Video E-posta Pazarlama: Tanım, Örnekler, İpuçları ve Daha Fazlası

Fıstık ezmesi ve jöle, aksiyon filmleri ve patlamış mısır, video ve e-posta pazarlaması gibi bazı şeyler sadece birlikte gitmek için yapıldı… hmm, belki de değil!

Yüzeyde, e-postalarınıza video eklemek, pazarlama kampanyalarınıza ekstra bir sarsıntı verebilir. Videolar, e-postalarınızı tüketmek için bir zevk haline getirir ve "eylemler kelimelerden daha yüksek sesle konuşur" ifadesine yepyeni bir boyut kazandırır.

Ancak, yolumuza çıkan birçok teknik zorluk var.

Bu kılavuzda, video e-posta pazarlaması hakkında bilmeniz gereken her şeye göz atarken bu zorlukların üstesinden birlikte geleceğiz.

Hadi keşfedelim!

Video e-posta pazarlaması nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, video e-posta pazarlaması, videoları e-posta pazarlamasına dahil etmektir. Videoları e-postalara yerleştirmek, son zamanlarda en iyi dönüşümlerden bazılarını ürettiği için dijital pazarlamacıların en gözde uygulamalarından biri haline geliyor.

E-posta pazarlaması, YG (Pazarlama Getirisi) %4400'e kadar çıkabildiğinden, kampanyalarınız için hala etkili bir kanaldır. Bu, bir e-posta pazarlama kampanyasına harcanan her dolar için; 44 doları geri kazanabilirsin. Ayrıca, video kullanan pazarların %94'ünün devam etmeyi planladığını biliyor musunuz? Etkileyici rakamlar, değil mi?

En ilgi çekici pazarlama araçlarından ikisinin bu kombinasyonuna video e-posta pazarlaması denir. Videoları kullanarak, bilgiyi görsel olarak özümseyen bir kitlenin hayal gücüne dokunabilirsiniz - bazen metin bunu yapamaz. Videolarla, e-postalarınızı kitleniz için daha çekici hale getirme şansınız var.

Video e-posta pazarlamasını kullanmanın faydaları

Video e-posta pazarlaması, diğer e-posta iletişiminden sıyrılıyor. Videoları e-postayla göndermenin yararı, izleyiciyi bağlaması ve onlarla etkileşimi hızlandırmasıdır.

Aşağıda, video e-posta pazarlamasının ek avantajları bulunmaktadır:

• Kolayca karşıya geçmek . Videolar, izleyicilerin dikkatini çektikleri için e-posta pazarlama planlarınız için önemlidir. İzleyiciler bunları düz metne kıyasla daha ilginç ve aktif bulacaktır. Bu nedenle, bir video e-postasının erkekler üzerinde izleyiciler üzerinde daha fazla etkisi olması muhtemeldir.

• Zaman tasarrufu . Video e-posta pazarlaması, hem gönderenlerin hem de alıcıların zaman kazanmasını sağlar. Ürün veya hizmetiniz hakkında daha kısa sürede bilgi verir ve karmaşık konuların anlaşılmasını kolaylaştırır.

• Etkili nüfuz eder . Videolar hızla viral hale gelebilir ve etkileyici bir şeyler söyleme ve mesaj iletme yöntemine sahip olabilir. İzleyiciler genellikle bir ürüne/hizmete videoyu izledikten sonra daha olumlu yanıt verir.

• SEO'yu Artırma . E-postalarda video kullanmanın süper yararı, geliştirilmiş Google arama sıralamasıdır. Çevrimiçi videoların popüler hale gelebileceğini ve daha fazla dikkat çekebileceğini hepimiz biliyoruz. Sosyal medya kanallarında daha fazla paylaşıma neden olabilir ve bu nedenle markaya daha fazla destek olabilir.

• Artan açık oranlar . E-postanızın konu satırında sadece "video" kelimesini kullanmanın açılma oranlarınızı artırabileceğini biliyor musunuz? Bu doğru! İnsanlar aslında video izlemeyi severler ve her gün onları ararlar. Bu nedenle, konu satırınıza "video" kelimesini eklerseniz, hedef kitlenizin ilgisini çekme ve onları tıklamaya teşvik etme şansınız artar.

Video e-posta pazarlamasını kullanmanın 5 etkili örneği

Videoyu vurgulamak için e-posta başlığınızı kullanın

Başlığınız bir e-posta kampanyasında önemli bir rol oynar. İlgi çekici bir başlık, aldığınız açık oranların sayısını artırabilir ve bu da daha fazla dönüşüme yol açabilir. Örneğin, Spotify, belirli kampanyasının temel özelliği olarak videoyu vurgular: " Video Hikayesi: Spotify neden Framer X kullanıyor? "

İnsanları videoya yönlendirmek için videonun küçük resmini ve bir CTA (harekete geçirici mesaj) düğmesini içerirler. Göreceli olarak basit bir e-posta tasarımına aykırı olan CTA düğmesinin parlak mavi olduğuna dikkat edin - bu, okuyucunun dikkatini çekmeye yardımcı olur.

İlgili konu : 101 Öldüren E-posta Başlıkları Örnekleri

Son etkinliğinizden önemli anları yakalayın

İster fiziksel ister dijital olsun, etkinlik planlayıcılar, videoları e-postada kullanmaktan yararlanmak için benzersiz bir fırsata sahiptir. İzleyicileri gelecek yılki etkinlik için bir posta listesine girmeye teşvik edebilecek, etkinliğinizden önemli anları anlatmak için mükemmel bir yoldur.

Bir oyun etkinliği olan Ghostfest'ten alınan bu örnek, yayıncıların video oyunu ürünleriyle nasıl etkileşime girdiğini vurgulamak için videoyu kullanır.

Bu e-posta, kitlenin ilgisini çekmek için bir pasaj bile kullanır, ardından videolarına bağlantı veren bir CTA düğmesi ile devam eder. Ayrıca, izleyicilerin beğenebileceği diğer popüler videolara farklı bağlantılar da içerirler. Tam e-postalarını burada görün.

Markanıza özgü bir şeyin incelemesini yapın

Bazı işletmeler, kendileri hakkında zengin bilgiler içeren haftalık veya aylık haber bültenlerini gönderir. Bu nedenle, markalı yıllık konferansınızı gözden geçirmek, abonelerinizi işletmenizde olup bitenler hakkında bilgilendirmenin başka bir etkili yoludur.

Aşağıdaki örnekte, OnBrand müşterilerine şirketteki kilit çalışanların yorumlarını sunmaktadır.

Şirket, hem videonun küçük resmini hem de web sitelerinde özetin bağlantılarını eklerken temiz ve basit bir tasarım kullanıyor.

Kişiselleştirilmiş bir tatil selamı gönderin

Videoları yalnızca bilgi iletmek için kullanmanız gerekmez - e-postalar, kitlenize onları takdir ettiğinizi bildirmenin harika bir yoludur. E-postalarınızı kişiselleştirmek, sitenize trafik çekmek için harika bir teknik olabilir.

Örneğin, Rentalcars.com abonelerine bir tatil selamı göndermek için kişiselleştirmeyi kullanır.

Video, tüm aboneleri için aynıdır, ancak izleyicilerin beğenisini kazanabilecekleri popüler destinasyonlar için önerileri, onların dikkatini çeken şenlikli bir tasarımda içerir.

Yeni aboneler için bir eğitim ekleyin

Kitlenizin ilgilendiği benzersiz bir ürününüz veya hizmetiniz varsa, bir eğitim videosu, onu nasıl kullanacaklarını göstermenin mükemmel bir yoludur. Bilgilendirici videolar, hedef kitlenize değer sunabilir ve onları başka sorularla onlara ulaşmaya teşvik edebilir.

Örneğin Shopify, yeni abonelerine bir eğitim videosu gönderir.

Shopify, bu videodan bir alıntı ve izleyicilere eğiticinin neleri kapsadığı hakkında bir fikir vermek için bir içerik tablosu içerir ve bu da videolarının değerini gerçekten vurgular.

Bir Youtube (veya başka herhangi bir) videoyu e-postaya nasıl yerleştirebilirim?

E-postanıza video eklerken göz önünde bulundurabileceğiniz iki yaygın seçenek vardır:

• "Tam videomuzu izlemek için burayı tıklayın" CTA'sı ile videonun bir GIF'ini gömün
• Videonuzun hareketsiz bir görüntüsünü yerleştirin ve aboneleriniz "Oynat" düğmesini tıkladığında video URL'nize yeniden yönlendirilecekler.

Her iki seçeneği de keşfedelim!

Seçenek 1. Bir GIF Göm

#1. Videonuzun URL'sini bulun veya videonuzu indirip bilgisayarınıza kaydedin. Örneğin e-postamıza eklemek istediğimiz bir videonun GIF'ini oluşturmak için önce AVADA'nın Youtube kanalına gittik ve “ AVADA Email Marketing” isimli videonun URL'sini kopyaladık. ”

#2. Ardından, videolarınızın GIF'lerini oluşturmanıza olanak tanıyan bir araç olan Imgflip'e gittik. URL'yi doğrudan Imgflip'e yükleyebilir veya bilgisayarınıza kaydettiğiniz videoyu yükleyebilirsiniz. Bu durumda URL'yi AVADA'nın Youtube kanalından kopyalayıp yapıştırdık. Alternatif olarak, web sitenizin URL'sini veya Facebook URL'nizi kopyalayıp yapıştırabilirsiniz.

