VR Deneyimleri Çok Uzak Olmayan Bir Gelecekte Pazarlamayı Nasıl Hızlandıracak?

Bir sanal gerçeklik başlığı taktığınızı ve en sevdiğiniz sosyal medya platformuna arkadaşlarınızla yüksek düzeyde etkileşimli bir deneyim olarak katıldığınızı hayal edin.

Yeni bir yemek masası için alışveriş yaptığınızı, telefonunuzu elinize alıp yemek odanızdaki masayı gözlerinizin önünde video çekiyormuş gibi gördüğünüzü hayal edin.

Kulağa biraz “Star Trek”teki sanal güverte gibi mi geliyor? Evet, ama bu yakın gelecekte bilim kurgu olmayabilir.

Birbirinizle etkileşim kurma, yeni yerler görme ve geniş bir kitleye ulaşma fırsatı, evinizin rahatlığında daha önce hiç olmadığı kadar güvenle alışveriş yapma fırsatları yaratacaktır. Bu, pazarlamanın en yeni biçimi olan sanal gerçeklik aracılığıyla elde edilen şeydir.

Yaratıcı dijital pazarlama stratejileri, markaları sanal gerçeklik alemine taşıyacak. Bir fikir edinmek için okumaya devam edin:

• Sanal gerçeklik nedir ve insanların bugün VR'ye bağlanma yolları.
• VR'nin pazarlamacılara sunduğu fırsatlar.
• Sosyal medya , oyun ve ticarette VR neden kitlesel benimseme için katalizör olabilir?

Sanal gerçeklik sektörünün 2016'da 5,2 milyar dolardan 2020'ye kadar 162 milyar dolara ulaşacağı tahmin edildiğinde, bu fırsatlar o kadar da uzak değil.

Sanal Gerçeklik Nedir?

Sanal gerçekliğin ne olduğu konusunda bazı karışıklıklar olabilir. VR aslında ne yapar? O nasıl çalışır? Yüzümde o kulaklıkla nasıl görüneceğim?

Önce sanal gerçekliğin (VR) tanımını netleştirelim. VR hakkında konuştuğumuzda, ekranlı gözlükler ve elinizde tuttuğunuz sensörler gibi özel ekipmanlar kullanarak etkileşim kurabileceğiniz bir 3B ortamın bilgisayar tarafından oluşturulmuş bir simülasyonundan bahsediyoruz.

İşte Mashable'dan iyi bir açıklayıcı video:

Anahtar, gerçek sanal gerçekliğin birkaç gereksinimi karşılamasıdır:

• Perspektif: Vücudunuzun ve başınızın hareketiyle değişen bir perspektif
• Etkileşim: hareketli nesneler gibi çevre ile etkileşim kurma yeteneği
• Navigasyon: çevrede nereye gittiğinizi kontrol etme yeteneği

İnsanlar Bugün VR'yi Nasıl Kullanıyor?

İnsanlar VR terimini çeşitli deneyimler için bir şemsiye terim olarak kullanıyor. Purists, VR'yi kullanıcı perspektifi, etkileşim ve navigasyonu açıklayan bir teknoloji olarak görüyor. Ancak, Facebook veya YouTube'da görmüş olabileceğiniz gibi 360 videoları tanımlamak için kullanılan ve fotoğrafçının durduğu yerden 360 derecelik bir görünüm görmek için telefonunuzu hareket ettirebileceğiniz “VR” de duyabilirsiniz.

Temel olarak, VR şemsiyesi altında, kullanılan teknolojiye ve ortamın 2D veya 3D olmasına bağlı olarak, sanal gerçekliğin dört ana çeşidi vardır.

2D tarafında, Facebook ve YouTube'un benimsediği ve birçok markanın denediği 360 derecelik video gibi şeyler var.

İşte 360 ​​derecelik bir video örneği (video sırasında ekranı istediğiniz yöne hareket ettirme kontrolüne nasıl sahip olduğunuzu unutmayın):

Google, VR konusunda büyük bahis oynuyor ve Google, geçtiğimiz Kasım ayında piyasaya sürdüğü Daydream View akıllı telefon kulaklığını, uygun fiyatlı VR teknolojisinin ana akımın eline geçmesinin yollarından biri olarak konumlandırdı. Daydream uygulamaları ve Samsung Gear VR gibi diğer akıllı telefon kulaklıkları, Netflix, HBO ve büyüyen bir oyun listesini içerir. Eğlence endüstrisinin VR'den etkilenen ilk sektörlerden biri olacağı hakkında daha fazla bilgi aşağıda…

Sanal Gerçeklik İşletmeleri Nasıl Etkileyecek?

