Açılış Sayfalarınıza Vimeo Reklam Trafiği Nasıl ve Neden Gönderilir?

2004 yılında yaratıcı çalışmalarını paylaşmak isteyen küçük bir film yapımcıları topluluğu olarak kurulan Vimeo, o zamandan beri milyonlarca kullanıcıyla dünya çapında muazzam bir video paylaşım platformuna dönüştü. Ve markanızı veya promosyonlarınızı Vimeo'da tanıtmıyorsanız, marka bilinirliğinden daha fazlasını kaçırıyor olabilirsiniz.

Vimeo reklamları neden göz ardı edilemez?

Vimeo'nun kullanıcı tabanının yüzde yetmişi uluslararası bir kitledir. Bunu aylık 25 milyon üye, aylık 170 milyon izleyici ve aylık 715 milyon görüntüleme ile birleştirin; ve Vimeo'nun neden yıldan yıla %80 küresel büyüme yaşadığını görmek kolaydır. Bu kadar etkileyici rakamlar ve küresel bir kitleye ulaşma fırsatı ile Vimeo, potansiyel video reklam platformları listenizin üst sıralarında yer almalıdır.

YouTube'un 1 milyardan fazla kullanıcısı olabilir ve genel nüfus arasında farkındalığın zirvesinde olabilir, ancak Vimeo göz ardı edilmemelidir.

Vimeo, güçlü video pazarlama ve analiz araçlarını kullanarak şunları yapmanızı sağlar:

• Diğer profesyonellerle çalışarak türünün tek örneği videolar oluşturun
• Videoları pazarlama ekibinizin diğer üyeleriyle paylaşın, ortak çalışın ve inceleyin
• Tüm videolarınızı tek bir güvenli yerde saklayın, düzenleyin ve yönetin
• Videoları diğer sitelere yerleştirin ve paylaşın
• Videonuzdaki tıklanabilir CTA'lar veya bir e-posta yakalama özelliği ile müşteri adayları oluşturun
• Video performansını izleyin ve görüntüleyen etkileşimini ölçün ve analiz edin

Gramovox'un Kurucu Ortağı ve CEO'su Pavan Bapu şunları doğrulayabilir:

Vimeo ekibi, profesyonel pazarlamacılar için özel olarak hazırlanmış bir video platformu oluşturdu. Hiper özelleştirilebilir video yerleştirmelerinden editoryal inceleme seçeneklerine kadar her şey, Vimeo'yu pazarlamacılar için ideal video platformu haline getiriyor.

Vimeo ve YouTube

YouTube, dünyanın ikinci en popüler arama motoru olmasına rağmen, pazarlamacıların bunun yerine Vimeo ile reklam vermeyi seçmelerinin birkaç nedeni vardır:

Vimeo niş bir topluluktur

Vimeo'nun niş kitlesi, YouTube'un büyük takipçi kitlesinden önemli ölçüde daha küçüktür, ancak bir umut ışığı daha vardır: sizin için daha kolay hedefleme. Vimeo, büyük ölçüde sanat, müzik ve film yapımcılığı ile karakterize edilir ve bu da artan destekleyici katılımla sonuçlanır. Aslında, Vimeo Yönergelerine göre, videoların altındaki yorumlar bölümlerinde yalnızca yapıcı, saygılı geri bildirimlere izin verilmektedir.

Vimeo videoları yüksek kalitelidir

Vimeo videolarının kalitesi birçok YouTube videosundan daha yüksektir - bu Vimeo'nun gurur duyduğu bir şeydir - bu da onu bu niş topluluklardaki yaratıcı kullanıcılar ve markalar için özellikle değerli bir platform haline getirir. Buna ek olarak, YouTube sitenin en popüler videolarını görüntülerken, Vimeo ana sayfası, yüksek üretim değerleri nedeniyle seçilen, insanlar tarafından seçilen "Personel Seçtikleri"ni tanıtıyor:

Vimeo, bazı üyeler için reklamsızdır

Vimeo videodan önce, videodan sonra veya yer paylaşımlı reklamları desteklemez. Videonuzun öncesinde, sonrasında veya üstünde dikkat dağıtıcı veya alakasız reklamlar olmadan; görüntüleyenlerin tıklama olasılığı daha düşüktür ve içeriğinize daha iyi odaklanma olasılığı daha yüksektir.

