LinkedIn'de video pazarlama nasıl yapılır: Hızlı kılavuz

Yayınlanan: 2021-04-14

Linkedin video pazarlaması, takipçileriniz için daha ilgi çekici içerik oluşturmak için güçlü bir araçtır. Takipçilerinize markanızın dünyasına bir bakış sunma şansı verir ve hedef kitlenizle daha kişisel ve duygusal bir bağ kurmanıza yardımcı olur.

Ancak her sosyal medya platformunun video pazarlamaya yönelik farklı teknik ve bağlamsal sınırlamaları vardır. Farklı sosyal medya platformlarındaki hedef kitleniz sizden farklı konularda, farklı format ve özelliklerde farklı içerikler bekliyor. Dolayısıyla her platform için aynı video içeriğini kullanmak pek akıllıca olmayacaktır.

Video pazarlama işletmeler için neden bu kadar popüler hale geliyor?

Video içerikleri özellikle genç tüketiciler arasında her geçen gün daha popüler hale geliyor. Animato'nun araştırmasında tüketicilerin yeni bir ürünü öğrenirken diğer içerik türlerine göre videoyu tercih ettiği ve her yaş grubunda en akılda kalıcı içerik olduğu belirtiliyor.

Video içerikleri düşündüğünüzde belki de akla gelen ilk üç sosyal medya platformu arasında LinkedIn yoktur. Ancak B2B pazarlama için de işler değişti.

LinkedIn artık metin ağırlıklı bir sosyal medya platformu değil; İlk video özellikleri 2017'de kullanıma sunuldu ve LinkedIn, video pazarlama özelliklerine yatırım yapmaya büyük bir tutkuyla devam etti.

Artık video içeriğinin LinkedIn pazarlama çözümlerinin bir parçası olarak kullanımı artıyor. LinkedIn video içeriği, resim veya metin içeriğinden beş kat daha fazla etkileşim sağladığından, pazarlamacıların %66'sı, LinkedIn pazarlama stratejilerine video içeriğini dahil ettiklerini bildirdi.

Açıkçası, içerik videosuna olan talep ortada. Metin ağırlıklı içeriğin B2B pazarlama için en iyi sonucu verdiği şeklindeki stereotipi kırmanın zamanı geldi. Hala ikna olmadıysanız Canlı Video içeriklerinin LinkedIn'deki hedef kitlenizden 24 kat daha fazla etkileşim alabileceğini düşünün. Kulağa nasıl geliyor?

Peki bu noktada sorumuz video içeriğinin LinkedIn B2B pazarlamasında işe yarayıp yaramayacağı değil, video içerikli pazarlama için LinkedIn'den nasıl yararlanılacağı olmalıdır.

LinkedIn pazarlama çözümlerinde video içeriği nasıl kullanılır?

Video içeriğini LinkedIn pazarlama stratejinize dört farklı şekilde entegre edebilirsiniz:

  • Gömülü LinkedIn Video Gönderileri
  • LinkedIn Yerel Videolar
  • LinkedIn Video Reklamları
  • LinkedIn Canlı Videolar

Burada sizler için LinkedIn pazarlama çözümlerinizde her bir video içerik türünü nasıl kullanacağınız konusunda detaylı bir rehber hazırladık.

#1 Gömülü LinkedIn Video Gönderileri

LinkedIn'deki pek çok profesyonel için YouTube veya Vimeo gibi başka bir platforma video yüklemek hâlâ yaygın bir davranış. Daha sonra içeriği LinkedIn'de gömülü bir video olarak paylaşırlar. Buna gömülü LinkedIn video gönderisi diyoruz.

Gömülü video, LinkedIn video özellikleri kılavuzunu takip etmenize gerek olmadığından, LinkedIn'de video içeriğini paylaşmanın daha basit bir yolu olabilir. Ancak işin zor kısmı, gömülü videoların LinkedIn akışında otomatik olarak oynatılmamasıdır. Bu nedenle hedef kitlenizin dikkatini çekmeniz çok daha zor olacaktır.

Üstelik video içerikleri platforma özel olmadığı için etkileşim oranlarının düşük olması riski de mevcut. Tüm sosyal medya platformlarının kendine özgü tercihleri ​​vardır ve LinkedIn native videoları, LinkedIn'in kendi algoritması tarafından daha çok tercih edilmektedir. Dolayısıyla güçlü bir LinkedIn B2B pazarlama stratejisi oluşturmak istiyorsanız gömülü video içeriği yerine LinkedIn Native videolarını tercih etmenizi şiddetle öneririz.

#2 LinkedIn Yerel Videoları

LinkedIn native videoları günlük paylaşımlarınıza uyum sağlayan en etkili video içerikleridir. LinkedIn'in yerleşik videolarından farklı olarak LinkedIn yerel videoları, akışta aşağı doğru kaydırılırken otomatik olarak oynatılır, böylece hedef kitlenizin dikkatini çekmeniz daha kolay olur.

LinkedIn yerel videolarını kişisel profilinizde veya şirketinizin sayfasında yayınlayabilirsiniz. LinkedIn video gönderilerinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı temel temeller vardır.

Öncelikle LinkedIn video özelliklerine dikkat etmeniz gerekiyor. Güncel kılavuzu aşağıda bulabilirsiniz. LinkedIn yerel video özellikleri ile LinkedIn Video Reklam özelliklerine ilişkin yönergelerdeki farklılıklar konusunda dikkatli olun. Doğru yönergeyi takip ettiğinizden emin olun.

Yerel video içeriği için LinkedIn Video Özellikleri

  • Video uzunluğu 3 saniye – 10 dakika arasında olmalıdır.
  • İzin verilen LinkedIn video boyutu aralığı 75KB – 5 GB'dir.
  • Yönlendirme yatay veya dikey olabilir ancak dikey videolar, akışta otomatik olarak bir kareye kırpılır.
  • LinkedIn video boyutları 1:2,4 veya 2,4:1 olabilir
  • Çözünürlük aralığı 256x144 ila 4096x2304'tür
  • Bit hızları: 192 kbps – 30 Mbps ve kare hızları: saniyede 10 – 60 kare.
  • Desteklenen dosya formatları ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 ve WMV3'tür.

LinkedIn'de 10 dakikalık bir video yayınlayabilirsiniz ancak bir video için yalnızca 3 dakikanın oldukça uzun bir süre olarak kabul edildiğini unutmayın. 1 dakikadan kısa, hedefe yönelik video içerikleri üretmeniz LinkedIn pazarlama stratejiniz açısından daha iyi olacaktır.

İzleyicilerin çoğu videonun izlenmeye değer olup olmadığına ilk 3 saniyede karar veriyor. O yüzden bu 3 saniyeyi akıllıca kullanmanızı tavsiye ediyoruz; alışılagelmiş bir marka tanıtımı yerine çekici bir şey koyun.

LinkedIn video gönderilerini izlerken sesi açık veya kapalı tutmanın izleyicinin tercihi olduğunu unutmayın. İçeriğinizi ses kapatma seçeneği ile ilgili altyazılı olarak oluşturmanız gerekmektedir. Bu noktada etkili başlıklar izleyicinin dikkatini çekmenize de yardımcı olacaktır.

#3 LinkedIn Video Reklamları

Kaynaklarınız varsa, ücretli bir video reklamını LinkedIn pazarlama stratejinize de entegre edebilirsiniz. LinkedIn, alıcı yolculuğunun her aşamasında belirli bir hedef kitleye ulaşmanızı sağlar.

Amacınız LinkedIn'deki marka bilinirliğinizi artırmak, LinkedIn'in önceden doldurulmuş formlarıyla potansiyel müşteriler oluşturmak veya web sitenize veya ürün sayfanıza trafik çekmek olabilir.

LinkedIn yerel video özellikleriyle bazı temel farklılıklar olduğundan, video reklamlar için LinkedIn video özelliklerine dikkat etmeniz gerekir. LinkedIn'in kendi reklam spesifikasyonları kılavuzunu kontrol etmenizi öneririz.

Reklamınız LinkedIn'in genel reklamcılık kurallarına uymuyorsa, reklamınız platformdan kaldırılır ve reklamverenin LinkedIn'de daha fazla reklam yayınlamasının kısıtlanması riski vardır.

LinkedIn video reklamı olarak 30 dakikalık bir video içeriği yüklemenize izin verilir, ancak ne kadar kısa olursa o kadar iyidir. LinkedIn ayrıca LinkedIn video özellikleri kılavuzunda "en başarılı video reklamların 15 saniyeden kısa sürenler" olduğunu söylüyor. Ve videonun ilk 3 saniyesinde hedef kitlenizin dikkatini çekmeniz gerektiğini unutmayın.

Yerel LinkedIn videolarına yönelik önerilerde olduğu gibi, altyazılar da gerçekten önemlidir. Sesler daha çekici olabilir ancak LinkedIn videolarının %80'i sesler kapalı olarak izleniyor. Bu nedenle, altyazı entegrasyonuyla ses kapatma seçeneğini hedef kitleniz için kullanılabilir durumda tutun.

LinkedIn B2B içeriğinin %57'si mobil cihazlarda izleniyor. Bu nedenle görsellerinizin ve altyazınızın boyutu mobil görünüme uygun olmalıdır.

Profesyoneller, markaların ürün ve hizmetleri hakkında derinlemesine bilgi edinmek için LinkedIn'de arama yapıyor. Dolayısıyla LinkedIn video reklamları ürünlerinizi tanıtmak için harika bir fırsattır. LinkedIn'in kendi araştırmasına göre ürün demoları video tamamlama, etkileşim ve tıklama oranlarında en yüksek performansı gösteriyor.

Ayrıca eğer sizin için bir seçenek ise LinkedIn video reklamınıza teklife yer verebilirsiniz. Başlıkta bahsi geçen teklifin yer aldığı reklamlar, LinkedIn'de %8 daha yüksek tamamlanma oranına ulaştı.

Uzun açıklamalara sahip LinkedIn video reklamları pek iyi performans göstermiyor. Giriş metninin 100-150 karakter arasında, üç satırdan kısa olması önerilir. İki satırdan uzun yazsanız bile "Daha fazlasını gör" bağlantısı tetiklenecektir. Yani ilk iki satırda ana fikri belirtmeniz gerekiyor.

Daha fazla LinkedIn video reklam içerik ipucu için LinkedIn'in video pazarlama stratejisi kılavuzunu inceleyebilir ve ayrıca LinkedIn başarı öykülerinden ilham alabilirsiniz.

#4 LinkedIn Canlı Videoları

LinkedIn Canlı Video, üçüncü taraf akış araçlarını kullanarak bir LinkedIn sayfasında, profilinde veya LinkedIn etkinliğinde canlı video içeriği yayınlamanıza olanak tanır. Ancak araç şu anda beta aşamasında olduğundan şimdilik yalnızca onaylı üyeler ve kuruluşlar bu aracı kullanabilir.

LinkedIn'de güçlü bir varlığınız varsa, video içerik üretimi konusunda kendinize güveniyorsanız ve LinkedIn'in seçim kriterlerine uyuyorsanız, LinkedIn Canlı Yayıncı olmak için başvurabilirsiniz.

Canlı videolar, hedef kitleyle daha derin bağlantılar kurmak ve daha fazla etkileşim sağlamak için çok faydalıdır. LinkedIn örneğinde canlı videolar, yerel video içeriğinden 7 kat daha fazla tepki ve 24 kat daha fazla etkileşim sağlıyor.

Kapanıyor

Her zaman LinkedIn'de pazarlama stratejisi, işinizi organik olarak büyütmenize de yardımcı olabilir. Ancak her zaman açık olan pazarlama stratejilerinde yönetim, içerik üretimi kadar zorlu olabiliyor.

Bu bağlamda, içerik fikirleri bulmanıza ve LinkedIn gönderilerini planlamanıza yardımcı olacak sosyal medya yayıncı araçlarını her zaman kullanabilirsiniz.

Video içerik üretimi, metin ve görsel içeriğe göre daha zorlu olabilir ancak bu çabaya değecektir.

Video içerikli pazarlama için LinkedIn'den nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız LinkedIn'in 1 saatlik web seminerine göz atabilirsiniz.