Viral E-posta Pazarlama: Nedir ve Nasıl Yapılır?

Kısa soru: Viral pazarlama ve e-posta pazarlaması kesiştiğinde ne elde edeceksiniz?

Cevap: Viral e-posta pazarlaması .

Viral e-posta pazarlaması birçok yönden e-posta pazarlamasına oldukça benzer, ancak viral e-postaların arkadaşlarına ve diğer kişilere iletilme niyetiyle teslim edilmesi dışında. Viral e-posta pazarlaması en geleneksel pazarlama şekli olmasa da, müşterilerinizin ilgi alanlarına odaklanan bir plan geliştirirseniz, marka bilinirliğinizi oluşturmak için karlı bir yöntem olabilir.

Bu pazarlama biçimini kullanmayı düşünüyorsanız, blogumuz size nasıl yapılacağını anlatacaktır. Haydi gidelim!

Viral e-posta pazarlaması nedir?

Viral e-posta pazarlaması , e-postaların hızla ve birçok kişi arasında paylaşılmasını sağlamaya çalışan bir e-posta pazarlama yöntemidir. İçeriği olabildiğince çok kişiye hızlı ve katlanarak yaymak için iletme, paylaşma ve yönlendirmelere dayanır.

Viral bir e-posta pazarlama kampanyası hazırlamak "eğlenceli" olarak görülebilse de, bunun istenmeyen e-posta önleme yasalarına uymasını ve hedef kitlenizin gelen kutusuna düşmesini sağlamak için en iyi uygulamaları takip etmeniz hayati önem taşır. Viral e-posta kampanyanızın amacı, markanız için farkındalık yaratmak, abonelerinizi bilgilendirmek, bir teklif yapmak, önemli (veya mizahi) haberleri paylaşmak ve nihayetinde sizinle kalıcı ilişkiler geliştirmek için orada olduğundan, geleneksel bir kampanyanın amacı ile aynı kalır. müşteriler.

Başarılı viral e-posta pazarlamasına 4 örnek

Başarılı bir viral e-posta pazarlama kampanyasının anahtarı, hedef kitlenizi anlamaktır. Onlarda neyin yankı uyandırdığını anlayarak, izleyicilerinizin ilgisini çeken bir e-posta pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz. Daha da önemlisi, mesajınızı başkalarıyla paylaşmaları için onları motive edebilir.

Size ilham vermek için aşağıda 4 başarılı viral e-posta pazarlama kampanyası örneği verilmiştir.

1. Mejuri

Çoğumuz bir pazarlığı severiz ve bir pazarlıktan daha çok sevdiğimiz tek şey, özel bir kulübe ait olma duygusudur!

Mücevher tasarımcısı Mejuri'den gelen yukarıdaki e-posta viral hale geldi çünkü:

• Pratik değer sunar. İndirimli ürünlerin önizlemesini almak, istediğinizi herkesten önce daha düşük bir maliyetle elde etme şansı verebilir.

• Sosyal para birimi vardır. “Sosyal para birimi”, başkalarına fayda sağlayan kişi olmak istemenizi sağlar. İndirimli ürünlere erken erişim sizin için değerlidir, bu nedenle bazı arkadaşlarınız için kesinlikle değerli olacaktır.

• Bir tetikleyici var. Yukarıdaki e-posta, herkes özel fiyatları görmeden hemen harekete geçmek için bir neden sunuyor.

Mejuri, özel bir avantaj sunarak, e-posta abonelerini mesajını kendi geniş ağlarına iletmeye teşvik ediyor. Bu, kendisi ve sundukları hakkındaki sözlerin yayılmasına yardımcı olur.

2. BuzzFeed

Okuyucuların duygularıyla rezonansa girebilecek mesajların paylaşılma olasılığı daha yüksektir. Aslında birçok araştırma, mizahi içeriğin viral olma olasılığının en yüksek olduğunu gösteriyor.

Hikaye anlatımı, viral e-postalar oluşturmada da kritik bir faktördür. İnsanların bir anlatıya dahil olması oldukça doğaldır. İyi bir uçurum, kitlenizin işletmenizden daha fazla bilgi için izlemesini sağlayabilir. Bu nedenle, hikayenizin bir bölümünü ifşa etmeye devam eden bir dizi e-postayı düşünün. Bunlar ilgi uyandırır, merak uyandırır ve marka bilinirliğini artırır.

Bu viral e-posta pazarlama kampanyasında BuzzFeed , tıklanabilir ve paylaşılabilir içerikle ilişkilendirilebilir ve eğlenceli bir hikaye yaratıyor. Tercih edilen mesajları doğrudan abonelerinin gelen kutularına iletir. Alıcıları meşgul eder, duygularına hitap eder ve insanların bağlantılarıyla paylaşması muhtemel bir şeydir.

3. Google ile düşünün

İnsanların e-postalarınızı paylaşmasını istiyorsanız, onlardan bunu yapmalarını istemeli ve e-postanıza sosyal medya düğmeleri ekleyerek süreci olabildiğince kısa tutmalısınız.

Bir mesaj, gelen kutuları aracılığıyla olduğu kadar sosyal medyada da viral hale gelebilir. Bunu yapmanın harika bir yolu, bilgileri herkese açık hale getirmektir. Örneğin, videonuzun kaç kez görüntülendiğini duyurun veya müşterilerinizin ne kadar para biriktirdiğini ortaya çıkarın. İnsanlar başkalarının ne yaptığını gördüklerinde, davayı takip etme olasılıkları daha yüksektir.

Think with Google'dan gelen aşağıdaki e-postaya bakalım. Çeşitli şekillerde oldukça paylaşılabilir:

• Sağladığı hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek için net bir CTA
• Yaygın sosyal medya bağlantıları ile e-posta çevrimiçi olarak paylaşılabilir
• Açıkça alıcıları abonelere dönüştürmeye yönelik bir bağlantı

4. Panço

Aslında dikkatimiz için yarışan o kadar çok içerik var ki, “kaydırma” refleksini kırmak ve ardından bilinçli dikkat alanına geçmek için farklı bir şey yapmanız gerekiyor.

Aşağıda, e-posta içeriğinde etkili bir şekilde çalışan akıllı içeriğe harika bir örnek verilmiştir: Poncho'dan ısmarlama bir hava tahmini e-postası. Komik, kişiselleştirilmiş (e-postanın tamamını burada görebilirsiniz) ve dikkatinizi vermenizi sağlıyor.

Ama bunu neden sosyal medyada paylaşmıyorsunuz? Neden e-posta kullanmalısınız?

Bu bir güven sorunudur.

Çoğu Facebook arkadaşı veya Twitter takipçisi gevşek bağlantı ağları olduğundan, sosyal medya pazarlama erişiminizi genişletmek için mükemmeldir. Ağınızın neler paylaştığını görebilirsiniz, ancak bu, fikirlerine değer verdiğiniz kişilerden nadiren kişisel bir tavsiye veya onay gibi gelir. Beğenebilirsin, beğenmeyebilirsin.

Ancak birçok kişi e-posta gelen kutuları hakkında farklı düşünüyor. Arkadaşımız veya meslektaşımız bize bir e-posta iletme zahmetine girdiğinde, genellikle bunun onlar için önemli ve bizimle alakalı olması gerektiğini düşünürüz.

6 viral e-posta pazarlama ipucu

Aşağıda, viral e-posta kampanyanızın sorunsuz bir şekilde gönderilmesine (ve ardından potansiyel olarak haber yapmanıza) yardımcı olmak için takip etmeniz gereken 6 ipucu bulunmaktadır.

1. Seçtiğiniz hedef kitleye gönderin

Bir spam gönderici olarak görünmek istemeyeceksiniz.

Bu nedenle e-postalarınız seçtiğiniz hedef kitleye gönderilmelidir. Ayrıca bu nedenle alıcılarınıza mesajınızı herhangi bir yaşlı kişiye herhangi bir eski yoldan iletmemelerini söyleyeceksiniz.

Bunu ileteceklerse, e-postanızın gövdesindeki özel "bir arkadaşına ilet" veya "paylaş" düğmesini kullanmaları önemlidir. Bu, e-postanızı düzenli olarak iletmelerinin aksine, kolayca izlemenize ve ihtiyacınız olan istatistikleri almanıza olanak tanır; bu durumda, o noktadan sonra izleyemezsiniz.

Yönlendirme için teşvikler sunmak, yönlendirme miktarını artırabilir. Bununla birlikte, alıcıların tüm e-posta listelerini spam yapma şansını da artırabilir ve bu da markanız üzerinde olumsuz etkilere neden olabilir.

Bu nedenle, alıcılarınıza e-postanızı kiminle paylaşacakları konusunda oldukça seçici olmaları gerektiğini açıkça belirtmeniz önemlidir.

2. E-postalarınızı benzersiz yapın

Bir e-postaya hemen yanıt vermenizi ve harekete geçmenizi sağlayan şeyi düşünün. Muhtemelen benzersiz bir şey, sizi heyecanlandıran veya şok eden bir şey içerdiğinden veya belki de hayati bir meseleye bakış açınızı yeniden düşünmenizi sağlayan bir şey içerdiğindendir.

