2020'nin Videolar Hakkında Bize Öğrettiği 10 Şey (Ve İlerleyen Videolarda Başarıyı Nasıl Görebiliriz)

Video 2020'de yeni bir yörüngeye girdi. Dünya koronavirüs pandemisinin derinliklerine indikçe insanlar birbirleriyle ve markalarla bağlantı kurmak için internete yöneldi.

Daha fazla video tüketimi gördük ve ilginç trendler ortaya çıktı. İnsanların videoyu eğlence ve haber için nasıl kullandığını ve ortamı pandeminin ötesinde nasıl tüketmeyi planladıklarını öğrendik.

Ayrıca videonun belirli bir grup için olmadığını da öğrendik. Tüm markalar, daha geniş kitlelere ulaşmak ve büyümek için canlı akış veya kayıtlı video kullanabilir.

İşte 2020'de video hakkında topladığımız bunlara ve diğer bilgilere bir göz atın.

1. Canlı Akış Etkinlikleri Standart Protokol Haline Geldi

2020 birçok yönden canlı yayın yılıydı. COVID-19, izolasyon ve katı sağlık protokolleri hepimizi biraz dengesiz hissettirdi. Daha fazla kişi bağlantıda kalmak için canlı akışa yöneldi.

2020 yılının Mart ve Nisan aylarında, tüm internet kullanıcılarının %34'ü oyun veya sosyal canlı yayıncılardı.

Canlı etkinliğe katılım bir darbe aldığından, canlı akış etkinlikleri, COVID-19 nedeniyle yüz yüze etkinliklere katılamayan kişilerin ortalama %20'sini ağırladı.

Ancak özellikle ilgi çekici bulduğumuz şey, canlı akışın bu kadar kısa sürede tüketiciler için ne kadar önemli hale geldiğiydi. ABD ve İngiltere'deki canlı yayıncıların %56'sının, koronavirüs salgını sonrasında canlı video tüketmeye devam ettiği tahmin ediliyor.

Markalar için bu bir fırsat sunuyor. Tüketici iştahı veya canlı video büyüdü ve alıcıların karşısına çıkmak her zamankinden daha kolay hale geldi.

Uscreen'de, Mart ile Ağustos 2020 arasındaki canlı etkinlik sayısında %300'lük büyük bir artış gördük. Canlı yakınlaştırma sunumlarından tam gelişmiş sanal etkinliklere kadar, artık bir teknoloji sihirbazı olmanıza veya büyük bir takipçi kitlesine sahip olmanıza gerek yok. başlamak için büyük bütçe. Sadece başla.

Stupid Old Studios'u ele alalım. Melbourne, Avustralya'dan bir video prodüksiyon evi. Fotoğraf projeleri için alan sağlarlar ve yüksek kaliteli video prodüksiyonları oluşturma konusunda uzmanlaşırlar. Stupid Old Studio, koronavirüsten olumsuz etkilenen reklam öğelerine yardımcı olmak için izleyicilerin izleme başına ödeme yoluyla veya daha sonraki bir tarihte erişebilecekleri bir canlı akış etkinlikleri koleksiyonu başlattı.

2. İzleyiciler Özgün ve İlgi Çekici Canlı Deneyimler İstiyor

Canlı yayına geçmek, herhangi bir günde "rekor" vurmaktan daha fazlasıdır. Kitlenize benzersiz bir şey getirmeniz gerekir.

İnsanların, yüz yüze etkinlikleri yansıtmak için canlı akış etkinlikleri istediğini gördük. %38'i favori sanatçıları görmek istiyor, %36'sı yüksek tanımlı video istiyor ve %33'ü reklam istemiyor. Ayrıca canlı yayıncıların markalarla daha etkileşimli olduğunu ve onlar üzerinde daha fazla etki bırakmak istediğini öğrendik.

