Açılış Sayfası Dönüşüm Oranlarınızı Optimize Etmek için UX Püf Noktaları

Harika bir açılış sayfası olduğunu düşündüğünüz bir sayfa oluşturdunuz, ancak bir nedenden dolayı form gönderimleri gelmiyor mu? Dönüşüm oranları, dijital pazarlama dünyasında gerçek bir sorun olabilir, ancak şans eseri, sayılarını artırmak için yapabileceğiniz bazı basit şeyler var.

Kullanıcı Deneyimi (UX), açılış sayfanızın bir kullanıcıyı dönüştürme olasılığını etkiler. UX, işlerin "nasıl" çalıştığının işlevselliğini de göz önünde bulundurarak, kullanıcıların sayfanızla etkileşime girdiklerinde nasıl hissettiklerini kapsar. Sitenizin UX'i hakkında sormanız gereken başlıca sorular şunları içerir:

1. Kullanıcılar açılış sayfasında gezinirken nasıl hissediyor?
2. Sayfanın anlaşılması kolay mı?
3. Faydasını net olarak açıklıyor mu?
4. İletişim kurmak ve hizmet talep etmek kolay mı?

UX tüm kullanıcı davranışlarını kapsar ve aşağıda, açılış sayfanızın yüksek dönüşüm oranları için optimize edildiğinden emin olmak için bazı önemli ipuçlarımız ve değerlendirmelerimiz var.

1. İpucu: Videoyla sayfanızı daha ilginç hale getirin

Videolar güven oluşturur ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde etkileyebilir. Örneğin, videonun bir açılış sayfasına eklenmesinin dönüşüm oranlarını %80'e kadar artırdığını kanıtlayan video pazarlama çalışmaları hakkında bilgi sahibiyiz. Görüntüleri yakalamak için gerçek çekim yapabilir veya etkileşimli animasyon kullanabilirsiniz.

Sonuç olarak, aşağıdaki nedenlerden dolayı açılış sayfanız için profesyonel video prodüksiyonuna yatırım yapmak çok faydalı olabilir:

• Videolar güven oluşturur
• duygu uyandırırlar
• Video, bir ürünü veya hizmeti kolayca netleştirebilir
• Görseller aksiyonu teşvik eder
  

2. İpucu: CTA yerleşiminizi düşünün

Küçük görünebilir, ancak CTA düğme yerleşiminiz hayati önem taşır. Anahtar? Kullanıcıların göreceği yerde olması gerekir.

Kulağa basit geliyor, ancak kaç tane açılış sayfasının bunu yanlış anladığını görünce şaşıracaksınız. CTA düğmeleri, kullanıcının sayfada gezinirken izlediği doğal yolda olmalıdır.

Bunu doğru yaptığınızdan emin olmak için, ortalama bir kullanıcının açılış sayfanızda ne kadar aşağı gittiğini anlamanız gerekir. Bunu öğrendikten sonra, CTA düğmesinin doğru yerde olduğundan emin olun ve dönüştürmenize yardımcı olacak CTA renklerini ve tasarımlarını seçin.

Yeşil CTA düğmeleri, bariz "git ve dur" nedenleriyle kırmızıdan daha etkilidir, ancak markanızın renk şeması da hizmetinizin nasıl algılandığını etkileyecektir. CTA başlıklarınız ayrıca basit bir "Gönder" düğmesinin çok ötesine geçerek aciliyet ve kıtlık yaratmalıdır.

Belirli kelimeler, bir CTA başlığında veya düğmesinde duygu uyandırır. En iyi seçeneklerden bazıları şunlardır:

• Başlangıç
• Durmak
• Öğrenmek
• Keşfetmek
• İnşa etmek
• Katılmak
  

3. İpucu: Site hızınızı kontrol edin

Yükleme süresi büyük bir dönüşüm katilidir, bu nedenle sayfa hızının nasıl artırılacağını bilmek çok önemlidir. Bazı araştırmalar, kullanıcıların %79'unun düşük performans nedeniyle bir siteden vazgeçeceğini, bir daha asla geri dönmeyeceğini göstermiştir. Bu, hem web siteleri hem de bireysel açılış sayfaları için geçerlidir ve bunun sizin için bir engel oluşturmadığından emin olmak için bir hız testi yapmak önemlidir.