Bazı sektörler sanal gerçekliği diğerlerinden daha erken benimsese de - ve farklı nedenlerle - VR sonunda çevrimiçi yaşama ve çalışma şeklimizin çoğunu değiştirecek.

Eğlence, VR'de en hızlı hareketi gördüğümüz sektör. Ürün katalogları da konuştuğumuz gibi sanal gerçeklikle geliştiriliyor.

Seyahat endüstrisi, potansiyel yolcuları destinasyonlarına çekmek için sanal gerçeklik pazarlamasını kullanabilir.

Eğitim sektörü, VR'yi kavramları sınıfta hayata geçirmenin veya insanların üniversite derecelerini uzaktan tamamlamalarına izin vermenin bir yolu olarak kullanabilir.

Bazı endüstrilerin VR'yi nasıl kullandığına daha yakından bakalım…

Sanal Gerçeklik ve Eğlence Endüstrisi

Sürükleyici film ve oyun deneyimleri, bir VR cihazını evlere sokmanın kapısı olabilir. Şu anda, VR burada en çok kullanımı buluyor.

Geçen ay, Google Sanal Gerçeklik Başkan Yardımcısı Amit Shingh bazı istatistikler paylaştı:

• Daydream kullanıcıları haftada yaklaşık 40 dakika VR medyası izliyor.
• Daydream'deki tüm içerik tüketiminin %50'den fazlası YouTube içeriğidir.

Sonuç olarak, bu yıl YouTube'dan birinci sınıf VR dizileri ve film içeriği (mutlaka ücretli değil) gelmesini bekliyoruz.

Sanal gerçeklikte bir konser yaşamak çok uzak olmayabilir. Uzmanlar, bir VR konseri için ödeme yapmanın kolay bir kazanç olacağını ve gelecekte müzisyenler ve yapımcılar için önemli bir gelir kaynağı olabileceğini tahmin ediyor. Müzisyenleri pahalı mekanları kiralamaktan da kurtarabilir.

VRTIFY gibi şirketler de ortaya çıkıyor. VRTIFY, VR dahil çeşitli teknolojileri kullanarak müziği tamamen sürükleyici deneyimlere dönüştürür.

Sanal Gerçeklik ve Ürün Katalogları

VR'ye yakın bir kuzen, artırılmış gerçekliktir (AR). AR, mevcut ortamınızı yansıtan bir ekrana baktığınız ve üzerinde sanal bir katman gördüğünüz teknolojidir. IKEA'nın çığır açan 2014 mobilya kataloğu, AR destekli alışverişin en iyi örneğidir.

Ürün satıyorsanız, Augment.com'u bilmelisiniz. Bu hizmet, perakendecilerin ve üreticilerin ürün kataloglarını IKEA'daki gibi artırılmış gerçeklik alışveriş deneyimine koymalarına olanak tanır.

İç tasarım ve mimari tasarım, bir odayı veya binayı oluşturulmadan önce tasarlamanın avantajlarını görüyor. Nakit taahhütte bulunmadan önce bir iç veya bina tasarımının hayata geçtiğini görmek, bariz bir çekiciliğe sahiptir. Kullanıcıların kat planları, duvar rengi ve döşeme, mobilya ve dekor ile bir oda tasarlamasına ve ardından iç tasarımlarını sanal gerçeklikte görmeleri için akıllı telefonlarını bir VR kulaklığına yerleştirmesine olanak tanıyan, giderek artan sayıda uygulama ve hizmet var.

Sanal Gerçeklik ve Seyahat Endüstrisi

Seyahat sektöründeki bazı işletmeler şimdiden VR pazarlamasından yararlanıyor.

Marriott, bir “teleporter istasyonu” ve bir Oculus Rift başlığı aracılığıyla insanları Hawaii sahillerine ve otellerinin şık lobi barlarına taşıyan sanal seyahat deneyimleri sunuyor.

