Görsel Sosyal Medya Pazarlaması: Pazarlamacılar için 11 Etkili İpucu

Biz görsel varlıklarız. Öyleyse sosyal medyada metin yerine görsellerle etkilenmeyi beklememiz gerçekten bu kadar şaşırtıcı mı?

Günlük iletişimimizde görsellerin önemini anlamak kolaydır. Sonuçta, beynimizin işlediği bilgilerin %90'ı görseldir . Görseller etrafında tasarlanmış bir pazarlama varlığı oluşturmak sadece doğaldır.

Yine de şirketler yıllardır sosyal medya pazarlama kodunu kırmaya çalıştı (ve başarısız oldu). 10 işletmeden dokuzu en az bir ağda var. Çok daha azı gerçekten başarılı.
Marka varlıklarına bir göz atın ve çok sık olarak, modası geçmiş taktikler kullanarak kendilerini tanıtmaya çalıştıklarını ve her şeyden önce yeterince görsel olmadığını fark edeceksiniz.

İstatistikler bunu gösteriyor. Bir çalışma, görsel içeren Facebook gönderilerinin, içermeyenlere göre 2,3 kat daha fazla etkileşim aldığını buldu. Bu arada, resimli tweetler, emsallerine göre %150 daha fazla retweet alıyor .

Her şeyi çözecek bir şey değil, ancak bir şey açık: Görsel sosyal medya pazarlaması hem bugün hem de gelecekte başarılı olmak için kesinlikle hayati önem taşıyor. Yaptığınız her gönderi, paylaştığınız her güncelleme, ilgili bazı görsellere sahip olmalıdır.

Bu ilk başta karmaşık görünüyor. Kesinlikle iyi düşünülmüş bir plan gerektirir. Yine de nereden başlayacağını bilmek, oyunun yarısıdır. Markanızın sosyal medyadaki varlığını daha görsel hale getirmek ve zaman içinde başarınızı artırmak için bu 11 ipucunu göz önünde bulundurun.

1. Sosyal Medya Varlığınızı Markalaştırın

Kitleniz marka sayfanızı ilk kez ziyaret ettiğinde veya haber akışlarında gönderilerinizden birinin yanından geçtiğinde ne görüyorlar? İnsanlar, herhangi bir metni okumak için neredeyse yeterli olmayan 50 milisaniye gibi kısa bir sürede ilk izlenimi oluştururlar. Bunun yerine, tüm marka varlığınızın görsel markalaşmasını doğru bir şekilde elde ettiğinizden emin olmalısınız.

Sosyal medyadaki varlığınızı markalaştırmak , her şeyden önce ilgi çekici bir logo ve kapak sayfası oluşturmak anlamına gelir. Kapak resmi kahvaltıya hazır herhangi bir ağız suyunu hazırlarken Twitter logosu hemen ortaya çıkan (punto amaçlanmamıştır) Pop-Tarts'ı düşünün.

Benzer bir noktaya gelmek, markalaşma ve görsel sosyal medya arasındaki kesişimi bulmak demektir. Markanın ilk milisaniyeden itibaren net olması gerekir. Bu, ancak görseller marka değerinizi ilk bakışta iletecek kadar güçlü ve tutarlıysa mümkündür.

2. Resimlerinizin Kalitesini Artırın

Sadece görsel kullanmak yeterli değildir. Bir araştırmaya göre, sosyal medya pazarlamacılarının %40'ı stok görseller kullanıyor. Bunun anlamı şudur: Rakibiniz terfi için sizinle tamamen aynı görselleri kullanıyor olabilir. Benzersiz olmak istiyorsanız, bu ideal bir pozisyon değil.
İdeal olarak, kendi medyanızı kullanmak her zaman mantıklıdır. Benzersiz olarak size ait olan resimler kolayca kopyalanamaz. İşletmenize özel grafikler ve görseller elde etmek için 99designs gibi bir ortakla çalışabilirsiniz. Bu bir seçenek değilse, Canva gibi kaynaklar, genel stok görüntüleri bile daha benzersiz hale getiren grafikleri kolayca oluşturmanıza olanak tanır.

