Sosyal Medyada Video Pazarlama: Trendler ve Faydalar

Rakiplerinizin zaten içerik stratejilerinde video kullandığını biliyor muydunuz? Wyzowl'un yakın tarihli bir araştırmasına göre, markaların %86'sı zaten pazarlama stratejilerinde video kullanıyor.

Bu tür içerikler, daha genç bir demografiye (18 ila 33 yaş arası kişiler) ulaşmanın ve kullanıcılarla hızlı bir şekilde doğrudan, duygusal bir bağlantı kurmanın harika bir yoludur. O halde video pazarlamanın ne olduğuna, bu sektördeki son trendlere ve bunu sosyal medya stratejinizde nasıl kullanabileceğinize bir göz atalım .

Video Pazarlama Nedir ve Neden Önemlidir?

Video pazarlama bir dijital pazarlama aracıdır. Ürün veya hizmetlerinizi çevrimiçi pazarlamak, marka bilinirliğini ve izleyici katılımını artırmak ve ayrıca mesajınızla yeni kitlelere ulaşmak için videoları kullanmayı içerir. Temel olarak, içerik pazarlama stratejinize videolar eklemekle ilgilidir .

Akılda tutulması gereken bir diğer kavram da sosyal videodur: sosyal medyada tanıtılması ve paylaşılması için özel olarak tasarlanmış bir video türüdür.

Amaç, markanızın bulunduğu her sosyal ağ için optimize edilmiş, paylaşılabilir video içeriği oluşturmaktır. Yüksek kaliteli video içeriği oluşturmak, önemli miktarda kaynak yatırımı gerektirebilir, ancak buna değer veya bu süreçte size yardımcı olması için ücretsiz stok videoları da kullanabilirsiniz.

Video pazarlama istatistikleri, görsel-işitsel içeriğin satışlar ve yatırım getirisi üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu açıkça gösteriyor :

• Video içeren tweet'ler, içermeyenlere göre 3 kat daha fazla yorum ve retweet alıyor.
• Her 4 alıcıdan 1'i, satın almayı düşündükleri bir ürünle ilgili videoları aramak için YouTube'u kullandığını onaylıyor.
• Video izleyen kullanıcıların %73'ü ilgili ürünlerden birini satın alma eğiliminde.

Video Pazarlama: Büyük Bir Trend

Önümüzdeki birkaç yıl için bazı tahminlere bakarsak, videonun büyümesinin durmayacağını görebiliriz:

• Statista'ya göre, ortalama bir kişi günde bir saat 43 dakika çevrimiçi video içeriği tüketiyor.
• Cisco'ya göre 2022'de tüm trafiğin %82'si video içeriği olacak.
• YouTube'a her gün yaklaşık 720.000 saatlik yeni içerik yükleniyor

Mobil cihazlar bu trendde önemli bir rol oynamaktadır. İnsanlar akıllı telefonlarında video tüketmeye giderek daha fazla isteklidir, bu nedenle videolarınızı mobil cihazlar için optimize etmek çok önemlidir. Ayrıca video içeriği artık tek bir ağla sınırlı değil. Çeşitlendi ve şimdi birkaç isim vermek gerekirse Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat gibi birçok farklı kanal aracılığıyla paylaşılıyor.

Sosyal Medyada Video: Markanız İçin En İyi Platformlar Hangileri?

Video pazarlama stratejinizi planlamaya gelince, ilk soru, video oluşturma ve tanıtımınızı hangi ağ veya ağlara odaklamalısınız? Size yardımcı olmak için, video için en popüler sosyal ağlar hakkında bazı ilginç veriler .

Youtube

2005'teki lansmanından bu yana YouTube, hemen hemen her konuda yüksek kaliteli videolar için dünya çapında tercih edilen bir platform haline geldi. İstatistikleri sadece ezici.

• YouTube, Google'dan sonra en çok ziyaret edilen ikinci web sitesidir ve insanlar bu platformda her gün bir milyar saatin üzerinde video izlemektedir.
• ABD'deki yetişkinlerin %74'ü YouTube izliyor.
• Platformun aylık 2 milyardan fazla kullanıcısı var ve ortalama bir ziyaretçi 8 veya 9 videoya bakıyor.
  

