Modern Dijital Pazarlama Stratejileri Videosu: 90'ların SEO'ları Ammon Johns, Bill Slawski, Bruce Clay, Christine Churchill ve Kim Krause Berg

Bazı modalar büyük bir kutlama ile emekli oldu. Kıvrımlı saçlar, No Fear T-shirt'ler ve 1999'dan beri dolabın arkasına gömülü neon rüzgarlıklar - muhtemelen onlardan bir daha haber alınmazsa en iyisi.

Ancak arama pazarlamacılığı endüstrisinin en büyük yıldızlarından bazıları 90'larda yaratıldı ve hala trendler. 1 Ocak 2016'da Bruce Clay, Inc., Bruce Clay'in dijital pazarlama sektörünü düşünce liderliğiyle yönettiği 20. yıl dönümünü ve 90'ların bazı icatlarının klasik olduğunun kanıtı olarak kutladı.

Bruce Clay, Inc.'in başkanı Bruce Clay, 90'lı yıllarda SEO'ya başlayan nadir bir dijital pazarlamacı türünden biridir. Diğerleri arasında Pole Position Marketing'den Stoney deGeyter, Key Relevance'den Christine Churchill, International Website Builders'dan Terry Van Horne ve Creative Vision Web Consulting'den Kim Krause Berg yer alıyor. Sektörde deneyimli olmalarının ötesinde, ortak bir noktaları daha var - ve bu, onlarca yıllık bakış açısı ve deneyimden kazanılan değerli dijital pazarlama bilgeliğidir.

Bu grup, Bill ve Ammon'un Jumbo Ocak Bogus Hangout'unda Ammon Johns (Ammon Johns and Company'den) ve Bill Slawski'nin (SEO by the Sea) konukları olarak bir araya geldi. Google'da Web Yöneticisi Eğilimler Analisti John Mueller ve Kristin Drysdale de oradaydı ve bu sohbetin izlenmesi gereken nedenlerini özetlediler.

Bu hangout'ta incelenen konular şunları içeriyordu:

• Bilgi Grafiği ve doğrudan cevaplar SEO
• Kullanılabilirlik ve kullanıcı testi
• Mobil — kanallar arası, çok ekranlı reklamcılık ve sesli arama
• Geleceğin teknolojisi ve pazarlaması — AI ve kendi kendini süren arabalar

Yukarıdaki bağlantıları tıklayarak konulara atlayın veya tüm önemli noktalar için okumaya devam edin.

Bilgi Grafiği ve Doğrudan Cevaplar SEO

Bill Slawski, birkaç hafta önce bir Bilgi Grafiği Arama API'sının yayınlandığını paylaştı. O zamandan beri Slawski, Google'ın Bilgi Grafiği hakkında bilgi sahibi olmak isteyenler için yeni bir Google+ grubu üzerinde çalışıyor.

SEO'lar Bilgi Grafiği için optimizasyon yapabilir ve yapmalı mı?

Bu tartışılan bir konu ve Bill, SEO'ların Bilgi Grafiği ve doğrudan yanıt sonuçları için optimizasyon yapması gerektiğini düşünüyor. Yeni API, pazarlamacıların birbiriyle bağlantılı aramaları görmelerine izin verdiğinden, Slawski, doğrudan yanıt optimizasyonuna “müdahale etmek için iyi bir zaman” olduğunu söylüyor. Slawski, Bilgi Grafiği optimizasyonunun birçok SEO uzmanı tarafından gözden kaçırıldığından şüpheleniyor ve Bilgi Grafiğinin belki de SEO olarak düşünülmeyen, ancak olması gereken bilgileri gösterdiğini ekliyor.

Kullanılabilirlik ve Kullanıcı Testi

Çoğu SEO uzmanı, kullanıcı testinin ve site denetimlerinin önemini anlıyor olsa da, deneyim, bir SEO'yu tam olarak bu iki uygulamaya en çok ihtiyaç duyulduğu zaman öğretmek için uzun bir yol kat ediyor. Christine Churchill'in deneyimine göre, yeniden tasarım sürecinden geçen siteler genellikle düzeltilmesi gereken SEO ile ilgili en fazla soruna sahiptir.

Yeniden tasarımdan geçmek üzere misiniz? Bunu başarmak için bir web yöneticisinden daha fazlasına ihtiyacınız olacak. Yeniden tasarımın lansmanından sonraki geçiş dönemi, önceden uygun denetimler ve testlerle mümkün olduğunca sorunsuz olacaktır. Bir lansmandan sonra Churchill, yeni tasarımın "postaya cevap verdiğinden" ve kullanımı kolay olduğundan emin olmak için test yapılmasını tavsiye ediyor.

Harika web yöneticileri, dijital pazarlamacılar ve SEO'lar kullanılabilirliği düşünür, ancak yine de uygun kredi verilmez veya müşteriler ve işletme sahipleri tarafından iyi anlaşılmaz. Aslında, hangout katılımcıları, bütçe nedenleriyle, bazı SEO'ların kullanılabilirlik hizmetlerini farklı bir pazarlama alanı - dönüşüm analizi kapsamında bile gömdüğünü ortaya çıkardı. Churchill, kullanılabilirliğin olması gereken bütçe segmentine yaklaşmadığına inanıyor, bu da büyük bir fark yaratabileceği için bir sorun.

Kullanılabilirlik optimizasyonu ve kullanıcı testi, dijital pazarlamaya nasıl yardımcı olur? DeGeyter, kullanılabilirlik optimizasyonunun saf web pazarlaması için harikalar yarattığını ve bir işletmenin büyümesine yardımcı olduğunu öne sürüyor. Site sorunlarını fark ettikten sonra, genellikle kullanıcı testleri yapar ve müşterisine, uygulandığında dönüşümlere yardımcı olan, uygulanabilir önerilerde bulunur.

Kullanılabilirlik iyileştirmeleri hakkında da not almak önemlidir: DeGeyter, müşteriler bir numaralı sıralamaya girmese bile, kullanılabilirlik iyileştirmelerinin dönüşüm artışları ve gelirle sonuçlandığını ve bunun da onları mutlu ettiğini söyledi. Müşterilerin her zaman ne istediklerini bilmediklerini söylüyor. Biz onlara istediklerini veriyoruz ama siz onlara gerçekten ihtiyaçları olanı veriyorsunuz ve bu onları tatmin edecek.”

Erişilebilirlik, Kullanıcı Amacı ve Veriye Dayalı Kararlar

Kim Krause Berg'in 2016 için SEO odağının erişilebilirliği iyileştirmeyi ve kullanıcı amacını daha iyi anlamayı içermesi şaşırtıcı değil. SEO ile birlikte hem erişilebilirlik hem de kullanıcı amacı konusunda uzmanlaşmış bir şirkette çalışan bir kullanıcı deneyimi gurusu.

Bu yıl Berg ayrıca tasarım ve pazarlama çalışmaları için veriye dayalı kararlara daha fazla önem veriyor. Kayda değer bir nokta olan Berg, pazarlamacıların Avrupa ve Amerika gibi ülkelerdeki nüfusları kullanarak yaşlanan İnternet'e hazırlanmadığına inanıyor. Pazarlamacıların eski nesillerin nasıl arama yaptığını düşünmeleri gerektiğine inanıyor.

Mobil Hakkında

Bu günlerde mobilden bahsetmeden bir SEO hangout'u yapmak zor. Kim Krause Berg, mobilin “her şeye bir İngiliz anahtarı attığını” ifade etti.

Ammon Johns, reklamcılığın kullanıcıların çoklu ekran tarama davranışına uyum sağladığını öne sürüyor, ancak kanallar arası ilişkilendirmenin hala büyük bir SEO zorluğu olduğunun farkında.

Bruce Clay'in mobil SEO ve mobil reklamcılık konusunda paylaşacak çok şeyi vardı. Google, organik sonuçlardan para kazanmadığını kaydetti. Google reklamlardan para kazanıyor. Bruce'a göre Google, reklam sunma sistemlerini daha hızlı hale getirmeye ve Google'a para kazandıran teknolojileri geliştirmeye odaklandı. Google'ın mobil tarayıcıdaki sonuçların biçimini daha iyi kontrol edebileceğini söyledi:

“Google'ın şu anda mobili bu kadar desteklemesinin nedeni, bunun bir organik, üç tıklama başına ödeme diyerek standardı belirleyebilecekleri yeni bir ortam olmasıdır… En tepede değilseniz, ortaya çıkmayacaksınız. ”

Bruce Clay, mobil ve yerelin önümüzdeki birkaç yıl boyunca Google'ın ve dolayısıyla SEO'ların odak noktası olacağına inanıyor.

"Tıpkı bir veri noktası olarak, ana bilgisayarların olduğu ve ilk PC'nin olduğu yerdeydim. Teknolojinin PC'nin yerini mobil cihazlara bıraktığı noktaya gelmesi neredeyse 40 yıl aldı.” Bruce bu ilerlemeyi bir devrim değil, doğal bir evrim olarak görüyor. SEO'ların ayarlanması ve insanların olacağı yerde olması gerektiğine inanıyor.

(Bruce'un en son 2016 Dijital Pazarlama Tahminleri , mobilin nereye gittiğiyle ilgili başka düşüncelerini de ortaya koyuyor.)

“Herkesin bir mobil cihazı var. Birçok kişinin iki veya daha fazla mobil cihazı vardır. Bence bir yıl içinde herkesin yaşadığı yer orası ve eğer sektör olarak buna uyum sağlayamazsak, o zaman… geride kalacağız.”

Sesli arama

Bruce Clay, SEO'lar için mevcut en büyük zorluklardan birinin sesli aramaya uyum sağlamak olduğunu öne sürüyor. "Sesli arama, insanların bir mobil cihazla yaptıklarını, belki de 'bu cihazlarda' organik sonuçların bile olmayacağı bir noktaya kadar değiştirecek ve bu, ileriye dönük olarak tüm platformumuzu gerçekten değiştirebilir."

Clay, organik sonuçların her zaman orada olacağını söyledi. "Aradığınız bilgi yarım sayfaya sığmazsa, Google yanıt vermez."

“Google'ın sadece mobil değil, aynı anda hem mobil hem de yerel olduğunu göreceğiz ve bunlar ulusal şirketlerin dinamiklerini değiştirecek. Google, bu sorgu için yerel bir varlık istediğinize inanırsa, mobilin dinamiklerini değiştirecekler, her türlü şey altüst olacak. Yerel mevcudiyet önceliği verecekler ve organiklerin geri kalanının yetişmesi gerekecek.”

Mobil Kullanıcılar İçin İçerik Üzerine

Terry Van Horne, mobilin bir şeyleri insanların söylediği kadar değiştirmeyeceğine dair şüphelerini paylaşarak mobil tartışmaya başka bir bakış açısı ekledi. İçeriğin her zaman cihazlarla birlikte hareket edeceğini ve pazarlamacıların cihazlar arasında çalışan yalnızca bir içerik seti oluşturması gerektiğini söyledi. Çift platformları çalıştırmanın çok pahalı olacağına inanıyor. Örneğin, duyarlı tasarım mobil için çalışıyor ve SEO'ların yeni cihazlar için benzer bir çözüm bulacağını düşünüyor.

Geleceğin Teknolojisi ve Pazarlama

Hangout sırasında Ammon Johns, "Nereye gittiği konusunda endişelenmeden yeni teknoloji icat edemezsiniz" dedi.

Yapay zeka

Clay, mobil ve yerel SEO'nun ötesinde, SEO'ların AI'yı nasıl entegre edeceklerini bulmaktan başka seçeneği olmayacağına inanıyor. Birkaç yıl süreceğini düşünüyor, ancak her yerde hologramlar ve 3D yazıcılarla bir gelecek görüyor.

"Bir endüstri olarak yapmak istediğimiz şey, endüstrinin gittiği yerse, teknoloji sıçramalarını anlamamız gerektiğini düşünüyorum, kullanılabilirlik sıçramalarını anlamamız gerektiğini düşünüyorum, bunlar evrimsel olacak."

Ammon Johns, teknolojinin uygun bir yapay zekadan yıllar sonra iyi bir sayı olduğunu öne sürdü.

(Bu konu, Duane Forrester tarafından 2016 Dijital Pazarlama Tahminleri'nde tekrarlanıyor , mutlaka okunmalı.)

Bir sonraki seviye yapay zeka ne kadar uzakta? Kim Krause Berg, Android telefonunun yapay zekasının kötü şakalarda iyi olduğunu söyledi. Yani, belki oldukça uzak bir yol.

Sürücüsüz Arabalar

Clay'e göre, "Google'ın kendi kendine giden arabalara sahip olmak istemesinin başlıca nedeni, araba kendi kendini sürerken, gösterge tablosunun her yerinde Google reklamlarını görmenizdir. Tutsak bir pazarsınız ve Google reklamlarından ve Google arabasından kaçamazsınız. Bunu dünyanın işleyişi olarak görüyorum.”

90'lardan ders almak

Bill ve Ammon'ın Jumbo Ocak Bogus Hangout'unda yer alan SEO'ların kariyerlerine başlamasından bu yana onlarca yıl geçti ve zaman, oyunda kalmak için gerekenlere sahip olduklarını kanıtladı. Geçmişte uyguladıkları stratejilere, bugün üzerinde çalıştıklarına ve yakın gelecekte yapmayı planladıkları şeylere dikkat etmek sizi yarışta tutabilir!