Evrensel Uygulama Kampanyaları: Nelerdir, En İyi Uygulamalar ve Kurulum

Evrensel Uygulama Kampanyaları, mobil uygulamanız için yeni kullanıcılar bulmanın harika bir yoludur. Reklam kampanyası türü, Google Ads platformunda reklamları yönetirken, arama ağı, görüntülü reklam ağı, YouTube ve Google Play Store dahil olmak üzere Google'ın en büyük reklam ağlarından bazılarında reklam vermenize olanak tanır.

Bunun da ötesinde, Google, kampanyanız için mümkün olan en yüksek dönüşüm oranını elde etmenize yardımcı olmak üzere kullanıcılara en alakalı reklamları göstermek için makine öğrenimini kullanır.

Bu makale, nasıl çalıştıkları, bunları hangi cihazların sunabileceği ve başarı için en iyi uygulamalar dahil olmak üzere Evrensel Uygulama Kampanyalarının temelleri hakkında bilinmesi gereken her şeyi ayrıntılarıyla anlatıyor.

Google Evrensel Uygulama Kampanyaları nedir?

Evrensel Uygulama Kampanyaları (UAC), reklamverenlerin daha fazla uygulama yüklemesi elde etmesine ve/veya uygulama içi dönüşümleri artırmasına yardımcı olan, Google Ads'deki otomatik bir reklam türüdür. Bunu, en iyi performans gösteren reklamlarınızı belirlemek ve bunları en alakalı kullanıcılara göstermek için makine öğrenimini kullanarak yaparlar.

Aslında Google, bu sürecin diğer Google uygulama tanıtım ürünlerine göre dolar başına %140 daha fazla dönüşüm sağlamaya yardımcı olabileceğini iddia ediyor:

Kampanya türü 2015'te kullanıma sunuldu ve 2017 sonbaharında Google Ads (eski adıyla Google AdWords) uygulama yükleme kampanyalarının yerini tamamen aldı.

Nispeten yeni reklam türü, en iyi performans gösterenleri manuel olarak bulmak için reklamları test etme ihtiyacını sınırlarken, kullanıcılara alakalı reklamlar göstermeyi amaçlar. Geleneksel Google Ads kampanyalarının aksine, artık Evrensel Uygulama Kampanyaları için ayrı ayrı reklamlar oluşturmanız gerekmiyor.

Bunun yerine, resimler, videolar veya HTML5 öğeleriyle birlikte bir grup farklı metin satırı ekleyeceksiniz. Ardından Google, varlık envanterinizden "anında" reklamlar oluşturur. Zamanla, platform en iyi performans gösteren reklam kombinasyonlarını keşfedecek ve bu reklamları kullanıcılara göstermeye devam edecektir.

Bu tür reklam dağıtımı, Google'ın makine öğreniminden de yararlanan yeni duyarlı arama ağı reklamlarına benzer şekilde çalışır. Bununla birlikte, duyarlı arama ağı reklamları kesinlikle Google aramalarında gösterilirken, UAC reklamları Google'ın birçok reklam mülkünde gösterilir.

Evrensel Uygulama Kampanyaları nerede yayınlanabilir?

Evrensel Uygulama Kampanyalarının kullanıma sunulmasından önce, Google'ın her bir mülkünü hedeflemek için AdMob, YouTube ve Google Ads'de ayrı reklamlar yayınlamak zorundaydınız, ancak artık buna gerek yok. UAC reklamları ile artık aşağıdaki yerlerde görüneceksiniz:

• Google arama
• Google Oyun
• Youtube
• Google Görüntülü Reklam Ağı

Burada, UAC reklamlarının mevcut mülklerin her birinde nasıl göründüğünün bir özeti verilmiştir:

Reklamınız, Google Play mağazasındaki uygulama ve ev girişi sayfaları gibi UAC'ye özel yerleşimlerde de gösterilecek ve bu da, zaten yeni bir uygulama arayan kişilere reklamlarınızı göstermenizi sağlayacaktır.

Son olarak, Evrensel Uygulama Kampanyaları reklamları hem IOS hem de Android cihazları destekler.

Evrensel Uygulama Kampanyaları nasıl çalışır?