Video, markanızı tanıtmakla ilgili olduğu kadar, müşterinizin ne istediği ve onunla nasıl ilgilenmek istediğiyle de ilgilidir. 2020'de kazananlar, izleyicilerde yankı uyandıran içerikler üretti. Bu, sosyal medya, forumlar ve sık kullandıkları diğer çevrimiçi platformlar aracılığıyla onları dinlemek için zaman harcamak anlamına gelir.

2020'de Uscreen'in YouTube kanalında daha fazla canlı etkinlik düzenlemeye başladık. Minimum organik tanıtım ile canlı etkinliklere büyük ilgi gördük. Soru soran ve geri bildirimlerini paylaşan müşterilerden ekibimizle etkileşime giren takipçilere. Hatta son canlı yayınlarımızdan birinde 1k eşzamanlı izleyiciye ulaştık.

Yalnızca izleyiciler ve tüketiciler canlı etkileşimi arzulamakla kalmıyor, aynı zamanda sosyal medya ve akış platformları da bu tür içeriklerin erişimini güçlendirdi.

Bu noktayı kanıtlayan bir başka harika örnek de Mimi Bouchard. Mimi, çevrimiçi sağlık ve fitness nişinin bir parçasıdır. Büyük, büyüyen ve süper rekabetçi. Kalabalık bir pazarda öne çıkmak için kendini bir sağlık ve fitness uzmanı olarak konumlandırdı ve insanlara meditasyon, pilates tarzı fitness ve beslenme hakkında bilgi verdi. Ayrıca Q&A oturumları ile bootcamp programları ve canlı dersler sunmaktadır.

3. Video Sadece Pazarlama Değil, Gelir Sağlayıcıdır

Video, 2020'de gelir getirici olarak güçlü bir örnek olduğunu kanıtladı. Video, bunun yalnızca yeni alıcıları çekmenin bir yolu olmadığını, aynı zamanda bir gelir destek sistemi olabileceğini gösterdi. Sektörlerde birçok marka video tüketiminde artış gördü.

Tüketiciler canlı etkinliklere yöneldi ve bu da Mart ve Ağustos 2020 arasında canlı video izleme süresinde %20'lik bir artışla sonuçlandı. Uscreen'de canlı video akışı istatistikleri, Ocak ve Ağustos 2020 arasında canlı etkinlik sayısının %1468 arttığını gösteriyor.

Blair Singer bir iş ve kişisel gelişim koçudur. Girişimcileri işlerini, zihniyetlerini ve satış yaklaşımlarını dönüştürmeleri için güçlendirme konusunda uzmanlaşmıştır. COVID-19 ve sokağa çıkma kısıtlamaları birçok işletmeyi olumsuz etkilediğinden Blair, izleyicilerinin ihtiyaçlarına göre adapte oldu. Talep üzerine video eğitim akademisi olan Blair Singer TV'yi kurdu.

4. Tüm İşletmeler Videodan Yararlanabilir

Video, belirli işletme türlerine göre kullanımla sınırlı değildir. Herhangi bir sektördeki izleyicilerle bağlantı kurmak için kullanılabilir.

Videoyu kullanmak, yaptıklarınızı paylaşılabilecek bilgilere dönüştürmekle ilgilidir. Ve her işletme, bir izleyici için belirli bir sorunu çözen bilgilere dönüştürülebilen bir fikir, uygulama veya çözüm koleksiyonuna sahiptir.

2020'de sağlık ve fitness sektörleri, canlı videoların hızla benimsendiğini gördü. Mart-Ağustos 2020 arasında canlı yayınlanan dakikalarda %1300'lük bir artış gördük. e-Öğrenme de büyüdü. Mart ve Ağustos 2020 arasında canlı yayınlanan dakikalarda %980'in üzerinde bir artış yaşadı.

Eğlence? Evrim geçirdi. Bootshaus, Almanya'nın Köln şehrinde bulunan bir elektronik müzik gece kulübüdür. COVID-19 karantina kısıtlamaları gece kulüplerinin açılmasına izin vermediğinde Bootshaus canlı yayına geçti.

Gece kulübü, Bootshaus deneyimini izleyicilerine aktardı. Kullanıcılar artık canlı yayınlanan DJ setlerinde dans edebilir, geçmiş etkinliklerin kayıtlarını izleyebilir, Bootshaus podcast'ini dinleyebilir ve endüstrinin beğenisini kazananlardan özel mixtape'lere erişebilir.

5. OTT Akışı Her zamankinden Daha Erişilebilir

Video, kırılması zor bir küreydi. Ancak 2020'de platformlar, OTT'nin canlı akışını ve kaydedilen videoyu her zamankinden daha erişilebilir hale getirdi. Farklı cihazlara akış için markalı OTT uygulamaları gibi özellikler, kullanıcılar üzerinde büyüdü ve markanız için video benimsemek için çok büyük bir bütçeye veya teknoloji sihirbazları ordusuna ihtiyacınız olmadığını kanıtladı.

OTT akışı yeni değil. Bununla birlikte, fitness'tan e-öğrenme ve tuğla ve harç işletmelerine kadar daha fazla işletme, hedef kitleleriyle iletişimde kalmak ve gelir elde etmeye devam etmek için video akışından yararlanma stratejilerini değiştirdikçe, COVID-19 salgını bu teknolojinin benimsenmesini hızlandırdı.

Ancak OTT platformlarını araştırmadan önce, seçiminizi başka bir aylık masraftan daha fazlası olarak düşünün. Bunu, hedef kitlenize daha fazla değer sunmanıza yardımcı olacak, markanıza uygun olması gereken bir çözüm olarak düşünün. İhtiyacınız olan özellikleri, para kazanma stratejinizi düşünün ve hedeflerinize ulaşmayı mümkün kılan özelliklerle bir çözüm bulun.

6. Video Oluşturmak Her zamankinden Daha Kolay

2020'de video oluşturmak çok kolay oldu. Filmora9 gibi ücretsiz, güçlü düzenleme yazılımları ve Switcher Studio gibi sezgisel mobil uygulamalar, video prodüksiyonunu herkesin erişebileceği hale getirdi.

OTT platformlarının kullanımı da daha kolaydır. Birçoğu, akıllı telefonunuzu kullanarak daha hızlı kaydedebilmeniz, düzenleyebilmeniz, yükleyebilmeniz veya canlı yayın yapabilmeniz için kullanımı kolay arayüzler sunar. Takılıp kalırsanız YouTube, başlamanıza yardımcı olacak faydalı eğitimlerle dolup taşıyor.

7. Ayrıca Her Zamankinden Daha Uygun Fiyatlı

Bir OTT platformu kurmak artık bir kol ve bir bacağa mal olmuyor. Platformlar hantal değildir ve videonuzu dünyayla paylaşmak için son teknoloji donanım ve yazılımlara sahip olmanız veya bunları çalıştırmanız gerekmez.

Günümüz platformları, videolarınızdan ve canlı yayınlarınızdan gelir elde etmeyi kolaylaştırıyor. Abonelikleri ve tek seferlik işlem türlerini kolayca ayarlayabilir veya para kazanma stratejiniz olarak reklamları kullanabilirsiniz.

Bazı platformlar ayrıca analitik ve pazarlama araçları sunar. Daha güçlü bir varlık oluşturmak isteyen markalar için Uscreen gibi platformlar, izleyiciler için eksiksiz bir marka deneyimi oluşturmanıza yardımcı olacak web sitesi oluşturucuları da sağlar.

8. Videolar Bir Markayı İnsanlaştırabilir

2020'de canlı video büyük bir çıkış yakalarken, markalar web seminerleri ve canlı akış kullanarak daha yakışıklı hale geldi. Canlı video, bir marka için bir yüz veya temsilci gerektirir. Ve birçok yönden, bir yüz görünüşte kişisel olmayan varlıkları daha yakışıklı ve ilginç figürlere dönüştürür.