TikTok

Bu noktada çoğu kişi TikTok'a oldukça aşinadır. Bu sosyal ağ, 2016 yılında Çin'de başlatıldı ve o zamandan beri dünya çapında 150 pazara girdi.

Bu platform, kullanıcıların üç dakikaya kadar kısa videolar yayınlamasına olanak tanır ve danslar, dudak senkronizasyonu, komedi ve gerçekten de bir kullanıcının yayınlamak istediği diğer konular için popülerlik kazanmıştır.

Ağın aylık 689 milyondan fazla aktif kullanıcısı var, uygulama 2 milyardan fazla kez indirildi ve kullanıcılar bu uygulamada günde ortalama 52 dakika harcıyor, bu nedenle video pazarlama için birçok fırsat var.

Facebook

Facebook ayrıca video için popüler bir platformdur. Facebook her yaş grubundan insana ulaşıyor, ancak en büyük demografisi 25 ila 35 yaş arası insanlar (aktif kullanıcılarının %30'u). En popüler videolar 21 ila 44 saniye uzunluğundadır.

Facebook'un masaüstü video reklamları uygulaması aşağıdaki seçenekleri sunar:

• Haber Kaynağındaki videoları otomatik olarak oynatın.
• Sayfanın sağ tarafında oynatılan yeni videolar (pop-up videolar) hakkında bir Harekete Geçirici Mesaj sunun. Videoların sonunda videoyu oynatma veya oyun yükleme seçeneği bulunmaktadır.

Facebook ayrıca izleyicileri büyüleyen çekici bir video oluşturmak için çeşitli öneriler sunar.

• İlk 2-3 saniyede dikkat çeken özgün içerikler oluşturun.
• Videonun anlaşılması için sese ihtiyaç duymaması için metinden yararlanın.
• Doğru ve ilgi uyandıran içeriğe sahip basit, anlaması kolay videolar yayınlayın.
• Yaratıcı ve maksimum 15-30 saniye yapın.
• Harekete Geçirici Mesajdan sonra gelen açılış sayfası ilgi çekici ve alakalı olmalıdır, çünkü burada ziyaretçi bir potansiyel müşteri veya müşteri haline gelir.

twitter

Bu ağ, GIF'ler, Periscope ve Vine ile entegrasyonu ve yerel videoları sayesinde video pazarlama için çeşitli fırsatlar sunuyor.

Twitter First View, etkileşim olasılığını büyük ölçüde artıran anında görünürlük sağlar. videonuzu m eylemek   Kullanıcıların göreceği ilk tweet   24 saat ile sınırlıdır, yani aynı marka aynı alanı iki gün üst üste satın alamamaktadır. Bu iki özellik sayesinde First View,   zamana duyarlı reklamlar yayınlayın ve sürümler , lansmanlar, sınırlı teklifler vb. etkinlikleri tanıtın, böylece viral potansiyellerini artırın.

Twitter, mobil cihazlarda yaygın olarak kullanılmaktadır ve yarım saniyeden 140 saniyeye kadar çeşitli uzunluklarda video içerebilir.

instagram

Bu sosyal ağ fotoğrafçılıkla tanınıyor olsa da, elbette video için de birçok seçenek var! Instagram'da IGTV ve Instagram Reels vardır .

Instagram Reels, 2020'de oluşturuldu ve kullanıcıların düzenleyebilecekleri ve efekt ekleyebilecekleri kısa videolar yapmalarına olanak tanıyor. Öte yandan IGTV, insanların 60 dakikaya kadar çok daha uzun videolar çekmelerine olanak tanıyor.

Snapchat

Bu ağda yalnızca birkaç saniye süren videolar var, bu nedenle kitlenizi gerçekten kazanmak istiyorsanız hızlı olun!

Snapchat'in 2020 itibariyle günlük 238 milyon aktif kullanıcısı var. Hootsuite'e göre en büyük pazarları sırasıyla Amerika Birleşik Devletleri, Hindistan, Fransa ve Birleşik Krallık. Kullanıcılarının %84'ü 34 yaş ve altı ve %60'tan fazlası kadındır.

Sosyal Medyada Video Pazarlama için 10 İpucu

Artık markanız için video pazarlamaya dahil olmanın neden bu kadar önemli ve faydalı olduğunu bildiğinize göre, video pazarlama stratejinizin sosyal medyada olabildiğince başarılı olmasına yardımcı olacak bazı ipuçlarına bakalım .

• İnsanların etkileşimde bulunacağı videolar hazırlayın.   Temel olarak, insanların paylaşmak istediği içeriği oluşturmaya odaklanın. Mümkün olduğunca kolaylaştırın ve insanların bağlantı kurabileceği ve üzerinde düşünebileceği, onları harekete geçiren veya onlar için yararlı olan konulara yer verin.

• Duygusal içerik oluşturun. Duygu uyandırmak, insanları ikna etmek ve harekete geçirmek için en etkili araçlardan biridir. Video, duygusal bir tepki uyandırmak için en iyi formatlardan biridir, bu yüzden onu kullanın!

• Videolarınızı her sosyal ağın algoritmasına uyarlayın.   İçerik paylaşırken sosyal ağların farklı davranış biçimlerini düşünün. Örneğin, Twitter en son haberlere ve güncellemelere öncelik verir, Snapchat'teki içerik gelip geçicidir ve Facebook'ta kullanıcıların tepki vermesini bekleyebileceğiniz daha uzun süreler vardır.

• Stratejinize SEO'yu dahil edin.   Video pazarlama stratejiniz YouTube'u içeriyorsa, oynatma sayınızı artırmak için SEO'nuzu optimize etmek çok önemlidir. Ancak her ağın kendi konumlandırma stratejileri vardır, bu nedenle SEO ödevinizi unutmayın!
• Ne kadar kısa olursa o kadar iyi.   Her ağın ideal video uzunluğu olsa da, videolarınızı daha kısa yapmak başarılı olmalarını çok daha kolaylaştıracaktır.
• Kullanmak   hikaye anlatımı   daha etkili iletişim kurmak için.   Kullanıcılarınızı gerçekten kazanmak ve markanızı hatırlamalarını sağlamak istiyorsanız, onlara karşı konulamaz bir hikaye anlatın! Hiç kimse tipik bir reklamı görmek (ve paylaşmak bir yana) istemez, bu yüzden yaratıcı ve farklı olun.
• Kullanıcıyı ana karaktere dönüştürün.   İçeriğinizin bir kullanıcıyı etkilemesi için, içeriğin doğrudan kendileri hakkında konuşulduğunu hissetmeleri gerekir. İçerikle dolup taşan bir dünyada yaşıyoruz ve bağlantı kurmadığımız içeriği otomatik olarak filtreliyoruz. Kullanıcılarınızın dikkatini çekmek istiyorsanız, hikayenizde rol oynadıklarını hissettirin.
• Güçlü başlayın.   Video pazarlamanın en büyük düşmanlarından biri, ayrılma oranıdır. Birçok kullanıcı videoları izlemeyi yalnızca birkaç saniye sonra durdurur, bu yüzden onları en başından gerçekten sarmanız gerekir. İlk 30 saniye, sizinle kaldıklarından emin olmak için çok önemlidir.
• Videolarınızı markanızın geri kalanıyla entegre edin.   Genel olarak dijital pazarlama ve özel olarak video kampanyaları, marka bilinci oluşturma ve reklamcılık stratejinizin yalnızca bir bileşenidir. Tarzınızı, değerlerinizi ve genel marka kimliğinizi tanımlayan şeyleri yansıtan videolar oluşturun.

• Video içi Harekete Geçirici Mesaj (CTA) ekleyin. Bu, izleyicilerinizden videoyu izledikten sonra belirli bir işlem yapmaları için bir istektir. Etkili CTA'lar, mesajın net olması için "şimdi indir" gibi ifadeler kullanır.