Realist'in Pazarlamada Renk Psikolojisini Kullanma Kılavuzu

Facebook, Twitter ve LinkedIn'in ortak noktasının ne olduğunu biliyor musunuz? Evet, hepsi sosyal medya platformları… ve hepsi 'mavi'.

Aslında, internetteki web sitelerinin çoğu mavidir. Ve maviler çünkü mavinin doğru tonlarının izleyicilerde güven, güven, istikrar ve samimiyet gibi duygulara ilham vermesi gerekiyor.

Renklerin potansiyel müşterileriniz ve izleyicileriniz üzerinde psikolojik bir etkisi vardır. Aslında, bazı araştırmalar, çevrimiçi ziyaretçileriniz web sitenizi gördüğünde, markanızla ilgili yargılarının yaklaşık %90'ının şirketinizin veya markanızın (veya web sitenizin) renklerine dayandığını göstermektedir.

Hedef kitlenizde doğru duyguları uyandırmaktan, hedef kitlenizin size bağlantı kurabilecekleri bir marka olarak bakmalarını sağlamaya kadar, renkler pazarlamada büyük rol oynar.

Ancak, 2005'teki uzmanların büyük dönüşüm iyileştirmelerine açılan kapı olduğuna inandıkları için düğme renklerini test etme gibi, renk psikolojisinin zayıf değer önerilerini ve zayıf UX seçimlerini boyayabileceğine inanmak da iyi bir yaklaşım değil.

Evet, renkler hedef kitlenizi etkiler. Ancak, site öğelerinizin rengini değiştirirken işe yarayacağını ve pratik anlamda renk psikolojisinin markanızın paleti için nasıl harika bir başlangıç ​​noktası olduğunu bilmelisiniz.

Bu blog tam da bunu yapıyor.

Pazarlamada Renk Psikolojisi Hedef Kitlenizi Tanımakla Başlar

Diğer pazarlama kampanyalarında olduğu gibi, doğru marka renklerini seçmek, hedef kitlenizi iyi anlamanızı gerektirir. Potansiyel müşterilerinizin %70'i erkek (veya bu konuda kadın) ise marka renkleriniz farklı olmalıdır.

Örneğin Pinterest, aktif kullanıcıların çoğunu kadınların oluşturduğu ve bu nedenle kırmızı rengi kullandıkları bir sosyal ağdır.

"Kimi" hedeflediğinizi öğrendikten sonra, onların favori renklerini araştırın. Joe Hallock'un 2003 yılında yaptığı ve mavinin hem erkekler hem de kadınlar arasında en popüler renk olduğunu ve yeşil ve kırmızının her iki cinsiyet için de en çok tercih edilen dört renk arasında olduğunu gösteren 2003 araştırması gibi birçok veri var. Aynı çalışma, morun kadınlar arasında en popüler ikinci renk olduğunu gösterdi, ancak sıfır erkek onu en sevdikleri renk olarak sıraladı ve erkeklerin %22'si en az sevdikleri renk olarak belirtti.

Özellikle erkekler için ürünler pazarlıyorsanız, mordan uzaklaşın. Ancak kitleniz çoğunlukla kadınlardan oluşuyorsa, her şeyi pembe yapmanıza gerek yoktur.

Kullanıcılarınızın yaş grubunu da inceleyin.

İlginç bir şekilde, bir kişinin yaşı renk tercihlerini etkiler. Yaşa göre renk tercihi üzerine yapılan bir araştırma, hem çocukların hem de yaşlıların daha açık renkleri tercih ettiğini, gençlerin ve yetişkinlerin daha koyu, daha zengin tonları sevdiğini buldu.

Bununla birlikte, katılımcıların sarıya olan düşkünlüğü yaşla birlikte azaldı ve 2-10 yaş arası çocuklar genel olarak en parlak renkleri sevdiler.

Potansiyel müşterilerinizin cinsiyetine ve yaşına ek olarak, doğru renkleri seçerken göz önünde bulundurmanız gereken bir faktör daha olduğundan, gelir potansiyellerine de bakın. Lüks ve gelişmişliği işaret eden renkler, muhtemelen daha zengin bir müşteriye hitap ederken, genellikle düşük maliyetli markalarla ilişkilendirilen parlak renkler, pazarlık yapan müşterileri çekecektir. Dolayısıyla, düşük fiyatın en güçlü satış noktanız olduğunu biliyorsanız, ürünlerinizin rakiplerinden daha ucuz olduğunu belirtmek için turuncu gibi parlak bir renk kullanabilir, böylece markanızın hedef müşterilerinize daha fazla ulaştığını hissettirebilirsiniz.

Hedef kitlenizin renklerle olan kültürel ilişkileri de akılda tutulması gereken önemli bir faktördür.

Örneğin beyaz, Batı kültüründe düğünlerle ilişkilendirilir, ancak bazı Doğu kültürlerinde geleneksel yas rengidir. Bu nedenle müşterilerinizin uzak durmayı tercih edecekleri renklere kaptırmamaya dikkat edin. Hedef kitlenize ve ne kadar yerel veya küresel olduğuna bağlı olarak, çoğunluk için uygun renkleri seçin. Ve kitlenizin kültürel yönelimi veya çeşitliliği ne olursa olsun, her zaman bazı güvenli renkler vardır.

Markanızın Erişilebilirliğini ve Dönüşümlerini İyileştirin

Hedef kitleniz daha yaşlıysa - örneğin, yaşlılık sağlık planları satıyorsanız - web siteniz veya pazarlama kampanyalarınız için renk seçerken erişilebilirliği düşünmek daha da önemli hale gelir.

