Reklamcılıkta Görsel Metafor: En İyi Markalardan 20 Örnek

Reklamcılıkta görsel metafor, bir kavramı veya fikri temsil eden bir şeyi veya kişiyi ilişkilendiren grafiklerle ilgilidir. Bu görüntülerin genel kompozisyonu başka bir şeyi sembolize etmek içindir. Sonuç? Görsel ilgi uyandıran gerçekten dikkat çekici ve güçlü görüntüler. Reklamcılıkta görsel metafor kullanmak, hedef kitlenize benzersiz bir görsel deneyim yaşatır. İşte ilham almak için 20 görsel metafor örneği.

1. Braun

Braun, tüy bakım ve alma ihtiyaçlarınız için geniş bir epilatör, tıraş bıçağı ve ürün yelpazesi ile tanınır. Pekala, Braun kesinlikle saçı erişte ile değiştirerek nasıl sembolize edeceğini biliyor.

Saç düzleştirici ürünlerini sunan Braun, nasıl işe yaradığını göstermek için görsel metafora güveniyor. Saç maşası, erişteleri ambalajın içindeki kıvrılmış halden nasıl düzelttiğini gösteriyor. Braun ürünlerinin en kıvırcık saçları bile düzleştirebildiğini gösterir.

2. Tabasko

İlk bakışta küçük Tabasco şişesini fark edeceksiniz. Ancak görüntünün tamamına baktığınızda, ona bağlı bir hortum, meme, pim ve manometre olduğunu görebilirsiniz. Tüm görsel bir yangın söndürücü gösterir.

Tabasco'nun bu görsel metaforu, bu küçük şişenin ne kadar aşırı sıcak olabileceğini gösteriyor. Yangın söndürücü, "ateşi" söndürmek için veya başka bir deyişle, ısıyı kaldıramayan birinin ona nasıl ihtiyaç duyabileceğini gösterir.

3. Nivea

Bu, arkasında pek çok anlam barındıran basit bir grafiktir. Harika bir şey yaratmak için roket bilimi gerekmez. Ve Nivea, sadelikle nasıl havalı oynanacağını biliyor.

Gece kreminin tanıtımını yapan Nivea, yarı açık bir şişe sunar ve kutunun içindeki kremayı açığa çıkarır. Ancak krem, “geceyi” simgeleyen yarım ayı andırıyor. Markanın ürününü temsil etmenin harika bir yolu.

4. Volkswagen Beetle Denim

Volkswagen, Beetle Denim modellerini piyasaya sürerken sürücüler bir ziyafet içindeydi. Bu araçlar, hiçbir normal Beetle'da bulunmayan benzersiz vurgulara ve iç mekanlara sahiptir. İç mekanda açık mavi kot koltuklar ve kottan ilham alan arka koltuk cepleri bulunur.

Eşsiz ürün tasarımınızı ve markanızı tanıtmanın bir yolu, onu ön planda ve merkezde öne çıkarmaktır. Dikişler size yolun ortasında gördüğünüz kesikli çizgileri hatırlatır. Volkswagen, izleyicilerin zihninde yeni Beetle'larını uzun bir yolculuğa çıkarmakla ilgili bir resim çiziyor.

5. Veri Yolu Bağlantıları

BusConnects, İrlanda şehirlerinin otobüs hizmetlerini iyileştirmesine ve toplu taşımayı sürdürülebilir hale getirmesine yardımcı olan bir programdır. Bu propaganda daha temiz ve daha yeşil bir Dublin içindir. Ama neden bir Rubik Küpü kullanalım?

Bildiğiniz gibi bir Rubik Küpü, tüm renkler küpün bir tarafına yerleştirildiğinde çözülür. Ve bunu başarmak için iyi bir analiz ve strateji gerekir. BusConnects, daha temiz ve daha yeşil bir şehre ulaşmanın insanların ortak çabasına ihtiyaç duyacağını gösteriyor.

6. Çocukları Kurtarın

Save the Children, bu tasarımda etkili bir görsel metafor içeriyor. Şiddet karşıtı kampanyaları için, istismarcı ebeveynlerin çocukları alkol bağımlılığına nasıl yönlendirebileceğini savunuyorlar.

Görüntü, bir ağacın "kökü" içinde kapsüllenmiş bir çocuğu gösteriyor. Ancak ağaç, görünüşe göre anne olan bir kadın tarafından temsil ediliyor. Genel olarak, grafikler, her kötü deneyimin, tıpkı bir tohum gibi, erken aşamalardan itibaren her çocuğun içine yerleştiğini sembolize eder.

7. Tropikana

Canınız portakal suyu çektiğinde Tropicana gideceğiniz markadır. Portakal suyu, bir öğüne iyi bir katkı veya güneşli bir öğleden sonra harika bir ferahlık olabilir. Ancak Tropicana, portakal suyunun sadece portakal suyundan daha fazlası olduğunu iddia ediyor.

Marka, eksiksiz bir kahvaltı olduğu için tüketicilerin günlük portakal suyu alımını sağlamasını istiyor. Ve marka, kahvaltıya benzemesi için bir portakalı tost şekline getirerek zekice bir görsel metafor oynuyor. Ayrıca Tropicana, yemeğin lezzetli portakal suyundan bir içki ile tamamlanacağını ima eder.

8. Burger King

Burger King, Paskalya boyunca izleyicileriyle görsel bir metafor aracılığıyla iletişim kurar. Hamburger fast-food zinciri Paskalya'da açık olduğu için hamburgeri yumurta şeklini alacak şekilde yan çevirmişler. Geleneksel Paskalya Pazar yumurta avının mükemmel bir temsili.

9. McDonald's

Reklamcılıkta basitliğe dayanan başka bir görsel metafor örneği. McDonald's, yenilikçi reklam tasarımlarıyla tanınır ve bu da bir istisna değildir.

Tüketicilere fast-food devinin 7/24 açık olduğunu göstermek için gözleri parıldayan gece hayvanlarını sergiliyorlar. Ancak, sıradan bir çift göz değiller. Gözler, ikiye bölünmüş McDonald's logosu. Bu, markanızı korurken teklifinizi tanıtmanın ideal bir yoludur.

10. Dünya Yaban Hayatı Fonu

WWF, sessiz hayvanları korumak için her şeyi yapıyor. Çoğu zaman, bunu düşündürücü ve zorlayıcı pazarlama tasarımlarıyla yaparlar. WWF, reklamcılıkta alışılmışın dışında görselleriyle tanınır.

Örneğin bu Jenga reklamını ele alalım. WWF, ekosistemi Jenga ile karşılaştırır. Jenga, tüm yapıyı yıkmadan blokları dikkatlice çekmeyi içeren bir oyundur ki bu büyük bir meydan okumadır. WWF, bir hayvan türü yok edildiğinde ekosistemin nasıl çökeceğini gösteriyor.

11.Nokia

Gündemden atılmış olmasına rağmen Nokia, en parlak günlerinde reklamcılıkta görsel metaforları yeniden icat etti. Ve bu özellikle mükemmel bir örnek!

Nokia, çok çeşitli cep telefonu modelleri ile yalnızca müziğe odaklanan belirli bir modeli yeniden piyasaya sürdü. Bu, Nokia'nın XpressMusic telefonunu yeniden piyasaya sürmesiydi. Cep telefonu şirketi, en sevdiğiniz melodilerin avucunuzun içinde olması gibi bir şey olduğunu iddia etti. Eldeki bir gitar, taşınabilir bir aygıtta müziğin ne kadar erişilebilir olduğunu gösterir.

12. Diniz

Çifte anlamlar aynı zamanda izleyicilerinizin zihinlerini meşgul etmenin ve aynı zamanda eğlenceyi teşvik etmenin mükemmel bir yoludur. İki farklı konsepti tek görselde aktarabilmeniz olağanüstü bir başarı. Ve Diniz bunu gözlük koleksiyonu promosyonuyla başardı.

Yazlık gözlük ürünlerini piyasaya süren Diniz, tropik meyveleri kullanarak güneş gözlüğü haline getirdi. Meyveler, güneş gözlüklerinin güneşli havalar için ne kadar uygun olduğunu temsil eder. Ayrıca meyvelerin gölgeleri de farklı gözlük stillerine göre şekillendirilmektedir.

13. Ürdün Sigorta Şirketi

Pazarlamada görsel metafor hem tuhaf hem de büyüleyicidir. Bu bölümde başarıya ulaşmak, izleyicilerinizin zihinlerini canlandırmak anlamına gelir. İşte Jordan Insurance Company'den hem tuhaf hem de büyüleyici bir örnek.

İzleyiciler ilk bakışta reklamın konseptini anlamayabilir. Ancak, ilettiği mesajı anlamak için ona yeterince yakından bakmanız gerekir. Bu, güvenlik için kask takmanın yapılacak en akıllıca şey olduğu anlamına gelir. Ancak bazı sürücüler kasklarını güvenli bir şekilde kilitlememe konusunda çok kayıtsız. Bu reklam, kask askılarını kilitlemezseniz, kaskın başınızı koruma amacına hizmet etmediği anlamına gelir.

14. Tic Tac

Ünlü şeker markası Tic Tac'tan yine zekice bir pazarlama tasarımı. Bu görselde çok fazla bir şey olmayabilir ama mesaj orada. Bu, özel anların ne zaman gerçekleşeceğinden asla emin olamayacağınız anlamına gelir.

Bu yüzden Tic Tac kutunuzu her zaman yanınızda taşımalısınız çünkü birinin ne zaman eğilip sizi öpeceğini asla bilemezsiniz! Ve hepsi bu kadar da değil, dudakların ortasındaki negatif boşluk da Tic Tac şekeri şeklindedir.