Kadın giyim markası için markalı görsellerden oluşan üçlü . Vectro ile .

3. Sosyal Medyaya Özel Videolar Oluşturun

Video, şüphesiz, günümüzde içerik pazarlamasında kullanılan en önemli görsel yönlerden biridir. Normal içerik stratejinize video eklerseniz, takipçileriniz arasındaki etkileşimi artırmanız neredeyse garantidir.

Bunun nedeni, doğal görsel çekiciliklerine ek olarak, videoların sosyal medya hiyerarşisinde benzersiz bir yer bulmuş olmasıdır. Facebook gibi platformlarda otomatik olarak oynatılırlar. Snapchat gibi diğer platformlar, tüm algoritmalarını bunun etrafında optimize eder.

Bu ortamda videolar oluştururken birkaç şeyi aklınızda tutmanız gerekir:

• Videolarınız sessizde etkili olmalıdır. Sonuçta , Facebook'taki videoların %85'i sessiz izleniyor
• Daha kısa daha iyidir. Kanaldan bağımsız olarak, 60 saniye sosyal medyada etkileşim için kesme noktası olma eğilimindedir.
• Ölçü ve ölçüler önemlidir. Örneğin dikey video, mobil ekranlarda şaşırtıcı derecede etkili olabilir.
• Otomatik oynatmayı aktif bir izleyiciye dönüştürmek için ilk saniyeden itibaren dikkatleri üzerine toplayın ve dikkat çekin
• Özgünlük önemlidir. Çok parlak, aşırı üretilmiş alternatiflerden bile daha etkili olabilir.

4. Facebook veya Instagram Live'dan yararlanın

Video kullanmak sadece önceden bir şeyler kaydetmek anlamına gelmez. Aslında, daha da fazla olmasa da, canlı yayına geçmek kadar etkili olabilirsiniz. Facebook, Instagram ve Twitter gibi ağların tümü, hem pazarlamacılar hem de normal kullanıcılar için canlı seçenekler sunar.

Canlı yayın size yüzünüzü gösterme fırsatı verir. Ürün veya hizmetinizin perde arkasına geçmenize yardımcı olarak hedef kitlenizin sürece daha fazla dahil olmasını sağlar. Bir anket , kullanıcıların %82'sinin normal gönderiler yerine markaların canlı videosunu tercih ettiğini buldu.

5. Verilerinizi Görselleştirin

Veriler ve istatistikler, en güçlü ikna edici araçlarınız arasındadır. Ayrıca son derece sıkıcı olabilirler. İşte iyi haber: olmak zorunda değiller.

Etkili veri görselleştirme, sosyal medya varlığınız için harikalar yaratabilir. Karmaşık konuları daha ulaşılabilir ve sindirilebilir hale getirir. Ayrıca pazarlama, mantık ve duygu alanlarındaki en güçlü iki retorik aracınızı birleştirmenize yardımcı olur.

Verilerinizi sosyal medyada görselleştirmek çeşitli şekillerde olabilir. Belirli bir veri parçasını bu kadar çekici yapan şeyin ne olduğunu vurgulayan basit bir grafik veya çizelge olabilir. Alternatif olarak, tam teşekküllü bir infografik, daha karmaşık konularda harikalar yaratabilir.

6. Etkileşimli ve Animasyonlu İnfografikleri Düşünün

İnfografiklerden bahsetmişken: Bir istatistikle birlikte atılan bir küçük resim parçasından daha fazlası olabilirler. Daha fazla. Dijital alemde, içeriğinizi etkileşimli hale getirmek için benzersiz bir fırsata sahipsiniz ve izleyicilerinizin kendilerini bu içeriğe kaptırmasına olanak tanıyor.

Kötü tasarlanmış bir infografik aslında markanıza kötü yansıyabilir. Bunu canlandırmak, geçişi gerçekten değerli bir görsel pazarlama aracına çevirmenin anahtarı olabilir. GE'nin Hareket Halindeki Dünyası, verilerin bize bakmaya ve tıklamaya devam etmemizi sağlayacak şekilde nasıl sunulabileceğinin klasik ve çarpıcı bir örneğidir.

