesi oluşturmadan nasıl para kazanabilirsiniz? Sitenizde yeterince reklam olmadığında makul bir gelir elde etme fırsatınız olmayabilir, ancak çok fazla reklam varsa ziyaretçi kaybedersiniz ve sonuçta web sitesi reklamlarından herhangi bir gelir elde edemezsiniz. Buradaki anahtar, reklam yerleşimi ile kullanıcı deneyimini dengelemektir.

Bunu nasıl başaracağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Yapışkan reklamlardan, pop-up'lardan ve seslerden kaçının: İçeriğinizle rahatsız edici bir şekilde örtüşerek kullanıcı deneyimini etkileyen reklamlar genellikle çok fazla olur. Bu tür reklamlar yerine, web sitesi ziyaretçilerinin kendi başlarına dinleyebilecekleri bannerlar ve sessiz videolar gibi basit eklentileri tercih edin.
• Reklamları bağlamsal tutun: Alakalı içerik görüntüleyen reklamlar, kullanıcılara ilk etapta aradıkları şeyin daha fazlasını sunarak onları tatmin eder. Kullanıcı amacı ile ilgisi olmayan reklamlardan kaçının.
• Hafif tutun: Çok fazla reklam veya çok büyük reklamlar, sayfalarınızın yüklenme süresini olağanüstü derecede azaltabilir. Google'ın sıklıkla öne sürdüğü 3 saniye kuralına (Think With Google) göre, "Sayfa yükleme süresi bir saniyeden üç saniyeye çıktıkça hemen çıkma olasılığı %32 artıyor." Çok sayıda reklam içeren bir web sitesi oluşturmaktan kaçınarak kullanıcılarınızın ilgisini canlı tutun.
• Nicelik yerine kaliteyi seçin: Sayfanızda diğer öğelerin önüne geçmeyen markaları ve reklamları tercih edin ve reklamını yaptığınız markaların kendi güvenilirliğinizi koruyacak yüksek kaliteli ürünler veya hizmetler sunduğundan emin olun.
• Reklam yerleşimi ile denemeler yapın: Reklamları optimize ederken, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için farklı sayfalarda çeşitli yerleşimleri denemeye değer.

Sıkça Sorulan Sorular

En çok reklam hangi sitede var?

Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorları genellikle en fazla reklamı görüntüler. Bu web sitelerinde çok sayıda reklam bulunsa da bunlar kullanıcı deneyimini etkilemeyecek şekilde görüntülenir. Çoğu durumda, bu reklamlar sponsorlu arama motoru sonuçları olarak görüntülenir; bu, reklam olduklarını açıkça belirtir ancak diğer organik sonuçların görüntülenmesini etkilemez.

Kaç tane reklam çok fazla?

Ne kadar reklamın çok fazla olduğu sorusunun yanıtı özneldir ve kullanıcının bireysel tercihlerine bağlıdır. Ancak genel olarak konuşursak, çok fazla reklam tasarımı karmaşık hale getirecek ve içeriğin amaçlandığı gibi görüntülenmesini engelleyecektir. Çok sayıda reklam içeren diğer web siteleri yavaş veya hatalı yüklenecek ve bu da ekranda çok fazla reklam bulunduğunu gösterecektir.