SEO Tarayıcılarını Kullanarak CRO Fırsatlarını Bulma

İnsanlara hala ihtiyaç var, ama oğlum, tarayıcılar yardım edebilir mi?

CRO'yu ne kadar uzun süre yaparsam, farklı araştırma türlerinin önemini o kadar çok anlıyorum. Uzun yıllar boyunca, nicel verilere çok ağırlık verdim (ve hala bir dereceye kadar). Mükemmele yakın Google Analytics kurulumlarında temiz ve güvenilir veri toplama elde etmek. Bu, en iyi CRO programlarına yol açacaktır, değil mi? Sizi kesinlikle harika bir noktadan başlatıyor, ancak bu sadece bir başlangıç.

Bu yazıda, CRO programınızın odaklanması gereken alanlarda araştırmanızı hızlandırmaya yardımcı olacak, analitik ve SEO günlerimden yıllar içinde geliştirdiğim dahili bir arama sonuçları iş akışını paylaşacağım.

Çığlık atan Kurbağa ile tanışın.

Arama Sonuçları (Dahili Site Araması) Derin İnceleme

Alaka düzeyi eksik olduğunda (hem anahtar kelimeler hem de sayfa türleri için) amaç eşlemelerini (hem arama amacı hem de SERP amacı için) göstermek benim için kolay olurdu. Belki daha sonra gelir, ama bence bu biraz yapıldı.

Bunun yerine, dönüşüme daha da yakın bir şeyden, dahili site arama sonuçlarınızdan bahsetmek istiyorum.

Site araması, kullanıcılarınızın gerçekten bir şey istediğini gösteren en büyük sinyallerden biridir.

Bu havuz malzemeleri sitesinde arama yapan kullanıcılarla yapmayan kullanıcılar arasındaki farkı burada görebiliriz:

Kullanıcı arama yaptığında %130 daha fazla dönüşüm çok şaşırtıcı olmasa da, mümkün olan en iyi arama deneyimini sağlamanın gücünü gösterir.

Şimdi, deneyimin optimize edildiğinden emin olmak için arama terimlerini inceleyelim.

İlk tavsiyem, tüm arama terimlerinizi indirmenizdir (son 12 ay genellikle çok mevsimsel olmadığınız sürece en mantıklıdır).

Ardından, insanların daha yüksek düzeyde nasıl arama yaptığını anlamak için bunları bir küme aracıyla çalıştırın (bu size binlerce KW'yi taramaktan daha iyi bir yön verecektir).

(Kümelemeden önce, KW'lerinizi yazım hataları ve/veya farklı vaka işlemleri için standartlaştırdığınızdan ve temizlediğinizden emin olun.)

Bunları Google E-Tablolar'da temizlemek için formülünüz için =trim(clean(lower(cell-number))) kullanın.

Şimdi bunları MarketBold'dan Keyword Grouper Pro'ya kopyalayıp yapıştırın (bu ücretsizdir).

Bir grup oluşturmak için kaç tane olduğunu tahmin edeceksiniz. Başlamak için 1.000 anahtar kelime kullandığımdan yola çıkarak, grup başına 10'un bana burada doğru miktarda grup vereceğini tahmin ediyorum. Kaç grup istediğinizi asla bilemezsiniz, ancak kaç tane yüklediğinize bağlı olarak arama yapan kullanıcılarınızı temsil edecek kadar yeterli gruba sahip olmalısınız (kullandıkça bu konuda daha iyi olacaksınız).

GIPHY aracılığıyla

Anahtar kelimeleri kümelenmiş olarak görünce, insanların nasıl arama yaptığına bağlı olarak bunları birkaç farklı kategoride gruplandırırdım:

• Parça numaraları (huninin alt kısmında bundan daha fazla yer almaz)
• Marka isimleri
• Geniş kategori türleri

Artık neyi arayacağımızı bilmek için GA arama terimleriyle daha fazla hedeflenebilirim.

Bu senaryoda, ürün numaralarını arayan kullanıcıların satın alma niyeti yüksek olduğundan, oradan başlamak isterim (sadece en iyi "x" arama sonuçlarına bakmakla kalmayıp). Yalnızca ürün numaralarını (arama terimlerinde birden fazla sayı) ayırmak için bazı basit Regex ile, aramaların %80'inin bir ürün numarası içerdiğini öğrendik.

Şimdi arama sonuçlarımızı Google Analytics'ten dışa aktarmak isteyeceğiz. Çok fazla arama teriminiz varsa API'yi veya Google Analytics Google E-Tablolar eklentisi gibi bir aracı (ücretsizdir) kullanmanız gerekebilir.

Arama Sonuçlarını İnceleme (Ne Arıyoruz?)

Kuşkusuz, bir tavşan deliğinden aşağı inmediğimden emin olmaya ilk başladığım yer burasıydı. Ama bunu şimdi sayamayacak kadar çok kez yaptığım için ne aradığımı biliyordum.

