Arama Sonuçlarında Görünürlüğü Artırmak için 13 Adımlı Web İçeriği Denetimi

İçerik, en önemli olmasa da en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Bu nedenle, web sitenizdeki içeriği gözden geçirmek düzenli bir aktivite olmalıdır. Arama sonuçlarında, etkileşimde ve dönüşümlerde görünürlük açısından bundan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak istersiniz.

Burada, birkaç basit araç kullanarak gerçekleştirebileceğiniz 13 adımlık bir içerik denetimini gözden geçireceğim.

Neden İçerik Denetimi Yapılır?

Web siteleri daha fazla içerik ekledikçe, yalnızca niceliği değil, niteliği de sağlamak önemlidir. Google'ın kaliteye lazer odaklı olduğunu unutmayın.

Bir içerik denetimi, web sitenizdeki zayıf ve düşük performans gösteren içeriği belirler, böylece onu iyileştirebilirsiniz. Herhangi bir web sitesi için düzenli bir içerik denetimi yapmak, kaliteli bir siteyi korumanın anahtarıdır. Ayrıca, arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırabilecek ve trafiğinizi daha hızlı artırabilecek birkaç etkinlik vardır.

Böl ve fethet

Yapılacak ilk şey, içeriğinizin büyük bir resmini elde etmektir. Tüm sayfa URL'lerinizin verileriyle birlikte listelendiği bir elektronik tablo oluşturmanız gerekir. Bunu yapmak için kullanabileceğiniz araçlar var.

SEOToolSet'imiz, başlıklar ve meta açıklamalar gibi ilişkili içerikle birlikte anahtar kelime sıralamaları ve URL'lerinizin bir listesini sağlayabilir (Site Analizi > Meta Etiketler'e gidin). Google Analytics size sitenizdeki en iyi web sayfalarını gösterebilir (Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar'a gidin). Screaming Frog veya SEMrush gibi bir tarayıcı, seçtiğiniz verileri sıyırabilir. Birlikte kullanıldığında, bunun gibi araçlar, web sayfalarınızda ilerlemeniz için size bol miktarda bilgi verir.

URL listenizi aldıktan sonra içeriğinizi üç kategoriye ayıracaksınız:

• En fazla sıralamayı ve trafiği toplayan web sayfaları (arama sonuçlarının 1. Sayfasındakiler gibi)
• Daha iyi sıralama ve trafik alma potansiyeline sahip web sayfaları (örneğin, arama sonuçlarının 2. Sayfasındakiler)
• Düşük performans gösteren ve bu kategorilerin hiçbirinde yer almayan web sayfaları

Bu paketlere sahip olduğunuzda, ilk iki kategorideki içeriği güçlendirmeye odaklanın. Ardından, geri kalan, düşük performans gösteren içerikle ne yapacağınızı anlayabilirsiniz. Bazı web sayfalarının içeriğinin yenilenmesi veya yeniden yazılması gerekebilirken, diğerlerinin onlara yeni bir hayat vermek için yalnızca küçük bir optimizasyona ihtiyacı olabilir. Ve bazı içeriklerin tamamen kesilmesi gerekebilir (301 yönlendirmesinde olduğu gibi).

Web İçeriğinizi Denetleyin ve Geliştirin

En iyi performans gösteren sayfalardan veya hızlandırılması gerekebilecek sayfalardan başlayarak, her bir web sayfasında hemen uygulayabileceğiniz bazı adımlar aşağıda verilmiştir.

1. Amacı Tanımlayın

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerine göre, bir web sayfasının kalitesini derecelendirirken bir sayfanın amacı en önemli faktördür:

Bir sayfanın amacı, sayfanın oluşturulma nedeni veya nedenleridir. İnternetteki her sayfa bir amaç için veya birden çok amaç için oluşturulur. Çoğu sayfa, kullanıcılara yardımcı olmak için oluşturulur, dolayısıyla faydalı bir amacı vardır. Bazı sayfalar, kullanıcılara yardımcı olmak için çok az çaba sarf ederek veya hiç çaba göstermeden yalnızca para kazanmak için oluşturulur. Hatta bazı sayfalar kullanıcılara zarar vermek için oluşturulmuştur. Bir sayfayı anlamanın ilk adımı, amacını bulmaktır. PQ derecelendirmesi için sayfanın amacını belirlemek neden önemlidir? … PQ derecelendirmesinin amacı, bir sayfanın amacına ne kadar ulaştığını belirlemektir.

Web sayfanızın amacının kullanıcılara yardımcı olmak ve aldatıcı olmamak olduğunu varsayarsak, sonraki adım sayfadaki içeriğin (metin, görseller ve medya ve düzenlenme şekli dahil) sayfanın amacını desteklediğinden emin olmaktır. Değilse, nasıl daha iyi yapabilir?

2. “İhtiyaçların Karşılandığı”nı Değerlendirin

Web sayfası içeriği ziyaretçinizin ihtiyaçlarını karşılıyor mu? "İhtiyaçlar karşılandı", Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde bunun önemini vurgulayan bir derecelendirmedir. Bunun üzerinde çalışmak, web sayfası için hedeflediğiniz anahtar kelimelerin arkasındaki amacı değerlendirmek anlamına gelir.

3. Uzmanlığı, Yetkiyi ve Güveni Değerlendirin

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerindeki bir başka kavram da uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirliktir (diğer adıyla EAT). EAT, tek tek web sayfalarına veya sitelere bir bütün olarak bakan bir kalite ölçümüdür. Web sayfasının (veya bir bütün olarak web sitesi içeriğinin) EAT'de belirtilen kriterlere uygun olup olmadığını belirleyin.

Daha fazlası için okuyun:

• EAT'nin Temelleri İçin Eksiksiz Kılavuz
• SEO Silolama: Ne, Neden, Nasıl

4. Rekabetinize Göre Optimize Edin

SEO'nun en iyi uygulamalarına sahip olmasına ve test etme anahtar olmasına rağmen, sadece neyin yapıştığını görmek için bir duvara spagetti atmakla ilgili değildir. Kısmen rekabetin arama sonuçlarında ne yaptığına bağlı olarak stratejik hamleler yapmakla ilgilidir. Bu nedenle, genel yönergeleri takip etmek yerine, en üst sıradaki web sayfalarının anahtar kelimeleriniz için ne yaptığı hakkında daha fazla veri elde etmek için arama sonuçlarını inceleyin. Bu, içeriğin okunabilirliği, kelime sayısı, meta bilgileri ve daha fazlası gibi şeyleri analiz etmeyi içerir.

Daha fazla bilgi edinmek için şunlara göz atın:

• Anahtar Kelimeye Göre Özelleştirilmiş SEO Önerisi mi İstiyorsunuz? Bunun için bir Eklenti var!

5. Anahtar Kelime Optimizasyonunu Sağlayın

Web sayfası metninin sayfaya uygun anahtar kelimelere sahip olduğundan ve bunların doğal bir şekilde göründüğünden emin olun.

Daha fazlası için okuyun:

• Bir WordPress SEO Eklentisi, İçeriğinizi Anahtar Kelimelerle Optimize Etmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

6. İçeriği Güncelleyin

Sayfadaki bilgilerin mümkün olduğunca güncel olup olmadığına karar verin. İlk olarak, herhangi bir yanlış bilgi veya güncel olmayan teklifler olmadığından emin olun. Ardından, sayfanın konusuyla ilgili gelişmeler olup olmadığını öğrenin. Bu, özellikle Google'ın "paranız ya da hayatınız" olarak adlandırdığı sayfalarla (örneğin yasal veya tıbbi bilgiler) uğraşırken önemlidir. Ancak kullanıcı deneyimi için de önemlidir. Popüler sayfalarınız, kullanıcılarınıza en yararlı, her zaman yeni olan bilgileri sunmuyorsa, yüksek kaliteli bir deneyim sunmuyordur.

7. Bağlantıları Kontrol Edin

Xenu Link Sleuth gibi bir araçla bozuk bağlantıları belirleyebilirsiniz. Ayrıca bir kullanıcı gibi davranın ve videolar, afişler vb. dahil olmak üzere sayfadaki tüm tıklanabilir öğelere bakın. Hiçbirinin bozuk olmadığından emin olmak için bu sayfadaki giden bağlantılarınızı kontrol edin (bunun için birçok tarayıcı eklentisi vardır). SEOToolSet Bağlantı Raporları, bağlantı profilinizi de kontrol edebilir.

8. Medya Ekle

Daha ilgi çekici medya ekleme fırsatlarını düşünün. Sayfadaki metin dışında başka ne ekleyebilirsiniz? Görüntüleri, videoları ve daha fazlasını düşünün. Kullanıcılarınızı sayfadayken elinizden geldiğince etkileşimde tutun ve resimler ve videolar gibi multimedya içeriğini optimize etmek için Google'ın en iyi uygulamalarını kullanmayı unutmayın.

Daha fazlası için okuyun:

• Beş Dakikadan Daha Kısa Bir Sürede Google Görsel Arama İçin Bir Pazarlama Müdürünün Kılavuzu

9. Yapılandırılmış Verileri Uygulayın

Sayfada şema kullanabileceğiniz öğeler olup olmadığını belirleyin. Yapılandırılmış veriler, arama motoru için sayfanızdaki içeriğin ne hakkında olduğunu netleştirir. Özellikle, arama motorlarının ne tür bilgiler sunduğunuzu anlamasına yardımcı olur. Bu da web sayfanızın görünürlüğünü artırabilir ve daha fazla tıklama alabilir.

Daha fazlası için okuyun:

• Aramada Web Sitenizin Görünürlüğünü Artırmak için Şema İşaretleme Nasıl Kullanılır?

10. Sayfa Deneyimini İnceleyin

Google'ın sayfa deneyimi metriklerini ve eşiklerini daha iyi anlayarak mümkün olan en iyi deneyimi sunduğunuzdan emin olun. Hedef, kullanıcıların hemen ve sorunsuz bir şekilde etkileşime geçebilecekleri yüksek performanslı bir web sitesidir.

Daha fazlası için okuyun:

• Sayfa Deneyimi: Google'ın Yeni Kullanıcı Deneyimi Algoritması Güncellemesi

11. Yinelenen İçeriği Düzeltin

Sayfanın başka bir yerde kopyalanıp kopyalanmadığını öğrenin. Diğer sitelerden içerik almadığınızı ve bunun kendinize ait olduğunu iddia etmediğinizi varsayarsak, yalnızca web sitenizdeki iki veya daha fazla sayfa arasında yinelenen içeriğe bakıyor olacaksınız.

Daha fazlası için okuyun:

• Yinelenen İçeriği Anlamak ve Bundan Nasıl Kaçınılır
• WordPress'te Yinelenen İçerikten Nasıl Kurtulursunuz?

12. Dönüşümleri Analiz Edin

Sayfada hangi dönüşümleri elde etmeyi umuyorsunuz? Düzen ve metin onu en iyi şekilde destekliyor mu? Bir teklifin uygun olabileceği ancak sayfada yer almadığı kaçırılan fırsatlar var mı? Bazen, daha görünür olmaları için anahtar dönüştürme öğelerini hareket ettirmek kadar basittir. Ardından, Google Analytics'inizin izlenecek hedeflerde doğru şekilde ayarlandığından emin olun.

Ayrıca Google Analytics hesabınızı kullanarak Davranış > Site İçeriği > Çıkış Sayfaları'na gidin. Orada, site için en çok çıkan sayfaları bulacaksınız. En çok çıkan sayfalarınızın çoğu, en çok sayfa görüntülemeye sahip sayfalarla aynı olsa ve bu sayfaları optimize etmek için tüm listeyi baştan sona gözden geçirmiş olsanız bile, daha fazlasını yapmak için hala bir fırsat var.

Amaç genellikle insanların sitede daha fazla zaman geçirmelerini sağlamak veya siteden ayrıldıktan sonra bile şirketle daha fazla etkileşimde bulunmalarını sağlamaktır. Bu nedenle, en çok çıkılan sayfaları, kullanıcılar çıktıktan çok sonra etkileşim sağlamak için bir yer olarak kullanın. Sosyal medya profilleriniz var mı? Bülteniniz var mı? Bir e-kitabınız var mı? Markanız hakkında düşünmelerini sağlamak için en çok çıkan sayfalarda onlara değerli bir şey sunun.

13. İçerik Stratejinizi İnceleyin

Bir web içeriği denetimi yapmak, yalnızca sahip olduğunuz sayfaları optimize etmekten ibaret olmamalıdır. Arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmak için ek içerik oluşturma fırsatı olup olmadığını görmek için tüm SERP stratejinizi gözden geçirmenin şimdi tam zamanı.

Daha fazlası için okuyun:

• Tam SERP SEO Stratejisi Nedir?

Ücretsiz SEO Rehberimiz, 18 farklı konuda adım adım arama motoru optimizasyonu ipuçlarını açıklıyor. Performans gösteren içerik üretme konusunda yardım isterseniz, içerik hizmetleri sunuyoruz. Ücretsiz teklif istemek için bizimle iletişime geçin.