Organik Arama Motoru Trafiğini Anlama + Trafiğinizin Yükselişini Nasıl Görebilirsiniz?

Dışarıda bir yerde, hedef müşteriniz bir şeye ihtiyacı olduğunu fark etti. Akıllı telefonlarını alıp bir arama başlatırlar - belki "yakınımdaki {işletme türünüz}" veya "düzeltme yolları {çözdüğünüz sorun}."

Birkaç saniye sonra işte karşınızda - web siteniz. Belki ana sayfanız, bir ürün sayfanız veya blogunuz. Tıklarlar ve işte! Organik trafiğiniz var.

Günümüz iş dünyasında, organik arama motoru trafiğini anlamak, bu yeni ziyaretçileri elde etmenin anahtarıdır. Bu makale organik trafiğin nasıl çalıştığını ve daha da önemlisi nasıl elde edileceğini açıklayacaktır.

Organik Arama Trafiği Nedir?

Organik arama trafiği, birisi web sitenizi bir arama motoru (genellikle Google) aracılığıyla bulduğunda gerçekleşir. Yeni kitlelerin, bir kuruş reklam harcaması olmadan ve ilk kurulumunuzun ötesinde minimum çabayla markanızı keşfetmesine olanak tanır.

Evet, bir sayfa oluşturmak ve arama motoru optimizasyonunuzu (SEO) yapmak zaman alır. Ancak sayfanız yayına girdikten ve dünyaya yayıldıktan sonra gerisi internetin elinde. Doğru arama sorguları için sıralamaya devam ederseniz, sayfanız organik trafik almaya devam edecektir.

Organik trafik, sağlam dijital pazarlama stratejileri oluşturmanıza da yardımcı olur. Hangi sayfaların en organik trafiği aldığını analiz etmek daha kolaydır, böylece hangi kampanyaların işe yaradığını anlayabilirsiniz. Bu şekilde, yinelenen trafik, en erişilebilir trafik şeklidir.

Organik Arama Trafiğinizi Etkileyen Temel Sıralama Faktörleri

Güncel SEO bilgisi, organik arama motoru trafiğini anlamanın anahtarıdır. Birinin sonuç sayfasında ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, onların trafiğini kazanma olasılığınız o kadar artar.

Son Backlinko araştırmasına göre, Google'daki en iyi organik sonucun tıklama alma olasılığı, onuncu sonuçtan on kat daha fazladır. Sıralamada yukarıya çıkan her hareket size ortalama %2,8 daha fazla tıklama sağlar, ancak zirveye yaklaştığınızda etkiler daha güçlü olur.

Birden dörde kadar olan noktalar için tıklama oranlarına göz atın:

• #4: %8,4
• #3: %11.0
• #2: %15,8.
• #1: %27,6

Peki, bu gıpta ile bakılan pozisyonları nasıl elde edersiniz?

geri bağlantılar

Geri bağlantılar, arama motoru oyunundaki popülerlik noktalarıdır. Geri bağlantı, sitenize üçüncü taraf bir web sitesinden verilen herhangi bir bağlantıdır. Her biri, sitenizin trafiğe layık olduğunu düşünen birini temsil eder.

Daha fazla geri bağlantıya sahip siteler, özellikle bağlantılar birden fazla kaynaktan geliyorsa, arama sonuçları sayfalarında daha üst sıralarda yer alır. Backlinko'ya göre, Google'daki en iyi sonuç, ikiden 10'a kadar olan sonuçların neredeyse dört katı kadar geri bağlantıya sahiptir.

Sitenizi diğer blogcuların ve içerik oluşturucuların bağlantı vermek isteyeceği türden değerli içerikle doldurarak geri bağlantılar kazanabilirsiniz. İçeriğinizi ne kadar etkili bir şekilde tanıtırsanız o kadar iyidir.

Bununla birlikte, geri bağlantılar için kimi takip ettiğinize dikkat edin. Saygın olmayan sitelerden çok fazla bağlantınız varsa, sonuçlar sayfasını açabilirsiniz. Size bağlantı satmaya çalışan herhangi bir "işletmeden" kaçının ve saygın sitelerden gerçek geri bağlantılar almaya odaklanın.

Mobil uyumluluk

Tüm Google aramalarının yarısından fazlası bir cep telefonunda gerçekleşiyor. Web siteniz yavaş, kafa karıştırıcı veya bir mobil ekranda okunması zorsa, o kadar fazla organik trafik alamazsınız.

