SEO'nuza Yardımcı Olması İçin Şema İşaretleme ve Zengin Parçacıklar Nasıl Kullanılır?

Bazı web sitelerinin arama sonuçlarında nasıl yıldız derecelendirmeleri olduğunu veya bazılarının altlarında nasıl bir SSS açılır listesinin olduğunu hiç merak ettiniz mi? Bunun nedeni şema işaretlemesi denen bir şey. Bu makale, şema işaretlemenin ne olduğunu ve web sitenizdeki SEO için birçok faydasını ele alacaktır.

Şema İşaretleme nedir?

Şema işaretlemesi, yapılandırılmış veri olarak da bilinen bir kod türüdür ve burada iki terimi birbirinin yerine kullanabiliriz.

Çeşitli arama motorları, web sitesi sahiplerinin ve SEO'ların arama sonuçlarından daha zengin deneyimler sağlamasına yardımcı olmak için Schema.org'u oluşturdu. Yapılandırılmış verileri kullanarak, içeriği daha iyi anlamak ve arama sonuçlarında farklı şekillerde sunmak için arama motorlarına ek bilgiler sağlayabilirsiniz.

Google'ın benzerlerinin ne kadar veri işlemesi gerektiğini düşündüğünüzde, yapılandırılmış veriler hangi bilgileri iletmek istediğinizi açıkça ortaya koyar. Bu, tarifinizin pişme süresinden, en çok satan ürününüzün satın alma maliyetinden veya en son boş iş yerinizin maaş bandından herhangi bir şey olabilir.

Organik arama sonuçları artık yalnızca bir sayfadaki on mavi bağlantıdan oluşmuyor. Kullanabileceğiniz birçok farklı yapılandırılmış veri türü vardır, ancak bunların hepsinin zengin sonuçlara yol açmayacağını belirtmekte fayda var. Sırf yapabildiğiniz için sayfalarınıza şema eklemeyin; sayfalar alakalı olmalıdır; aksi takdirde, Google bu şemayı spam olarak değerlendirebilir ve istediğinizin tam tersi bir etkiye sahip olabilir.

Zengin Sonuçlarla Öne Çıkın

Herhangi birinin sıfır konumundan bahsettiğini duyduysanız, bu zengin bir sonuç veya başka bir yapılandırılmış veri örneği olacaktır. Genellikle ilk organik sonucun üzerinde veya ilk mavi bağlantının üzerinde görünürler. İkisi de birbirini dışlamaz, yani zengin snippet'inize ek olarak organik (mavi) bir listeye sahip olabilirsiniz.

Zengin sonuçlar, ilgili yapılandırılmış verilerle desteklenen bilgilerle görsel olarak geliştirilmiş arama sonuçlarıdır. Zengin sonuçlar, arama sonuçlarındaki temel ayrıntıları vurgular ve genellikle SERP'de (arama motoru sonuç sayfası) daha fazla yer kaplayan resimleri içerebilir.

Zengin snippet'ler yalnızca belirli bilgi türlerine sahip sayfalar için görünür ve cihaz türüne göre sınırlandırılabilirler. Örneğin, "nasıl yapılır" zengin snippet'leri yalnızca mobil cihazlarda gösterilir.

Aşağıdaki Dell dizüstü bilgisayar örneğinden de görebileceğiniz gibi, birçok biçimde gelirler:

Vurgulanan iki sonuç, alıcıyla güven oluşturmaya ve kullanıcılara puanları görüntülemeye yardımcı olmak için Ürün şemasını kullanıyor. Dell.com örneğinin, fiyat aralıklarını ve stok seviyelerini görüntülemek için ek özellikler kullanarak bu şemayı tam potansiyeliyle kullandığını görebiliriz.

[Örnek Olay] Günlük dosyaları analizi ile sıralamaları, organik ziyaretleri ve satışları iyileştirme

2017'nin başında TutorFair.com ekibi, Omi Sido'nun SEO hizmetlerinden kendilerine yardımcı olmasını istedi. Web siteleri sıralama ve organik ziyaretlerle mücadele ediyordu.

Örnek olayı okuyun

Mevcut Şema İşaretleme Türleri

Daha niş web siteleri için bazıları da dahil olmak üzere, şema işaretlemenin en yaygın örneklerinden bazıları şunlardır:

Tarif şeması tartışmasız en yaygın kullanılan işaretleme türüdür. Bununla, bazı önemli zengin sonuçlara hak kazanırsınız. Tarif işaretlemesi, yemeğin, derecelendirmelerin, pişirme sürelerinin, talimatların ve daha fazlasının bir görüntüsünü görüntüleyebilir. Tarif şemasını uygulamak, mobil yemek tarifi döngüsünde görünme şansınızı da artıracak ve arama trafiğinizi önemli ölçüde artıracaktır. Tarif şeması, sesli arama sorgularında da tarifinizin yüzeyine yardımcı olabilir!
Tarif şeması belgeleri.