Web sitenizin yükleme süresini kontrol etmek ve resimlerinizi optimize ederek işleri hızlandırmak için bir sayfa hızı aracı kullanın. Örneğin, büyük resim dosyaları yavaş yüklenen web sayfaları oluşturur ve bu, basit bir çevrimiçi resim optimizasyon aracıyla önlenebilir. Ayrıca açılış sayfanızın performansının mevcut durumunu da anlamak isteyeceksiniz. Bu, bir SERP denetleyicisi ile yapılabilir ve size geliştirmeniz gereken bir temel sağlar.

4. İpucu: Daha basit web formları oluşturun

Hiç kimse bir web formunu doldurmak için çok uzun zaman harcamak istemez. Google, web formlarının yapısını ve biçimini inceleyen web formları üzerinde bir araştırma yaptı ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde, açılış sayfası kayıt formunuzun karmaşıklığının, bir kullanıcının formu tamamlayıp göndermeyeceği üzerinde önemli bir etkisi olduğunu buldu.

Google araştırmasından elde edilen en önemli çıkarımlardan bazıları şunlardır:

• Belirli bir form alanı için spesifikasyonlarınız varsa, bunlar “göndermeden önce formda belirtilmelidir” (örneğin bir şifredeki özel karakterler)
• Hata mesajları, sayfanın üstünde veya altında değil, her zaman hatalı alanların yanında görünmelidir.
• Zorunlu ve isteğe bağlı alanlar tanımlanmalıdır
• Etiketler form alanının yukarısına oturmalıdır

Dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olabilecek, doğrudan açılış sayfanızdan bir kayıt formu eklemeyi düşünmekte fayda var.

Bu hiçbir yerde, büyüme için izin verilen olası satışları yakalamanın zorunlu olduğu e-ticaret sitelerinden daha önemli değildir. Sanatsal satış sitesi Printful.com'un kayıt formunda "basit tutmanın" harika bir örneğini bulabilirsiniz.

İpucu #5: Harika bir tasarıma ve harika bir kopyaya sahip olduğunuzdan emin olun

Bu şaşırtıcı gelmeyebilir, ancak sayfanızın kullanıcı deneyimini geliştirmek söz konusu olduğunda, iyi tasarlanmış ve etkileyici bir kopyası olan bir web sitesi pazarlık konusu olamaz.

Kaliteli tasarım, markanızın güvenilirliği ile ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Kullanıcıları dönüştürmede başarınızın anahtarı, net ve özlü bir metindir. Bunu ipucu listemizin sonuna koymuş olsak da, açılış sayfası tasarımınızın başlangıç ​​noktası bu olmalıdır.

Bu aynı zamanda, insanları bağlamanın ve açılış sayfanızı görüntülemelerini sağlamanın ilk yolu olabilen çevrimiçi yerel arama reklamcılığı gibi diğer olası satış oluşturucuları da kapsar. Reklamlarınızın, kullanıcıyı ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik eden kaliteli bir kopyası olmalıdır ve bu, açılış sayfanıza akmalıdır.

İpucu #6: Sürekli olarak analiz edin ve test edin

Açılış sayfaları asla "kur ve unut" olmamalıdır. Sayfanızın etkinliğini sürekli olarak iyileştirmek için analizlere nasıl erişeceğinizi ve hedefler belirlemeyi bilmeniz gerekir. Isı haritaları ve dönüşüm hunileri ile kullanıcı etkileşimleri gibi istatistikleri izleyebilir, ardından neyin işe yarayıp yaramadığını görmek için bu bulguları analiz edebilirsiniz.

Analizleriniz ve site etkileşimi verileriniz, dönüşümlerin neden başarılı veya başarısız olabileceği konusunda size değerli bilgiler verir. Daha etkili bir açılış sayfası oluşturmak için içgörülerinizi sürekli olarak test edin; sonuç olarak dönüşümler de gelişecektir!

Unutmayın, daha iyi bir kullanıcı deneyimi, daha yüksek dönüşüm oranlarıyla doğrudan bağlantılıdır, bu da genel olarak daha başarılı bir işletme anlamına gelir; bu nedenle, yukarıdaki ipuçlarını doğru şekilde almak için zaman ayırdığınızdan emin olun.