Görsel Pazarlama Üzerine Kapsamlı Bir Kılavuz
Yayınlanan: 2021-12-01Bir resmin bin kelimeye bedel olduğunu söylüyor. Ve bu iyi bir sebep için. Bir ürün veya hizmetin görsel algısı, herhangi bir şey satın alma veya müşteri olma konusundaki nihai kararı vermede çok önemli bir rol oynar.
Ayrıca markanızda görsel unsurlar kullanmak, insanların markanızı ezberlemesine yardımcı olur. Markanız, ürününüz ve bununla ilişkili imajınız arasında doğrudan bir bağlantı oluşturur.
Bu nedenle, pazarlama stratejinizde görsel unsurları kullanmak, potansiyel müşterilerinize daha yakın olmanın bir başka adımıdır. Görsel pazarlama, kalabalığın arasından sıyrılmanızı ve yeni müşteriler edinmenizi sağlayan güçlü bir araçtır.
Bu kılavuzda, görsel pazarlama hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğreneceksiniz.
Başlayalım mı?
Görsel Pazarlamanın Temelleri
Görsel pazarlama, genel pazarlama stratejinizde kullandığınız her görsel öğeyi temsil eder. Markanızın pazardaki rekabette öne çıkmasına yardımcı olan her şey. Web sitesi tasarımı, şirketin logosu, ürün tasarımı, sosyal medya kanallarının tasarımı ve bunların arasındaki her şeyi içerir.
Basitçe söylemek gerekirse, müşterilerinizin gözleriyle görebilecekleri markanızla ilgili her şey görsel pazarlamanın bir parçasıdır.
Görsel pazarlamanın site performansınızla güçlü bir ilişkisi vardır. Özellikle sitenizin arama motorlarından gelen trafiği ne kadar iyi yönlendirdiği.
Bağlantının ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz?
İnsanların herhangi bir ürün veya hizmeti arama sorgularını kullanarak keşfettiği bir sır değil. Google, istek başına en iyi sonuçları önerir. Önerilen sayfaların çoğu içerik parçalarıdır. Sonuç olarak içerik, potansiyel müşterileri ürününüze bağlayan bir köprü gibi çalışır.
Ve içeriğiniz görsel öğelerle bezenmişse daha fazla insanı cezbeder.
Örneğin aynı konudaki iki blog yazısını inceleyelim. Gönderilerden biri görsel içermiyor, diğeri - içeriyor.
Aylık organik trafik düzeyine dikkat edin.
Görselsiz yayınlayın
Görsellerle yayınlayın
Görüldüğü gibi görsellerin yer aldığı gönderi insanların ilgisini çekmek açısından çok daha iyi çalışıyor.
Görsel içerik neden basit yazılı metne kıyasla daha fazla değer getiriyor?
Beynimiz görselleri standart bir metinden daha hızlı işler. Metnin arkasındaki fikri anlamak için, okumadan önce biraz zaman harcamanız gerekir. Oysa bir görüntü veya başka bir tür görsel gördüğünüzde, bilgiyi göz açıp kapayıncaya kadar anlarsınız.
Ayrıca, görsel içeriğin etkileşimi artırdığını unutmayın. Özellikle sosyal kanallarda. Ürününüzü görsel olarak sunmazsanız potansiyel müşterileriniz anlamayabilir.
Bilmeniz gereken görsel pazarlama türleri nelerdir?
Öğrenmek için okumaya devam edin.
Görsel Pazarlama Türleri
Görsel pazarlama, pratikte kullanabileceğiniz içerik biçimleri açısından zengindir. Sıradan görüntülerden, videolardan etkileşimli medyaya başlar. Bazılarını daha ayrıntılı olarak inceleyelim.
#1 Görseller ve özel çizimler
İçerik oluşturucuların yaygın olarak kullandığı ilk görsel öğe bir görüntüdür. Çoğu zaman içerik, Shutterstock gibi kaynaklarda bulabileceğiniz stok görsellerle karıştırılır. Ancak, stok görsellerin içeriğiniz için herhangi bir değeri yoktur. Bu nedenle, görsellere ekstra kişiselleştirme eklemek istiyorsanız, ekran görüntüleri ve özel illüstrasyonlar oluşturmaya odaklanmalısınız.
Özel çizimler, işletmenize ve markanıza kişilik katar. Bu, şirketin basit bir logosunu yapmakla ilgili değil. Özel çizimler, bir markanın karakterini oluşturmanıza olanak tanır. Dijital sanata dönüşen tuval üzerine bir kişi, hayvan ve hatta özel köpek portreleri olabilir.
Örneğin Ahrefs blogunu incelerseniz, her blog yazısında özel çizimler içerdiğini göreceksiniz.
Kaynak: ahrefs.com
Bu markanın karakterleri sakallı bir adam ve bir köpek.
Özel illüstrasyonları yalnızca blogunuzda değil, sosyal kanallarda, SWAG prodüksiyonunuzda vb. kullanabilirsiniz.