Buradaki "sorunlu alanlar", kullandığınız platforma ve arama sağlayıcısına göre değişiklik gösterecektir. Bu senaryo için esas olarak şunlarla ilgileniyorum:

• görüntülenen sonuç sayısı
  
  Burada gösterilen:

• Stokta olmayan ürünler
  
  Burada gösterilen:

• Arama sonuçlarının altına düştüğü ilk 3 kategori (bu, daha sonra bir DÜŞEYARA ile elde edilebilir, ancak bunu burada/hepsini bir kerede yapmayı tercih ederim)
  
  Burada gösterilen:

Aşağıdaki sorular verileri anlamama yardımcı oluyor:

• Bu ürün numarası aramaları için doğru miktarda arama sonucu gösteriyor muyuz?
  Hemen hemen tüm diğer arama türlerinde, yalnızca bir sonuca sahip olmak ideal olmaktan daha az olacaktır, ancak bu aramalara dayanarak, yalnızca 1 sonuç göstermek mantıklıdır. Ancak bu tek sonucu görmemiz oldukça önemli!

• Sıkışmış ürünlerden en çok hangi arama sonuçları döndürüldü?
  Ayrıca, çok sayıda sonuç döndüren aramalar için biraz daha alakalı.

• En çok hangi kategoriler…
  
  
  • Ürün aramaları?
  • En çok stokta olmayan sonuçlara mı sahipsiniz?
  • En düşük miktarda sonuç elde edildi mi (hangisi büyük olasılıkla daha yüksek çıkışlarla sonuçlanacak)?

Arama Sonuçlarını Taklit Etmek İçin Screaming Frog Kullanmak

Şimdi eğlenceli kısım geliyor - Screaming Frog'u kullanmak!

Screaming Frog'un nasıl kullanılacağının hiçbir yönünü ele almayacağım. Bu çok karmaşık bir araç ve on yıla yakın bir süredir kullanmama rağmen, muhtemelen onunla yapabileceğim daha çok şey var.

Son "ayrıntıya dikkat" parçası, kalıbı görmek için arama yaptıktan sonra sitenizin URL'sine bakmaktır:

Bu kalıbı eşleştirmek için Google Analytics'teki arama terimini site URL'lerine ekleyeceğimiz için bunu bilmek önemlidir. Tarayıcı ile bunu arayan bir kullanıcıyı taklit edeceğiz ve daha önce ele aldığımız ilgi alanlarını (arama sonuçları, stokta kalmamış ve kategoriler) ayıklayacağız.

1. URL'deki arama teriminizden önce her şeyi alın:

2. Bu URL dizesini arama terimiyle birleştirin:

Not: Arama terimlerinizde boşluk varsa, URL'ye %20 eklemek için gelişmiş Regex veya JS kullanmanız gerekir. Bu manipülasyonlar için kişisel olarak TextSoap kullanıyorum.

3. Screaming Frog'u açın ve Liste moduna geçin:

4. URL listenizi nasıl yüklemek istediğinizi seçin (10k'dan fazla varsa bunları yapıştırmayın, yüklenmesi sonsuza kadar sürer):

5. Tarayıcınızı çalıştırmadan önce, siteden gerekli öğeleri çıkarmanın bir yolunu bulmak isteyeceksiniz.

Arama sonuçlarını burada SF'de göstereceğim ve gerisini nasıl çıkarmak istediğinizi seçebilirsiniz.

1. Bu anahtar kelime arandığında kaç sonucun geri geldiğini bilmek için arama sonuçlarının sayısını çıkarmak isteyeceksiniz. Bunu yapmak için XPATH kullanacağız (tercih ettiğim dil genellikle SF'de).

2. Genellikle önce mümkün olan en kolay yolu denemeyi severim, sonra sadece gerektiğinde elemanı incelemeye başlarım. #WorkSmarter XPather krom uzantılı.

GIPHY

3. Bu bana ihtiyacım olan XPATH'i ve Screaming Frog'da büyük olasılıkla göreceğim "çıktı"nın bir ön izlemesini veriyor.

4. Not: Yalnızca sonuçların sayısını çıkarmakla ilgilenmeyeceğim. Bu, Google E-Tablolar'da 5 saniyelik bir temizliktir.

5. Şimdi bunu, burada görülen Yapılandırma → Özel → Çıkarma bölümünün altında SF'ye girebilirim:

6. Çıktıyı daha fazla temizlemek ve gereksiz HTML'yi dışarıda bırakmak için Metin Çıkart olarak değiştireceğim.

7. Tamam'ı tıkladığınızda, önceden yüklediğiniz (veya henüz yüklemediğiniz) belirtilen URL'leri tarayabilirsiniz. (Yine, URL'leri yüklememizin nedeni, sitenin tamamını taramaktan kaçınmak ve yalnızca önemsediğimiz arama terimlerini taramaktı.)

8. Bir avuç URL'nin çıktısının bir örneği ve bu arama terimlerinin döndürdüğü arama sonuçlarının sayısı:

9. Ardından, muhtemelen bu aramaların ne sıklıkta yapıldığını bilmek isteyeceksiniz. Karşılık gelen URL'lerin sayfa görüntüleme sayılarını görmek için Google Analytics'i buradan bağlayabilirsiniz.