Reklamverenlerin her bir farklı reklam yerleşimi için reklam oluşturmasına gerek yoktur. Bunun yerine Google, belirlediğiniz metin ve dijital varlıklardan sizin için reklamlar oluşturur. Google, belirlediğiniz hedef ve bütçe doğrultusunda kampanya sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için teklif vermeyi ve hedeflemeyi de yönetir.

Hala manuel olarak yapılması gerekenler:

• Günlük bütçe
• Hedef yükleme başına maliyet (CPI) veya işlem başına maliyet (EBM)
• Hedef konum
• Hedef diller
• En fazla 25 karakter uzunluğunda dört farklı metin satırına kadar
• Bir kampanya başlangıç ​​tarihi (bitiş tarihi isteğe bağlıdır)

İsteğe bağlı olarak, Google'ın reklamınızı oluştururken kullanmasını istediğiniz resimleri, videoları ve HTML5 öğelerini ekleyebilirsiniz. Bunlar ayarlanmazsa Google, uygulamanızın Play Store girişinden resimler ve videolar alır.

En iyi uygulamalar

Doğru hedefi seçin

UAC reklamınızı oluştururken göz önünde bulundurulması gereken en büyük husus, kampanya hedefidir. İki seçeneğiniz var:

• Yükleme Hacmi (CPI)
• Uygulama İçi İşlemler (EBM)

Her iki hedef de, belirlediğiniz teklife göre reklamları optimize eder. Yükleme hacmine sahip reklamlar, yükleme başına maliyet (CPI) fiyatlandırma modelini kullanırken uygulama içi işlemler, işlem başına maliyet (EBM) kullanır.

“Birimi Yükle” ne zaman seçilir?

Mümkün olduğu kadar çok sayıda yeni uygulama kullanıcısını çekmek istediğinizde "Yükleme Hacmi"ni seçin. Bu durumda Google , hedef YBM'nizden en az 50 kat daha büyük bir kampanya bütçesi belirlemenizi önerir. Hedef YBM'niz 5 ABD Doları ise, en az 250 ABD Doları tutarında bir kampanya bütçeniz olmalıdır.

Teklif tutarınız, birisi uygulamanızı her yüklediğinde harcamak istediğiniz ortalama tutar olmalıdır.

"Uygulama İçi İşlemler" ne zaman seçilir?

Satın alma, seviye atlama gibi bir uygulama içi işlemi tamamlama olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları bulmak istediğinizde "Uygulama İçi İşlemler"i seçin. Bu hedefi seçerseniz, Google'ın anlayabilmesi için dönüşüm izlemeyi kurmanız önemlidir. bu işlemleri gerçekleştirin ve dönüşüm hedefleriniz için optimize edin.

Bu durumda Google , EBM'nizin en az 10 katı bir kampanya bütçesi önerir. Dolayısıyla, hedef EBM'niz 10 ABD Doları ise, en az 100 ABD Doları tutarında bir bütçe belirleyeceksiniz.

Ayrıca, bu hedef türü için her gün belirlediğiniz uygulama içi işleminizi tamamlayan en az 10 farklı kullanıcınız olmalıdır. Ayarladığınız uygulama içi işlem bu gereksinimi karşılamıyorsa, karşılayan başka bir uygulama içi işlem seçmeniz gerekir.

Hedef EBM'niz, bir kişi uygulama içi işleminizi her tamamladığında harcamak istediğiniz ortalama tutar olmalıdır.

Her iki kampanya türünde de Google, performans hedeflerinizi optimize etmeye yetecek kadar veri toplamak için herhangi bir değişiklik yapmadan önce en az 100 dönüşüm toplamak için zaman tanımanızı önerir.

Son olarak, bir kampanyayı veya diğerini kullanırken sıkışıp kalmış gibi hissetmeyin. Farklı hedefleriniz için her zaman birden çok kampanya yürütebilirsiniz. Google'ın sözleriyle, "Farklı bir hedef için optimizasyona başlamak istiyorsanız, yeni bir kampanya oluşturmak daha iyidir. Yeni bir kampanya, tekliflerinizi ve reklamlarınızı her hedefi karşılayabilecek bir kitle için optimize etmede daha iyi olacaktır."