#2 Standart ve animasyonlu videolar
Video pazarlama, pazarlama cephaneliğinizde güçlü bir silahtır. İçeriğinize videolar ekleyerek kitlenizin zamanından tasarruf edersiniz. Yazılı materyalin tamamını okumaya gerek yoktur. Ama bunun yerine videoları izlemek için.
Ayrıca video içeriği, müşterilerinize ürününüzü nasıl kullanacaklarını göstermek için mükemmel bir araçtır ve daha ilgi çekici bir deneyim için uygulama içi kılavuzlarınıza ve ürün turlarınıza kolayca eklenebilir.
Video içeriğinin bir başka yararı da, blog gönderilerini videolara dönüştürebilmenizdir. Yeni ayrıntılar ekleyerek güncelliğini yitirmiş içeriğe hayat vermenize yardımcı olur. Birçok şirket bu stratejiyi içerik pazarlama faaliyetlerinde kullanır.
Örneğin, SEO araçları oluşturan önde gelen şirketlerden biri Moz'dur. Moz'un arkasındaki ekip, SEO ve Dijital Pazarlama ile ilgili konuları kapsayan kapsamlı bir blog çalıştırıyor. En çok trafik potansiyeli olan konuları belirler, blog gönderileri yazar ve bunları videolara dönüştürürler.
Moz'un blogunda bulabileceğiniz en son blog gönderilerinden biri, haber değeri taşıyan içerik yapmakla ilgili.
Kaynak: moz.com
Bu konuyu bir videoya dönüştürdüler ve YouTube kanallarına yüklediler.
Kaynak: Youtube.com
Videolarınız, hedef kitlenizin sahip olduğu sorunlara çözümler öneren niş ile ilgili konuları kapsamalıdır. Ve mevcut sorunu çözmenin anahtarlarından biri – ürününüzü veya hizmetinizi kullanmak.
Animasyonlu videolar, standart video içeriğinden daha kısadır. İnsanları ürününüz ve markanız hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik etmek için mükemmel bir şekilde çalışırlar. Animasyonlu videolar, grafikleri, metinleri, resimleri ve illüstrasyonları küçük, hareketli bir içerik parçasında birleştirir.
Örneğin, GIF'ler animasyonlu video içeriği türlerinden biridir. Blog gönderileri, Instagram “hikayeleri” ve diğer sosyal medya kanalları gibi istediğiniz zaman GIF ekleyebilirsiniz.
#3 Geleneksel ve etkileşimli bilgi grafikleri
Geleneksel infografikler, her türlü bilgiyi sunan grafik görsellerdir. Infographics değişir. Çizelgeleri, akış şemalarını, histogramları ve diğer birçok görsel içerik türünü içerebilirler.
Pazarlamacılar, bilgi grafiklerini bilgi sunmak için en iyi seçenek olarak bulur. Basit ve tüketilmesi kolay olmalıdırlar. Çünkü infografikleriniz çok fazla bilgi ve veri içerdiğinde anlaşılmasını zorlaştırır. 
Bu akış şeması örneği, bu ifadeyi kanıtlamaktadır. Gördüğünüz gibi, basit ama yine de iyi bir bilgi yığını içeriyor. Bu arada, ücretsiz bir akış şeması oluşturucu yardımıyla benzer bir akış şeması oluşturabilirsiniz.
Etkileşimli Infographics, geleneksel Infographics ile aynıdır ancak dinamik içerik içerir. Pazarlamacılar, yeni müşteriler edinme, katılım düzeyini artırma ve insanları sosyal kanallarda bilgi paylaşmaya teşvik etme zorunluluğu olduğunda bunları kullanma eğilimindedir.
#4 Etkileşimli medya
Etkileşimli medyanın birincil amacı, tüketicilerin ürün ve marka ile aktif katılımı için koşullar yaratmaktır. Etkileşimli medya görsel pazarlama öğelerinden birini içermelidir – video, animasyon, hareketli grafikler veya resimler.
Etkileşimli medya bugünlerde ivme kazanıyor. Özellikle tüm işletmelerin ürünlerini Twitter, Facebook ve Instagram gibi sosyal platformlarda tanıtmaya odaklandığı COVID döneminde.
Pazarlama stratejinizde etkileşimli medyayı nasıl uygulayacağınız konusunda birçok fırsat var. Örnek olarak, canlı video. Facebook veya Instagram canlı oturumlarını kullandığınızda, dinleyicileriniz sizin tarafınızdan söylenen her şeyi tartışırken sohbet ederken markanız veya ürününüz hakkında konuşabilirsiniz.
Görsel pazarlama hakkında bilmeniz gereken başka neler var?
Açıkçası, görsel pazarlama, pazarlamacıların kitleyle etkileşim kurmasına ve bilgileri daha ikna edici bir şekilde paylaşmasına yardımcı olur. Ancak görsel pazarlama hakkında daha fazla bilmeniz gerekenler nelerdir?
- Markalaşmanın bir parçasıdır
Görsel pazarlamanın marka sesiniz ile doğrudan bir bağlantısı vardır. Markanızda kullandığınız tüm görsel öğeler, markanız ile markanın hedef kitlenize yönelik algısı arasında düz bir çizgi oluşturur. Kullandığınız her renk, yazı tipi ve markanın karakterleri – markanızı yansıtır.
- Pazarlama çabalarını ölçmeye yardımcı olur
Kullandığınız diğer tüm pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, görsel pazarlama da KPI'ları karşılayıp karşılamadığınızı görmek için karşılaştırma ölçütleri belirlemenizi gerektirir. Hangi KPI'lara dikkatinizi çekmeye değer olduğunu merak edebilirsiniz. Birkaçını saymak gerekirse - satış, e-posta aboneleri, sosyal paylaşımlar vb. sayısına erişim ve katılım.
- Pazarlama kampanyalarınızı basitleştirir
Bir pazarlama kampanyası başlattığınızda, olabildiğince fazla bilgi paylaşmaya çalışırsınız. Daha fazla ayrıntı önerirseniz, hedef kitlenizin pazarlama mesajınızı daha iyi anlayacağını düşünüyorsunuz. Gerçek şu ki, hiç kimse tonlarca bilgi tüketmeyi sevmez. Bunun yerine, görsel pazarlama varyasyonlarını kullanın ve kullanıcıların dikkatini çekmeye değer bilgileri görseller şeklinde sunun.
- Görsel pazarlamanızda değişiklik yaparken dikkatli olun
Görsel pazarlamanın markalaşma ile güçlü bir ilişkisi olduğu daha önce belirtilmişti. Görsel pazarlama, markanızın etkileşim düzeyine değer kattığı gibi zarar da verebilir. Bir markanın görsel konseptinde önemli değişiklikler yaparsanız, hedef kitleniz sonradan onu tanımayabilir. Herhangi bir değişiklik yapmadan hemen önce A/B testi yapın ve markanız için en iyi hangi seçeneğin işe yarayacağını görün.
Görsel Pazarlama Çalışmanızı Nasıl Yapabilirsiniz?
Hangi adımları atacağınızı bilmiyorsanız görsel pazarlama işe yaramaz. Ayrıca, görsel bir pazarlama stratejisi uygulamaya yönelik yanlış girişimler markanıza zarar verecektir.
Görsel pazarlamanın çalıştığından emin olmak için aşağıdaki adımları izleyin:
- Biliyorsunuz ki her markanın bir hikayesi vardır. Kendinizinkini yaratmalısınız. Bunu da içerik üzerinden yapabilirsiniz. Görseller, hikayeyi renklerle anlatmanıza yardımcı olacaktır.
- Güçlü görsel içerik oluşturmaya çalışın. Biri içeriğinizi görseller ve videolarla desteklediğinizde, diğeri ise infografikler, grafikler ve diğer kapsamlı görselleri eklediğinizde.
- KPI'ları belirleyin ve her görsel pazarlama kampanyasının etkinliğini ölçün.
- Nişinizi analiz edin. Şirketlerin iş stratejilerinde hangi görsel pazarlamayı kullandığını ve etkili olup olmadığını anlamaya çalışın. Görsel pazarlamanın verimli çalışmasını sağlamak için ne yaptıklarını öğrenin.
- Tüm görsel pazarlama varlıklarını kullanmak için acele etmeyin. Hangi aşamada olduğunuzu ve şu anda tam olarak hangi varlıkların sizin için işe yarayacağını analiz edin.
Bu küçük adımları izleyin ve görsel pazarlama stratejinizin avantajlarından yararlanın.
Sonuç olarak
Uygulama, görsel pazarlamanın, hedef kitle üzerinde bir etki yaratma konusunda en iyi çözümlerden biri olduğunu gösteriyor. Markanızı tamamlamak için olağanüstü içerik oluşturmaya yardımcı olur. Marka bilinirliğini artırmaya, yeni müşteriler çekmeye ve gelir artışına yol açar.
Unutmayın ki insanlar sadece kelimelere değil, gözlerine de güvenirler. Bu nedenle, masaları açın. Görsellerin yardımıyla konuşun, hedef kitleniz sizi dinlesin.
Bu kılavuzun bazı bilgilerden veya ipuçlarından yoksun olduğunu düşünüyorsanız, düşüncelerinizi yorumlarda paylaşmaktan çekinmeyin.
Markanızla ilgili tüm Web ve Sosyal bahsetmelerini toplayın ve analiz edin
Mentionlytics 7/24 çalışır ve markanızdan ve rakiplerinizden bahseden sayfaları ve kullanıcıları tarar. Ses Paylaşımı, Duygu Analizi, Etkileyenler ve diğer birçok raporu otomatik olarak alın.