E-posta kampanyanızın da benzer bir etkiye sahip olmasını istiyorsunuz, bu nedenle içeriğinizi ve potansiyel olarak binlerce kişiye göndermek üzere olduğunuz bilgileri dikkatlice düşünün.

Alışılmışın dışında düşünün ve “normalde işe yarayan” fikirlere hemen geri dönmeyin. İnsanlar doğal olarak “yeni” olan her şeyi merak ederler ve yeni yaklaşımınız daha yüksek başarı seviyelerine ulaşmanıza yardımcı olabilir.

İlgili yazı : Yüksek Açılış E-posta Kampanyası Nasıl Yazılır?

3. Önemli değerde bir ödül sunun

Sunduğunuz şeyin önemli bir değeri olduğundan emin olun - bu, bir şeyi ücretsiz olarak verme (örneğin ürünler, hizmetler, teknik incelemeler veya raporlar) veya cazip bir kupon veya indirim (son kullanma tarihi olan) sunma şeklinde olabilir.

Teklifinizin maddi değeri varsa, yeterli stokunuz olduğundan veya sözünüzü zamanında gönderme kapasitenizin olduğundan emin olun.

Bir ödül sunmaktan ve onu iyi yapamamaktan daha kötü bir şey yoktur. Müşterilerinizin güvenini anında kaybedersiniz ve sunacağınız diğer kampanyalar kaçınılmaz olarak göz ardı edilir.

Öte yandan, söz verildiği gibi gönderin ve markanızın sözü orman yangını gibi yayılacak.

4. Mesaj biçiminizi kontrol edin ve optimize edin

Mesaj formatınızı kontrol ettiniz mi? Düz metin ve HTML mesajınız var mı? E-postalarınızı mobil cihazlarda açan ve paylaşan kişiler için optimize ettiniz mi?

E-postalarınızın çoğunun bir mobil cihazda açıldığını ve okunduğunu unutmayın. Bu nedenle, bunu kendi yararınıza kullanmak ve stratejik olarak planlamak çok önemlidir.

E-posta kampanyalarınızı mobil cihazlar için optimize etmek için aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Çok ağır görseller kullanmayın
• Duyarlı e-posta şablonlarını kullanın
• E-posta kopyanızda basit ve kısa olun
• İçeriğinizi kısa cümlelere ve paragraflara ayırın
• Yalnızca metin bağlantıları yerine CTA düğmesini kullanın

5. Bir CTA'yı unutmayın

Alıcılarınıza tam olarak ne yapmaları gerektiğini ve nasıl yapmaları gerektiğini söylemeyi unutmayın.

E-postanıza sağlam bir CTA eklemek, her zaman kulaklarınızda çınlayan bir tavsiye olabilir, ancak bunun iyi bir nedeni var. İnsanlara ne yapmaları gerektiğini söylemezseniz, yapmazlar. Bu basit!

Viral bir e-posta pazarlama kampanyası söz konusu olduğunda, CTA'nız "bunu şimdi bir arkadaşınıza iletin" veya "sosyal ağlarınızda paylaşın" satırlarında olabilir. Bunun da hemen görünür olduğundan emin olun.

6. Bir takip kampanyası gönderin

İlk kampanyanızdan aldığınız geri bildirimlere ve istatistiklere dayanarak, çabalarınıza ilk kez olumlu yanıt verenleri hedefleyerek bir takip göndermeyi düşünebilirsiniz.

Kampanya sonuçlarına ilişkin bir anket şeklinde olabilir; insanlar genellikle eylemlerinin bir projenin genel sonuçlarını nasıl etkilediğini görmek isterler. Örneğin, daha önce bir video gönderdiyseniz, özellikle mizahi görüntüleri varsa, düzenlenmemiş sürümünü gönderebilirsiniz. Bu, müşterilerinize daha “insan” görünmenize yardımcı olacaktır.

Veya başka promosyonlarınız olup olmadığını onlara bildirin veya mesajınızı ilettiği için ödül olarak ilk e-posta kampanyanıza bir tane eklediyseniz, kuponlarını veya kuponlarını nerede kullanabileceklerini hatırlatın.

Alt çizgi

Tipik olarak, viral olmak zordur. Ancak bu, bir tane oluşturamayacağınız anlamına gelmez.

Bu kılavuzun viral e-posta pazarlamasında size çok yardımcı olduğunu umuyoruz. Bunu uygulayarak, erişiminizi genişletmek, potansiyel müşteriler oluşturmak ve satışları artırmak konusunda kendinize daha fazla güvenebilirsiniz.