#3. Ardından, GIF'inizi nerede başlatmak ve durdurmak istediğinizi seçmenize yardımcı olan iki üçgen görebilirsiniz - yeşil olanı hareket ettirirseniz, GIF için başlangıç ​​noktasını seçmiş olursunuz ve kırmızı olanı hareket ettirirseniz, seçiminizi yapmış olursunuz. uç nokta. Profesyonel olmayan hesaplar için 20 saniyeden uzun süren bir GIF oluşturamayacağınızı lütfen unutmayın.

Bunu yaptıktan sonra, “ GIF Oluştur. ”

#4. GIF'iniz oluşturulduktan sonra “ .gif'i İndir ”e tıklayın.

#5. Şimdi eğlenceli kısım geliyor! Abonelerinize göndermek için bir e-posta oluşturun ve GIF'inizi e-postaya sürükleyip bırakın. GIF'in altında, videonuzun URL'si ile birlikte “ Tam videomuzu buradan görüntülemek için tıklayın ” gibi bir video CTA'sı oluşturabilirsiniz.

Tıklama oranlarını daha da teşvik etmek için e-posta başlığınızı “ Video dahil ” ile süsleyebilirsiniz. Ayrıca, eklemek istediğiniz videonun aboneleriniz için gerçekten çekici, ilginç bir içerik parçası olduğundan emin olun.

Seçenek 2. “Oynat” düğmesiyle videonuzun hareketsiz bir fotoğrafını gömün

#1. Daha önce olduğu gibi aynı videoyu kullanacağız. Ancak URL'yi kopyalamak yerine, videomuzun duraklatma bölümünün ekran görüntüsünü aldık.

#2. Ancak, oynatılırken bir videonun ekran görüntüsünü alırsanız, “Oynat” düğmeniz olmayabilir. Hareketsiz bir görüntüye bir tane eklemek için, Görüntüye Oynat Düğmesi Ekle web sitesine erişin, hareketsiz görüntünüzü yükleyin, bir oynat düğmesi tasarımı seçin ve "Oynat Düğmesi Görüntüsü Oluştur"u tıklayın. Ardından, “Resmi İndir” i seçin.

#3. Ardından, resmi Oynat düğmesiyle eklemek için e-postanızdaki “ Fotoğraf Ekle ”yi tıklayın. Resmi vurgulayın ve "Bağlantı ekle"yi seçin. Bağlantıyı tam videoya kopyalayıp yapıştırın.

#4. Ve bu kadar! Artık izleyicileriniz resminize tıkladığında tam videoya yönlendirilecekler.

Video e-posta pazarlamasını kullanmak için 10 ipucu

Artık bir videoyu e-postaya nasıl yerleştireceğinizi, ne gibi faydalar sunduğunu ve bazı etkili örnekleri öğrendiğinize göre, burada size e-posta pazarlama kampanyanızda video kullanmak için en iyi ipuçlarından bazılarını sunuyoruz. Tüm bu ipuçları, işin en deneyimli profesyonellerinden bazılarının uzmanlığına dayanmaktadır.

Video e-posta pazarlama kampanyanızı planlayın

Başlamadan önce kendinize sorun: neden bu kampanya? Bu, hedeflerinizi net bir şekilde belirlemenize yardımcı olacağı için önemlidir. Örneğin, marka bilinirliği oluşturmak, etkinlikleri duyurmak veya potansiyel müşteriler oluşturmak vb. için. Video pazarlama kampanyanızı planlarken aşağıdaki yönergelere bakın:

#1. Kampanyanızı belirli pazarlama stratejileriyle özetleyin

#2. Pazar araştırması yapın ve rakiplerinizi anlayın

#3. Hedef kitlenizi belirleyin

#4. Bütçenizi tebeşirleyin ve ona bağlı kalın

#5. Yapılacaklar listenizi hazırlayın ve adım adım ilerleyin

Kısa tut

Büyük videolar izleyicilerin ilgisini çekmez. Videonuz uzun bir konuşmayla birkaç dakika sürerse, kitlenizi kaybedeceğinizi unutmayın. Bu yüzden büyük videolar genellikle kesinlikle hayırdır. Ayrıca bağlanmak için çok fazla zamana ihtiyaç duyarlar.

Bu yüzden, onları bir ila iki dakika arasında kısa ve ilginç tutun.

Başlıkta "video" kelimesini kullanarak test edin

İnsanlara e-postalarınızı açmadan önce onlara göstereceğiniz ilginç bir videonuz olduğunu bildirin. Video e-postanızı çekici hale getirebilir ve daha fazla kişinin tıklaması olasıdır. Ve eğer yaparlarsa, işinizin yarısı yapılır.

Harika bir küçük resim seçin

E-postalarınıza video eklemek yeterli değildir; onları gerçekten izleyecek insanlara ihtiyacın var. Bunu yapabilmelerinin tek yolu, ilgilerini çekebilecek harika bir küçük resim seçmenizdir.

Videonuzdan rastgele bir hareketsiz görüntü seçmeyin. İzleyicilerinize hitap edebilecek bir resim seçin.

Otomatik oynatmaya hayır deyin

İzleyicilerinizin çoğu, bir videonun hemen oynatılmasından hoşlanmaz. Bu yüzden onlara kendi alanlarını verin ve kendilerinin tıklamasına izin verin.

Tek dokunuş kullanın

Otomatik oynatmaya hayır demek önemli olsa da, izleyicilerin videolarınızı izlemesini çok zorlaştırmadığınızdan da emin olmak istersiniz.

Genel olarak, çift dokunma yerine tek bir dokunuş tercih edilir, çünkü bunun için yeni bir tarayıcı açmaya ve ardından videoyu oynatmak için ikinci kez dokunmaya gerek yoktur. Bu özellik, mobil kullanıcılar için bir avantajdır.

Görüşmeler ve müşteri referansları oluşturun

Ürün ve hizmetlerinizle ilgili müşteri referansları değerlidir. Potansiyel müşterileriniz mevcut müşterilerin görüşlerini bilmek isteyebilir. Ayrıca, ürünlerinize veya hizmetlerinize müşterilerin ilgisini çekebilecek bazı güzel röportajları videoda paylaşabilirsiniz.

Kişisel bir dokunuş ekleyin

Aboneler, kişisel bir dokunuşa sahip videoları ikna edici ve etkileyici buluyor. Bir videonun doğrudan marka hakkında konuşması gerekmez. Duyguları kullanarak ve kişisel bir dokunuş ekleyerek güven oluşturabilir ve aboneleri sizinle etkileşim kurmaya teşvik edebilirsiniz.

Econsultancy'e göre, pazarlamacıların %74'e kadarı, hedeflenen kişiselleştirmenin müşteri bağlılığını artırdığı konusunda hemfikir. Doğum günü teklifleri, araba sigortası teklifleri veya ürün yenileme teklifleri gibi e-postalardaki kişiselleştirilmiş videolar için birçok farklı kullanım durumu vardır. Daha faydalı bilgiler için aşağıdaki konularımızı okuyabilirsiniz.

• En İyi E-posta Kişiselleştirme İpuçları
• İşletmeler için Kişiselleştirilmiş E-posta Pazarlamasının Eksiksiz Kılavuzu

Dönüştürücü harekete geçirici mesaj düğmeleri oluşturun

Bir videonun e-postanıza yerleştirilmesi amaca yönelik olmalıdır. Videolarınızı doğru şekilde kullanmak için videonuza her zaman bir dönüştürme CTA düğmesi koyun. İzleyicilerinizin harekete geçmesini ve videonuzu akran grupları ve arkadaşlarıyla paylaşmaya teşvik etmesini isteyeceksiniz.

Bu nedenle, CTA düğmenizi açık, anında ve eyleme geçirilebilir tutun, aksi takdirde mesajınızı sulandırır. E-posta metninizde kullanıyorsanız, ilk paragrafta saklayın. Ayrıca video sırasında veya sonunda ekleyebilirsiniz. Aşağıda CTA'nızı kullanmanın bazı etkili yolları bulunmaktadır:

• Videonun sonuna bir iletişim formu veya sosyal düğmeler yerleştirin
• Bir aciliyet duygusu kullanmayı düşünün (yani, “Acele edin!” veya “Sınırlı indirimler”)
• Abonelerinizi takip edin
• Onlardan iletişim bilgilerini toplayın
• Sizin için en iyi olanı görmek için farklı CTA yerleşimlerini A/B testini düşünün

Göndermeden önce test edin

Videonuzu farklı kanallara göndermeden önce her zaman dikkatlice test ettirin. Canlı hale getirmeden önce arkadaşlarınızla ve akran grubunuzla paylaşabilirsiniz. Ardından, onlardan önerilerini istemeyi unutmayın. Onların yanıtı, daha fazla iyileştirme yapmak için ihtiyaç duyduğunuz gerçek geri bildirim olabilir.

Alt çizgi

Çevrimiçi pazar şu anda video e-posta pazarlamasındaki iyimser trendler hakkında heyecanla dolup taşıyor. Daha iyi e-posta pazarlama sonuçları için pazarlamacılar, video e-posta pazarlamasından etkilenen web analitiği ve kullanıcı etkileşimi davranışını incelemelidir. Ayrıca, bu kılavuzda tartışılan noktaları takip ederseniz, işletmeniz için kesinlikle iyi şeyler planlayabilirsiniz.

Bu konuyla ilgili herhangi bir sorunuz varsa, ekibimizle iletişime geçmekten çekinmeyin. Sizden haber almaktan her zaman mutlu oluruz! Okuduğunuz için teşekkürler!