Sanal Etkileyenler: Bunlar Nedir ve Markanız Neden Onları İstiyor?

Normal hayatımızda robotların varlığı hala bir ütopya gibi geliyorsa, onlarla sosyal medyada etkileşim kurma olasılığı artık uzak bir fikir değil.

Son yıllarda KFC, Balmain, Yoox ve Renault markalarını tanıtmak için sanal avatarlar yarattı. Bu tür dijital etkileyiciler, sosyal medyada gezinen çocukların ruh sağlığına zararlı olsa veya 'gerçek' modellerin işlerini kaybetme riski oluştursa da, markalar kampanyalarında CG modellerinden yararlanmayı bırakmayacaklar.

Sanal etkileyiciler nelerdir

Dijital etkileyiciler, dijital avatarlar veya CG modelleri olarak da anılırlar, CG sanatçıları ve 3D tasarımcıları tarafından bilgisayar grafikleriyle oluşturulan görüntülerdir. Bu etkileyiciler, tahmin edebileceğiniz gibi gerçek dünyada mevcut değiller, ancak sosyal medyada aktif olarak gösterdikleri geçmişleri ve yaşamları var.

Tipik olarak, tasarımcılardan, sanatçılardan ve içerik yazarlarından oluşan bir ekip, böyle bir etkileyicinin yaşamını temsil etmek için çalışır. Geliştiriciler, daha gerçekçi ve insan benzeri görünmelerini, hareket etmelerini ve ses çıkarmalarını sağlamak için hareket yakalamayı kullanır. Sanal etkileyicilerden bazıları aslında CG yapımı bir yüze sahip gerçek insan bedenleridir.

Dijital modeller sadece bizimkinden daha ilginç bir hayat yaşamakla kalmıyor, aynı zamanda defilelere 'katılıyor', konserler veriyor, markaları sosyal medyada tanıtıyor ve gerçek para kazanıyor.

Bir Los Angeles girişimi olan Brud, muhtemelen sanal modellerin en gizemli ve ünlü yaratıcılarından biridir. Şu anda en popüler dijital etkileyici olan Miquela'yı yarattılar. Miquela doğal olarak Brud'un tek eseri değil. Başlangıç, başka dijital avatarlar geliştirdi ve şirketlerine milyonlarca yatırım çekmeyi başardı.

'İlk dijital süper model' Shudu'nun yaratıcıları, CGI modellerini hedefleyen tüm model ajansı TheDigitals'ı da yarattı. Acente ile sözleşmesi olan sanal modeller Smart, KFC ve Dubai Mall ile çalışmaktadır.

Dünyanın en iyi 5 sanal modeli

Lil Miquela, 2 milyondan fazla takipçisi olan 'değişim arayan bir robot'. Miquela, 2016 yılında ABD'de doğdu. Artık sokak giyimi ve Calvin Klein, Prada ve Chanel gibi lüks markaların çığırtkanlığını yapan en iyi dijital avatarlardan biri. Ayrıca, Times'a göre şu ana kadar birkaç single çıkaran ve internetteki en etkili insanlardan biri olan bir şarkıcı.

Blawko ayrıca Brud girişimi tarafından yaratılmıştır. Blawko, diğer tüm CG-avatarları gibi, Instagram'da kendi hayatını yaşıyor, video oyunları oynuyor, randevulara çıkıyor ve Nike, Netflix ve DelTaco gibi markaları tanıtıyor. Blawko, Instagram'da 156.000 takipçi topladı.

Bermuda, Los Angeles'ta aynı şirket tarafından geliştirilen Miquela ve Blawko'nun bir arkadaşıdır. Miquela ve Bermuda arasındaki 'ilişkiler' hakkında ilginç bir gerçek, 2018'de tüm medya savaşının ikisi arasında başlamasıydı: Bermuda'nın Miquela'nın hesabını hacklediğine, tüm gönderilerini sildiğine ve kendi gönderileriyle değiştirdiğine inanılıyordu.

Sosyal medya topluluğunu iki robotun farklı şirketler tarafından üretildiğine inandırdığı için inanılmaz bir PR numarasıydı. Şimdi her iki kızın da birbirleriyle fotoğraf ve videoları var.

Shudu, kendisini 'dünyanın ilk dijital süper modeli' olarak iddia ediyor ve 202.000 takipçisi var. Projesinden hiçbir zaman kar elde etmediğini ve tek amacının moda dünyasına çeşitlilik getirmek olduğunu söyleyen bir fotoğrafçı Cameron-James Wilson tarafından yaratıldı. Shudu, Ellesse'nin kampanyaları için uygundur ve Vogue gibi dünyaca ünlü moda dergilerinde yer alır.

Noonoouri, Dior, Versace, Valentino, Moschino ve diğerleri ile çalışan 19 yaşında bir dijital etkileyici ve aktivist.

