Google Analytics Alternatifi Olarak Hacim: Bir Pazarlamacının Daha Güvenli Seçimi

Yayınlanan: 2022-01-24

Ürünümüzün tasarlanmasından bu yana, Google Analytics alternatifi konusundaki tartışmalar devam etti: Voluum gibi reklam izleme platformları gerçekten buna değer mi yoksa Google'ın platformu yeterli mi?

Her iki ürünün de destekçileri var ve haklı olarak öyle. Bazı kullanım durumları için Google Analytics, Voluum'a göre daha iyi bir seçenek olabilir. Ancak aşağıda listelenen birçok nedenden dolayı Voluum daha uygun olabilir ve size nedenini söylemek istiyorum.

Bunun ana nedeni veri gizliliği olacaktır.

Gözden geçirme

Tarafsız olmadığımı belirtmeden önce şunu söyleyeyim:

Neredeyse hiç kimse değil.

Ancak iyi bir eleştirmen argümanlarını sunmalı ve haklı olup olmadıklarına izleyicilerinin karar vermesine izin vermelidir. Uygunsuz gerçekleri saklamayacağım. Veya size Voluum'un her rekabette Google Analytics'i geride bıraktığını söyleyin – öyle değil.

Vurgulamak istediğim nokta, her iki platformun da arkasında belirli fikirler olduğu ve her iki platformun da bu fikri iyi bir şekilde yerine getirdiğidir.

Fikriniz bir ortaklık kampanyası yürütmekse, Voluum'un çok iyi bir Google Analytics alternatifi olduğunu iddia edeceğim.

Google Analytics ve Voluum'un arkasındaki fikirler

Google Analytics, web sayfası sahipleri, e-ticaret mağazaları işleten veya bir şirketin web sitesini yönetenler için - temelde bir web sitesiyle yakın ilişkisi olan herkes için - harika bir platformdur.

Onlar için Google Analytics, web sitelerinde neler olup bittiğini rapor edebilir. Kullanıcı tarafından yapılan ziyaretlerin veya çeşitli eylemlerin sayısını raporlayabilir, izleyicileri hakkında çeşitli veri noktalarını kaydeder.

Ancak, bir web sitesi sizin için yalnızca bir amaçsa ve diğer tarafları karışıma dahil etmek istiyorsanız veya veri gizliliğine önem veriyorsanız, bir Google Analytics alternatifi aramalısınız.

Voluum'un arkasındaki fikir, pazarlamacıların çeşitli açılış sayfalarıyla çalışmasına izin vermekti, böylece onları döndürebilir ve A/B testi yapabilir veya bağlı kuruluş ağları gibi üçüncü taraf platformları dahil edebilirler. Bu ağlar, dönüşümleri bildirmek için bir geri gönderme URL'si kullanır; bu, Google Analytics'in yapamayacağı bir şeydir.

Verilerinizi ne olursa olsun ve nasıl izlerseniz izleyin, yine de ABD merkezli bir sunucuda sona erecektir. Bu, verilerinizin anonimleştirilmiş IP adresleriyle depolanmış olsa bile, yetkililer tarafından potansiyel olarak erişilebilir olduğu ve varsayılan olarak GDPR uyumlu olmadığı anlamına gelir.

Kısacası, Google Analytics, şaşırtıcı bir şekilde, veri gizliliğine fazla önem vermeyen bir analiz platformudur ve Voluum, trafiğinizi hem analiz etmenize hem de trafiğinizi güvenli bir şekilde yönetmenize olanak tanır.

Google Analytics Alternatif Özeti Olarak Hacim

Her iki platformun karşılaştırılabileceği bazı alanlar var. Her ikisini de gözden geçirelim ve her platformun neler sunabileceğini görelim.

genel bakış

Yüzeyde, Google Analytics ve Voluum çok benzer. Her ikisi de bulut tabanlı veri analiz platformlarıdır. Her ikisi de sayfanıza kaç ziyaretçinin ulaştığını ve ne tür bir cihaz kullandıklarını söyleyebilir.

Benzerlikler burada bitiyor.

Veri gizliliği

Google Analytics, veri gizliliğiyle güçlü bir şekilde ilişkilendirilen bir platform değildir. Kutudan çıktığı haliyle GDPR ile uyumlu değildir, manuel olarak veya bir izin yönetimi platformuyla bu şekilde ayarlanması gerekir.

