Sesli Arama için Nasıl Optimize Edilir: İçerik Pazarlama ve Teknik SEO İpuçları

Google, 2016 yılında aldığı sorguların %20'sinin sesli aramadan geldiğini bildirdi. (Kaynak: SearchEngineLand)

Aynı zamanlarda, Mary Meeker, 2020 yılına kadar aramaların %50'sinin sesli veya görsel tabanlı olacağına dair bir tahmin paylaştı. (Kaynak: Recode)

Görsel aramaya aşina değilseniz (ve ben bu bağlamda değildim), arama yapan kişinin satın almak istediği (veya satın almak istemediği) bir cihaz veya ürünü "göstermesi" tarafından başlatılan arama ve erişimdir. sonra hakkında daha fazla bilgi edinin). İşte bir örnek: Cihazınıza kilerdeki neredeyse boş köpek maması torbasını göstererek köpek maması alışverişi yapın ve ardından Amazon'dan veya başka bir çevrimiçi satıcıdan satın alın. Devam edin ve Amazon Echo Look'a bakın, neredeyse piyasaya çıkacak görsel arama tipi bir cihaz arayın.

Pazarlamacılar olarak, metin tabanlı aramanın önümüzdeki iki yıl içinde modasının geçtiğini ve müşterilerimizin sesleri ve görüntüleri ile arama yapacaklarını anlarsak, pazarlama stratejilerimizi geliştirmek için ne yaparız?

Marketing Refresh'te Hesap Stratejisi Direktörü Katy Katz ve Yext'te Industry Insights Başkan Yardımcısı Duane Forrester, bu hafta Pubcon Las Vegas'taki coşkulu izleyicilerle tam olarak buna yönelik saldırı planlarını paylaştı.

Bu gönderi şunları kapsar (bağlantıları olan bölümlere atlayın):

• Sesli aramanın tüketicilere ne kadar iyi hizmet ettiğine dair ufuk açıcı istatistikler ve bulgular
• Sesli arama için optimizasyon yapan SEO'lar ve içerik pazarlamacılar için teknik hususlar
• SEO'yu değiştiren kullanıcı davranışı ve yeni teknoloji
• Sesli aramada rekabet edecek taktikler
• Geleceğin dijital pazarlamacısının sahip olması gereken beceriler

Sesli Aramanın Tüketicilere Ne Kadar İyi Hizmet Ettiğine İlişkin Açıklayıcı İstatistikler ve Bulgular

İnsanlar bugün sesli komutlarla ne yapmaya çalışıyor? Katy, SEER Interactive'in insanların sesli aramayı kullandığı eylem türleri hakkındaki 2017 çalışmasının bulgularını paylaşıyor:

Sesle etkinleştirilen en iyi eylemlere bakın! Oldukça kişiseller. Müşterileriniz kişiselleştirme bekliyor. Kim olduklarını ve onlar için neyin önemli olduğunu bilmenizi bekliyorlar. Deneyimlerini kişiselleştirmenizi istiyorlar.

Tüketiciler kişisel bir şekilde sorular soruyorlar. Yapay zeka (AI) artık bu soruları yanıtlayacak kadar akıllı. Katy'nin 5 yaşındaki çocuğu Alexa'yı kullandı ve "Alexa, Darth Vader oyna" dedi. Akıllı Alexa, Imperial March'ı oynadı.

40 WPM yazabiliriz, ancak 150–160 WPM konuşabiliriz! Sesli arama ile insanlar sorgularını daha spesifik ve kesin bir şekilde ifade edecekler.

SEO ve içerik pazarlamasında, sesli arama şu alanlarda strateji üzerinde büyük bir etki yaratıyor: anahtar kelime araştırması, içerik stratejisi ve teknik uygulama. (Yazarın notu: Hepsi bu. Tıpkı her şey gibi.)

Sesli Aramayı Optimize Eden SEO'lar ve İçerik Pazarlamacıları için Teknik Hususlar

İlk olarak, bir sesli sorgunun anatomisini anlayın. Bunlar temel özelliklerdir:

• 5 Ws: Sesle tetiklenen aramalar genellikle kim, ne, nerede, ne zaman, neden veya nasıl sorularına yanıt veren bir sonuç arar.
• Konuşma: Sesli aramalar genellikle konuşma şeklindedir (yani, doğal dili kullanın).
• Uzun kuyruk: Sesli aramalar, konuşma doğası gereği uzun kuyruklu sorgulardır.
• Mobil: Sesli aramalar öncelikle mobil cihazlarda yapılır.
• Net niyet: Sesli aramalar, çok net ve belirli bir amaç göz önünde bulundurularak gerçekleştirilir.

