Video Reklamların Reklamcılığın Geleceği Olmasının 3 Nedeni ve Mevcut Reklam Türleri (Veriler)

Bu yıl video reklamlara ne kadar harcamayı planlıyorsunuz?

PubMatic'in Küresel Dijital Reklam Trendleri raporuna göre, reklamverenlerin yaklaşık dörtte üçü 2019 ile 2020 yılları arasında dijital video reklam bütçelerini artırmayı planlıyor ve reklamverenlerin yalnızca %1'i harcamalarını azaltmayı planlıyor:

Geleneksel olarak, markalar yayın ve kablo TV'de reklam verdi, ancak giderek daha fazla dijital reklamlara geçiş yaptı. Dolayısıyla, markalar yalnızca video reklam bütçelerini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda geleneksel dağıtım yöntemleri yerine modern kanallardan da yararlanıyor.

Dijital video reklamlar, reklamverenlere geleneksel TV reklamlarının rekabet edemeyeceği veri toplama, marka teşhiri, gelişmiş hedefleme ve kişiselleştirme için birincil fırsatlar sunar. Dijital video reklamlar, reklamverenlerin kitlelerle tercih ettikleri bir biçimde bağlantı kurmasına izin verdiği için gelecek.

Video reklamlar, genel dijital reklamcılık planınızın bir parçası olmaktan, potansiyel müşterilerin ilgisini çekmede kritik bir role sahip olmaya doğru evrildi. Aslında, HubSpot araştırması, tüketicilerin %50'den fazlasının, diğer içerik türlerinden daha fazla, markaların videolarını görmek istediğini belirtiyor:

Ayrıca, Amazon ve eBay, bir ürün açıklamasına bir video reklam eklemenin, bir müşterinin o ürünü satın alma şansını %35'e kadar artırdığını bildiriyor.

Biçimleri sayesinde, eBay tarafından tanıtılan listelemeler, reklamverenlere potansiyel müşterileri çekmek ve dönüştürmek için standart resim reklamlardan daha iyi benzersiz fırsatlar sunar - bu da onları dijital reklamcılığın geleceği yapar.

Video reklamların, onları reklamverenler için olmazsa olmaz yapan ayırt edici özelliklerini daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

Video reklamlar neden dijital reklamcılığın geleceğidir?

1. Video reklamların etkileşimi daha yüksektir

Video reklamlar, kullanıcının dikkatini çeken iki şeyi birleştirir: hareket ve ses. Bunların her ikisi de verimli bir mesajın iletilmesinde önemli bir rol oynar ve dolayısıyla daha iyi bir etkileşime yol açar.

MediaMind altı ay boyunca dünya çapında üç milyardan fazla reklam gösterimini analiz ettiğinde, potansiyel müşterilerin şu şekilde olduğunu gördü:

• Çevrimiçi video reklamların tıklanma olasılığı, standart banner'lara göre 27,4 kat daha fazladır
• Zengin medya reklamlarından neredeyse 12 kat daha fazla

Resim veya metin reklamlar istenen tonu iletmek için kopyaya, noktalama işaretlerine ve görsel ipuçlarına güvenirken, video reklamlar ziyaretçinin dikkatini çekmek için hareket ve ses kullanır. Reklam formatı, hikayenizi hedef kitleye, onların tüketmesi kolay olan özel bir mesajla iletmede daha etkilidir.

Kullanıcıların ilgisini çeken ve ikna edici bir son harekete geçirici mesajla devam eden video reklamlar, kitlelerin ilgisini canlı tutmada başarılı olacaktır.

Araştırmalar, ortalama bir kullanıcının bir mesajın izlendiğinde %95'ini, okunduğunda ise %10'unu hatırladığını gösteriyor. Bu, potansiyel müşterilerin mesajınızı bir resim veya metin reklamdan çok bir video reklam aracılığıyla hatırlama olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Ayrıca, bir kullanıcının bir video reklamla ilgili olumlu deneyimi, satın alma niyetini %97 ve marka çağrışımını %139 artırıyor.

Misal

Her ikisi de potansiyel müşterilere hizmete kaydolma şansı sunan Asana'nın bir resim ve video reklamını karşılaştıralım:

Video reklam, Asana'nın müşterilerin projelerini yolunda tutmasına ve son teslim tarihlerini karşılamasına nasıl olanak sağladığı ve böylece CTA'ya kaydol düğmesini tıklama şanslarını nasıl artırdığı hakkında daha fazla bağlam sunuyor.

2. Video reklamlar paylaşılabilir

Twitter kullanıcıları tarafından her dakika 700'den fazla video paylaşıldığı için kullanıcılar doğal olarak video paylaşmaya daha yatkındır.

Video reklamlar kısa ve özdür, ilişkilendirilebilir ve anlatacak bir hikayeleri vardır - bunların tümü onları paylaşılabilir kılar. Video reklamlar, markalara kendilerini ifade etmeleri için harika bir yol sunar ve birçok kişinin onları dağıtmaya değer bulmasını sağlar.

Örneğin, Poo Pourri'nin ünlü video reklamı 42 milyondan fazla görüntülendi ve video reklamları viral olduktan hemen sonra şirket değerinin 10 milyon dolardan 30 milyon dolara yükselmesine yardımcı oldu. Bir başka viral video reklamı, şu anda 185 milyondan fazla izlenen Purple şiltenin çiğ yumurta testi reklamıdır:

3. Video reklamların tıklama oranı daha yüksektir

Video reklamların tipik banner reklamlardan daha iyi bir hikaye anlatması, video reklamların yalnızca izleyicilerin ilgisini çekmede değil, aynı zamanda daha fazla tıklama almada da daha iyi olmasını sağlar.

Smaato tarafından yapılan bir araştırmaya göre, mobil uygulamalardaki video reklamların ortalama TO'su, görüntülü reklamlara göre 7,5 kat daha yüksektir. Facebook video reklamları da resim reklamlardan daha yüksek TO'ya sahiptir. Bir dijital pazarlama ajansı olan ClearPivot, video reklamların müşterileri için resim reklamlardan katlanarak daha fazla tıklama sağladığını gördü - %20 ila 30'a kadar daha fazla tıklama.

Cardinal Digital Marketing A/B, bir seyahat ve turizm markası için bir video ile bir resim reklamı test ettiğinde, diğer tüm faktörlerin aynı olması durumunda, Facebook'un resim için daha yüksek gösterimler oluşturmasına rağmen, video reklamların %47 daha yüksek TO ürettiğini gördüler. dayalı reklamlar.

Video reklamların oluşturulması daha fazla zaman alıcı ve pahalı olsa da, hikayenizi etkili bir şekilde anlatma yetenekleri, daha fazla potansiyel müşteri çekmenize ve daha fazla reklam tıklaması almanıza olanak tanır.

Mesajınızı tanıtmak için en yaygın video reklamlar

LinkedIn video reklamları

LinkedIn'deki video reklamlar, reklamverenlere profesyonel bir kitleye ulaşmak için çekici bir yol sağlar. Video reklamlar, Sponsorlu İçerik reklam biçimindedir ve yerel olarak haber akışında görünür:

Lansmanından bu yana LinkedIn üyeleri, statik Sponsorlu İçeriklere kıyasla video reklamları izlemek için yaklaşık 3 kat daha fazla zaman harcıyor. Video reklamlar, reklamverenlerin şunları yapmasına olanak tanır:

• Etkileyici, görsel hikayelerle marka bilinirliği oluşturun: Markanızın misyonunu paylaşabilirsiniz. İzleyicinin daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlamak için videoları kısa (yaklaşık 5-30 saniye) tutmaya çalışın. 2018 yılında LinkedIn bünyesinde yapılan bir araştırma, 30 saniyenin altındaki videoların görüntüleme tamamlanma oranlarında %200'lük bir artış gördüğünü tespit etti.
• Web sitelerine veya tıklama sonrası açılış sayfalarına nitelikli trafik çekin: Röportajlar/referanslar aracılığıyla müşteri başarılarını veya vaka çalışmalarını sergileyin ve daha uzun videolarla (yaklaşık 30-60 saniye) daha fazla bilgi sağlayın.
• Bir CTA düğmesi veya müşteri adayı oluşturma formları ile olası satışları toplayın: Hangi web sayfasının daha yüksek dönüşüm sağladığını öğrenmek için farklı açılış sayfalarını test edin.

Facebook video reklamları

Facebook, reklamverenlere aralarından seçim yapabilecekleri çok çeşitli video reklamlar sunar. Şu yerleşimlerle kitlelerinize ulaşma şeklinizi yeniden tasarlamanıza olanak tanır: yayın içi, hikayeler ve akış.

İşte oluşturabileceğiniz Facebook video reklamlarının bir listesi:

• Slayt gösterisi video reklamları : Reklam türü, reklamverenlerin masaüstü ve mobil cihazlarda her bağlantı hızında ürün hikayelerini anlatmak için video benzeri reklamlar oluşturmak üzere görüntüleri ve sesi birleştirmelerine olanak tanır. Resimleri kullanmak yerine mevcut videoları da kullanabilirsiniz.
• Hikayeler : Facebook Hikaye Reklamları, mobil cihazlarda Hikayeler akışına yerleştirilen dikey, görsel reklamlardır. Reklamverenler, Facebook Hikaye Reklamlarında video kullanabilir.
• Dönen reklamlar : Dönen reklam formatı, tek bir reklamda her biri kendi bağlantısına sahip en fazla on resim veya video sergilemenize olanak tanır. Reklamverenler, bir reklamda daha fazla yaratıcı alana sahiptir; bu, farklı ürünleri öne çıkarmanıza, bir ürün, hizmet veya promosyon hakkında belirli ayrıntılar eklemenize veya markanız hakkında her dönen kartta gelişen bir hikaye anlatmanıza olanak tanır.
• Koleksiyon reklamları : Reklam formatı, potansiyel müşterilerinizin keşiften satın almaya sorunsuz ve sürükleyici bir şekilde geçiş yapmasına yardımcı olur. Her koleksiyon reklamında, ızgara benzeri bir düzende aşağıda eşlik eden dört küçük resim bulunan bir birincil video veya resim bulunur. Daha fazla göz atmak için koleksiyon reklamınıza dokunan müşteriler, Hızlı Deneyim tarafından desteklenen hızlı yüklenen görsel bir tıklama sonrası sayfasına yönlendirilir:

• Oynanabilir reklamlar : Facebook oynatılabilir reklamlarla, reklamverenler, kullanıcılara uygulamaları indirmeden önce etkileşimli bir ön izleme sunabilir. Kullanıcılar, yüklemek için tıklamadan önce uygulamayı veya oyunu doğrudan Facebook akışlarından da deneyebilir. Reklam, uygulamanın bir giriş videosuyla başlar ve ardından etkileşim ve/veya oynatılabilirlik sunar:

• Hızlı Deneyimler : Facebook Hızlı Deneyimleri, mobil cihazlar için optimize edilmiştir ve hedef kitlenizin tüm dikkatini çekmek için tasarlanmıştır. Bir Hızlı Deneyim içinde, potansiyel müşteriler ilgi çekici videolar ve fotoğraflar izleyebilir, döngüler arasında kaydırabilir, kaydırmak için eğebilir ve etiketli ürünlerle yaşam tarzı resimlerini keşfedebilir - bunların hepsini tek bir reklamda gerçekleştirebilir:

YouTube video reklamları

YouTube video reklamları, potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve onlar YouTube'da video izlediklerinde veya aradıklarında harekete geçmelerine olanak tanır. Yalnızca biri TrueView reklamınızı en az 30 saniye izlediğinde veya tıkladığında ödeme yaparsınız.

5 tür YouTube video reklamı oluşturabilirsiniz:

• Atlanabilir Yayın İçi reklamlar : Bunlar, YouTube'daki diğer videolardan önce, video sırasında veya sonrasında ve Google video iş ortaklarında çalışan web sitelerinde ve uygulamalarda tanıtmak istediğiniz video içeriğiniz olduğunda kullanılabilir:

• Atlanamayan yayın içi reklamlar : Atlanamayan yayın içi reklamlar, izleyicilerin atlamasını istemediğiniz video içeriği için kullanılabilir.
• Video discovery reklamları : Video discovery reklamları, ilgili YouTube videolarının yanında, bir YouTube arama sonucunun parçası olarak veya YouTube mobil ana sayfasında dahil olmak üzere keşif yerlerinde video içeriğini tanıtır. Video discovery reklamları, insanları her zaman videoyu izlemek için tıklamaya davet eder. Ardından video, YouTube izleme veya kanal sayfasında oynatılır.
• Tampon reklamlar : Tampon reklamlar 6 saniyedir (veya daha kısadır) ve başka bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılır. İzleyicilerin reklamı atlama seçeneği yoktur. İzleyicilere kısa, akılda kalıcı bir mesajla geniş çapta ulaşmak istediğinizde tampon reklamlardan yararlanın:

• Masthead reklamlar : Masthead reklamlar, bir Google satış temsilcisi aracılığıyla yalnızca rezervasyon esasına göre kullanılabilir. Reklamverenler, yeni bir ürün veya hizmet için bilinirliği artırmak veya bir etkinlik veya konferans gibi kısa sürede büyük bir kitleye ulaşmak istediklerinde bu biçimi kullanmalıdır.

Vimeo video reklamları

YouTube, dünyanın ikinci en popüler arama motoru olmasına rağmen, reklamverenlerin Vimeo ile reklam vermeyi seçmesinin birkaç nedeni vardır. Birincil neden, Vimeo platformunun, büyük ölçüde sanat, müzik ve film yapımcılığı ile karakterize edilen ve artan destekleyici etkileşimle sonuçlanan niş bir topluluk olmasıdır. Vimeo Yönergelerine göre, videoların altındaki yorumlar bölümünde yalnızca yapıcı, saygılı geri bildirimlere izin verilmektedir.

Vimeo Create, reklamverenlerin işletmeleri için doğru hikayeyi bulmaları için özel video şablonları kullanmalarını sağlar. Markanıza uyan doğru görünümü bulmak için renkleri, yazı tiplerini, düzenleri ve daha fazlasını özelleştirebilirsiniz. Vimeo'nun akıllı düzenleyicisi, düzenlemelerinizi gösterişli, göz alıcı bir video reklama dönüştürür.

Tıklama sonrası açılış sayfaları ile video reklam tıklamalarını dönüşüme dönüştürün

Video reklamlar, reklamverenlerin kitlelerle daha iyi etkileşim kurmasını ve daha fazla reklam tıklaması almasını sağlar; çok çeşitli video reklamlar oluşturmak için Facebook ve YouTube gibi reklam platformlarını kullanabilirsiniz.

Bununla birlikte, marka anlatınıza devam etmek ve bir reklam tıklamasını bir dönüşüme dönüştürmek için, tüm video reklamlarınızı ilgili, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlamanız gerekir.

Bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak, reklamlarınız için geniş ölçekte kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaya nasıl başlayabileceğinizi öğrenin.