10. Burada, yüksek arama sayfalarının düşük sayıda döndürülen sonuç sayısına "oranını" oluşturmayı kişisel olarak yararlı buluyorum.

Ayrıca, bu sayfalardaki düşük # sonuç ile yüksek çıkışlar arasında bir ilişki var mı? (Bunun 10'dan az sonuç olduğunda meydana geldiğini görüyorum; bu, çoğu sitenin satır başına 5'ten fazla genişliğe sahip olmadığı için arama sonuçlarının "dolu" görünmediği anlamına gelir.)

11. Burada kullanabileceğiniz diğer yararlı veri noktaları (arama sonuçlarınızın ve yönlü gezinmenin nasıl görüntülendiğine bağlı olarak):

Hangi arama sonuçları en çok stokta kalmayan sonuçları verir? (Ürün stoğa girdiğinde bildirim almak gibi herhangi bir işlem yapamıyorsanız, bunu arama sonuçlarından çıkarmayı düşünebilirsiniz.)

Arama terimlerini kategorilere (ve ilgiliyse alt kategorilere) geri eşleme. Zaman içinde kullanıcılardan gelen talebi anlamaya yardımcı olur ve sonuçların sıralanmasının nasıl çalıştığına dair yeni testlerden belirsiz anahtar kelimeler için kişiselleştirmeye kadar birçok farklı içgörüyü körükler.

Ürün # araması, daha önce gösterdiğimiz gibi. Ürün numarası hiçbir şey döndürmüyorsa çoğu kişi birden fazla arama yapmayacaktır. Bu hemen kolay bir düzeltme olmayabilir, ancak o ürün tekrar stoğa girdiğinde haberdar olmak için bir çıkış niyeti açılır penceresi gösterebilirsiniz.

Burada devam edebilirdim, ancak umarım bu örnekler, kullanıcılara sağladıkları deneyim türüne ilişkin daha iyi içgörüler için kendi arama sonuçlarınızı nasıl kazıyabileceğinizin daha iyi bir resmini çizmeye yardımcı olmuştur.

Not: Buradan çıkardığım siteleri değiştirdiğimi fark etmiş olabilirsiniz. Bu blog gönderisini başlattığımda, ilk site farklı bir arama sağlayıcısı kullanıyordu, sonra değişti ve XPATH ile diğer yöntemlere dalışa dayalı daha iyi bir örnek göstermek istedim (bu genellikle CSS ile birlikte en güvenilir yöntemdir) seçiciler).

İkinci not: Kendinizi sayfa görüntüleme sayılarınızda saymamak için Google Analytics'te tarayıcınızın IP adresini filtreleyin. Sayfa görüntüleme etiketinizi pencereniz yüklendikten 2-3 saniye sonra tetikliyorsanız, bunun gibi tarayıcı veya bot trafiği hakkında endişelenmenize gerek yoktur (ve tebrikler, bu çok daha yararlı bir veri gerçeğidir).

Ölçeklendirme + Bu Süreci Otomatikleştirme Alanları

Bazılarınız, “Eh, bu otomatik değil, bunu manuel olarak yapmak istemiyorum” diyebilir.

Bu tamamen geçerli bir nokta. Kişisel olarak umursamıyorum çünkü müşterilerimin çoğu, bunu haftalık (veya daha fazla) yapmak için milyonlarca arama sonucu döndürmedi. Bu genellikle, eğilimlerin ve kalıpların değişip değişmediğini görmek için Google Analytics ile birlikte yaptığım aylık veya üç aylık bir görevdir.

Daha teknik bilginiz varsa, Screaming Frog'a bağlı kalabilir ve bulutta otomatik taramaları çalıştırmak için bir VPS çözümü ayarlayabilir ve tamamlandıktan sonra sonuçları Google BigQuery'ye aktarabilirsiniz. SF'nin bu konuda güzel bir rehberi var.

ContentKing (geçmişte kullandım) gibi daha “anahtar teslimi” ve kesinlikle daha az uygulamalı olan ve belirli eşiklere ulaşıldığında “uyarılara” izin veren başka çözümler de var. (Ürün numarası aramalarının sonuç döndürmediğini düşünün = e-posta veya Slack bildirimi).

Bir SEO Tarayıcısıyla Aranacak Diğer Alanlar

Umarım bu, optimizasyon içgörüleri elde etmek için SEO tarayıcılarını kullanma olanaklarına biraz daha gözlerinizi açmıştır. (Çığlık atan Kurbağa, birçoğundan sadece biri, ancak önerdiğim kişi).

Dahili arama sonuçları, tarayıcıları ne için kullandığımın sadece küçük bir kısmı. Tarayıcıların sizin için bulabileceği çok daha fazlası var. Müşterilerimle çalışırken bunları birçok farklı şekilde kullanıyorum.

Bu veya CRO ile ilgili başka herhangi bir konuda özel sorularınız veya yorumlarınız varsa, bana LinkedIn, Twitter veya e-posta yoluyla ulaşmaktan çekinmeyin: [email protected].