Makale Şeması, haber, medya ve eğlence makaleleri için yaygın olarak kullanılır ve diğer birçok makale türü için yaygın olarak kullanılır. Yazar, makale başlığı, öne çıkan görsel, yayın tarihi ve daha fazlası hakkında yapılandırılmış verileri dahil etmek için bu işaretlemeyi kullanın.
Makale şeması belgeleri.

Nasıl yapılır şeması, adım adım talimatlar içeren içerik için elbette harikadır. Nasıl işaretlediğinize bağlı olarak, akordeon veya atlıkarınca biçiminde görünecektir. SERP'lerde büyük miktarda yer kaplar ve oldukça değerli olabilir, bu da sizi Google Asistan sonuçları için uygun hale getirir.
Nasıl yapılır şeması belgeleri.

Kitap şeması elbette yazarlara ve yayıncılara yardımcı olur. Yazar, derecelendirme ve baskı gibi bilgileri sağlamanın yanı sıra, bu işaretleme aynı zamanda bir "Kitap Al" eylem çağrısıyla da sonuçlanabilir, böylece insanlar kitabınızı doğrudan SERP'den satın alır.
Kitap şeması belgeleri.

SSS şeması, doğrudan arama sonuçlarında belirli bir konuyla ilgili soruları ve bunlara karşılık gelen yanıtları gösterir. Bu SSS işaretlemesi, sizi Google Asistan'a uygun hale getirir ve web sitenizin doğru kullanıcıların önüne geçmesine yardımcı olmak için genellikle akordeon tarzında görüntülenir.
SSS şema belgeleri.

Video şeması, videonuzun aramadaki varlığını en üst düzeye çıkarır. Video açıklaması, küçük resim, video süresi ve daha fazlası gibi ayrıntıları ekleyebilirsiniz; ayrıca video karusellerinde ve mobil sonuçlar için bir video rozetinde görünebilirsiniz.
Video şeması belgeleri.

Kurs şeması, eğitim sağlayıcılar, kurs sağlayıcılar ve çevrimiçi kurs sunanlar tarafından kullanılabilir. Bu şema, Google'ın kursun adını, kursu sunan kuruluşu ve kursun kısa bir açıklamasını vurgulayabileceği anlamına gelir.
Kurs şeması belgeleri.

Ürün şemasına daha önce değindik ve bir e-ticaret işletmesiyseniz veya sitenizde ürün sayfaları varsa, bu şema işaretlemesinden yararlandığınızdan emin olun. Ürünleriniz, görseller, açıklama, SKU, marka, incelemeler, fiyat, durum, bulunabilirlik ve satış fiyatı dahil olmak üzere SERP'lerde öne çıkmalarına yardımcı olmak için işaretleyebileceğiniz çok değerli bilgilere sahiptir.
Ürün şeması belgeleri.

Etkinlik şeması, yaklaşan etkinliğiniz için daha fazla dikkat çekmenin harika bir yoludur. Bu yapılandırılmış verilerin bir parçası olarak tarih, saat, konum ve diğer ek bilgileri paylaşabilirsiniz.
Olay şeması belgeleri.

Eleştirmen İnceleme şeması, daha kapsamlı bir incelemeden bir alıntı ile birlikte incelemeci adı, derecelendirmesi ve yayıncı adı ve logosu sağlar; SERP'de daha fazla dikkat çekmenin harika bir yolu.
Eleştirmen inceleme şeması belgeleri.

Site bağlantısı arama kutusu şeması, insanların web sitenizi SERP'de hemen araması için hızlı bir yoldur. Müşteriler için gerçek zamanlı öneriler de görüntüleyebilir.
Site bağlantısı arama kutusu belgeleri

İş ilanı şeması, SERP'lerde çok fazla gayrimenkul kaplar ve iş arayanlar için çok fazla bilgi içerir. Bu şema logonuzu, şirket adınızı, teklif edilen pozisyonu, işi ilan ettiğiniz tarihi ve tam zamanlı olup olmadığını gösterecektir. Bu özelliği kullanıyorsanız, bilgileri güncel tuttuğunuzdan emin olun.
İş ilanı şeması belgeleri.

Breadcrumb şeması, arama sonucunda URL'niz yerine sayfa hiyerarşinizi göstermenize olanak tanır. Nereye gittiklerini ve ne beklemeleri gerektiğini açıklamanın açıklayıcı ve daha basit bir yolu olabilir. Bu şemadan faydalanmak için sitenizde breadcrumbs aktif olmalıdır.
Breadcrumb şema belgeleri.