Web sitenizin mobil uyumluluğunu test etmek için telefonunuzu elinize alın ve URL'nizi tarayıcıya yazın. Hızlı bir şekilde yüklenmelidir (üç saniye içinde). Sayfa ekrana sığmalı ve okunması kolay olmalıdır. Kötü optimize edilmiş web siteleri, kenarlarından taşan metinler ve yanlış boyuttaki resimlerle mobil cihazlarda okumak için kafa karıştırıcıdır.

Ardından, bir müşteriymiş gibi davranın ve önemli bir sayfaya gitmeye çalışın - belki bir Hakkımızda veya ürün sayfası. Dokunmatik ekran kullanarak bulmak kolay mı? Tıpkı ana sayfanız gibi hızlı yüklendiğinden ve okunması kolay olduğundan emin olun.

Ortalama Süre ve Hemen Çıkma Oranları

Google, kullanıcıların sitenizdeki deneyiminin kalitesini önemser. İnsanlar çeşitli sayfalarınızı keşfetmek ve içeriğinizi okumak için çok zaman harcıyorsa, bu iyi bir işarettir. Değilse, yeniden tasarlamaya veya yeni bir içeriğe ihtiyacınız olabilir.

Kullanıcı katılım düzeylerini kontrol etmenin en kolay yolu, ortalama süreye ve hemen çıkma oranına bakmaktır.

Hemen çıkma oranı , sitenizi ziyaret eden ve ardından sitenizle etkileşim kurmadan sitenizi terk eden kullanıcıların yüzdesidir. İndirim kodu için kaydolmazlar, başka bir sayfayı keşfetmek için tıklamazlar veya daha fazla bilgi için e-posta adreslerini girmezler.

Yaratıcı ajans RocketFuel tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, ortalama hemen çıkma oranları %41 ila %55 arasında değişiyor. Mobil hemen çıkma oranları genellikle masaüstünden biraz daha yüksektir. Çok fazla mobil trafik alıyorsanız, ortalama ölçeğin en üstünde, hatta biraz üzerindeyseniz endişelenmeyin.

Hemen çıkma oranınız rahatlık için ortalamanın çok üzerindeyse bu, ziyaretçilerinizin etkileşimde bulunmadığının bir işareti olabilir. Kötü tasarımdan arama yapanların aradığı şey olmayan ürünlere kadar bunun olmasının birçok nedeni olabilir. Öğrenmek için biraz daha derine inmeyi düşünün.

Ortalama oturum süresi , size kullanıcı deneyiminiz hakkında da bilgi verir. Terim, insanların ziyaret başına sitenizde ne kadar zaman geçirdiklerini ifade eder.

Bir oturum, sayfanızın yüklendiği andan ziyaretçinin tıkladığı ana kadar geçen bir ziyarettir. (Bir seans, genellikle yarım saat olan belirli bir boşta kalma süresinden sonra da sona erebilir.)

Global Media Insights, çeşitli çalışmalardan elde edilen bulgulara dayanarak üç dakikalık tipik bir oturum süresi aktarır. Süreniz bu ortalamanın çok altındaysa, özellikle hemen çıkma oranınız yüksekse, bir web sitesi incelemesi düşünün.

Trafik Kaynakları

Trafik, sağlıklı bir web sitesinin anahtarıdır, ancak tüm sanal yumurtalarınızı tek bir sepete koymaktan kaçının.

Ana web sitesi trafiği türlerini ve aralarındaki farkları anlamak çok önemlidir, örneğin:

• Doğrudan trafik ve organik trafik. Doğrudan trafik, birisi URL'nizi bir arama çubuğuna yazdığında veya bir yer imi kullandığında gerçekleşir. Birisi Google'da arama yaptığında ve (reklam dışı) sonucunuzu tıkladığında organik trafik elde edersiniz.
• Organik ve ücretli trafik. Google'ın sıralamayı seçtiği arama motoru sonuçlarından organik trafik kazanırsınız. Ücretli trafik, reklamlardan gelir (Google arama reklamları, Facebook reklamları, afiş reklamları vb.).
• Yönlendirme trafiği ve sosyal trafik: Yönlendirme trafiği, örneğin bir geri bağlantı yoluyla diğer alanlardan sitenize yapılan tıklamaları içerir. Sosyal trafik, özellikle bir sosyal medya sayfasından (sizin veya bir başkasının) yönlendirme trafiğidir.

Ne kadar çok trafik alırsanız, SEO'nuzu artırma şansınız o kadar artar. Trafik doğrudan bir sıralama faktörü değildir, ancak sitenizdeki her bir çift göz, geri bağlantılar için başka bir fırsattır.