Blair Singer (yukarıdaki örnekten), izleyicisinin ilham almak isteyen insanlardan oluştuğunu anlıyor. Singer, yardımcı olmak için, girişimcilerin yararlanabileceği çeşitli konularda video içeriği paylaşmak için Instagram ve IGTV'yi kullanıyor.

9. Kısa Form Yükselişte

TikTok, kısa biçimli video için güçlü bir vaka oluşturdu. Hızlı, ilgi çekici ve 2020'de 27 milyar dolar ürettiği bildirilen TikTok ile gelir elde edilmesini sağlayabilir. Ve 1 milyar (!) kuzeyindeki bir kullanıcı tabanıyla YouTube'un harekete geçmek istemesi şaşırtıcı değil.

YouTube şortlarının lansmanı da YouTuber olmayı biraz daha kolaylaştırıyor. Daha fazla YouTuber'ın izlenme süresi kazanması ve kanaldan para kazanma gereksinimlerini karşılaması için daha fazla alan var. Bu da markaların güçlü içerikle tüketicileri hedeflemesi için daha fazla fırsat anlamına geliyor.

Instagram da kısa süre önce Instagram Reels'i tanıtarak kısa video trendine katıldı.

Hem YouTube Shorts hem de Instagram Reels, sizin ve markanızın 2021 ve sonrasında yararlanabileceğiniz harika varlıklardır.

Bu içeriği oluşturmak için bir komut dosyasına veya pahalı donanıma ihtiyacınız yok. Paylaşmak için sadece bir telefona ve bir hikayeye ihtiyacınız var. Bu, hedef kitleniz için bir ipucu, duyuru veya hatta bir soru olabilir.

Uscreen'de, YouTube kısa filmleri üzerinde denemeler yapıyoruz (Uscreen H&F kanalındaki son örneğe bakın), bu videolarda harika sonuçlar ve etkileşim görmemize rağmen, aramak için hala çok erken. Ancak kesinlikle bu ortamdan yararlanmaya ve sosyal medya platformlarını kullanarak bunu genişletmeye devam edeceğiz.

10. Bir Video Pazarlama Stratejisine İhtiyacınız Var

Markalar için video şart. Diğer medya kuruluşlarından daha güçlü bir marka deneyimi sunar. Pazarlamacılar için de bir öncelikti. Medyada daha fazla video kullandılar ve daha fazla para harcadılar ve bunu 2021'de eğitmek, trafiği, olası satışları ve satışları artırmanın bir yolu olarak yapmayı planlıyorlar.

Videonun popülaritesi artarken, hala dönüşüm huninizdeki diğer tüm içerik parçaları gibidir. Stratejik olarak kullanılmalı ve etkili olması için bir stratejiniz olmalıdır.

Button Poetry, şiir medyasını toplar ve dağıtır. Yeni ve yerleşik şairlerin ahırları etrafında kitaplar, ürünler, videolar ve etkinlikler yaratır. Button Poetry, videonun ne kadar güçlü olduğunu anlıyor. Button Poetry'nin stratejisi, izleyicileri çekmek için, tonlarca şiir meraklısının sıkça kullandığı sosyal medya ve YouTube'daki içerik gönderilerinin snippet'lerini içeriyor.

2021'de Markanız İçin Net Bir Video Stratejisi Nasıl Belirlenir ve Bununla Başarıyı Görün

Videoyu benimsemek, kaynak yoğun bir alıştırma gibi görünebilir, ancak olması gerekmez. Ve çoğu zaman, tüm şekil ve boyutlardaki markalar video hakkında düşündüklerinde, ortak bir konu ortaya çıkıyor. Video, metin tabanlı içeriğin yerini almış gibi görünüyor ve hissediyor.

Değil.

Video, tüm markaların bugün başarılı olmak için ihtiyaç duyduğu eksiksiz bir pazarlama stratejisinin parçasıdır.