Google, sonuç alaka düzeyini belirlerken, bir dijital pazarlamacının anahtar kelimeleri belirleme, yapılandırılmış veri işaretlemeyi uygulama ve olumlu incelemeler kazanma konusundaki çalışmalarının nasıl devreye girdiğini görebileceğimiz örnek bir sesli arama sorgusu:

Sesli arama SEO'su için sağlam bir temel oluşturmak için:

1. Hedeflerinizi tanımlayın . Matkabı biliyorsun. Spesifik ve ölçülebilir olduklarından emin olun. Neye odaklanacağınıza odaklanmanıza yardımcı olun. Muhtemelen zamanının %80'ini müşterilerinin en yüksek yatırım getirisini sağlayacak hedefleri belirlemesine yardımcı olmak için harcıyor.
2. Kitlenizi tanımlayın . Kitle röportajlarında kitlenizi tanımak için zaman ayırın. Acı noktalarını, hedeflerini ve cevaplamak istedikleri soruları öğreneceksiniz. Müşterilerinizle konuşmak gibisi yoktur.
3. Dil-pazar uyumuna ulaşın . Bu terim çok fazla kullanılmaz ancak konu arama olduğunda çok önemlidir. Alıcılarınızın ürününüzü, hizmetinizi veya kategorinizi tanımlamak için kullandığı sözcüklerin ve ifadelerin tam olarak incelendiği niteliksel bir araştırmadır. Müşterileriniz gibi konuşun!

4. 

   Alıcının yolculuğunun haritasını çıkarın . Müşterileriniz her aşamada sorular üzerinde çalışıyor. İçeriğinizde boşluklar varsa, fırsatları kaçırıyorsunuz.

Temeliniz yerindeyken, sesli arama için bu teknik hususlar için optimize edin:

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler. Uzun kuyruk için anahtar kelime araştırma araçları şunlardır:

• Anahtar kelime.io
• Kamuya Cevap Ver
• Buzzsumo Soru Analizörü
• SEMRush
• KWFinder
• Quora
• Google otomatik tamamlama

Bu parçacıkları yakalayın. İçeriğinizi öne çıkan snippet'ler için optimize edecek şekilde tasarlayın. Google Home ve Siri bunun için hızlı cevaplar alıyor. Doğada kısa. Basit, özlü. Soruları kullanıcıya fayda sağlayacak şekilde cevaplar. Snippet miktarı bu yıl ikiye katlandı. Snippetable bir gönderi, kısa ve sindirilebilir, gerçeklere dayalı bir mantıktır; Google, Bilgi Grafiğine zaten sahipse, onu yanıtlamaya bile çalışmayın.

Şema işaretlemesi. Arama motorlarına ve yapay zekaya hangi bilgilerin olduğunu söyleyin. Sesli arama için evinizin farklı şema türleri ile düzene girmesi zorunludur.

Marka optimizasyonu. Markanızı web genelinde yönetin. Site dışı SEO ve PR her yerdedir. Yerel SEO, sosyal medya, site dışı SEO, incelemeler, tüketicilerinizi yolculukları boyunca etkiliyor. Bir müşterinin satışa dönüşmesi için 6-8 dokunuş gerekir. Yerel SEO için Moz Local, Yext, Reach Local, GMB'ye bakın. İncelemeler için Beş Yıldız Al, İnceleme İzleyicileri, Yotpo, İtibar Döngüsü'ne göz atın - incelemelerinizi büyütmek ve kendinizi güvenilir bir sağlayıcı olarak göstermek için otomatik araçlarla size yardımcı olur.

Özetle, alıcılarınızın yolun her adımında soruları var. Yolculuğun diğerlerinden daha önemli bir parçası yoktur. Sohbete sahip çıkın. Markanıza sahip çıkın.

SEO'yu Değiştiren Kullanıcı Davranışı ve Yeni Teknoloji

Tükettiğimiz medya beyaz perdeden dijital cihazlarımıza kayıyor. Bununla birlikte, etki değişiyor ve ünlüler zemin kaybediyor. Bugün, 10 YouTube abonesinden 6'sı, favori TV veya film kişilikleri yerine favori içerik oluşturucularından ne satın alacaklarına dair tavsiyelere uyuyor.

Ve mobil cihazları için tüketici bağımlılığı ve tercihi var. Teknoloji şirketleri, yönetim kurulu genelinde asistanlara ve yapay zekaya yatırım yapıyor. Duane izleyicilere, "Mobil öncelikli Google dizinine kim inanır?" diye sordu. Duane, sadece buna inanmakla kalmayıp, şu anda kesinlikle canlı ve kullanımda olduğunu söylüyor. Tek bir indeks olduğunu ve mobil için filtrelendiğini ifade etti. Pazarlamacılara şu soruyla meydan okudu: "Sen mobil kullanıcıya yatırım yapmamışken arama motoru neden masaüstü kullanıcı için sitene güvensin?"

Kullanıcı davranışının pazarlama için yeni yollar açtığı bir başka alan da yerel aramadır. Konum araması patlıyor. Bununla birlikte, "yakınımdaki" aramalarındaki artışın varsayıldığı gibi düzleştiğini unutmayın.