Örneğin, beyaz üzerine gri bir tasarım genç gözlere şık görünebilir, ancak görme yeteneği zayıf olan daha yaşlı kullanıcılar okumakta zorlanabilir.

Kullandığınız renklerin ve bunları nasıl eşleştirdiğinizi belirlemek için bir değerlendirme aracı kullanın ve bilgilerinizin, genç ya da yaşlı, görme bozukluğu olan birinin bilgilerinize erişmesini sağlamak için yeterli kontrastı sağlayıp sağlamadığını belirleyin.

Erişilebilirlik, web sitenizin tasarımının daha ayrıntılı kısımlarını (örneğin, açılış sayfalarınızdaki düğmeler) daha ayrıntılı inceler.

Göz alıcı ve parlak renkli düğmelerin fark edilmesi daha kolaydır ve bu nedenle, görünürlük sorunları nedeniyle tıklamalarınızı ve dönüşümlerinizi kaybetmezsiniz. Bu, renk seçimlerinizi dönüşüm açısından da düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.

Duygusal Bir Tepki Oluşturun (ve Ayırt Edici Bir Marka Kimliği Yaratın)

Renk seçimi - özellikle marka bilinci oluşturma ile ilgili olarak - gerçekten hedef kitlede doğru duyguları uyandırmakla ilgilidir.

Renk psikolojisini inceleyerek, tipik olarak farklı renklerle ilişkilendirilen özellikleri öğrenebilirsiniz. Web siteniz/marka tasarımcınız muhtemelen bunları zaten biliyordur. Genel olarak, kullanıcılarının beklentilerine uygun bir marka renk paleti, hedef kitlesi tarafından çok daha iyi karşılanmaktadır.

Örneğin, marka değişikliği kampanyasında Airbnb logosunu farklı bir renk kullanacak şekilde yeniden markalaştırdı. Bu, Airbnb'nin izleyicileriyle duygusal olarak daha iyi bağlantı kurmasını sağladı.

Bu mükemmel makale, Airbnb ve Booking.com'un - iki çok benzer ve rakip hizmetin - marka kimliklerini güçlendirmek için kullandıkları renkleri nasıl kullandıklarını açıklıyor:

Airbnb ve Booking.com'u alın. Bunlar benzer şirketlerdir, ancak marka renkleri spektrumun zıt uçlarındadır. Bunları değiştirin ve Airbnb Silikon Vadisi'nin bir başlangıcı gibi görünmeye başlarken Booking.com'un web adresi adı rakibinin sıcak Rausch pembesi ile çelişiyor.

Çoğu renk, demografide uyandırdıkları ruh halleriyle ilişkilendirilir, böylece seçtiğiniz renklerin müşterileri nasıl hissettireceğini tahmin edebilirsiniz. Örneğin kırmızı, genellikle tutku ve aciliyet ile ilişkilendirilirken, mavi sakinleştirici ve güvenilirdir.

Bu nedenle, markanızın uyandırmasını istediğiniz duyguların haritasını çıkarın, ardından onları doğal olarak ortaya çıkaran renkleri seçin. İşte başlamanıza yardımcı olacak hızlı bir kaynak.

Hepsini Bir Araya Getirmek

Bir renk şemasında renkleri birlikte nasıl kullandığınız, tek tek renk seçiminizden daha önemlidir.

Renk çarkında karşılıklı renkleri kullanan tamamlayıcı renk şemaları cesur ve dikkat çekicidir, ancak potansiyel olarak heyecan vericidir. Öte yandan, renk çarkında yan yana renkleri kullanan benzer renk şemaları daha dingin bir etki yaratır. Çoğu renk şemasında, bir rengin baskın olmasına izin vermek ve diğer renkleri desteklemek veya vurgu yapmak için kullanmak, hayati bir kontrast oluşturmak en iyisidir.

Yalıtım Etkisi, öne çıkan nesnelerin hatırlanma olasılığının daha yüksek olduğunu gösterir ve testler, tıklamaları artırmada kontrastın renkten daha güçlü bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Kullanıcıları web sitenizde yönlendirmek için yeterli kontrast kullanın, ancak nereye tıklayacaklarını bilemeyecekleri kadar fazla kontrast kullanmayın.

Bazen Sadece Bir Sıçrama Yapmanız Gerekir!

Bazen markanızın renklerini unutabilir, pazarlama kampanyalarınızı kullanıcılarınızı heyecanlandıran son gelişmelerin etrafındaki renklerle renklendirebilirsiniz.

Örneğin, Hindistan eşcinsel ilişkileri suç olmaktan çıkardığında, birçok marka desteklerini göstermek için gökkuşağı renklerini kullandı.

Tweetler de renklendi:

Siz de bu yollarla hedef kitlenizle bağlantı kurmak için renkleri kullanabilirsiniz.

Sarmalamak…

Renk psikolojisinin kulağa modaya uygun ve modaya uygun geldiğini unutmayın, ancak en iyi ihtimalle alıcılarınızın ruh halini ayarlayabilir.

Mavi denizin içindeki kırmızı, kesinlikle CTA düğmenizin öne çıkmasına yardımcı olabilir, ancak teklif cazip olmadığı ve ödeme süreci basit olmadığı sürece kitlenizi satın almaya zorlamaz.

Deneyimleri Dönüştür gibi kullanımı kolay bir araç, olası renk değişikliklerinin düşük düzeydeki meyvelerinden site süreçlerinizin daha karmaşık konularına kadar web sitenizin tüm yönlerini test etmenize ve optimize etmenize yardımcı olur.