2022 için 47 Temel Video Pazarlama İstatistikleri

Video pazarlama kalıcıdır. Kullanıcıların ilgisini çekmek, eğlendirmek ve dikkatini çekmek isteyen şirketler, pazarlama istatistiklerine video içeriği ve reklamlar eklemeyi düşünmelidir. Bir görsel 1000 kelimeye bedelse, bir video çok daha değerlidir. Video kampanyanıza başlamadan önce en doğru bilgileri aldığınızdan emin olmak için CodeFuel'de 2022 için bilmeniz gereken en önemli video pazarlama istatistiklerini ve harika bir video kampanyası oluşturmak için bazı ipuçlarını içeren bir liste topladık.

Video Pazarlama Daha Etkili mi?

Video pazarlama, pazarlamacılara hedef kitlelerine ulaşmak için çekici ve paylaşılabilir bir ortam sağlar. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, çevrimiçi videonun diğer pazarlama araçlarından 6 kat daha etkili olduğunu gösterdi.

Pazarlama stratejinize video eklemenin ne kadar etkili olduğuna dair bazı istatistikler:

Video pazarlamanın yatırım getirisi nedir?

Video pazarlama, üretim, planlama ve yatırım gerektirir. Bu nedenle, pazarlamacıların video stratejilerinin başarılı olacağını bilmeleri önemlidir.

Video, geleneksel pazarlama yöntemlerinden daha iyi bir yatırım getirisi sağlayabilir. Pazarlamacıların bu konuda ne düşündüğünü kontrol edelim.

• Pazarlamacıların %86'sı videonun web sitelerine gelen trafiği artırdığını söylüyor.
• Pazarlamacıların %83'ü videonun ziyaretçilerinin sayfada geçirdiği süreyi artırdığını söylüyor.
• Pazarlamacıların %84'ü videoların potansiyel müşteri oluşturmaya yardımcı olduğunu kabul ediyor.
• Pazarlamacıların %78'i sayfalarına video eklemenin satışları artırdığını söylüyor.

Video stratejisinin etkili olabilmesi için başarıyı ölçebilmeniz gerekir. Videolarınız hedeflerinize karşı nasıl performans gösteriyor? Bununla ilgili yardımcı olmak için yardımcı olabilecek belirli metrikler vardır.

Bilmeniz Gereken Metrikler

Her pazarlama kampanyası, kampanya hedeflerine göre farklı metriklere sahip olacaktır. Ancak, video kampanyanızın performansını ölçerken dikkate alınması gereken bazı yaygın metrikler vardır.

Video Etkileşim Metrikleri

Katılım, video içeriğinizin kullanıcıyı nasıl etkilediğinin ölçüsüdür. İzleyicileriniz markanızla ne kadar etkileşime giriyor?

• Beğeniler: sosyal medyadaki "beğeniler" ve video içeriğinize verilen olumlu tepkiler.

• Beğenmemeler: Bu, YouTube, Facebook ve diğer platformlarda bir seçenektir. İnsanlar konu veya içerikle ilgili anlaşmazlıklarını dile getirebilirler.

• Yorumlar: Yorumlar, içeriğin kullanıcılar için ne kadar etkili olduğu konusunda size bir fikir verir. Videolara yönelik duyguları, içerikle ilgili geri bildirimleri kontrol edebilirsiniz. Ayrıca izleyicilerle bir konuşma yaratırlar.

Dönüşüm Metrikleri

Video kampanyanızın amacı dönüşümlerse, videoya her zaman bir CTA eklemelisiniz. Videonun sonunda olabilirken, bazı şirketler, izleyicilerin tamamen izlememesi durumunda, parçanın süresi boyunca CTA'nın varyasyonlarını tekrarlayacaktır.

• Tıklama oranı: TO, dönüşümlere odaklanan video kampanyalarıyla alakalıdır. Video CTA'nıza kaç kişinin tıkladığını veya istediğiniz eylemi takip ettiğini bilmek isteyeceksiniz.

• Dönüşümler: Yalnızca video CTA'nızı tıklayan kişilerin sayısını değil, aynı zamanda web sitenizde gerçekten satın alan veya dönüşüm gerçekleştirenleri de izlemelisiniz. Bu, kampanyanızın sonuna kadar başarılı olup olmadığı konusunda size daha doğru bir fikir verecektir.

Farkındalık ve Erişim

İnsanlar markanızdan haberdar olmadan dönüşümler ve etkileşim gerçekleşmez. Marka bilinirliğinde nerede durduğunuzu bilmek için izlemeniz gereken metrikler şunlardır:

• Görüntülemeler: Videonuzun kaç kez izlendiği. Ne görüş olarak kabul edilir? Platforma bağlıdır. YouTube'da 30 saniye, Facebook'ta ve Instagram'da 3 saniye.

• Oynatma hızı ve tekrar oynatma: Oynatma oranı, bir kullanıcının videolarınızdaki oynat düğmesini kaç kez tıkladığını ölçer. Tekrarlar, kullanıcının videonuzu tekrar kaç kez oynattığını ölçer.

• Hisseler: Hisseler nihai yükseliş olabilir. Bu, bir izleyicinin videonuzu o kadar çok beğendiği ve paylaşmak istediği anlamına gelir. Bu, kampanyanızı etkiler çünkü videolarınızı ne kadar çok kişi görürse, o kadar geniş kitleye ulaşabilirsiniz.

• Gösterimler: Gösterimler, görünümlerle karıştırılmamalıdır. Bir gösterim, videonuz görüntülendiğinde, birisi tıklasın ya da tıklamasın. Bir ton gösterime sahip olabilirsiniz, ancak çok az görüşe sahip olabilirsiniz.

47 Video Pazarlama İstatistikleri

Pazarlama stratejinizin bir parçası olarak video içeriğini görmezden gelemezsiniz. İşte bunu gösteren bazı istatistikler:

Çevrimiçi Video Kullanımı ve Tüketimi

1. Çevrimiçi video kullanımı artıyor

2. İnsanlar herhangi bir cihazda her zamankinden daha fazla çevrimiçi video izliyor . Statista tarafından hazırlanan bir rapora göre, dünya çapında çevrimiçi video izleyen kişi sayısı 2021'de 3 milyara yaklaşacak.

3. ABD'de çevrimiçi video izleyen kullanıcı sayısı %80'in üzerindedir. Amerikan İnternet kullanıcılarının en az %85'i geçen ay çevrimiçi bir video izledi.

4. Yaklaşık 300 milyon ABD vatandaşı düzenli olarak video izliyor.

Küresel haftalık çevrimiçi video izleme süresi de arttı.

5. Bir video izleyici anketine göre, Ağustos 2020'de çevrimiçi izleyicilerin neredeyse %30'u haftalık 10 saatten fazla çevrimiçi video izliyor ve %20'si haftalık bir veya iki saatlik çevrimiçi video izliyor.

Görüntü kaynağı

6. ABD'de insanların %78'i her hafta çevrimiçi video izliyor ve bunların %55'i günlük olarak izliyor.

Tüketiciler daha fazla çevrimiçi video içeriği talep ediyor

7. HubSpot tarafından yapılan bir araştırmaya göre , tüketicilerin %54'ü daha fazla çevrimiçi video içeriği görmek istiyor . Tüketiciler sadece eğlence videoları izlemek istemiyor. Bu araştırmaya göre müşteriler, destekledikleri veya takip ettikleri markalardan daha fazla video içeriği görmek istiyor.

Bu talep, etkileyici video yaratıcılarının yükselişte olmasının nedenlerinden biridir. Video içeriği kullanıcıların dikkatini çeker. Bu nedenle, marka görünürlüğünü genişletmek isteyen markalar, stratejilerine video içeriği eklemelidir.

8. Tüketiciler özellikle sosyal medya platformlarındaki videoları beğeniyor

En İyi Video Platformları

YouTube Video İstatistikleri

YouTube, 2005'teki öğle yemeğinden bu yana durdurulamaz bir şekilde büyüdü. Platform, daha uzun video içeriği, özellikle öğreticiler (hemen hemen her konuda) ve eğitici videolar için gidilecek yer.

YouTube pazarlamasını neden düşünmeniz gerektiğini gösteren bazı istatistikler:

YouTube kullanımı

9. İş YouTube kullanıcılarının %48'i , platformun halkla ilişkiler iletişimini geliştirdiğini düşünüyor.

10. İzleyicilerin %82'si YouTube'u eğlence için kullanıyor.

11. İnsanların %18'i YouTube'da marka ve şirketleri takip ediyor.

12. 30-49 yaşındakilerin %37'si YouTube'u haber kaynağı olarak kullanıyor.

13. YouTube izleyicilerinin %72'si 2020'de egzersiz yapmak için YouTube'u kullandı.

14. Ortalama bir YouTube ziyaretçisi günde 8.8 sayfa kontrol ediyor.

15. İzleyicilerin %40'ı YouTube'u cep telefonlarından izliyor.

YouTube pazarlama

16. 2021 itibariyle YouTube'un reklam geliri 6 milyar doları aştı .

17. YouTube'un reklam işi gelir olarak Netflix'e yakın. YouTube'un ana şirketi 2021'in ilk çeyreğine ilişkin verileri açıkladı ve bu yıl 20 milyar doların üzerinde reklam gelirine ulaşması bekleniyor.

Görüntü kaynağı

18. YouTube izleyicilerinin %70'i, YouTube'da gördükleri bir markadan satın aldı.

19. YouTube'un amacı hedeflenen reklamları, demografi tarafından hedeflenen reklamlardan %100 daha iyi performans gösterir.

TikTok Video İstatistikleri

TikTok (veya Çin'deki adıyla Douyin) uygulaması, 2021'de video içeriği oluşturmak için en popüler uygulamalardan biridir. Kullanıcılar dudak senkronizasyonu, dans, egzersiz veya komediye dayalı kısa müzik videoları oluşturabilir. Böylece 2021'de TikTok yenilmesi zor bir uygulama.

20. Platforma göre her ay yaklaşık 689 milyon aktif TikTok kullanıcısı var.

21. Platformun Çin'de 600 milyon aktif kullanıcısı var.

22. TikTok 2020 geliri 1 milyar dolar olarak tahmin edildi.

23 . Küresel İnternet kullanıcılarının % 18'i TikTok kullanıyor.

24. ABD'de 100 milyon TikTok kullanıcısı var.

Görüntü kaynağı

25. Avrupa'da Birleşik Krallık , en çok TikTok kullanıcısına sahip ülkedir ve Norveç daha az kullanıcıya sahip ülkedir.

26. ABD'li kullanıcılar ayda ortalama 14 saat TikTok'ta vakit geçiriyor.

27. TikTok kullanıcılarının % 48'i komik bir video paylaşacak.

Video Dönüşüm İstatistikleri

Bir video pazarlama kampanyasının nihai hedefi dönüştürmektir. Videolar, kampanyalar için etkili sonuçlar üretebilir. Videonun dönüşümlerinizi nasıl olumlu etkilediğini gösteren bazı istatistikler:

28. Videolu web siteleri için ortalama dönüşüm oranı, video içermeyen siteler için %2,9 yerine %4,8'dir .

29. Markalı video içeriği Facebook'ta %200'ün ve YouTube'da %100'ün üzerinde artış gösterdi.

30. Nielson ile ortak olan Facebook, video reklamların dönüşümleri %20-30 oranında artırdığını keşfetti.

Marka Bilinirliği İçin Bir Video Ne Kadar Etkilidir?

Videolar markanızın bilinirliğini oluşturabilir ve artırabilir. Video pazarlama, izleyicilerinize normal bir reklamın sağlayamayacağı bilgileri verebilir. Kitlenize, markanızın değerleriyle uyumlu olduğunu gösterir.

31. İşletmelerin %86'sı videoyu pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullanıyor.

32. Pazarlama profesyonellerinin %76'sı marka bilinirliğini artırmak için video kullanıyor.

33. İnsanların %80'i satın almak için araştırma yaparken çevrimiçi arama ve video aramayı kullandıklarını söylüyor.

Video Satış Hunisini Etkiler mi?

Gerçekten etkili olması için videolarınızın satış huninizle uyumlu olması gerekir. Kampanya hedefleriniz ne olursa olsun, bunları satış hunisinin doğru aşamasına hitap edecek şekilde oluşturmak, dönüşüm şansınızı artıracaktır. Örneğin amacınız marka bilinirliğini artırmaksa video içeriğiniz marka değerlerinizi göstermelidir.

Kampanya hedefiniz dönüşüm sağlamaksa, reklam, üzerinde düşünme aşamasında bir CTA ile biten alıcının ihtiyaçlarıyla uyumlu olmalıdır. Uber'in bu örneğini kontrol edin:

Sosyal Medyada Video Yayınlamak

Video pazarlama hakkında konuştuğumuzda sosyal medya anahtardır. Videolar, sosyal medya kanallarında daha iyi performans gösterir ve insanlar bu platformlarda aslında daha fazla video reklamı ve içeriği sever. İşte videoların büyük sosyal platformların her birinde nasıl performans gösterdiğine dair hızlı bir bakış:

Facebook Video İstatistikleri

34. Facebook video gönderileri %0.26 etkileşim oranına sahiptir. Bu, metin gönderileri için genel katılım oranından (%0,18) daha yüksektir.

35. Her ay 1,25 milyar kişi Facebook Watch'u ziyaret ediyor. Facebook Watch'ta yayın yapabilmek için 5.000'den fazla takipçiniz olması gerekir.

36. Pazarlamacıların %70'i video pazarlama stratejilerine Facebook'u dahil edecek.

Instagram Video İstatistikleri

37. En popüler Instagram video içeriği nasıl yapılır öğreticileridir. Röportajlar ve kamera arkası paylaşımları aşağıdadır. Bu nedenle, işletmenizle ilgili olabilecek kısa eğitici videolar eklemeyi planlayın.

38. Instagram TV videoları Keşfet sayfasındaki resimlerden daha büyük . Kitlenizin dikkatini çekmek için IGTV videolarını kullanın.

39. Makaralar, video gönderilerinden daha fazla etkileşim alır. Örneğin, NFL takımı The Patriots'u ele alalım. Video başına 21.000 etkileşime karşılık makara başına ortalama 121.000'den fazla etkileşim alıyorlar.

Twitter Video İstatistikleri

40. Kalmak için Twitter'a video geldi. Twitter'da video izlenme sayısı 2020'de %62'ye ulaştı .

41. Video en çok paylaşılan medya türüdür. Videolu Tweetler, fotoğraflı Tweetlerden 6 kat daha fazla retweet alıyor .

42. Twitter videoları genellikle mobil cihazlarda oluşturulur veya paylaşılır. Twitter video görüntülemelerinin %93'ü mobil cihazlarda gerçekleşiyor.

43. Twitter videoları sohbetleri başlatır. Twitter, Konuşma Reklamları adı verilen yeni bir reklam biçimine sahiptir. Video reklamlar, CTA düğmeleri ve özelleştirilebilir hashtag'ler içerebilir.

Linkedin Video İstatistikleri

44. LinkedIn, müşterilerinin işlerini büyütmeye yardımcı olmak için video reklamları başlattı.

45. LinkedIn'deki kullanıcıların bir video gönderisini yeniden paylaşma olasılığı, bir metin gönderisine kıyasla 20 kat daha fazladır.

46. ​​LinkedIn reklamları satın alma amacını %33 oranında artırabilir.

47. LinkedIn Canlı akışları, normal bir videodan 7 kat daha fazla tepki üretir.

Mükemmel Bir Sosyal Medya Video Stratejisi için 3 İpucu

1. Videolar kısa olduklarında daha iyi performans gösterir.

Sosyal medya videolarınızla başarılı olmak istiyorsanız, kısa ve tatlı bir yol. Bu, B2B için daha da önemlidir. Bir dakikadan kısa videolar, %25 tamamlanma oranına sahip 10 dakika ve daha uzun videoların aksine, zamanın tamamen %68'inde izlenir.

Bu neden önemli? Tüketiciler hızlı tempolu içerik istiyor. Böylece, onları tanıtmak için Instagram Reels ve TikTok gibi trend platformları kullanarak kısa videolar oluşturabilirsiniz. Kısa bir video, izleyicilerinizin dikkatini daha fazla çekmek için özel efektler, filtreler, çıkartmalar vb. ekleyerek bunları Hikayeler olarak yeniden paylaşma imkanı da verir.

2. Eğitim videoları için YouTube'u kullanın

YouTube, video eğitimleri ve Nasıl Yapılır eğitim videoları için varsayılan kanaldır. Video içerik stratejiniz için öğreticiler bir zorunluluk olduğundan, kullanıcılarınıza çözümünüzün nasıl çalıştığını gösterme ve bu konuda talimat verme avantajından yararlanın. Açıklayıcı videolar bunun için harika çalışıyor.

3. Canlı yayın yapmaya cesaret edin

İzleyiciler, canlı videolarla diğer video türlerine göre 3 kat daha fazla etkileşim kurar. Bunun nedeni, içerik oluşturucularla deneyimin daha gerçek ve doğrudan hissettirmesi olabilir. Canlı yayınlar, markanızın insani yönünü göstererek müşterilerin değerlerinizle ve hedeflerinizle daha fazla ilişki kurmasına yardımcı olur. Bu nedenle, kullanıcılarınıza doğrudan ulaşmak istiyorsanız, sosyal medyada canlı bir oturum açın.

2022'nin En İyi 4 Video Pazarlama trendi

1. Video pazarlama, pazarlama stratejilerinin standart bir parçası olacak

Araştırmaya göre, pazarlamacıların %99'u 2021'de stratejilerinde video kullanmayı planlıyor. Video içeriğinin en popüler biçimleri açıklayıcı videolar, referanslar ve video reklamlardır.

2. Bugünlerde herkes canlı yayında

Ortalama bir ABD tüketicisinin akıllı telefonlarında 9'dan fazla video akışı uygulaması var. Küresel akış pazarlaması, son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde büyüyor ve 2019'da 104 milyar dolardan 2020'de 160 milyar doların üzerine çıkıyor. Analistlere göre, sektör 2022'de büyümeye devam edecek.

3. Daha kısa daha iyidir

Kullanıcılarınızın dikkatini çekmek istiyorsanız videolarınızı kısa ve eğlenceli tutun. Reels ve TikTok gibi kısa biçimli akış çözümlerinin başarısının arkasında bu var. Design Shack'e göre, Instagram'da zaten mevcut olan ve Tiktok'ta geliştirilmekte olan para kazanma fırsatları da dahil olmak üzere bu trend devam edecek.

4. En iyi yıldız: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan video içeriği

Econsultancy'ye göre, bir e-ticaret platformunda kullanıcı tarafından oluşturulan video içeriği bulan kullanıcıların satın alma olasılığı neredeyse 2 kat daha fazla. Nedeni basit. Kullanıcılar, ürünü zaten satın almış kişilerin kişisel deneyimlerini bilmek ister. Bu tam da bu nedenle moda ve ev eşyası sitelerinde çok popüler. Orijinal ve alıcıyla ilgili bir "canlı inceleme" sağlar.

Sarmak

Vay, bu bir avuç!. Video pazarlama stratejinizi geliştirmeyi düşünürken, başarılı bir kampanya için doğru istatistikleri almak çok önemlidir.

İşte harika bir video kampanyası için bazı önerilerimiz: Bir planla başlayın, video kampanyanız için kullanacağınız kanalları dikkatlice seçin. Daha da iyisi, video reklamlarınızın etkisini en üst düzeye çıkarabilecek eksiksiz bir reklam ağı çözümü seçin. Kampanyayı başlatırken metrikleri takip edin, performansı ölçün, durulayın ve tekrarlayın.

Mükemmel video kampanyasını hazırlamak kolay değildir. Umarım, bu gönderiyle, başlamanıza yardımcı olacak temel istatistikleri sağladık.

Kaynaklar:

Wyzowl

kelime akışı

Hootsuite1

Hootsuite2

Bloomberg

Aberdeen Araştırma

Tübüler İçgörüler

Google

Inc

heyecan

LinkedIn