Facebook Videolarını İzleme Şeklinizi Değiştirecek 4 Güncelleme

Birinin “televizyonun geleceği” dediğini duyduğunuzda ne düşünüyorsunuz? Sürükleyici deneyimler düşünüyor musunuz? Belki Willy Wonka'dan "Mike Teavee". Elbette Netflix, Hulu ve diğer akış seçenekleri akla geliyor. Ya size televizyonun geleceğinin yakınınızdaki bir sosyal ağa geleceğini söylesem?

Hazır ol, çünkü işte geliyor.

Sosyal video için silahlanma yarışı son birkaç yıldır yaşanıyor ve 2016'da yeni zirvelere ulaştı. Bir kullanıcının Facebook akışındaki videolar, ağ onları öne ve merkeze koymaya çalışırken %360 büyüdü. Artık soru, işletmeniz için video içeriği oluşturmanız gerekip gerekmediği değil, video içeriğinizin ne olması gerektiğidir.

Facebook kısa bir süre önce, izleyicilerin videoları hem platformunda hem de platform dışında kullanabilecekleri dört yeni yolu duyurdu. Bunlar nelerdir ve işletmeniz nasıl sermaye yapabilir?

Facebook videolarını izlemenin 4 yeni yolu

1. Genişletilmiş dikey

Erken çevrimiçi video, film ve televizyon öncüllerinin şeklini aldı ve görüntüleri yalnızca yatay biçimde sundu. Akıllı telefonlar, kullanıcılara, yaşadıkları platformlara uymayan bir formatta kaydetmeyi umursamadıkları sürece, dünyamızdaki her şeyi kaydetme yeteneği verdi. Yatay format, mizahi bir şekilde, Dikey Video Sendromu adı verilen bir bozukluk olarak kabul edildi. Yine de dikey video hayatta kaldı ve Snapchat gibi dikey videoyu teşvik eden uygulamaların yükselişiyle birlikte başarılı oldu. Uyum sağlaması gereken video platformları.

Facebook, özellikle mobil cihazlarda izleyicilerle etkileşim kurmanın daha fazla yolunu bulmak için birkaç aydır dikey video üzerinde deneyler yapıyor. Facebook'un reklam gelirinin %84'ü mobilden elde edildiğinden ve Facebook'un önde gelen video platformu olmaya kararlı göründüğü düşünüldüğünde, ikisiyle evlenmek kaçınılmaz bir sonuç gibi görünüyordu.

Önceden, dikey videolar bir izleyicinin haber akışında, videonun bir kısmı bir gönderi için ayrılan geleneksel, daha küçük alana düzgün bir şekilde sığacak şekilde kırpılmış olarak gösteriliyordu. Bir kullanıcı gönderiyle etkileşime geçtiğinde, video tam görünümüne genişleyerek daha fazla alan kaplıyordu. Bir mobil cihazda bu, tüm bir ekran olacaktır.

Yayıncılara daha fazla etkileşim sağlamaya devam etmek için Facebook, dikey videonun haber akışı ön izlemesini bütünüyle test etmeye başladı. Resmi duyuruya göre, artık tüm mobil izleyiciler için kullanıma sunuluyor. Mobil kullanıcılar için bu, dikey videoların haber akışında gezinirken tüm ekranı dolduracağı ve yayıncılara izleyicinin tüm dikkatini bir an için vereceği anlamına gelir.

Bundan sonra, yayıncıların, kullanıcıların video içeriğini hangi cihazlardan tükettiğini anlamak için kitlelerini bilmesi gerekiyor. Bir şirketin hedef kitlesine uyan izleyiciler öncelikle mobilden geliyorsa dikey formatta içerik geliştirmeye başlamak faydalı olacaktır.

2. Şimdi beni duyabiliyor musun?

Mobil Facebook kullanıcıları, cihazlarını çoğu zaman aynı anda birçok şey için kullanıyor. Facebook'ta boş boş gezinirken müzik dinliyor, mesaj atıyor veya telefonda konuşuyorlar. Bu, bir kullanıcının sesin bir kaynaktan geldiği, ancak bir kullanıcı bu kaynağı seçene kadar gelmediği anlamına geliyordu. Bu biraz değişiyor olabilir.