Farklı varlıklar ekleyin ve test edin

Google'ın gösterdiği reklamları, sizin ayarladığınız metin ve eklediğiniz dijital varlıklar listesinden oluşturduğunu unutmayın. UAC reklamlarından en iyi şekilde yararlanmak için, metni değiştirmeye devam etmeli (Google'a reklamlarınızı test etmesi için yeterince zaman verdiğiniz sürece) ve farklı resimler veya videolar denemelisiniz. Ayrıca, reklamlarınızın tüm yerleşimlerde gösterilmesi için farklı boyut ve yönlere sahip resimler eklediğinizden emin olun.

Bu tablo, yerleşim türüne göre farklı reklam boyutlarını gösterir:

Farklı reklamlarınızın performansını değerlendirmek için Google Ads'deki Yaratıcı Varlık Raporunu da kullanabilirsiniz:

Rapor, eklenen farklı metin satırları ve dijital varlıklar için tıklama ve gösterim sayılarına ilişkin verileri gösterir. "Performans gruplaması" başlıklı bir sütun, UAC'nin kampanyanızda o öğeyi veya metni diğerlerine göre ne sıklıkta seçtiğini belirtmek için "En İyi", "İyi" veya "Düşük" şeklinde bir derecelendirme gösterecektir. Bu sütunda "Öğreniyor" metni görüntüleniyorsa Google, söz konusu öğe için hâlâ test yapıyor ve veri topluyor.

Google Evrensel Uygulama Kampanyası nasıl oluşturulur?

Google Ads hesabınıza giriş yapın ve mavi "+" düğmesini tıklayın:

"Yeni kampanya:"yı tıklayın

Oradan, "En sağdaki Evrensel Uygulama:" öğesini seçin.

Artık, reklamları görüntülemek ve uygulamanızı aramak istediğiniz cihaz türünü (IOS veya Android) seçebilirsiniz:

Oradan, kampanyanızı adlandırabilir ve metin fikirleri ekleyebilirsiniz:

Burada ayarladığınız metnin, Evrensel Uygulama Kampanyanız için en iyi performans gösteren reklamları oluşturmak üzere otomatik olarak seçildiğini ve döndürüldüğünü unutmayın. Örneğin, bir metin satırı diğerinden daha iyi performans gösteriyorsa, daha sık gösterilecektir.

İsteğe bağlı olarak, reklamlarınızda göstermek istediğiniz resimleri, videoları veya HTML5 öğelerini ekleyebilirsiniz:

Metni, resimleri ve diğer varlıkları ekledikten sonra, hedeflenecek yerleri ve dilleri ayarlayabilirsiniz:

Ardından, kampanya hedefini, bütçesini ve teklif tutarını belirleyebilirsiniz:

Unutmayın, belirlediğiniz teklif, her sonuç için ödemek istediğiniz ortalama tutar olmalıdır.

Son adım, bir çalışma tarihi belirlemek ve kampanyanızı onaylamaktır:

Bir Google Evrensel Uygulama Kampanyasının nasıl oluşturulacağına ilişkin ek bilgi için buradaki videoyu izleyin:

Tüm büyük reklam platformları için reklam özelliklerini bulun

Google'ın Evrensel Uygulama Kampanyaları ile Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Play Store ve YouTube dahil Google'ın tüm reklamcılık mülklerinde kullanıcılara alakalı reklamlar gösterebilirsiniz.

Tüm bu özellikleri aynı platformdan hedefleyebilir ve en iyi performans gösteren reklamlarınızı görüntülemek için makine öğreniminden yararlanabilirsiniz. Reklam kombinasyonlarını test etmek ve manuel olarak daha başarılı sonuçlar elde etmek için gereken süreyi kısaltmaya yardımcı olur.

UAC reklamları, kullanmanız gereken tek reklam türü değildir. Mobil uygulamanızın reklamını yapmak için Facebook, Instagram, Twitter ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok başkasını kullanabilirsiniz.

İşletmeniz için doğru olanları seçmekte zorlanıyorsanız, Instapage'ın ücretsiz kılavuzu “Tüm Dijital Reklam Biçimleri İçin Bir Başvuru Kılavuzu” başlamanıza yardımcı olacaktır. Kılavuz, tüm büyük platformları ve her biri için kullanılacak belirli reklam özelliklerini kapsar.