Video Pazarlama Stratejinizi Geliştirmek için 10 İstatistik

2018'e girmiş bulunuyoruz ve fark etmediyseniz, bu genel olarak video pazarlaması ve özel olarak da sosyal videolar için belirleyici bir yıl olmayı vaat ediyor. İnsanlar her zamankinden daha fazla video izliyor, platformlar daha video merkezli bir yaklaşıma doğru kayıyor ve hemen hemen her marka görsel-işitsel içeriğe biraz para harcıyor.

Bu bağlam video pazarlaması için ne kadar heyecan verici olursa olsun, aynı zamanda zorlu bir ortamdır. Oyunda bir adım önde olmak istiyorsak, bizi güncel olmaya zorlayan daha fazla rekabet, yeni tüketim alışkanlıkları ve hatta yeni araçlar ve özellikler var. Çevremizde olup bitenleri anlamak ve bundan en iyi şekilde yararlanmak bizim işimiz.

Aşağıdaki 10 istatistik, sosyal videonun bugünkü durumu hakkında daha net bir fikir edinmenize yardımcı olacak ve video pazarlama stratejinize uygulamanız için gerekli bazı bilgileri sağlayacaktır.

1. İnsanlar Facebook Live videolarını normal videolardan 3 kat daha uzun süre izliyor

Muhtemelen birçok markanın Facebook Live trenine atladığını fark etmişsinizdir. Etkinlikleri, sunumları, Soru-Cevapları ve pratik olarak düşünebilecekleri her şeyi yayınlıyorlar. Nedeni basit – insanların normal bir videodan ziyade canlı bir videoyu izlemeye devam etme olasılıkları daha yüksek.

En azından, kullanıcıların onları izlemek için 3 kat daha fazla zaman harcadığı Facebook Live videolarında olan şey bu. Açıklama ne? İnsanlar bir şey hakkında ilk öğrenen olmayı severler. Ayrıca, kaçırma korkusu da burada devreye giriyor ve izleyicileri bir olayı geliştikçe izlemeye zorluyor.

Yapmanız gerekenler: Bir Facebook Live videosunu izlemek, yapılması çok basit bir şeydir. Canlı yayınlamaya değer bir şey düşünün (bir duyuru, bir tür eğitim) ve deneyin - sonuçlara şaşıracaksınız.

2. Facebook Live videoları, normal videolardan 10 kat daha fazla yoruma sahiptir

İnsanlar sadece canlı yayınları izlemekle kalmaz, aynı zamanda bunlara katılırlar. Bunun nedeni, canlı videoların doğasının, onları iki yönlü konuşmalara dönüştüren özelliklerle birleşmesi, izleyicileri normal bir video izlerken olduğundan daha aktif bir rol üstlenmesidir.

İzleyiciler yorum yaparak seslerinin duyulduğunu ve markalara daha yakın olduklarını hissediyorlar. Bu nedenle, Soru-Cevap bu formatta çok iyi çalışır, ancak diğer tüm canlı etkinlikler de akışa değer. Tabii ki, bu, akış yapan insanlar (marka adına AKA sizsiniz) ne yorum yapıldığını kabul ettiğinde ve doğrudan onlara hitap ettiğinde daha iyi çalışır.

Yapmanız gereken: Facebook'ta canlı bir video yayınlamak kesinlikle insanların yorum yapmasını sağlayacaktır, ancak hedef kitlenizi daha fazla etkileşimde bulunmaya teşvik etmek size zarar vermez. Soruları yanıtladığınızı bilmelerini sağlayın, komik veya ilginç yorumlar hakkında bazı açıklamalar yapın ve akışınızı doğru yöne yönlendirdiğinizden emin olmak için her zaman insanların söylediklerine dikkat edin.

3. Facebook videoları, fotoğraflardan, bağlantılardan ve metinlerden %135 daha fazla organik erişime sahiptir

Bugünlerde Facebook'ta iyi bir organik erişim elde etmenin oldukça zor olduğunu biliyorum. Ancak, daha yüksek bir erişim elde etmek istiyorsanız, videolarınızı kesinlikle Facebook'a yüklemeniz gerekir.

Bunun nedeni, son araştırmaların videoların diğer içerik türlerinden ortalama olarak %135 daha fazla organik erişime sahip olduğunu bulmasıdır.

Bunun birkaç nedeni olabilir: insanlar videolara daha fazla ilgi duyuyor, videoların paylaşılma olasılığı daha yüksek ve tabii ki, algoritmasında yapılan son Facebook güncellemeleri videoları ön plana çıkardı (onları daha görünür hale getirdi. yeni video merkezli yaklaşım).