Farklı trafik, ziyaretçilerinizin nereden geldiğini analiz etmenize de olanak tanır. Seçtiğiniz analiz aracı, hangi terimlerin size en çok arama hacmi sağladığını söylemelidir, böylece zamanınızı ve paranızı oraya yatırabilirsiniz.

Bağlantı Sermayesi

Bağlantı değeri - bazen "bağlantı suyu" olarak adlandırılır - sitenizin dahili bağlantılardan ve geri bağlantılardan aldığı itibar değeridir. Bir sayfa yüksek kaliteli sitelerden (kendi siteniz dahil) ne kadar çok bağlantı alırsa, o sayfanın sıralaması o kadar iyi olur.

Her bağlantı belirli bir miktarda eşitlik sağlar. Bu sayı çoğunlukla yönlendiren sayfayla (sizin sayfanıza bağlantı veren sayfa) ilgili faktörlere bağlıdır. Bu faktörler şunları içerir:

• Sayfa sıralaması. Daha yüksek sıralamaya sahip sayfalar daha fazla eşitlik sağlar.
• alaka. Yönlendiren sayfa sizinkiyle ne kadar yakından ilişkiliyse, o kadar fazla hakkaniyet elde edersiniz.
• Site yetkilisi. Saygın sitelerden daha fazla öz sermaye elde edersiniz.
• Bağlantı miktarı. Bir sayfa, iletebileceği maksimum öz sermaye miktarına sahiptir. Ne kadar çok bağlantı içerirse, bağlantılı her sayfa o kadar az öz sermaye alır.
• Bağlantı metni alaka düzeyi. Bağlantı metni bağlantılı sayfayla daha yakından ilgili olduğunda, o sayfa daha fazla hakkaniyet kazanır.

Daha fazla bağlantılı sermaye, daha üst sıralarda yer almanıza ve daha fazla organik trafik almanıza yardımcı olur.

İlgili İçerik

Alakalı içerik olmadan iyi sıralama yapamazsınız. Google, otomatik sonuç oluşturma açıklamasında bunu doğrudan söylüyor:

"sistemlerimiz, aradığınız şeyle alakalı olabilecek bilgiler içerip içermediğini değerlendirmek için içeriği analiz eder ."

Bundan daha net olamazsın. Doğru içerik, Google'a sitenizin kullanıcı amacına uygun olduğunu söyler - birisinin Google'da belirli bir terimi aramasının nedeni budur. Belirli bir kullanıcı amacı ile ilgili içerik ürettiğinizde, Google'a işinizi bildiğinizi söylersiniz.

Arama Motoru Optimizasyonu Konusunda Şirketlerin Yaptığı Yaygın Hatalar

Organik arama motoru trafiğini anlamak aynı zamanda ne yapılmayacağını bilmek anlamına da gelir. Bu üç tuzak çok fazla dijital pazarlamacıyı yakalar - onlardan biri olmayın.

• Sayfa yükleme hızını göz ardı ediyorsunuz. Yükleme süreleri, on yılı aşkın bir süredir onaylanmış bir Google sıralama faktörü olmuştur. Daha hızlı bir site, kullanıcı deneyiminizi iyileştirir ve hemen çıkma oranlarını azaltabilir.
• Alakalı anahtar kelimeler için optimizasyon yapamıyorsunuz. Sayfa URL'lerinize, başlıklarınıza ve alt başlıklarınıza ve uygun olduğunda gövde içeriğinize birincil anahtar kelimeler ekleyin. Bu, Google'ın içeriğinizi doğru aramalarla eşleştirmesine yardımcı olur.
• Eski içeriğin ihmal edilmesi. Eski, seyrek veya yinelenen içerik, sitenizdeki kullanıcı deneyimine zarar verebilir. Bir içerik incelemesi yapın ve hangi sayfaların oluşturulması veya yenilenmesi gerektiğini öğrenin.

Organik Arama Trafiğinizi İyileştirmeye Başlamanın 5 Yolu

Organik arama trafiğini anlamak yalnızca ilk adımdır. Bu bilgiyi almanız ve web sitenize trafik çekecek değişiklikleri yapmanız gerekir.

1. Google Analytics ve Google Search Console'u Kurun

Web siteniz her ziyaretinizde veri üretir. Analytics ve Search Console dahil olmak üzere Google'ın ücretsiz araçları, bu ham verileri değerli işletme içgörülerine dönüştürür.