Animasyonlu bir infografik oluşturmak kolay değildir. Kapsamlı kodlama yeteneği veya Displayr gibi ücretli bir araçla birlikte bazı temel tasarım becerileri gerektirir. Ancak sonuçlar çarpıcı olabilir. İzleyicilerinizi zahmetsizce meşgul ederler ve onları farkında bile olmadan ayrıntılı bilgilere kaptırırlar.

7. Görsel Talimatlar ve Nasıl Yapılır Oluşturun

Özellikle daha karmaşık ürünler ve hizmetler için Nasıl Yapılır'lar muhtemelen içerik stratejinizin bir parçasıdır. Ortak kitle sorularını yanıtlamaya ve bilgilerini artırmaya yardımcı olurlar. Aynı taktik, sektörünüzle ilgili daha genel eğitimler için de yaygın olarak kullanılır.

Sorun şu: sadece metne dayalı olduklarında çok çekici değiller. Aslında, hedef kitlenizin birkaç üyesi gerçekten onlardan geçebilir. Bunun nedeni, araştırmaya göre , çizimlere dayanan yönergeleri takip eden kişilerin, düz metin izleyenlere göre %323 daha fazla öğrenmesidir.
Bunu kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. Hızlı, animasyonlu bir açıklayıcı video, kitlenizin ortak bir kör noktayı anlamasını veya bir soruyu yanıtlamasını sağlamada harikalar yaratabilir.

Video yetenekleriniz yoksa, o kadar ileri gitmenize bile gerek yok. Aslında, onu görsel adımlara bölen basit bir infografik hile yapabilir.

Bir YouTube açıklayıcı videosunu izlemek için burayı tıklayın.8. Markalı Çerçeve Görüntü Şablonu Oluşturun

Bazı pazarlamacılar için yukarıdaki yedi ipucu biraz bunaltıcı olabilir. Ve itiraf etmeliyiz ki, sosyal medyada paylaştığınız her görsel içerik parçasına önemli ölçüde zaman harcamanız gerekiyor gibi görünüyor. Neyse ki, durum böyle olmak zorunda değil.

Aslında, içeriğinizin en azından bir kısmı için şablonlardan kendi avantajınıza yararlanabilirsiniz. Bir seçenek: içine resimleri ve grafikleri basitçe ekleyebileceğiniz markalı bir resim çerçevesi oluşturun. Çerçeve, markanızı iletir, böylece sosyal medyada yavaş bir gün için daha hızlı içerik türlerini (misyonunuz ve değerlerinizle örtüşen ilham verici bir alıntı gibi) kolayca ekleyebilirsiniz.

Ek bir avantaj olarak, çerçeveyi hedef kitlenizle paylaşmayı bile düşünebilirsiniz. Daha sadık takipçileriniz onunla koşabilir ve kendi resimlerini paylaşabilir. Karşılığında, erişiminizi genişleten ve görsellerinizin gücünü en üst düzeye çıkaran ücretsiz marka tanıtımı elde edersiniz.

99designs'dan Markalı Çerçeve alıntı şablonu.9. İçeriğinizi Görsel Yollarla Yeniden Amaçlayın

Bir blog gönderisini bir blog gönderisi veya bir teknik incelemeyi uzun biçimli içerik olarak düşünmeyi bırakın. Bunların tümü, sosyal medyadaki varlığınızı sürdüren içeriğin küratörlüğünü yapmak ve yeniden kullanmak için fırsatlardır. Tek yapmanız gereken ilginç bilgi külçelerini çıkarmak ve bu külçeleri paylaşmanın ilginç yollarını bulmak.
İçeriğinizi, yukarıda tartışılan herhangi bir görsele dönüştürebilirsiniz. Basit bir statik görsel, bir infografik, hareketli bir görsel ve hatta bir video olarak mantıklı olabilir. Hangisinin en iyi sonucu verdiği tamamen içeriğin türüne bağlıdır.