Ve o zaman bile, tüm doğru özellikler etkinleştirildiğinde bile GDPR yasasının gerektirdiği gizlilik düzeyini sunmayabilir.

Avusturya Veri Koruma Kurumu'nun yakın tarihli kararı, Google'ın ABD'deki Avrupalı müşterilerle ilgili verileri depolaması nedeniyle, yine de bu mevzuata uygun olmadığını belirtti. Bunun nedeni, ABD makamlarının bu verilere erişim talep edebilmesidir. Ve IP anonimleştirme özelliği açık olsa bile, bu tür veriler yine de anonim hale getirilebilir.

Bu kararın etkileri henüz gözlemlenmedi. Google Analytics kullanılarak yapılan bu kararın hukuka aykırı olduğunu belirtmek çok fazla. Bu, daha çok, Google Analytics'in çalışma şeklini değiştirmeye veya GA'yı yavaş yavaş başka, daha gizlilik odaklı alternatiflerle değiştirmeye neden olacak bir dizi sürecin başlangıcıdır.

Voluum söz konusu olduğunda, Voluum'un verilerinizi nasıl koruduğuna ilişkin kapsamlı makalemizi okuyabilirsiniz, ancak unutulmaması gereken en önemli nokta, Voluum'un Avrupa Birliği'nden çalıştığı ve verileri Avrupa Birliği içinde depoladığıdır. Bu, varsayılan olarak piyasadaki en yüksek düzeyde veri korumasını sağlar.

Etkinlik izleme

Google Analytics, etkinlik ziyaretlerini ve dönüşümleri izlemek ve çeşitli bilgileri iletmek için komut dosyaları ve Google Ads ile API entegrasyonunu kullanır.

Volume her iki tekniği de kullanır:

Komut dosyası tabanlı bir doğrudan izleme
Birçok popüler trafik kaynağıyla bir API entegrasyonu

üçüncüsü ile birlikte:

Yönlendirmeler

platformlar arasında bilgi izlemek ve iletmek için.

Yönlendirmeler, her yerde komut dosyalarını uygulamak yerine, kurulumları daha kolay olduğu için bağlı kuruluş pazarlama dünyasında yaygın olarak kullanılır.

Bu çok yönlülük nedeniyle, Voluum yalnızca ziyaretleri değil, aynı zamanda gösterimleri (reklamınızın bir yayıncının sitesindeki görüntülemeleri) ve üçüncü taraf teklif sayfalarında meydana gelen dönüşümleri de kaydedebilir.

Google Analytics ile durum basittir: Bir sayfaya komut dosyası koyamazsanız, hiçbir şeyi izleyemezsiniz.

Yönlendirmeler ve geri gönderme URL'si (her ikisi de Google Analytics tarafından desteklenmez), bağlı kuruluş ağlarından gelen tekliflerle iyi çalışır. Çoğu durumda, bu tür teklif sayfalarının HTML kodunu düzenleyemezsiniz. Ancak ziyaretçilerinizi oraya yönlendirebilir ve Voluum ile dönüşüm bilgilerini içeren geri bildirimler alabilirsiniz.

Bunun da ötesinde, Voluum'un popüler ücretli trafik kaynaklarıyla (Google Ads dahil) API entegrasyonu, maliyet bilgilerini almanıza olanak tanır. Bunu, bağlı kuruluş ağlarından ödeme bilgileri almakla birleştirin ve tek bir yerde eksiksiz bir finansal bilgi seti elde edin.

eyleme geçirilebilirlik

Google Analytics, verileri derinlemesine incelemenize (ancak çok derine değil – ham verilere erişemezsiniz) ve karmaşık raporlar oluşturmanıza izin verirken, rolü burada durur. Yaptığınız analize göre hareket etmeye karar verirseniz Google Analytics pek işinize yaramaz.

Bir Google Analytics alternatifi olan Voluum, analitik katmanın üzerinde tam bir yönetim katmanına sahiptir. Bu, kampanyalarınız aracılığıyla gelen trafik akışını şekillendirmek ve optimize etmek için harekete geçebileceğiniz anlamına gelir.