15. Birleşmiş Milletler

COVID-19 salgını, insanların bir zamanlar alıştığı normali değiştirdi. Artık ellerimizi yıkayarak mesafemizi korumamız ve güvenlik önlemlerini uygulamamız gerekiyor. Diğer insanlarla ne kadar az etkileşimimiz olursa, ölümcül virüse yakalanma şansımız o kadar azalır.

Birleşmiş Milletler, insanlara izleyicileriyle alay ederken ve görüntüleri kaygısız tutarken mesafelerini korumalarını hatırlatmak istiyor. İki şeyin basit resimlerini içeren bir dizi tasarım yayınladılar. Bu iki şey bir araya getirildiğinde yıkıma veya hasara yol açabilir. İşte bir kaktüs ve balon örneği. Her iki şey de birbirine yakın tutulduğunda sonra ne olacağını biliyorsunuz.

16. İlk Çağrı

Duygusal pazarlama, insanların kalp atışlarını çeken reklamlar oluşturmak için de gereklidir. Ayrıca, görsel metaforunuzu biraz dramatik hale getirmek de mesajınızı iletmenize yardımcı olabilir.

İşte bir bağımlılık ve kurtarma yardım hattı olan First Call'dan bir kampanya. Bildiğiniz gibi haplar zamanla sağlığınıza zarar verebilir. First Call, insanların haplara nasıl güvenmemesi gerektiği konusunda mesajını netleştirdi. Marka, haplara güvenmenin sağlığınıza zarar vererek ölüme yol açabileceğini tasvir etmek için her bölmede bir tabut sergiliyor.

17. Floslek

Görsel metafor reklamlarında da kullanılabilecek bir başka konuşma şekli abartmadır. Abartma, bir kişiyi veya bir şeyi abartmak ve daha büyük veya daha iyi göstermek anlamına gelir. Floslek, bu özel örnekteki görüntüyü büyüten bir güneş kremi markasıdır.

Cildini güneşin sıcaklığından koruduğunu göstermek için plaj müdavimlerinin arkasına devasa güneş kremini yerleştirdiler. Ayrıca, güneş kreminin suya dayanıklı olduğunu göstermek için sahil boyunca yerleştirdiler.

18. IKEA

Sürekli olarak bir evden diğerine taşınan insanlar "bir kutuda" yaşıyor olabilir. IKEA, özellikle markanın yüksek kaliteli ve uygun fiyatlı ürünlerini satın alırsanız, insanlara bir kutu içinde yaşamanın o kadar da kötü olmadığını hatırlatır.

IKEA, ev sahiplerine bu montaja hazır ve uygun fiyatlı mobilya markasından satın alarak “hayatınızın kutusunu açın” diyor. Reklam, görünüşte sıkıcı ve kutulu bir hayat yaşayan diğer sakinler arasındaki basit bir karşıtlığı gösteriyor. Renkler, IKEA'nın hayatınızı daha eğlenceli ve heyecanlı hale getirme yolunu simgeliyor.

19. TriHonda

İnsanları düşündüren çekici reklamlar oluşturmak için kopyaya güvenmeye de çalışmalısınız. TriHonda'nın, sürücülerin araç kullanırken asla telefonlarını kullanmamaları için güzel bir mesajı var. Bu reklamda “KIZ” ve “E-POSTA” kelimelerinin farklı renklerle tek satırda birleştiğini göreceksiniz.

İlk bakışta, her iki kelimeyi de çözemezsiniz. Bu, araç kullanırken cep telefonlarını kullanırken karşıdan karşıya geçen yayaları görmenin zor olduğu anlamına gelir. Ve bu felakete yol açabilir. Böylece TriHonda, sürücülere ya telefonlarına baktıklarında aracı durdurmalarını ya da yola odaklanmalarını hatırlatıyor.

20. İnce

Thinx, adet gören kadınlar için iç çamaşırı satan bir markadır. Ürününüzü kelimenin tam anlamıyla temsil edemiyorsanız, sembolleri kullanmak mesajınızı iletmenin mükemmel bir yoludur. Thinx bunu yarı soyulmuş greyfurtu vajina sembolü olarak kullanarak başardı. Aşırıya kaçmadan iç çamaşırını tanıtmanın kadınsı ve görsel olarak iletişimsel bir yolu.

Çözüm

Reklamcılıkta görsel metafor, markaların pazarlama kampanyalarında yaygınlaşıyor. Görsel metaforlar yalnızca benzersiz olmakla kalmaz, aynı zamanda sıra dışı betimlemeleri nedeniyle daha fazla etkileşim sağlar.

Ancak pazarlamada görsel metaforları iletmek kolay değildir. Bunun için profesyonel grafik tasarımcıların yardımına ihtiyacınız olacak. Penji, bu 20 örnek gibi benzersiz ve ilginç görsel metafor tasarımları oluşturmanıza yardımcı olabilir. Şimdi abone olun ve yüzde 15'lik sınırlı bir indirim kazanın.