Canva ve Displayr gibi çok sayıda çevrimiçi araç, grafikler ve animasyonlar oluşturmanıza yardımcı olur. Video biraz daha karmaşık olma eğilimindedir. 99designs'ın video prodüksiyon hizmetleri , kendi videolarını oluşturma becerisine sahip olmayan pazarlamacılara yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Her iki durumda da, içeriği çeşitli sosyal medya görsellerine dönüştürme yeteneği, varlığınıza büyük bir destek olabilir.

Olivier Darbonville aracılığıyla ısıda çözünür iplikler üzerine orijinal bilgi grafiği.10. Kendi Memlerinizi Yaratın

Memeleri bilirsiniz. Aptaldan saldırgana ve dosdoğru komikliğe kadar çeşitlilik gösterirler. Hatta bunları kişisel olarak veya iş arkadaşlarınızla birlikte kullanabilirsiniz. Bu kullanımı profesyonel sosyal medya varlığınıza genişletmeyi düşündünüz mü?

İnternet kullanıcıları, sosyal medyada mem paylaşmaya benzersiz bir şekilde mecburdur . Bu nedenle Elbise birkaç saat içinde viral hale geldi ve This Is Fine köpeği bugün hala geçerli. Hatta geçen gün Twitter'da bir cheezburger referansı gördüm.

Aynı coşkudan yararlanabilirsiniz, ancak ince bir çizgide yürümek zorundasınız. Yanlış memeyi paylaşın ve izleyicilerinizi gerçekten yabancılaştırabilirsiniz. Ancak doğru olanla anında etkileşim elde edersiniz. Çok sayıda ücretsiz meme oluşturucu başlamanıza yardımcı olabilir.

Drydenwire tarafından oluşturulan özelleştirilmiş meme.11. Her Video için Küçük Resimler Oluşturun

Varsayılan olarak, YouTube ve Facebook gibi ağlar, siz videonuzu gönderirken rastgele bir resim çeker. Neyin açıldığına bağlı olarak, bu, ona bakan birinin onu gerçekten oynamaya çok zorlanmayabileceği anlamına gelir. Neyse ki, çare basit.

Facebook ve YouTube videolarınız için küçük resimler oluşturmayı bir kural haline getirin. Ardından, bunları yükleyip yayınlarken özel küçük resim seçeneğini belirleyin. Videoların, onları izleme konusunda hala kararsız olan bir izleyici için gerçekte oldukları kadar ilgi çekici göründüğünden emin olmanın kolay bir yolu.

Gerçek Bir Görsel Sosyal Medya Pazarlamacısı Olmaya Hazır mısınız?

Görsel pazarlama zor olmak zorunda değil. Yukarıdaki ipuçları basitten karmaşığa değişir, ancak bazılarını uygulamak bile herhangi bir markanın sosyal medyadaki varlığını önemli ölçüde iyileştirebilir.
Başarının anahtarı, önce görselleri düşünmektir: İzleyicilerinizin her zaman bakacak güzel bir şeye sahip olmasını sağlamak için yalnızca görsel bir varlık için çaba gösterin.

Elbette bu güzel, hem marka değerlerinize hem de benzersiz satış teklifinize bağlanmalıdır. Doğru görseller ile hem çok daha hızlı hem de etkili iletişim kurabilirsiniz. Kendinizi gerçek anlamda görsel bir sosyal medya pazarlamacısı haline getirmenin en iyi yolu, izleyicileri etkilemeye ve rekabetinizi alt üst etmeye hazır.

yazar hakkında

Camille Franc, 99designs'da Pazarlama Müdürüdür. Girişimcilerin yolculuklarını başarılı ve keyifli hale getirmelerine yardımcı olma konusunda tutkulu. Bu, dijital pazarlamadaki 6 yıllık deneyimiyle birleştiğinde, işletme sahiplerinin büyümesine yardımcı olma tutkusunu artırıyor. 99designs markasını savunmadığı zamanlarda, onu Berlin şehrinde meditasyon pratiği yaparken veya keman çalarken bulacaksınız.