Facebook, tüm videoların sessiz olarak başlaması ve sesi etkinleştirmek için kullanıcı eylemi gerektirmesi ilkesini kaldırıyor. Bu tam olarak ne anlama geliyor?

• Cihaz sesi açıksa, kullanıcı videoyu kaydırdığında ses kısılır
• Cihaz sessize ayarlanmışsa, video ile ses oynatılmayacaktır (daha önce olduğu gibi bir videoya dokunarak ses açılabilir)
• Bu özellik, kullanıcılar tarafından Facebook Ayarlarından devre dışı bırakılabilir.

Instapage bunun için nasıl plan yaptı?

2016'da, videolara altyazı eklemenin Facebook videolarının etkileşimini ve izlenme süresini nasıl iyileştirdiğini yazmıştık. Bu doğru olmakla birlikte, ekibinizin bu altyazıları tanıtma şekli değişebilir. Altyazılar hakkında yazdığımız sırada, Instapage video ekibi altyazıları videonun bir parçası olarak ekliyordu. Bir kullanıcı tarafından ses açıldığında bile ikisini ayıran hiçbir şey yoktu. Olumlu sonuçlar gördük ve bu şekilde videolar oluşturmaya devam ettik.

Yakın zamanda, bu duyurunun beklentisiyle videoları tüketmenin daha doğal bir yolunu sunmak istedik. Facebook, SRT dosyalarını yükleme seçeneği sunar, böylece Instapage bundan yararlanmaya başlar. Artık videolarımız için sesi açmayı tercih eden izleyiciler artık altyazı kullanmak zorunda kalmayacak ve bu da daha doğal bir izleme deneyimi sunuyor. Ancak, sessizce takip etmeyi tercih eden veya diğer ses kaynaklarının keyfini çıkaran izleyiciler için kullanılabilirler.

Altyazılar, cihaz sesi kapalı olan ancak bunun yerine bir SRT kullanılarak eklenebilen bazı kullanıcıların dikkatini çekmede hâlâ rol oynuyor.

3. İzleyin ve kaydırın

Hiç bir videoyu izlemeye başladığınız, nasıl biteceğini görmek isteyip de kendinizi tamamen kaptıramadığınız oldu mu? Ya da belki haber akışında bir video gözünüze çarpar, ancak Facebook'a belirli bir amaç için geldiniz. Şanslısın ki, Facebook video çoklu görevini çok daha kolay hale getirdi.

En heyecan verici özelliklerden biri de, televizyondaki resim içinde resim modu gibi, kişinin haber akışında gezinmeye devam ederken bir video izleyebilmesidir. Bu, YouTube'un mobil uygulamasının bir süredir sahip olduğu bir özelliktir ve yayıncılara görüntüleme süresi için büyük bir destek sağlar. İzleyiciler genellikle bir videoyu izlemekle kaydırmaya devam etmek arasında seçim yapmak zorunda kalır.

Artık kullanıcılar diğer içerikler arasında gezinmeye ve aynı anda videonuzun keyfini çıkarmaya devam edebilir. Bir kullanıcı bir videoyu tam ekran açtığında, sol üst köşede küçük bir simge belirir. Bu, izleyicileri haber akışına geri götürür ve videoyu mobil cihazın sağ alt köşesine taşır (ses çalmaya devam eder):

Bir adım daha ileri giderek, Android cihaz kullanıcıları, ekranlarının alt köşesinde bir Facebook videosu izlerken Facebook uygulamasından tamamen çıkabiliyor. Elbette bu, içeriğinizin tüm dikkati çekmeyeceği anlamına gelir, ancak farklı bir görev peşinde koşmak için videoyu yarıda bırakmak yerine daha fazla kullanıcının izlemeye devam etmesine yardımcı olur.

Videonun ilk birkaç saniyesinde kullanıcıların dikkatini çekmek şimdi olduğundan çok daha önemli. Bunun nedeni, izleyicilerin başlangıçtan itibaren tam olarak meşgul olmasalar bile etrafta kalma olasılıklarının daha yüksek olmasıdır; bu da size savunmanızı yapmak ve videonun tamamı boyunca kalite sağlamak için daha fazla zaman verir.

4. Oturma odanızdan canlı yayın

Bir kadeh şarap alın ve son duyuru için koltuğunuza yerleşin.

Hazır?

Facebook'un son duyurusu, Facebook'un video vizyonunun en doğrudan göstergesiydi. Şirket, Apple TV, Amazon Fire TV ve Samsung Smart TV için bir video uygulaması çıkarıyor. Artık en sevdiğiniz Facebook video içeriğini TV'nin etrafında toplanmış arkadaşlarınızla art arda izleyebilirsiniz.

Doğru. Facebook ve sakin ol.

Facebook daha önce kullanıcılara videoları TV'lerinde yayınlama olanağı veriyordu, ancak bu, Facebook'u kalıcı olarak kullanıcıların oturma odalarına yerleştiriyor. Kullanıcılar, arkadaşlarının videolarını, favori sayfalarını veya dünyanın dört bir yanından canlı yayınları izleyebilir.

Kullanıcıların geri dönmek isteyeceği dizi içerikleri oluşturmak artık yayıncılar için büyük bir fırsat. Tıpkı Netflix'in favori bir şovu art arda izlemeye izin vermesi gibi, Facebook da yayıncıların izleyicilerin can atacağı ilgi çekici içerik oluşturması için kapıyı açıyor.

Markalar bu güncellemeleri nasıl uyguluyor?

Dikey video ilk kullanıma sunulduğunda, başlangıçta yalnızca yatay videoyla hizalanan boyutları gösteren kırpılmış bir görünümde göründü. Bu, kullanıcıların bir videonun üst ve alt üçte birini görmek için videoyla etkileşimde bulunmaları gerekeceği anlamına geliyordu. Yayıncıların etkileşimi artırmak veya bir videonun üst ve alt üçte birini boşa harcama riskini almak için kurnaz olması gerekiyordu.

Little Caesar's Pizza, pastırma sarılı kabuğu için bir kampanyayla, en erken benimseyenlerden biri oldu:

Facebook artık yayıncılara katılım gerektirmeden ekstra mobil gayrimenkul sağlıyor. Daha fazla gözbebeği çekmek için hâlihazırda avantaj elde eden markalardan birkaç örneği burada bulabilirsiniz (bunları iş başında görmek için tıklayın).

tombullar

Chubbies, Snapchat tarzı bir video reklam oluşturmak için fazladan alanı kullandı. Dikey format, yeni mayo stilini sergilemek için ayakta duran bir kişiye güzel bir şekilde uyum sağlar. Çalan müzik, sesi açık olanların dikkatini çekecektir ancak sesi kapalı olanların mesajı alması için gerekli değildir.

Sarmaşık

Ivy, gürültülü bir haber akışında izleyicilerin dikkatini çekmek için dikey formatta parlak özellikli görseller ve büyük, kalın metinler kullanır.

kırmızı boğa

Red Bull, Gün Işığından Yararlanmanın sersemliğini yaşayan insanlara ulaşmak için klasik illüstrasyon stilini kullanıyor. Yerde uyumak için metro çubuklarından sarkan tembel hayvanlar, dikey videoya mükemmel bir şekilde uyum sağlar ve tüm mobil cihazı kaplar.

Viral Konu

Viral Thread, videonun üstündeki ve/veya altındaki boşluğa alt başlık ekleme stilini popüler hale getirdi. Bu, dikey videoya tam alan verilmeden önce çok işe yaradı ve şimdi video genişlemeye başladığında da etkili olmaya devam ediyor. Müzik, sesi açık olanlara güzel bir ektir, ancak gönderinin tam etkisini elde etmek için gerekli değildir.

Çekime bugün başlayın

Facebook işletme sayfanız için ne tür içerik oluşturuyorsunuz? Facebook'un video çektiği yeni yöne uygun mu? İzleyicileri içeriğinize çekmeye devam etmek için ne yaratacaksınız?

İşletmenizin hedef kişisini aklınızda tutmayı unutmayın ve tıklama bağlantıları ekliyorsanız, bu potansiyel müşterileri içeriğinizle eşleşen %100 özelleştirilebilir tıklama sonrası açılış sayfalarına gönderiyorsunuz demektir. Potansiyel müşteri yaratma çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için ücretsiz kılavuzu buradan edinin.