Etkili Bir İçerik Stratejisi için Görsel Pazarlama Kontrol Listesi

Bloglar, web sitenize trafik çekmede ve sayfalarınızı arama motorlarında sıralamada etkilidir. Ama çoğu zaman söz bombardımanına tutulurlar. Bunun ne sorunu var?

İnsanlar gördüklerinin yüzde 80'ini, okuduklarının yüzde 20'sini ve duyduklarının yüzde 10'unu hatırlar. Bir gönderi çok fazla metinle doluysa, okuyucuyu yorabilir veya sıkabilir. Fotoğraflar, infografikler, çizelgeler, çizimler ve diğer görsel türleri bunu değiştirecektir çünkü görseller bilgiyi kelimelerden 60.000 kat daha hızlı iletir.

Biliş söz konusu olduğunda, grafikler iletişim seviyemizi arttırır. Web ziyaretçinizin markanızı, ürününüzü veya mesajınızı hatırlama şansını artıran, kullanıcının anlamasını ve elde tutmasını artırır.

Görsel Pazarlama Neden Önemlidir?

Görsel pazarlama materyalleri de insanların duygularını tetikler. Görüntüler, bir kişinin tutumunu ve duygularını geliştirme veya etkileme eğilimindedir. Resimler kişinin hayal gücünü harekete geçirir ve beyinde yaratıcı düşünceyi tetikleyen alanları uyarır, bu da çok daha doğru bir anlayışa yol açar.

Pazarlamada, tüketicinizde doğru duyguları tetiklemek, satın alma kararlarını olumlu yönde etkileyecektir.

Etkili görsel pazarlama materyalleri şunları yapmanızı sağlar:

• Hikaye anlatımını geliştirin
• Etkileşimi artırın
• Güven geliştirin
• Kullanıcıların ürünlerinizi veya hizmetlerinizi belirli bir değerle ilişkilendirmesini sağlayın
• Markanızı daha akılda kalıcı hale getirin
• Büyüyen trendleri takip edin

Bu makalenin sonunda şunları yapacaksınız:

• Yayıncılık için doğru görsel materyalleri nasıl seçeceğinizi öğrenin
• İçerik stratejinizi geliştirmek için görsel pazarlamadan nasıl yararlanacağınızı öğrenin

Etkili Bir İçerik Stratejisi için Görsel Pazarlama Kontrol Listesi

Yani bir içerik pazarlama stratejiniz var ve görsellerinizin, videolarınızın, çizelgelerinizin veya infografiklerinizin nasıl görünmesini istediğinizi biliyorsunuz. Ama doğru yapıp yapmadığınızdan pek emin değilsiniz.

Etkili ve yasal uyumluluk içinde görsel pazarlama yapmak için bir kontrol listesi.

1. Görsel içeriğinizin hedefini belirleyin

İçeriğinizin etkinliği, amacına ne kadar iyi hizmet ettiğine bağlı olacaktır. Görsellerinizin hedefini belirleyin.

• Gönderiniz için neden bir resim veya video kullanmak istiyorsunuz?
• Kimin için?
• Bir ihtiyacı karşılıyor mu? Eğer öyleyse, hangi ihtiyaca hitap ediyor?
• Görüntüyü ne zaman oluşturuyorsunuz?
• Nerede yayınlanacak? (blog, sosyal medya veya diğerleri)

2. Seçtiğiniz görsel format için yönergeleri belirleyin

İçeriğinizde, bloglarda veya sosyal medyalarda kullanacağınız görsel materyaller için yönergeler belirlemek pazarlamada çok önemlidir. Gönderilerinize birleşik bir bakış, profesyonellik ve güvenilirlik iletir. İzleyicilerinize içeriğinizin iyi planlanmış, organize edilmiş ve kaliteli olduğunu söyler.

Görsel malzemelerinize yönelik yönergeler, markanızın görünümünü oluşturmada ve işletmenizi herkes tarafından tanınır hale getirmede çok önemlidir.

Görsel içerik kılavuzunuzu oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç unsur vardır:

• Kullanılan görsel içeriğin türü (resim, fotoğraf, grafikler, çizelgeler, izometrikler, açıklayıcı videolar vb.)
• Format (görüntüler için jpeg, png veya başka bir format ve videolar için MPEG, MOV, mp4 veya başka bir format kullanıp kullanmayacağınızı belirleyin.)
• Çözünürlük
• Her öğe için en boy oranı
• Kenarlıkları ve boşlukları ayarlayın
• Renk düzenini ve temayı ayarla
• Kenar boşluklarının, başlıkların, üstbilgilerin, harekete geçirici mesajların ve resimlerin web sitenizde aynı şekilde biçimlendirildiğinden emin olun.
• Mülkiyet (resimlerinizi siz mi oluşturuyorsunuz yoksa başka bir kaynaktan mı alıyorsunuz?)
• Yalnızca kaliteli resimler veya videolar yüklediğinizden emin olun, ancak her zaman sayfa yükleme süresini etkilemediğini kontrol edin.

Göz önünde bulundurmanız gereken diğer bazı yönler:

• Öne Çıkan Görsel – hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve onların hayal gücünü harekete geçirmek için her zaman makalenizin başına yerleştirilmelidir. Okuyucularınızı sayfanızda daha fazla gezinmeye motive edecektir.
• Okunması kolay yazı tipleri – Okunabilirlik her zaman önce gelir, ancak güzel göründüğünden de emin olun.
• Madde İşaretleri ve Numaralandırma – İnfografikler yaparken, verileri hantal ve dağınık görünebilecek paragraf formlarında sunmak yerine, verileri aktarmak için numaralandırma ve madde işaretlerini kullanın.

İpucu: Resimlerinize karakter ve kişilik eklemek için fotoğraf filtreleri kullanın, ancak tutarlılığı korumak için her zaman aynı filtreyi kullandığınızdan emin olun.

3. Doğru resmi seçin

Resim, içeriğinizin geri kalanıyla eşleşmelidir

Bir resim yalnızca içeriğinizle alakalıysa önemlidir. Bir fikri desteklemek ve bir noktayı sadece bir düşünceyi açıklamak için kullanmaktan daha etkili bir şekilde iletmek için kullanılır. Okuyucularınızın makalenizin geri kalanını okumak için ilham almasını ve motive olmasını istiyorsunuz.

Fotoğraflarınız veya videolarınız:

• Kendi başına bir hikaye anlat
• İçeriğinizin belirli bir bölümünü veya bölümünü ayrıntılı olarak iletin.
• Okuyucuya çok daha büyük bir resmi anlamada rehberlik eden bir parça olun.

4. Telif hakkını kontrol edin

Yayınladığınız videoların veya resimlerin sahibiyseniz, bu bir sorun olmayacaktır. Ancak görsel başka bir şirkete veya kişiye aitse ve telif hakkı varsa, yayınlamadan önce izin almanız veya satın almanız gerekir.

Henüz kendi fotoğraf ve video kitaplığınızı oluşturmadıysanız, ücretsiz stok fotoğraf veya video sağlayan farklı web sitelerinde kamuya açık görselleri veya ücretsiz fotoğrafları kullanabilirsiniz.

Başkalarının çalışmalarını veya resimlerini yayınlarken yasalara göre hareket edin.

5. Görsel içeriğe markanızı ekleyin

Hangi görsel içeriği yayınlamayı planlıyor olursanız olun, logonuzu ve marka adınızı ekleyin. "İmza görünümünüz" dışında, marka adınız ve logonuz, insanların markanızı tanımasına yardımcı olacak faktörlerdir.

Başarılı görsel içerik markanızın imajını yükseltir. Kullanıcılar, logonuzu görselin temsil ettiği değerler, duygular ve temsillerle ilişkilendirecek ve böylece tüketicilerle marka değerlerine değinen bir bağlantı kuracaktır.

6. Fotoğrafınızı ve videonuzu SEO için optimize edin

Herhangi bir içerik biçimi gibi, fotoğraflarınız veya videolarınız da aranabilir ve paylaşılabilir olmalıdır. Arama motoru optimizasyonu (SEO) burada devreye girer. SEO, arama sonuçlarında sıralama yaparken rekabetçi kalabilmesi için web sitenizdeki tüm öğeleri ayarlamanıza yardımcı olur.

Görsel içeriğinizi SEO için optimize etmek, yalnızca malzemelerinizin bulunmasını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğinizin arama motorlarındaki genel performansını da artırır.

İşte görsellerin SEO stratejinizi nasıl geliştirdiği

İçerik stratejinize yardımcı olmanın yanı sıra görseller, SEO çalışmanızın daha etkili olmasına yardımcı olur.

Görseller Site Ziyaretçilerinin Daha Uzun Kalmasını Sağlar

Google, bir ziyaretçinin bir sayfada geçirdiği süreyi, arama sıralamalarını artırmada değerli bir faktör olarak görür. Bekleme süresi resmi olarak bir sıralama sinyali olmasa da, sayfanın yüksek kaliteli içerik sunduğu anlamına gelir ve bir ziyaretçi daha uzun süre kaldığında bu, iyi bir deneyim yaşadıkları anlamına gelir ve bu da muhtemelen sayfa sıralamasını yükseltecektir.

Görseller Daha Yüksek Sıralamalar Kazanmanıza Yardımcı Olur

Arama motorları algoritmalarını ne kadar güncellerse güncellesin, hedef kitlenin dikkatini çeken her zaman kaliteli içeriktir. Görseller, içeriği, kullanıcıların ilgi çekici ve eğlenceli bir şekilde sunulan verileri veya kavramları daha iyi anlayabilecekleri şekilde geliştirir.