Voluum'da yapabilecekleriniz:

Hangi tekliflerin ve açılış sayfalarının trafiğinizle en iyi şekilde çalıştığını belirlemek için hızlı ve kolay A/B testleri gerçekleştirin.
Belirli özelliklere göre ziyaretçileri çeşitli hedeflere yönlendiren kural tabanlı yollar oluşturun. Örneğin, iPhone kullanıcılarını bir açılış sayfasına ve Android kullanıcılarını diğerine yönlendirebilirsiniz.
Entegrasyonları kullanarak Voluum'dan gelen trafik kaynağınızdaki kampanya ayarınızı etkileyebilirsiniz. Bu, bir sonraki bölümde daha ayrıntılı olarak tartışılacaktır.

Voluum, bağlı kuruluş pazarlamacıları için eksiksiz bir çözüm olacak şekilde tasarlanmıştır. Bir şirket web sitesini işleten bir kişi, bir an önce bir açılış sayfasını değiştiremez, bu şirketin sunduğu şirketi veya ürünleri değiştiremez. Onlar için Google Analytics yeterli olabilir.

Bununla birlikte, bağlı kuruluş pazarlamacıları esnektir. Bir sayfaya veya ürüne bağlı değildirler. Sık sık geçiş yaparlar, stratejilerini değiştirirler ve tam da bunu yapmalarını sağlayan bir araca ihtiyaçları vardır.

Özellikler

Her iki platform da özelliklerle dolu olarak gelir. Ancak Google Analytics, ürün hakkında ciddi bir derinlemesine bilgi gerektirir. Popüler web semineri platformlarındaki kursların yarısının Google Analytics öğrenmeye yönelik olmasının bir nedeni var.

Volume onlara şunları sağlar:

Botlara karşı çözümler . Bu özellik, trafiğinizi analiz eder ve hızlı tıklama, bilinen veri merkezlerinden gelen IP'ler, tanınmayan kullanıcı aracıları vb. gibi bot trafiğinin özelliği olan 10 ölçümle karşılaştırır. İnsan trafiği ile bot trafiğini ayırt edin .
Açılış sayfası koruma komut dosyaları . Bu, açılış sayfanızı, reklamınızdan gelmeyen, bunun yerine sayfanıza organik olarak veya reklam casus araçları aracılığıyla ulaşan tüm ziyaretçilerden gizler. Havalı tasarımınızı bir sır olarak saklayın .
Dönüşüm kapakları . Bu, günlük bir dönüşüm sınırına ulaştığınızda tekliflerinizi hızlı bir şekilde değiştirmenizi sağlar. Trafiğinizin boşa gitmesine asla izin vermeyin .

Google Analytics, bu işlevlerden hiçbirine sahip değildir.

Her iki platform da birden fazla kullanıcıyla çalışmak için iyi hazırlanmış. Her ikisinde de manuel dönüşüm yükleme, mobil uygulama ve özel dönüşümleri izleme seçeneği bulunur

Voluum'dan ayrıca yalnızca izleme amaçlarına ayrılmış benzersiz bir alan, otomatik kampanya optimizasyonu ve gerçek zamanlı yönlendirme API'si ve bir optimizasyon hesaplayıcısı gibi gelişmiş araçlar elde edersiniz.

Ve tüm otomasyon alanı.

Otomasyon

Voluum, belirli ihtiyaçları göz önünde bulunduran müşteriler için bir Google Analytics alternatifi olacak şekilde tasarlanmıştır. Bu ihtiyaçlardan biri, çeşitli otomasyon seçenekleri sunarak kampanyaların devam etmesini sağlamak için gereken iş yükünü azaltmaktır.

Hacim otomasyonu, pazarlamacıların belirli koşullar karşılandığında trafik kaynaklarında kampanyalarını etkileyen otomatik kurallar oluşturmasına olanak tanıyarak çalışır.

Kulağa hoş gelmiyor mu? Örnek kullanım senaryolarını duyana kadar bekleyin.

Kampanya bütçenizi tüketecek botlara sahip olduğunuzu veya onlardan korktuğunuzu hayal edin. Ne yapabilirsin? Bot trafiğiyle ilgili bazı metriklere ulaşırsanız kampanyanızı durduran bir kural oluşturabilirsiniz. Bu, kampanya bütçenizi ve bağlı kuruluş ağındaki itibarınızı koruyacaktır.
Bağlı kuruluş 101, iyi ve kötü yerleşimlerin beyaz listelerini ve kara listelerini oluşturmak ve ardından bu listeleri gelecekteki kampanyalarınızda kullanmaktır. O nasıl çalışır? Yerleşim, reklamınızın göründüğü somut bir yerdir. Size kâr getiren yerleşimleri bir listeye ve getirmeyenleri diğerine ekleyen bir kural oluşturabilirsiniz. Bir sonraki kampanyayı başlattığınızda, yalnızca iyi yerleşimler listesinden (Beyaz Liste) gelen trafiğe izin veren veya size herhangi bir kâr getirmeyen yerleşimleri engelleyen yeni bir kural oluşturabilirsiniz.
Kampanyalarınız, yayınlasanız bile yalnızca 9'dan 5'e kadar yayınlanmaz. Ancak 7/24 bir bilgisayar ekranına yapıştırılamazsınız. Kötü veya olağanüstü bir şey olduğunda çeşitli kanalları (e-posta, push, mobil uygulama) kullanarak uyarı gönderecek birkaç kural oluşturabilirsiniz. Örneğin:
- Dönüşüm sayısı son 3 saatte sıfıra düştü.
- ROI, belirlenen eşiğin altına düştü.
- Yüksek TO'ya çok düşük CR eşlik eder.

Bu, teklifinizin öldüğünü gösterebilir. Veya bir açılış sayfası çalışmayı durdurdu mu? Veya kampanyanız yasaklandı. Durum ne olursa olsun, şimdi harekete geçmelisin! Ancak hemen harekete geçebilmek için bütün gün bilgisayar başında oturmak zorunda değilsiniz.

fiyatlandırma

Odadaki file değinelim: Google Analytics bazı seviyelerde ücretsizken Voluum ücretli bir çözümdür.

Google, Analytics hizmeti için veri depolayabileceği bir sunucu ağına zaten sahiptir. Aynı zamanda, Voluum'da pahalı ve hızlı sunucular için ödeme yapmak zorundayız. Bu sunuculara yalnızca verilerinizi depolamak için değil (gerçeği söylemek gerekirse, yalnızca bunu yapmamız gerekirse kiraladığımız sunucuların sayısını azaltabiliriz), aynı zamanda yıldırım hızında yönlendirmelere izin vermek için de ihtiyacımız var.

Ek olarak, piyasadaki diğer birçok sözde ücretsiz hizmette olduğu gibi (size bakarken, Facebook), başka bir şeyle ödeme yaparsınız – verilerinizle. Google'ın geliri, yayınlanan reklamlardan gelir. Reklamcılar ve müşteri davranışları hakkında daha fazla veri toplayabiliyorsa, ücretsiz olarak iyi bir analitik hizmet vermeleri mantıklıdır.

Voluum ile durum açık: Teknolojimiz ve desteğimiz için para ödüyorsunuz ve hepsi bu. Yazılımımızdan geçen verileri analiz etmiyoruz çünkü buna ihtiyacımız yok. Biz bir reklam şirketi değiliz; bir reklam teknolojisi çözümü sunuyoruz ve iş hedefimiz bu alanda en iyisi olmaktır.

Ayrıca, bazı gelişmiş seçenekler istiyorsanız, Google Analytics'in ücretli bir sürümü olduğunu unutmayın, böylece iş modelleri daha kesin olarak 'freemium' olarak tanımlanabilir.

Hangi iş modelini benimseyeceğinize karar vermek size kalmış.

Google Analytics ve Hacim Tartışması Sonunda Kararlaştırıldı

Google Analytics bir araba olsaydı, bir SUV olurdu: biraz aile arabası, biraz off-road potansiyeli olan bir şehir arabası. Çok yönlü olmakla birlikte, böyle bir araba bu alanların hiçbirinde mükemmel değildir: daha iyi aile veya şehir arabaları ve daha iyi arazi araçları vardır.

Bu senaryoda, Voluum güvenilir bir arazi aracı olacaktır: sağlam, yükseltilmiş hava girişleri ve bir vinç ile. Amacınız engeller ne olursa olsun A'dan B'ye bir yolculuğu tamamlamaksa, Voluum daha iyi bir Google Analytics alternatifidir.