Bir pazarlama aracı olarak sanal etkileyiciler: artıları ve eksileri

Influencer pazarlama, marka bilinirliği, web sitenize trafik getirmek, dönüşümleri ve satışları artırmak için gerçekten eyleme geçirilebilir bir araç olabilir. Ancak her alanda olduğu gibi çalışan insanlar çok beklenmedik bir şekilde ve hatta yanlış yöne gidebilirler.

Influencerların size cevap vermesi uzun sürebilir veya hiç cevap vermeyebilir, kampanyaları için yüksek fiyatlar belirleyebilir, sosyal medya sayfalarını organik olarak değil de botlarla doldurabilir ve bunlar sonrasında karşılaşabileceğiniz durumlardan sadece birkaçı. etkileyici bir erişim.

Bu ve diğer bazı nedenler, markaların dijital influencerları seçmesine neden oluyor. İşte diğer bazı nedenler:

• Sanal etkileyiciler sanal yaşamları hakkında konuşurlar.

• En hafif tabirle olağanüstüler.

Dijital etkileyicilerin hedef kitlesine gelince, bunların çoğu Z kuşağıdır ve ER'leri gerçek blogcularınkinden üç kat daha yüksektir! Coğrafi olarak, hedef kitleleri en fazla ABD'de bulunuyor.

Ayrıca, sanal etkileyiciler için içerik oluşturma çok maliyetlidir. Sıradan bir Instagram fenomeni, 3D-Instagram kullanıcıları ve tüm bir sanatçı ekibi için ücretsiz olarak bir özçekim yayınlayabiliyorsa, kaliteli bir özçekim oluşturmak için çok fazla yatırım gerektirebilir.

Sanal etkileyici pazarlama: profesyoneller

Markaların sanal etkileyicilerle çalışırken seveceği en büyük profesyonel, prodüksiyon açısından onlarla çalışmanın daha kolay olmasıdır: bir fotoğraf çekimi için makyaj sanatçıları kiralamanıza, stüdyo kiralamanıza veya Instagramlanabilir konumlara gitmenize gerek yoktur.

Uçuşlara para harcamanıza, son teslim tarihleri ​​ve 'gerçek' etkileyicilerin dengesiz duygusal durumları hakkında endişelenmenize gerek yok.

Markaların sanal etkileyicilerle çalışmaktan elde edebileceği bir diğer avantaj, bir markanın yalnızca bir tanıtım yazısı veya bir hikaye değil, aynı zamanda artık CG modelleri hakkında yazmaktan heyecan duyan kitle iletişim araçlarından da büyük bir ilgi görmesidir. Daha sonra, böyle olumlu bir yan etki kaybolacak, ancak başlangıçta kampanyanız kesinlikle istenen ilgiyi görecektir.

Sanal etkileyiciler, aynı anda Zaman Döndürücü olmadan birkaç yerde olabilir ve aynı anda farklı kampanyalar için çalışabilir. Bunu hangi insan yapabilir?

Pazarlamacılar, sürekli teknolojik atılımı göz önünde bulundurarak, nihayetinde bu tür etkileyicilerin üretiminin ve yaratılmasının daha ucuz ve daha gelişmiş olacağını varsayabilirler: AR, AI ve sinir ağları uygulaması çok geride değil.

Sanal etkileyici pazarlama: eksileri

Tek yapmanız gereken sosyal medyadaki sanal etkileyiciyle iletişime geçmek ve geliştiricileri gerisini halleder. Ancak bu, bir 3D modeli oluşturmak veya kampanyanıza uyarlamak için çok pahalı olabilir. Teknoloji geliştikçe bunun fiyatı düşecek, ancak aynı zamanda sanal etkileyicilere olan ilgi de düşecek.

Ayrıca, bu tür iş anlaşmaları ve işbirlikleri, sanal etkileyiciler vergi ödemediğinden ve geliştiricileri genellikle kişiliklerini açıklamadığından hükümet için mali bir kayıptır. Hepsi değil ama.

Sanal etkileyicilerle çalışmanın bir başka etik kaygısı, insanların deneyimleyebileceklerini gerçekten deneyimlememeleridir - tanıtımını yaptıkları yemeğin tadını hissedemezler veya fotoğraflarda giydikleri kıyafetlerin dokusunu hissedemezler.

Bu nedenle, bir CGI modeliyle ortaklık kurmadan önce, yalnızca ER'lerine bakmayın, tüm stratejiyi düşünün ve onlarla birlikte çalışıp çalışmamaya karar verin. Bunu yaparsanız, en azından sosyal medya ve etkileyici pazarlama konusunda yeni bir deneyime sahip olacaksınız.

Kim bilir, belki dijital influencerlar ürünlerinizin satışını artırır?

Tüm Combin güncellemelerini ve yeni Instagram pazarlama ipuçlarını almak için bizi Twitter , Reddit , LinkedIn ve YouTube'da takip edin .