Google Search Console, arama trafiğini ve performansını özel olarak analiz eder. Size aşağıdakiler hakkında bilgi verir:

• Sitenizin arama sonuçlarında görünme sıklığı
• Siteniz hangi sorgularda sıralanır?
• Arama yapanların sonuçlarınızı ne sıklıkta tıkladığı
• Herhangi bir teknik hatanın Google'ın sitenizi taramasını engelleyip engellemediği

Google Analytics, insanların sitenizi nasıl kullandığını size söyler. Web sayfalarınızı kaç kişinin ziyaret ettiğini, oraya nasıl geldiklerini ve ne kadar kaldıklarını size söyleyebilir. Hemen çıkma oranınızı ve ortalama oturum sürenizi bulmak kolaydır.

Adım adım geliştirici talimatlarını izleyerek hem Google Analytics'i hem de Search Console'u kurmayı öğrenin.

2. Mevcut Trafik Kaynaklarınızı Analiz Edin

Google Analytics, trafik yollarını karşılaştırmak için mükemmel bir araçtır. Trafiğinizin ne kadarının hangi kaynaktan geldiğini görselleştirmek veya farklı kanallardaki kullanıcı davranışını derinlemesine incelemek için kullanın.

Bir Google Ads hesabınız varsa, seçtiğiniz anahtar kelimelerden ne kadar trafik aldığınızı öğrenmek için onu Search Console aracınıza bağlayabilirsiniz.

3. Web Sitenizde SEO Denetimi Yapın

Dijital Pazarlama Enstitüsü, herhangi bir pazarlamacı için SEO denetimini "önemli bir başlangıç ​​noktası" olarak adlandırır. Sıralamanıza katkıda bulunan her şeyin eksiksiz bir incelemesini içerir.

Kapsamlı bir SEO denetiminin unsurları şunları içerir:

• Teknik site taraması
• Sayfa hızı analizi
• Site mimarisi incelemesi
• içerik kontrolü
• Geri bağlantı ve etiket analizi

Ücretsiz veya ücretli araçları kullanarak kendiniz bir SEO denetimi yapabilirsiniz, ancak bu, özellikle görevde yeniyseniz, zaman alıcı ve riskli olabilir. Neleri iyi yaptığınızı hızlı ve verimli bir şekilde bulabilecek, potansiyel sorunları tanımlayabilecek ve etkili iyileştirmeler önerebilecek bir uzman tutmayı düşünün.

4. Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleştirin

Daha fazla organik arama trafiği elde etmek için hedef kitlenizin ne aradığını bilmeniz gerekir. Anahtar kelime araştırma araçlarının devreye girdiği yer burasıdır.

Anahtar kelime araştırması, aşağıdakiler de dahil olmak üzere önemli bilgiler sunarak organik trafiğinizi oluşturmanıza yardımcı olur:

• Hangi arama terimleri kitleniz arasında popüler?
• Kaç kişi farklı anahtar kelimeler arar?
• Rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama yapmak ne kadar zor?
• Rakiplerinizin başarıyla hedeflediği anahtar kelimeler

SEO denetimi gibi, anahtar kelime araştırması da şirket içinde veya dış kaynak olarak yapabileceğiniz bir şeydir. Şirket içi seçerseniz, birçok ücretsiz ve ücretli anahtar kelime araştırma aracı yardımcı olabilir.

5. SEO Stratejinizi İçerikle Birleştirin

İçerik, araç kutunuzdaki en güçlü SEO araçlarından biridir. Önemli sıralama faktörleri olan konu uzmanlığınızı ve okuyuculara sunduğunuz değeri sergileme şansı.

Ayrıca, çeşitli anahtar kelimeler için sıralama yapma fırsatınız da var. Her içerik parçası, farklı bir birincil anahtar kelimeyi veya anahtar kelime grubunu hedefleyebilir; bu, birden fazla hedef kitle segmentiniz veya çeşitli ürün veya hizmet teklifleriniz varsa önemli bir avantajdır.

Çok fazla içerik türü mevcut. Kendinizi tekrar etmeden aylarca veya yıllarca sürecek teklifler oluşturabilirsiniz.

Organik Arama Sıralamalarınızı İçerikle İyileştirin

Doğru içerik stratejisi, hedef kitlenizi büyütmenize, yeni alıcılara ulaşmanıza ve mevcut bağlantılarınızı güçlendirmenize yardımcı olabilir.

Compose.ly'den kişiselleştirilmiş bir anahtar kelime araştırma raporuyla yolculuğunuza bugün başlayın. Raporunuz size şu anda nasıl performans gösterdiğinizi, hangi yeni anahtar kelimeleri hedefleyebileceğinizi ve

Her araştırma raporu, sonuçlarınız hakkında sizinle konuşacak ve sonraki adımları önerecek olan bir Müşteri Başarı Yöneticisi ile kişiselleştirilmiş bir inceleme içerir. Raporunuzu bugün sipariş edin ve içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşıyın.