Web Sitesi Hikaye Anlatımı: Deneyimli Bir Pazarlamacı Gibi Nasıl Kullanılır?

İnsanlar hikayeleri geçmişte eğlendirmek, eğitmek ve ahlaki değer aşılamak için kullandılar ve bugün de etmeye devam ediyorlar. Nesilden nesile, kitle iletişim araçları öncesi dönemde hikayeler aktarıldı.

Daha sonra yazıya geçirildi, kopyalandı ve yaygın olarak erişilebilir hale getirildi. Şimdi, internet çağında, bir değişiklik yapma zamanı.

Artık mesele, hikayemizi iletmemizde hangi medyanın bize yardımcı olabileceği değil. Hikayemizin, markamızın potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için nasıl yardımcı olabileceği ve markayı mümkün olduğunca çabuk kitlelere nasıl yayabileceği ile ilgili.

Bir hikaye, doğru bir şekilde aktarılırsa, onu duyanların veya okuyanların hayallerinde yaşayabilir. Hikaye anlatımı, ürün ve hizmetlerle ilgili tüketici farkındalığını artırma yöntemi olarak daha popüler hale geldi.

Marka Hikayesi Nedir?

Bir marka oluşturmak için bir anlatı anlatmanız gerekir. Şirketler, markalarının görünürlüğünü artırmak için marka bilinci oluşturma aracı olarak hikaye anlatıcılığını giderek daha fazla kullanıyor.

Bununla birlikte, birçok şirket, şirketleri için nasıl ayırt edici bir anlatı yaratacağından hala emin değil. Markanızın özü, onu rekabetten ayıran şey, marka anlatınızda somutlaştırılmalıdır.

Şirketiniz ve markanızla ilgili her şey ona yansır. Logo, renkler ve slogan, markanız hakkında bir anlatı iletmek için birlikte çalışır. Tüm bu unsurlar bir arada uyum içinde çalıştığında marka anlatımınız oluşur.

Marka anlatımınız, şirketinizin varlığının ilhamını iletmelidir. Ayrıca, kitlenizin size bağlanması ve size güvenmesi için zorlayıcı olmalıdır.

Marka Hikayesi Anlatmanın Faydaları

Markanızın temel değerleri ve neyi temsil ettiği, hedef pazarınızı markanızın neyi temsil ettiği konusunda bilgilendiren bir masalda aktarılır. İyi hazırlanmış bir marka anlatısı, müşterilerin eylemlerini anında etkileyecektir.

İnsanlar kelimelerden çok duyguları hatırlar. Sizi mutlu eden bir etkinliğe ne sıklıkla katıldınız?

Etkinlik sona erdikten sonra bile, aynı anda gerçekleşen tüm konuşmaları hatırlamasanız bile, sahip olduğunuz duyguları hala hatırlayabilirsiniz.

Markalama aynı kuralı izler. Şirketiniz hakkında onlarda olumlu duygular uyandıran bir hikaye anlatarak, ulaşmaya çalıştığınız insanlarla daha güçlü bir bağ kuracaksınız.

Marketing One Group'tan (M1G) Carter Douglas, "İşletmenize olan müşteri güveni arttıkça, marka görünürlüğünüz/farkındalığınız da doğrudan yeni işlere ve daha fazla organik erişime dönüşebilecek" diyor.

Hikayeler Markanız İçin Empati Yükseltiyor

Bir marka anlatısı oluştururken yalnızca hikayenin kendi tarafına konsantre olmayın. Müşterilerinizin işinizin nasıl başladığını ve temel inançlarınızı bilmesi iyi bir fikirdir.

Markanızın başarısı, tüketicilerinizle empati kurma yeteneğinize bağlıdır. İşletmenizin müşterilerinin refahını ne kadar önemsediğini ve çevrelerindeki dünyanın farkında olduğunu gösteren bir anlatı oluşturun.

Bir ürün tüketiciyi iyi hissettiriyorsa, satın alırlar. Sonuç olarak, hikayenizde yarattığınız çevresel kaygıların bir parçası olacağından, müşterileriniz eşyalarınızı almak konusunda kendilerini iyi hissedeceklerdir.

Hikayeler Markanızı Daha “İnsan” Hale Getirir

Markanızın müşterilerinizle olan bağlantılarının bir sonucu olarak, işletmeniz bir varlıktan çok bir kişi gibi görülecektir. Hikayenizi anlatırken, onu dürüst ve doğru tutmanın çok önemli olduğunu unutmayın.

Hikaye anlatımı, pazarlama için güçlü bir araçtır. İşletmeniz hakkında paylaşacak harika bir anlatıya sahip olmak, müşterileri eşyalarınızı satın almak için nedenler düşünmeye teşvik eder.

Web Tasarımınızda Hikaye Anlatımı Nasıl Kullanılır?

Hikaye anlatımı, bir mesajı iletmek için güçlü bir araçtır. Bir hikayeyi paylaşırsak, insanlar söyleyeceklerimizi dinlemeye ve kabul etmeye daha yatkındır.

Düşüncelerinizi daha iyi iletmek için, web sitenize hikaye anlatımı uygulamak için kullanabileceğiniz 10 yol:

#1 Görüntüler

Görselleri kullanarak başlayalım. Bir anlatı anlatmak için resimler göstermek, mesajınızı iletmek için mükemmel bir yöntemdir.

Birçok insan için görsel bilgiyi anlamak ve akılda tutmak metinden ve hatta rakamlardan daha kolaydır. En olası senaryo, web sitenizin ziyaretçilerinden karşılığında bir şey aradığınızdır.

O yüzden onlardan çok şey beklemeyin. Sitenizde geçirdikleri zamandan en iyi şekilde yararlanmalarını zorlaştırmayın.

Başka bir deyişle, önemli bilgileri grafiklerle aktarabiliyorsanız, bunu yapın.

#2 İllüstrasyon

İllüstrasyonlar, görsellerin sağladığı tüm görsel faydaları sağlar. Bununla birlikte, oldukça gerçekçi veya biraz soyut olabilirler.

Bir mesajın birkaç bileşenini bir resimde birleştirmek de mümkündür. Şemalarınızda çeşitli parçalar arasındaki sıralı aşamalar veya diğer bağlantılar gösterilebilir.

Bu nedenle, bir hikayeyi anlatmak için illüstrasyonları kullanmak daha da uyarlanabilir olabilir.

#3 Web Sitesi Arka Planı

Bir web sitesinde hikayeleri iletmek için büyük fon fotoğrafları da kullanılabilir. Çok büyük oldukları için, bu resimler onlara verdiğiniz rolü oynayabilir.

Arka planda olduklarında renkleri, konsantrasyonları ve motivasyonları ile belli bir atmosfer yaratabilirler. Doğru kullanıldığında tasarımınızı hayata geçirmenize ve ona bir derinlik hissi vermenize yardımcı olabilirler.

Arka plan resimlerinin yardımıyla tüm web sitenizi anlatıya sarabilirsiniz.

#4 Maskotlar

Karakter, geleneksel bir anlatının ayrılmaz bir parçasıdır. Bu karakterin hikayeyle ya bir yabancı olarak ilişki kurması ya da hikayede daha aktif bir role sahip olması mümkündür.

Hikayelerdeki karakterlere maskot yardımı ile belirli bir kişilik kazandırılabilir. Hikaye ilerledikçe, insanlara daha kişisel ve özgün bir his veriyor.

Bu, maskotların ya pasif hikaye anlatıcıları olabileceği ya da anlatıya aktif olarak katılabileceği anlamına gelir.

#5 Kelime

Hikayeleri aktarmak için görsel yönteme biraz ara verelim. Kelimelerin gücü de bir o kadar büyüktür.

İnsanların boş zamanlarında okuyabilecekleri uzun, metne dayalı hikayelerden bahsetmiyorum. Bunun yerine, web sitenizin menü seçeneklerinden kullanıcılara sağladığınız bilgilere, harekete geçirme düğmeleriniz de dahil olmak üzere her şey ne demek istediğimin örnekleridir.

Web sitenizdeki her kelime ziyaretçilerinize bir hikaye anlatır ve her kelime önemlidir. Sadece hikayeyi iyice düşündüyseniz mesajınızda tutarlı olabilirsiniz.