Sıralamayı yükseltmenin bir başka yolu da, görseli kullanıcının aramasıyla eşleştirmek. Arama motorları, görsel içeriği insanların yaptığı gibi anlayamaz. Görsel görüntüleri SEO için optimize ederek, arama motorları görsel içeriği bir kullanıcının sorgusuyla eşleştirebilir ve bu da sonuçta sayfa sıralamalarını artıracaktır.

Daha fazla geri bağlantı alın. Geri bağlantılar, otorite ve güvenilirlik sağladığı için bir sayfanın arama sıralamasını geliştirmede önemlidir. Sayfanıza ne kadar çok web sitesi bağlantı verirse, arama motorları sizi o kadar güvenilir bir kaynak olarak görür. Bu daha sonra arama motorlarının sayfanızı arama yapanlara daha fazla önermesine neden olur.

Görsel İçerik Daha Fazla Geri Bağlantı Getirebilir

İnfografikler gibi görsel içerik, diğer web sitelerinin materyallerinizi kendi sitelerinde paylaşmasını ve ardından size geri bağlantı vermesini sağlayabilir. Ne kadar değerli ve alakalı veriler sunarsanız, o kadar çok web sitesi sizi değerli bir bilgi kaynağı olarak anacaktır.

Görsellerinizi SEO İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Stratejinizin başarılı olduğundan emin olmak için görsel içeriğinizi SEO için geliştirmelisiniz:

SEO'daki en iyi uygulamaları izleyerek resimlerinizi adlandırın

Resimlerinizi ve videolarınızı doğru şekilde etiketlemekle başlayın. Doğrudan kameranızdan bir dosya yüklemek cazip gelebilir, ancak bunun size bir faydası olmaz. Fotoğraflarınızı adlandırmak, arama motorlarının resminizin neyle ilgili olduğunu anlamasını sağlamanız için bir fırsattır. Bu şekilde, resimleriniz düzgün bir şekilde dizine eklenecek ve saklanacaktır.

DCIM_001 veya Image001.jpg gibi dosya adları görürseniz dosyayı yeniden adlandırın. Fotoğrafı düzgün bir şekilde tanımlayın ve görüntüyle ilgili anahtar sözcükleri ekleyin.

Doğru görüntü biçimini seçin

Sitenize en uygun resim biçimini seçin.

Kullanılacak en iyi biçimlerden bazıları şunlardır:

• Bu format en iyi fotoğraflar için kullanılır.
• Bu biçim en iyi metinler, logolar ve çizimler için kullanılır.
• Chrome ve Firefox tarafından desteklenen bir biçim. Bu formatla gitmeyi seçerseniz, kayıpsız sıkıştırmaya gidin

Fotoğraflara ve diğer resimlere alternatif etiketler ekleyin

Resimleri açıklamak, arama motorlarının resmin neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamasını sağlayacaktır. Örneğin, organik köpek maması resminiz varsa, alt metin "Los Angeles'ta organik köpek maması" olmalıdır, "Los Angeles'ta tavuk somonu ve ton balığı ile organik ıslak köpek maması" gibi daha fazla ayrıntı da ekleyebilirsiniz. büyük ve küçük köpek ırkları için yapılmıştır.” Fotoğrafta görüldüğü gibi resmi tanımlayın. Önemli anahtar kelimeler eklemek sorun değil, ancak açıklamayı bunlarla doldurmayın.

Resimlerinizi sıkıştırın

Yüksek kaliteli görseller yayınlamak önemlidir, ancak web sitenizi yavaşlatabilir. Herhangi bir internet pazarlama girişiminde hız çok önemlidir. İçerik 3 saniyeden uzun yüklenirse kullanıcılar sayfadan çıkma eğilimindedir. Görsel içerik pazarlama malzemeleriniz, bir müşterinin deneyimini yavaşlatmamalı veya bozmamalı, geliştirmeyi amaçlamalıdır.

Görüntüleri sıkıştırmak için TinyPNG veya Photoshop gibi araçları kullanabilirsiniz. Google'ın PageSpeed ​​Insights aracıyla çalıştırarak sayfanızın hızlı yüklendiğinden emin olun. Bu araç, bir sayfanın tüm içeriğini analiz edecek ve hız açısından nasıl yaptığınızı size bildirmek için size bir performans puanı sunacaktır.

Görsel Pazarlama ile Büyük Bir Etki Yaratın

Doğru görüntü dikkat çeker. Rekabetin giderek arttığı bir iş ortamında, olumlu sonuçlar elde etmek için şirketinizin öne çıkması gerekir. Ancak içeriğinizle uyumlu bir video veya fotoğraf bulmaktan fazlasını yapmanız gerekir.

Görsel pazarlamanın gücünden yararlanmak için yukarıdaki kontrol listesini kullanın. Tüketicileri çekmekten ve onların ilgisini çekmekten dönüşüm ve marka sadakatini artırmaya kadar, görsel pazarlamanın faydaları alt satırınızda görülebilir.