İşte, pazarınızda daha rekabetçi bir marka olmak için videoyu nasıl kullanacağınıza dair 5 adımlı bir yol haritası.

1. Kitleniz ve Ne İstedikleri Konusunda Net Olun

Tüm içerik türleri gibi, video da değer sunmakla ilgilidir. Videonuzu olabildiğince çekici kılmak için, onu kimin için oluşturduğunuzu ve onların ne istediğini bilmelisiniz.

Kişilerinize bakın ve aşağıdaki soruların cevaplarını bulun:

1. Kitlem, alıcı yolculuğunun her aşamasında hangi zorluklar, acı noktalar veya sorunlar yaşıyor?
2. Benim sunduklarımı deneyimlemeden önce ne denediler?
3. Videoyu kullanarak kitlem için en iyi deneyimi yaratabilseydim, bu nasıl olurdu?

Video çok yönlüdür ve alıcının yolculuğunun her aşamasında kullanılabilir. Hedef kitlenizin onları alıcı yolculuğunda ileriye taşımak için neye ihtiyacı olduğunu bilmek ve her aşamada beklentilerini karşılamak satış döngüsünü hızlandırır.

2. Kitlenize Yönelik Bir Video Stratejisi Geliştirin

Alıcınızın ihtiyaçlarına ilişkin bilgiler, genel pazarlama stratejinize bağlı bir video stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Videoyu bir bütünün parçası olarak düşünün ve onu kitlenizi güçlendirecek mükemmel bir bileşen haline getirin.

Anahtar, kitlenizi güçlendirmek için videoyu nasıl kullanabileceğinizi düşünmektir. Onlara bir zorluğa, acı noktasına veya soruna bakmanın yeni bir yolunu gösterebilirseniz, daha fazla zaman kazanma yolundasınız demektir.

Video stratejinizi oluştururken videoyu düzenli bir özellik haline getirin. İçerik takviminize ekleyin ve her yerde tanıtın.

3. Kaynakları Hizala

Bütçeler fikir katilleri olabilir. Videonun pahalı olduğu fikrinin yaratıcılığınızı öldürmesine izin vermeyin. Videolarınızın son teknoloji bir dijital kamera, ışıklandırma ve ses ekipmanı ile çekilmesine gerek yoktur. Akıllı telefonunuz, doğal ışığınız ve Amazon'dan alacağınız uygun fiyatlı yaka mikrofonu işinizi görecektir.

Kaynakları bir araya toplarken, yükü dağıttığınızdan emin olun. Destek için videoyu ekip üyeleriyle paylaşın. Fikirleri beyin fırtınası yapmak, resimli taslakları planlamak, içerik kaydetmek, içerik takviminizi düzenlemek ve yönetmek için bunları kullanın.

4. Tutarlı Olun

İkinci noktaya değinilse de, tutarlılık bir kez daha bahsetmeye değer. Videoyla büyük başarı elde eden markalar rotayı korudu. Gary Vee'yi al. Wine LibraryTV'nin YouTube kanalı patlamadan ve satışlar akmaya başlamadan önce beş yıl boyunca her gün bir şarap inceleme videosu yayınladı.

5. Yeni Fikirleri Test Edin ve Öğrenin

Video akıcı. Kitlelerin ilgisini çekmek, ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmek ve satışlar için yeni fikirler bol, ancak avantajınızı bulmak için bunları test etmeniz gerekiyor. Sonuçlarınızı takip edin ve mümkün olduğu kadar çok deneme yapmaya özen gösterin.

Sana doğru

Video bir hevesten daha fazlasıdır ve bilinçli bir çaba gerektirir. Alıcıların önüne geçmek ve rekabetçi olmak isteyen markalar, videoya dalmak zorunda. Benzersiz seslerini bulmalı ve ilgi çekici içerikler paylaşmalıdırlar. Harika haber şu ki, bugün bir video markası olmak daha kolay ve video kullanarak büyümek isteyen her şirket için bir kitle var.