Birkaç seyahat şirketi kendi tanıtım videolarını oluşturmak için zaten VR kullanıyor:

Satışları artırmak için geçen yıl VR içeriğini test etmeye başlayan İngiltere merkezli tur operatörü Thomas Cook Group'un dijital şefi Marco Ryan, “Sanal gerçekliği seyahat işini değiştirecek bir yenilik olarak görüyoruz” diyor. "Hedefe ne kadar yaklaşırsanız, o deneyimi yaşamak için o kadar heyecanlanıyorsunuz" - yani, o deneyimi satın alın .

Zorlayıcı VR deneyiminden yararlanmak ve VR kulaklık sahipleri ile tüketiciler arasındaki boşluğu kapatmak için, “bazı VR üreticileri, ticari fuarlarda, alışveriş merkezlerinde, pop-up mağazalarda ve hatta sokaklarda, kulaklıklar.”

Bu arada, seyahat endüstrisinin öncüsü Thomas Cook Group, VR destekli New York seyahat gelirinde yüzde 190 artış gördü.

Sanal Gerçeklik ve Eğitim Endüstrisi

Sürükleyici VR Eğitimi gibi VR çevresinde müfredat, içerik ve öğretmen eğitimi konusunda uzmanlaşmış birkaç niş şirket var.

2015'te Google, VR eğitimine atladı ve öğretmenlerin öğrencilerini dünya çapında sanal saha gezilerine götürmelerinin bir yolu olan Expeditions'ı başlattı.

Sanal Gerçeklik ve Pazarlama ve Reklamcılığın Geleceği

Hangi sektörde olursanız olun, sanal gerçeklik pazarlaması çok da uzak olmayan bir gelecekte karmanızın bir parçası olabilir.

İster VR içeriğinin ve deneyimlerinin hikaye anlatım gücüyle, isterse sanal gerçeklik dünyasındaki reklam yerleşimleriyle olsun, markanızın nasıl uyum sağlayabileceğini şimdiden düşünmeye başlayın.

Think with Google, VR'nin "empati oluşturmak için inanılmaz derecede güçlü bir araç" olduğunu söyleyerek, ortamın herhangi bir mesajı daha da etkili hale getirme potansiyeline sahip olduğuna inanıyor. İzleyici orada olduğunu hissettiğinde, durumu daha iyi anlar. Mesajlar daha etkili hale geliyor.”

Facebook'un Oculus VR'ye sahip olduğu göz önüne alındığında, sosyal medyanın VR'nin kitleler arasında benimsenmesi için büyük bir katalizör olması muhtemeldir. Orada yapılacak para ve bağlantılar olduğunda, benimsenmesi muhtemelen daha yaygın hale gelecektir.

2017 dijital pazarlama tahminlerimde, bu yıl sanal sohbet odalarında yeni davranış biçimleri öngördüm. Sosyal medya platformları, insanlarla şahsen tanışmak yerine yeni çevrimiçi katılım yöntemleri geliştiriyor.

Geçen Ekim ayında düzenlenen Oculus Connect 3 konferansında, Facebook CEO'su Mark Zuckerberg bir sosyal sanal gerçeklik sohbet odası vizyonunu açıkladı.

Sanal Olmak Neden Neredeyse Zorunlu Olacak?

Sanal gerçeklik kulaklıkları, sorun bekleyen bir çözümdür. Sorun, hedef kitlenizin ne istediği ve ihtiyaç duyduğudur. Teknoloji, onu onlara vermenin yeni bir yolu.

Şu anda VR'nin önünde duran tek şey bu yeni teknolojinin benimsenmesi. Onu kitlesel tüketime taşımak, tüketicilerinizin arzularını karşılamak için bir katalizör gerektirecektir.

Bu kitlesel benimseme bir kez başladığında, erken benimseyen biri olmak için çok geç olabilir.

Bu nedenle, müşterinizin ihtiyaç duyduğu yerde sürekli olarak nasıl bulunacağınızı düşünürken, markanızın hikaye anlatımı, pazarlama ve reklam stratejilerini geliştirmek için sanal gerçeklik gibi yeni teknolojileri keşfetmeyi düşünün.

Markanızı VR alanında hayal edip edemeyeceğinizi bilmek istiyorum. Aşağıdaki yorumlarda bana bundan bahsedin.

Sanal gerçeklik pazarlaması hala gelecekte, ancak son teknoloji dijital stratejiniz devam eden bir çalışma olmalıdır. Bir dijital pazarlama ajansıyla ortak olun ve bugün ve yarın rekabette öne çıkın. Bizi arayın veya bugün görüşmelere başlayın.