Yapmanız gerekenler: Video içeriğini sosyal medya pazarlamanızda sabit hale getirin. Arada bir Facebook'a tek bir video yüklediğiniz günler geride kaldı. Eğer (o kadar) ödemeden daha büyük bir izleyici kitlesi istiyorsanız, o zaman haftalık olarak zaman çizelgenize videolar koymalısınız.

4. İnsanların %85'i Facebook videolarını sessizde izliyor

Videolardan 'görsel-işitsel içerik' olarak bahsetmeyi sevsem de, insanlar kesinlikle 'ses' kısmıyla pek ilgilenmiyorlar. Bunu, ses açıksa bir kabus olan çoğu sosyal ağdaki otomatik oynatma özelliğinde suçlayın. Karşılaştığınız tüm videoların ilk saniyelerinin bozuk bir senfonisine Facebook beslemenizden geçtiğinizi hayal edebiliyor musunuz?

Bu nedenle, insanların %85'inin Facebook videolarını sessiz olarak izlediğini öğrenmek şaşırtıcı olmamalı. Videoları sesi kapalı izlemeye alıştık, çünkü bir video gözümüze her çarptığında sesi açmak çok yorucu olurdu.

Yapmanız gerekenler: Elbette, videonuza uygun iyi bir ses düşünün. Çoğu insanın duymayacağı gerçeği, duymamanız gerektiği anlamına gelmez. Ancak bunun anlamı, insanların sessizdeyken bile mesajınızı iletmesini sağlamanız gerektiğidir. Başka bir deyişle, izleyen herkesin konuyu anladığından emin olmak için videonuzun neyle ilgili olduğuna dair altyazıları, altyazıları ve önemli alıntıları kullanın.

5. Facebook videolarınızı 3 saniye izleyenlerin %45'i onları 30 saniye izleyecek

İnsanların dikkatini Facebook'ta çekmek yeterince zor, ancak bu istatistikte bir teselli var: 3 saniye boyunca videonuza bağlamayı başardığınız insanların %45'i, 30 saniyeye kadar videoyu izlemeye devam edecek (%65'i buna katlanacak). ilk 10 saniye sizinle).

Yani, insanların ne söylediğinizi fark etmelerini sağlamak için çok kısa bir şansınız var. Kartlarınızı ilk birkaç saniyede oynarsanız, puanınızı almak için kendinize fazladan zaman kazanırsınız (BU KADAR fazla zamanınız olmayacak olsa bile).

Yapmanız gerekenler: Güçlü bir şekilde başlayın, amacınızı belirtin ve 30 saniye içinde çıkın. Facebook videonuzun ilk anlarında mesajınızın net bir şekilde belirtildiğinden emin olun ve bundan sonra basit ve eğlenceli tutun.

6. Video reklamlar, Twitter kullanıcılarının %73'ü için rahatsız edici değil

Bu kesinlikle birçok marka ve pazarlamacı için bir şok. Birçoğu, insanların reklamlardan nefret ettiğine ve mümkün olan en kısa sürede reklamları atlama şansına atlayacaklarına inanıyordu (ve hâlâ da öyle). Yine de Twitter durumun böyle olmadığını söylüyor – en azından platformunda.

Yakın zamanda yapılan bir anket, Twitter kullanıcılarının %73'ünün video reklamları müdahaleci olarak görmediğini ve bunların %67'sinin bu reklamların İlk Görüntüleme konumuna yerleştirilmesini kabul ettiğini gösterdi (AKA, zaman çizelgelerinde ilk görünen şeylerden biri). Nasıl olur? Twitter kullanıcıları, haberleri düzeltmek ve bilgi almak için platforma giriş yapar (ve iyi video reklamlar tam olarak bu olabilir).

Yapmanız gereken: Videolarınızı Twitter'a alın ve ne kadar iyi performans gösterdiklerini görmek için onlara biraz para koyun. Garantili bir başarı elde edemezsiniz, unutmayın, ancak yeterli deneme ve yanılma ile Twitter'daki hedef kitlenizin aradığını çivileyeceksiniz ve mesajınız göz ardı edilmeyecek.

7. Videoların retweet edilme olasılığı fotoğraflardan 6 kat daha fazladır

Videolarınızı Twitter'a yüklemek için başka bir neden mi istiyorsunuz? Belki de Twitter kullanıcılarının videoları bu kadar çok sevmesi, fotoğraflara kıyasla paylaşma olasılıklarının 6 kat daha fazla olması sizi harekete geçirmeye yetiyor. Hepsi bu değil.

Twitter'daki videoların paylaşılma olasılığı da GIF'lerden 3 kat daha fazladır.

Bu rakamlar, videoların hızla bir mesajı yaymanın en iyi yolu haline geldiğini doğrulamak için geliyor. Tek bir retweetten elde ettiğiniz açıklamayı göz önünde bulundurarak, Twitter'a yüklenen bir video size kısa sürede önemli bir görünürlük kazandırabilir.

Yapmanız gereken: videoları sürekli olarak Twitter'a yükleyin. Tabii bu orada sadece video paylaşmanız gerektiği anlamına gelmiyor ama rakamlara göre; Videoları, özellikle mesajınızı hedef kitlenize ulaştırmak için Twitter stratejinizin araçsal bir parçası olarak düşünmelisiniz.

8. Twitter videolarının %93'ü mobil cihazlarda izleniyor

Twitter'daki videoların %93'ü akıllı telefonlarda ve tabletlerde izleniyor. Bu rakam önemli çünkü videoların modern pazarlama için ne kadar önemli hale geldiğini bilerek, izleyicilerin önemli bir bölümünün tüketim alışkanlıkları hakkında çok şey söylüyor. Ancak aynı zamanda tüm markalar ve pazarlamacılar için izlenecek bir yol öneren bir sayıdır: Başka bir deyişle, videolar daha küçük ekranlar düşünülerek geliştirilmelidir.

Yapmanız gerekenler: Videoları basit, kısa, büyük metinli ve çok fazla ayrıntı içermeyen hale getirerek mobil kullanıcıları göz önünde bulundurarak oluşturun. Muhtemelen Twitter videolarınız hareket halindeyken izlenecektir, bu nedenle hedef kitlenizi mesajınızın iletilmesi için bu kadar dikkat etmeye zorlamasanız iyi olur.

9. Videolar, tüm Instagram gönderilerinin yaklaşık %13,2'sini (ve büyüyen) temsil ediyor

Instagram'da giderek daha fazla video görüyorsanız, bu tesadüf değildir. Bir süre önce platform, alakalı olmaya devam etmek için videoları desteklemesi gerektiğini anladı. Bu yüzden sosyal ağ, videolara ayrılmış fotoğrafları paylaşmak için doğdu.

Ve Instagram videoları diğer platformlarda olduğu kadar popüler olmasa da önemi her geçen gün artıyor. Elbette, bugün Instagram videoları tüm gönderilerin yalnızca %13,2'sini oluşturuyor, ancak insanlar orada video bulmaya alışmaya başlıyor. Belki de Instagram videoları diğer platformlarda beğendikleri popülerliğe ulaşamayacak ama burada da çalışıyorlar.

Yapmanız gerekenler: Instagram videolarının gücünü göz ardı etmeyin. Diğer platformlarda olduğu gibi çalışırlar. Alakalı videolar (kısa, gayri resmi, konuya uygun) oluşturmak için Instagram söylemini öğrendiğinizden emin olun ve en azından şu anda aşırı kullanmayın.

10. 1 milyar YouTube kullanıcısı günde 1 milyar saat izliyor

Ben 3 kesin şey söylerken beni şımartın. 1 – YouTube, dünyanın 1 numaralı video platformudur. 2 – Video yayınlayan her marka ve pazarlamacı orada. 3 – Google'ın video platformu, video pazarlamaya başlamanız gereken yerdir. 3'ü kulağa bariz geliyor, değil mi?

Onları destekleyen sayıları kontrol ettiğinizde bu kavramlar yepyeni bir anlam kazanıyor. Bugün itibariyle YouTube'un günde 1 milyar saat video izleyen 1 milyardan fazla kullanıcısı var. Bu rakamlara kafa yormak zor, ancak YouTube olmadan hiçbir video pazarlama stratejisinin tamamlanmadığını anlayacak kadar netler.

Yapmanız gereken: Videolarınızı iki kere düşünmeden YouTube'a yükleyin. Ama aynı zamanda orada en çok hangi tür videoların işe yaradığını da öğrenin (ipucu: eğitim videoları en çok izlenenler arasındadır) ve platforma özel içerik hazırlayın.

son bir düşünce

Yukarıdaki 10 istatistik, yalnızca bugünün sosyal video pazarlamasının manzarasından bahsediyor. Sosyal platformlar ve video pazarlama araçları gelişmeye ve yeni özellikler eklemeye devam ettikçe, bu sayıların sadece birkaç ay içinde değişeceğinden oldukça eminim. Yakın gelecekte değişmeyecek olan ise hem sosyal ağların hem de videoların dijital hayatımızdaki önemi.

Bu yüzden sonuç basit ama yinelemeye değer: dünya daha video merkezli bir odak haline geldikçe, siz de öyle yapmalısınız - markanızın alakalı kalmasını istediğiniz sürece, yani.