Yazılım şeması, konsol oyunu vb. içeren bir uygulama veya yazılım ürünü olanlar için uygundur. Bilgiler ürün şemasına benzer ve bir resim, toplu derecelendirmeler ve fiyat hakkı gösterebilir.
Yazılım şeması belgeleri.

Google, bir Bilgi Grafiğinde kurumsal iletişim şemasını da kullanabilir. İletişim bilgilerinizi, tüm yan kuruluşlarınızı ve açıklayıcı bilgilerinizi eklemelisiniz. Web siteniz halka açık bir şirketse, Bloomberg listenize bağlantılar eklemek de iyi olur.
Kurumsal iletişim şeması belgeleri.

İnceleme şeması, daha önce tartışıldığı gibi, yıldız derecelendirmesini web sayfalarınıza nasıl ekleyebileceğinizdir. İnceleme yapılandırılmış verileri, derecelendirme yıldızlarını, incelemelerin sayısını ve içeriğin bir alıntısını gösterebilir ve yerel işletmeler, filmler, kitaplar, müzik ve ürünlerde yaygın olarak kullanılır.
Şema belgelerini gözden geçirin.

Soru-Cevap sayfası şemasını yalnızca web siteniz bir Soru-Cevap formatına veya başka bir foruma ya da genel paylaşıma sahipse kullanmalısınız – daha önce bahsettiğimiz SSS şemasıyla karıştırılmaması için. En iyi cevap, doğrudan arama sonuçlarında "en iyi cevap" olarak işaretlenebilir.
Soru-Cevap sayfası şeması belgeleri.

Tüm avantajlardan yararlanmak için Google My Business listenize ek olarak yerel işletme şemasını kullanmalısınız. Ayrıca çalışma saatlerinden ve “Randevu Al” gibi belirli işlemlerden de yararlanabilirsiniz.
Yerel iş şeması belgeleri.

En iyi yerler şeması yalnızca "yetkili yayıncılar" için işe yarar, ancak en iyi restoranlar veya en iyi turistik yerler gibi yerler hakkında makaleler yazarsanız bu mükemmel olur. Bunu daha önce kullandığımız “Manchester'daki En İyi Görülecek Yerler” örneğinde kullandık.
En iyi yerler şema belgeleri.

Logo şeması, markanız için bir Bilgi Grafiğinin görünme olasılığını artırır. Uygun olabilmek için, logonuzun görüntülenecek kaliteli bir versiyonuna ve şirket için bazı 'Hakkında' bilgilere sahip olduğunuzdan emin olun.
Logo şema belgeleri.

Sosyal profil şeması, Bilgi Grafiğine Facebook, Twitter vb. gibi sosyal medya profillerinize bağlantılar ekler. Google yalnızca şu sosyal medya platformlarını görüntüler: Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn, Myspace, Pinterest, SoundCloud ve Tumblr.
Sosyal profil şeması belgeleri.

Web Sitenize Şema İşaretleme Eklemenin Faydaları

Zengin snippet'ler ve şema bir sıralama faktörü değildir. Bununla birlikte, görsel olarak daha çekicidirler ve daha fazla tıklama çekebilirler, böylece normal sonuçlara göre daha yüksek bir TO'ya sahip olurlar. Üstelik, SERP'lerde işgal ettikleri artan gayrimenkul nedeniyle, sizin ve markanız için daha fazla bilinirliğe yol açarlar ve şema işaretlemenin artan sayıdaki faydalarına katkıda bulunurlar.

Şema İşaretlemesi Nasıl Oluşturulur

Şema biçimlendirmesi oluşturmak için en sevdiğim yöntemlerden biri, teknikseo.com'dan, ihtiyacınız olan veri türünü kolayca seçmenize ve bilgilerinizle doldurmanıza olanak tanıyan bu araçtır.

Uygulama şeması 3 adımda çalışır:

1. İşaretleme oluştur,
2. Kodunuzun çalıştığını test edin,
3. İşaretlemeyi web sitenize uygulayın.

İyi haber şu ki, hangi CMS'nin kullanıldığına ve nasıl oluşturulduğuna bakılmaksızın, işaretlemeyi oluşturmak ve web sitenize yerleştirmek nispeten hızlıdır. Aşağıdaki örnek, Google'ın önerdiği JSON-LD biçimini kullanır; diğer formlar arasında Microdata ve RDFa bulunur.