Ancak, bir üyenin sahip olduğu hesabın türüne bağlı olarak Vimeo, bazı Vimeo sayfalarında sınırlı görüntülü reklamlara izin verir:

• Vimeo Basic üyeleri (ve oturum açmamış izleyiciler) tüm Basic ve Plus üyelerinin sayfalarında banner reklamlar görecek ve sayfalarında reklamlar görünecektir.
• Vimeo Plus üyeleri herhangi bir banner reklam görmezler ancak sayfalarında reklamlar görünür.
• Vimeo PRO ve Business üyeleri herhangi bir reklam görmezler ve sayfalarında herhangi bir reklam görünmez.

Tersine, YouTube reklamlardan para kazanıyor - yani YouTube'un her yerinde her türden reklamı görüyorsunuz, oysa Vimeo üyelik kayıtlarından para kazanıyor.

Vimeo daha özelleştirilebilir bir video oynatıcı sunar

Bu, Vimeo reklamcılığının en çok aranan faydalarından biridir. Markalar, Vimeo Pro veya Vimeo Business'a kaydolarak kendi logolarını video oynatıcıya yerleştirebilir. YouTube'dayken, video oynatıcı her zaman YouTube logosunu gösterdiğinden bu özellik mümkün değildir. Vimeo Business ayrıca videonuz için bir CTA veya e-posta yakalama özelliği içeren özel bir çıkış oluşturmanıza olanak tanır.

Reklam yayınlamak için bir video akış platformuna karar vermek, markanızın belirli hedeflerine ve odağına bağlıdır. Hedefiniz maksimum erişim ise, kim oldukları veya ilgi alanları ne olursa olsun, YouTube muhtemelen daha iyi bir seçenektir. Ancak, daha fazla etkileşime odaklanarak daha spesifik bir kitleyi hedeflemek istiyorsanız, tercih edeceğiniz platform Vimeo'dur.

Neyi seçerseniz seçin, video reklamlarınızın dönüşüm sürecinin yalnızca bir parçası olduğunu unutmayın. Promosyonlarınız için dönüşüm oluşturmak üzere, onları video reklamınızdan özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına göndermek en iyisidir.

O halde, Vimeo reklamlarının tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmaya nasıl yardımcı olabileceğini ve markaların bunu başarmak için neler yaptığını görelim.

Vimeo reklamlarıyla tıklama sonrası açılış sayfası trafiği nasıl artırılır?

Vimeo'nun diğer platformlar gibi belirli reklamları tanımlamadığını belirtmekte fayda var. Örneğin, Twitter Tanıtılan Tweetleri kullanır, Facebook ve Tumblr Sponsorlu Gönderileri kullanır, Pinterest Tanıtılan Pinleri kullanır. Ancak markaların Vimeo'da reklam vermesi için bunu yalnızca bir video oluşturup platforma yükleyerek yapmaları gerekir. "Tanıtılan", "sponsorlanan" veya "reklam" gibi tanımlayıcılar yoktur.

Şimdi markaların video reklamlarını Vimeo'da tanıtım yapmak ve tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlantı vermek için nasıl kullandıklarına bir göz atalım.

Video açıklama bağlantısı

Tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmak için Vimeo reklamlarını kullanmanın en yaygın yollarından biri, tıklama sonrası açılış sayfası bağlantınızı videonuzun açıklamasına eklemektir. Bunu yaptığınızda, açıklamanın ve URL'nin kısa olduğundan, görüntüleyenlerin bağlantının tamamını okuyabileceğinden ve tıklamalarına yetecek kadar ilgi çekici olduğundan emin olun.

Campaign Monitor, Vimeo video reklamlarında bunu şu şekilde yapıyor:

İzleyiciler açıklamadaki bağlantıyı tıkladıklarında, e-posta ile pazarlama kampanyaları oluşturmaya başlamak için bu tıklama sayfasına yönlendirilirler:

Tıklanabilir CTA'ları gömün

Videonuza tıklanabilir bir CTA yerleştirmek, izleyicileri tıklama sonrası açılış sayfanıza yönlendirmek için yeni geliştirilen başka bir seçenektir. Bunlar, görüntüleyenlerin istediğiniz bağlantıyı tıklayıp harici (tıklama sonrası açılış sayfası) bağlantınızı ziyaret edebilmeleri açısından YouTube ek açıklamalarına benzer şekilde çalışır. Bunu nasıl yapacağınızı adım adım anlatan bir öğreticiyi izlemek için buraya tıklayın:

YouTube'un ek açıklamaları ile Vimeo'nun tıklanabilir CTA'ları arasındaki temel fark, Vimeo'nun bu bağlantı işlevini yalnızca bir video çıkışı olarak sunmasıdır. YouTube ek açıklamaları, yüklenen bir videoda istenen herhangi bir noktaya yerleştirilebilir ve bağlantı işlevine sahip "bitiş ekranları" da sunar.

Talep Üzerine Vimeo

Vimeo, öncelikle kullanıcıların daha keyifli bir deneyim yaşamasını istedikleri için (birkaç istisna dışında) platformlarında reklamlara izin vermez. Ancak, reklam destekli videoları kâr elde etmek için kullanmanın son derece etkisiz olduğuna da inanıyorlar.

Örneğin araştırmalar, insanların YouTube'da bin görüntüleme başına ortalama 2 ABD Doları kazandığını gösteriyor; ABD'yi hedefliyorsanız ve görüşlerinizin çoğu uluslararasıysa daha da az. Bunu bilerek, geçerli bir işletmeye sahip olmak ve ortalama bir aile geliri (yılda yaklaşık 54.000 $) kazanmak için ayda 2 milyondan fazla reklam görüntülemesi elde etmeniz gerekir. Ve bu, kaliteli, profesyonel bir video reklam oluşturmak için gereken tüm masrafları hesaba katmıyor bile.

Vimeo, reklam destekli videoya güvenmek yerine, üyelerinin platformu kullanarak para kazanmaları için başka bir yol geliştirdi: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand, içerik oluşturucuların video dizileri veya premium videoları (uzun metrajlı filmler, uzun bölümler, stand-up gösterileri vb.) için abonelik satarak para kazanmalarını sağlar. Araç, kullanıcılara istedikleri fiyattan (bir abonelik için ortalama satın alma fiyatı 10 ABD Doları'dır) dünyanın herhangi bir yerine istedikleri kadar uzun süre satış yapma seçeneği sunarak tam bir esneklik ve kontrol sağlar.

Buna karşılık, insanlar YouTube'da bin reklam görüntülemesi başına ortalama 2 ABD Doları kazanırken, Vimeo'daki içerik oluşturucular bin fragman görüntülemesi başına ortalama 276 ABD Doları kazanıyor.

Tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmak için Vimeo reklamlarını kullanma

Vimeo'nun platformu, YouTube ile aynı küresel erişime sahip olmasa da, kitleniz aktifse ve platformda etkileşim kuruyorsa Vimeo reklamları son derece etkili olabilir.

Vimeo reklamları denklemin sadece yarısıdır, çünkü ziyaretçiler sayfanıza geldiğinde onları teklifinize dönüştürmeniz gerekir ve web siteniz veya jenerik ürün sayfanız bunu başaramaz. Vimeo reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, Vimeo trafiğinizi dönüştürmek için tasarlanmış özel tıklama sonrası açılış sayfalarına gönderin.

Sıfırdan başlayarak veya tamamen optimize edilmiş şablonlarımızdan yararlanarak Instapage ile bir sonraki güzel tıklama sonrası açılış sayfanızı dakikalar içinde oluşturun. Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.