Tasarım, bir mesajı iletmek için birlikte çalışan kelimelerin ve görüntülerin gücünü gösterir. Pratik kelime seçimini kullanmak, site ziyaretçilerinizi yönlendirmenize ve ikna etmenize yardımcı olabilir. Son olarak, bilinçaltında onları satın almaya teşvik edebilirsiniz.

#6 Kişilik

Günümüzde web tasarımı tamamen kişinin kişiliğini ifade etmekle ilgilidir. Bu, kendinizi göstermenize ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Bireyler birkaç hizmet veya web sitesi arasında karar verirken, bu bağlantı her şeyi değiştirebilir. Kendiniz, kuruluşunuz veya ürününüz hakkında bir hikaye anlatmak için kişiliğinizi kullanmak mümkündür.

Hikâyelerin etkili olabilmesi için otorite sahibi veya en azından insanların dinlemek istediği biri tarafından anlatılması gerekir.

#7 Scrollytelling (Evet, yazım hatası değil)

Paralaks kaydırma, web'de hikaye anlatmanın yeni bir yoludur. Bu yeni yöntem, çeşitli tasarım katmanlarını ortaya çıkarmanıza ve ziyaretçilerin kaydırma davranışına farklı tepkiler vermenize olanak tanır.

Ziyaretçilerin çok sayıda eşzamanlı efekti kontrol etmelerini sağlayan bir derinlik hissi verir. Ziyaretçilerinizi dahil ederek başlayın. Ardından ilgi çekici bir hikaye anlatın ve onları bu hikayede yönlendirin.

Bu paralaks kaydırma etkisi güçlüdür çünkü ziyaretçiyi deneyimlerinin kontrolünü eline alır. #8 Etkileşimli Öğeler

Hikayenizin etkileşimli olmasını istiyorsanız, insanlar web sitenizle etkileşime geçebilmelidir. Ayrıca ziyaretçilerinizin içeriğinize katılmasını sağlayabilirsiniz.

Bu, ziyaretçinizi anlatıyı anlatan kişi yapma potansiyeline sahiptir. Örneğin, onları anlatmaya çalıştığınız hikayede bir karakter haline getirin.

#9 Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya biçimleri

İşletmeler giderek artan bir şekilde sosyal medyayı bir pazarlama aracı olarak kullanıyor. Bu platformlar, pazarlamacıların kişisel karakterlerinden dolayı tüketicileriyle rahat ve gayri resmi olarak iletişim kurmalarını sağlar.

Markanız için bir takip oluşturmak için sosyal medyayı kullanabilirsiniz. Sanki burada bir dinleyici kitlesine konuşuyormuşsunuz gibi.

Hikayenizin duyulmaya değer olduğundan emin olun. Bu, çok derinliğe ve güçlü bir aidiyet duygusuna sahip bir anlatı.

Hikayenizi paylaşmak için sohbetler, fotoğraflar, etkinlikler ve ücretsiz şeyler dahil olmak üzere çeşitli yöntemler kullanabilirsiniz.

#10 Video

Son olarak, çevrimiçi hikayeleri iletmek için videoları kullanabilirsiniz. Ancak, sadece kameranın önüne oturabilir ve hikayenizi anlatabilirsiniz.

Şirketler mesajlarını iletmek için giderek daha fazla videoya yöneldi. Ürününüz hakkında bir hikaye anlatabilir, onun hakkında eğlenceli ve eğitici bir film hazırlayabilirsiniz.

Hikayeyi kendiniz iletmek isteyip istemediğinize veya bunu yapmak için tüketici referanslarını kullanmak isteyip istemediğinize karar verin.

Sana doğru!

İyi bir hikaye insanlara duygusal düzeyde dokunabilir. İnsanlık tarihinin bir parçasıdır. İşletmelerin daha fazla müşteri çekmesi ve elde tutması için web sitesi tasarımlarına anlatı eklemeleri gerekir.

Web sitenizin tasarımı bir anlatıya mı dayanıyor? Mükemmel bir romanda aradığınız özellikler nelerdir? Aşağıdaki yorumlar bölümünde, lütfen düşüncelerinizi paylaşın.