Daha fazla ufuk açıcı istatistik ister misiniz? Duane bunları yerel arama ve harita davranışıyla ilgili olarak paylaştı:

• Konum aramayı kullanan kişilerin %76'sı bir gün içinde bir işletmeyi ziyaret ediyor.
• Konum aramalarının %28'i satın almayla sonuçlanır.
• Dijital haritalar seyahat süresini ortalama %12 azaltır.
• Dijital haritalar insanlara yılda 21 milyon saatten fazla tasarruf sağlıyor.
• Dijital harita kullanıcılarının %63'ü güvenli rotalar planlamak için bunlardan yararlanıyor.
• Dijital haritalar, işletmeler için 1 trilyon dolardan fazla satışı destekledi.
• Jeo-uzaysal hizmetler, şirketlerin gelirlerini artırmasına ve maliyetleri %5'ten fazla azaltmasına yardımcı olur.

Yerel görünürlüğe katkıda bulunan yüzlerce özellik vardır:

Son zamanlarda RankBrain'i duyan var mı? Kimse? Çünkü dışarısı öğrenmekle çok meşgul.

Sesli arama, pazarlama camiasında bizim için önemli bir dönüm noktasıdır. Mobilin geldiğini gördüğümüz yerde, sesli arama artık burada çünkü onu mümkün kılan tüm teknolojiler bağımsız olarak geliştirildi.

Çin'de sesli arama hoparlörleri geliştiren 180 şirket var. Duane, bir yıl içinde Kuzey Amerika'nın ucuz, doğru sesli arama sistemleriyle dolup taşacağını tahmin ediyor. Mevcut oyuncular üst ucu, daha yeni oyuncular ise neredeyse tamamen performans gösterebilen alt ucu oyacaklar.

İnsanlar tembel olduğu için sesli arama başlayacak. Şimdi sadece konuşabilir ve istediğimizi alabiliriz. Bir sonraki aşama, Alexa veya Home cihazının arayan kişiye aradıklarını doğrulamak için ne satın almaya çalıştıklarını göstereceği görsel aramadır (görüntü tabanlı arama).

Sesli arama teknolojisi, buzdolapları ve kahve makineleri gibi ev ürünlerine yerleştiriliyor. Mağazaya gittiğinizde buzdolabınız telefonunuza ping atacak ve sütünüzün bittiğini söyleyecektir.

Sesli Aramada Rekabet Edecek Taktikler

Google, metin arama ile hangi organik sorguların yapıldığını ve hangilerinin sesli arama olduğunu Arama Konsolu üzerinden SEO'lara söylemeyecek. Sitenizin organik anahtar kelime verilerine bakın ve bir ziyaretçiyi getiren sorguları bulun, belki de bitiş kelimeleri kaldırılmış olabilir ve ardından bunları bir araya toplayıp sesli arama terimleriniz olarak kabul edin.

Sitenizin temiz ve erişilebilir olduğundan emin olun. Mobil cihazlarda mobil uyumlu konular ve tüketici davranışları yaşanıyor. PWA'lar gelecek - tüm UX ve cihazlar için tek bir kod tabanı. Geliştiricileriniz yönetecek tek bir kod tabanına sahip olmayı sevecekler, ancak teknolojinin buna izin vermesi birkaç yıl alacak.

Sitenizi güvenli hale getirin, HTTPS'ye geçin. Güvenli hale getirmek için hareketlerini detaylandırdıkları Wired.com makalelerine göz atın. Zordu.

Günümüz tüketicileri, değerlerini yansıtan işletmelere bağlanmak istiyor. Bu, bir amaca bağış yapmakla aynı şey değildir, daha çok tüm şirketinizin bu amacı desteklemek için 5K yapmasını sağlamak ve her şeyi belgelemek gibidir. İlgili ve ilgili topluluklara verdiği destek açısından markanızı geliştirmeye gerçekten yatırım yapın. Marka sadakati bir süre önce düştü ve şimdi işletmeler misyonlarını eylemleriyle göstermek zorunda.

Geleceğin Dijital Pazarlamacısı için Gerekli Beceriler

Bu sizin geleceğiniz: dijital bilgi yöneticisi. Üst düzey, çapraz işlevli bir pozisyon. Dijital bilgi yöneticisi, geleneksel temel dijital pazarlama yetkinliklerinin çoğunu kapsayan derin, çeşitli bir kariyer gerektirir.

Dijital bilgi yöneticisinin herkesin dilini konuşabilmesi gerekir. Farklı grupları belirli görevleri üstlenmeye ikna etmede ve ikna etmede usta olacaklardır. Onlar bir araştırmacı, müzakereci, iletişimci, düşünür ve yapıcıdır.

Dijital pazarlamada her zaman olduğu gibi, gelecek şimdidir.

Kaydetmek

Kaydetmek