Burada örnek olarak SSS şemasına bakacağız:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@bağlam": "https://schema.org",
  "@type": "SSSSayfası",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Soru",
    "name": "Şema işaretlemesi nedir?",
    "kabul edilen cevap": {
      "@cevabı yazın",
      "metin": "Şema işaretlemesi, kullanıcılara arama sonuçlarından daha zengin deneyimler sağlamak üzere tasarlanmış, yapılandırılmış veriler olarak da bilinen bir kod türüdür. Yapılandırılmış verileri kullanarak, arama motorlarına içeriğiniz hakkında ek bilgiler sunabilirsiniz. içeriği daha iyi anlayın ve arama sonuçlarında farklı şekillerde sunun."
    }
  },{
    "@type": "Soru",
    "name": "Neden Şema işaretlemesini kullanmalıyım?",
    "kabul edilen cevap": {
      "@cevabı yazın",
      "text": "Zengin snippet'ler görsel olarak tipik arama sonuçlarından daha çekicidir ve daha fazla sayıda tıklamayı çekebilir, bu nedenle normal sonuçlara göre daha yüksek TO'ya sahip olabilir. Ayrıca, SERP'lerde kapladıkları gayrimenkulün artması nedeniyle, sizin ve markanız için daha fazla farkındalık."
    }
  }]
}
</script>

Buradan, kodunuzu web sitenize eklemeden önce test etmek en iyisidir. Yukarıda kullandığımız gibi araçlar genellikle hatasız olsa da, iki kez kontrol etmek her zaman en iyisidir. Bunun için iki araç kullanabilirsiniz: Şema İşaretleme Doğrulayıcı (Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracının yerini alır) ve Google'ın Zengin Sonuçlar Testi.

Daha önce oluşturduğumuz kodu kullanarak bu kodu Zengin Sonuçlar Testine yapıştırın. Mesajda "Sayfa zengin sonuçlar için uygun" dediği için kodun uygun olduğunu hemen görüyoruz. Uygun kelimesi, zengin sonuçlar garanti edilmediğinden kullanılır.

Kodu Schema Markup Validator üzerinden çalıştırdığımızda şemanın doğru şekilde oluştuğunu ve kodda herhangi bir uyarı veya hata olmadığını görüyoruz.

Şema İşaretleme Nasıl Eklenir

Oluşturduğunuz şema işaretlemenizi web sitenize çeşitli şekillerde ekleyebilirsiniz. Şemayı eklemenin en basit yolu, şemayı web sitenizdeki HTML'ye eklemektir (bu konuda yardım için geliştiricinizle konuşmanız gerekebilir), ancak gerekirse şemanızı Etiket Yöneticisi aracılığıyla da ekleyebilirsiniz.

Alternatif olarak, bir WordPress web siteniz varsa, bunları bir içeriğe eklemek için en popüler şema türlerinden birini seçmek için Yoast veya RankMath gibi bir eklenti kullanabilirsiniz. Aksi takdirde, daha fazla şema türü eklemenize yardımcı olacak birçok özel WordPress eklentisi vardır.

İşaretlemenizdeki Hatalar ve Fırsatlar Nasıl Bulunur?

İşaretlenmiş şema sayfalarınızı izlemenin en iyi yolu, Geliştirmeler bölümünün altındaki Google Arama Konsolu'dur. Şemanız web sitenizde olduğunda ve Google tarafından taranıp toplandıktan sonra, verilerin burada dolmaya başladığını görmelisiniz.

Umarım, kodunuzu doğruladıysanız, şemanızda herhangi bir sorun olmadığını gösteren aşağıdakine benzer bir şey görmelisiniz.

Herhangi bir sorun varsa, GSC sorunları anlamanıza yardımcı olacak ve etkilenen URL'lere ilişkin örnekler sunacaktır. Değişiklikleri yapıp web sitenize yeniden dağıttıktan sonra, Google'dan sorunu yeniden kontrol etmesini isteyerek “Düzeltmeyi Doğrula”yı tıklayabilirsiniz.

Oncrawl ile, web sitenizde yapılandırılmış veri içeren sayfaların sayısını ve sayfa başına ortalama yapılandırılmış veri öğesi sayısını da bulabilirsiniz. Bunu Tarama Raporundan “HTML etiketleri”ne, ardından “Yapılandırılmış veriler”e giderek yapabilirsiniz; Yapılandırılmış veri analizini burada bulacaksınız. Şema işaretlemenizi nerede iyileştirmeniz gerektiğini ve hangi öğelerin eksik olabileceğini görmek için bunu kullanın.

Çözüm

Sayfalarınıza işaretleme eklemek, SERP'lerde öne çıkmanıza ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olur.

Sonuçta, en çok hangi sonuca tıklarsınız, şemasız bu bağlantı:

Veya şema kullanan ve zengin sonuçlar olarak görüntülenen bu sonuçlardan biri: