Mükemmel Başlığın Kayıp Sanatını Ortaya Çıkarın Okuma Süresi: 8 Dakika

Bazı çevrimiçi makale başlıklarını diğerlerinden daha ilgi çekici yapan nedir?

Arama motorları ve sosyal medya aracılığıyla dağıtılan makaleler için neyin etkili bir manşet olacağına dair sektör lideri araştırmaları inceliyoruz. Sosyal medya katılımını teşvik etmek için manşetlere yönelik taktikleri, arama trafiğini çekmek için en iyi uygulamaları ve başlık yazmanın bir içerik pazarlama ekibinin operasyonlarına nasıl uyduğunu tartışacağız. Bazı makale başlıklarını diğerlerinden daha ilgi çekici ve etkili kılan şeyler hakkında çok sayıda eyleme geçirilebilir içgörüyle ayrılacaksınız.

Bir başlığı Facebook ve diğer sosyal medya için ilgi çekici yapan nedir?

Bu konuda bulduğumuz en iyi araştırmalardan biri, içerik pazarlama SaaS sağlayıcısı BuzzSumo'dan geliyor. BuzzSumo'nun araştırmacıları, 100 milyon makale başlığını analiz ederek, bir başlığın bileşiminin, etkileşim içeriğinin olası düzeylerini nasıl etkileyebileceğini öğrendi.

Facebook için en iyi trigramlar

BuzzSumo'nun araştırması, Facebook'ta paylaşılan makalelerin başlıklarında kullanıldığında yüksek düzeyde beğeni, paylaşım ve yorum çeken üç kelimelik ifadeler anlamına gelen belirli trigramları belirledi. Ortalama etkileşim sayısıyla birlikte, çalışmada gözlemlenen en iyi performans gösteren trigramlar şunlardır:

1. seni yapacak (8,961)
2. bu yüzden (4.099)
3. tahmin edebilir miyiz (3,199)
4. (2,398) içinde yalnızca X
5. nedeni (1.610)
6. çıldırıyor (1.560)
7. X çarpıcı fotoğraf (1.425)
8. sevinç gözyaşları (1.388)
9. ne olur (1.337)
10. seni ağlatmak (1,287)

Bir Facebook kullanıcısıysanız, bu trigramlardan bazılarını platformda gördüğünüz gönderilerden tanımanız için iyi bir şans var. Görünüşe göre Facebook bağlamında, manşetlerde kullanılan en ilgi çekici trigramlar, genellikle kullanıcının deneyimlemeyi bekleyebileceği duygusal bir tepkiye veya ortaya çıkmasını bekleyebilecekleri bir şeye atıfta bulunuyor.

Facebook kullanıcılarına yönelik kendi başlıklarınızda bu tam trigramları kullanmasanız bile, burada öğrenebileceğiniz çok şey var. Alınması gereken mesaj, en ilgi çekici başlıkların, kullanıcılara tıkladıktan sonra alacakları duygusal veya entelektüel getiri hakkında bir şeyler söyleyenler olduğudur.

Anahtar öğrenme: Facebook etkileşimini en üst düzeye çıkarmak için manşetlerde duygusal ve entelektüel getirilerden bahsedin.

Başlık örnekleri:

Bu sosyal medya başarısızlıkları sizi korkutacak

10 işletmeden sadece 1'i bu finansman kaynağından yararlanıyor

Yıllar boyunca Dior pistlerinin 20 çarpıcı fotoğrafı

Facebook etkileşimi açısından en kötü performans gösteren ifadeler

BuzzSumo, yüksek performanslı ifadelere bakmanın yanı sıra, Facebook'ta en düşük düzeyde etkileşimi çeken ifadeleri belirledi. İşte platformda paylaşılan manşetlerde yaygın olarak kullanılan en kötü performans gösteren trigramlar ve ortalama etkileşimleri:

1. senin kontrolü (24)
2. senin için çalışmak (25)
3. kendi işiniz (26)
4. tanıtımı (29)
5. (33) içindeki yenilikler
6. olabilir misin (37)
7. etkisi (38)
8. X basit ipucu (40)
9. senin için en iyisi (41)
10. (42) doğası

Anahtar öğrenme: Başlığınızın amacı Facebook'ta etkileşimi çekmekse bu ifadelerden kaçının

Twitter'da en çok hangi manşet ifadeleri etkileşim alıyor?

BuzzSumo'nun manşetlerle etkileşime yönelik çalışmasının bir başka ilginç yanı, Facebook'taki eşdeğer verilerle bazı ilginç farklılıkları ortaya çıkaran Twitter'daki manşet etkileşimi araştırmasıydı.

Ortalama etkileşimleriyle birlikte Twitter'da paylaşılan manşetlerde kullanıldığında en çok etkileşimi çeken üç kelimelik ifadeler şunlardır:

1. işte bu (174)
2. ilk kez (133)
3. bilinmesi gerekenler (123)
4. seni yapacak (115)
5. Yüzde X (115)
6. yeni mi (87)
7. olduğu gibi (86)
8. ilk kez (80)
9. ilk bakış (78)
10. tüm zamanların (73)

Twitter'daki en iyi performans gösteren trigramlar genellikle güncel olaylara, gelişmelere ve içgörülere atıfta bulunur. Bu, pek çok insanın, bir düşünce lideri olarak kendi statülerini oluşturmak için anlayışlı gönderiler paylaşarak, profesyonel gelişim için bir kanal olarak Twitter'ı kullanmasıyla kesinlikle çok ilgili.

Anahtar öğrenme: etkileşim için en iyi taktikler sosyal kanallar arasında farklılık gösterir. Son dakika haberlerine ve içgörülere yapılan atıflar Twitter'da iyi çalışıyor gibi görünüyor.

Başlık örnekleri:

Samsung'un yeni giysi buğulama dolabına ilk bakış

İnsanların sosyal medyada neden içerik paylaştığının psikolojisini anlamak

İnsanları içerik paylaşmaya neyin motive ettiğini bilmek, sosyal paylaşımları çekmeyi amaçlayan başlıklar oluşturmaya gelince çok yardımcı olabilir. Önemli sayıda sosyal kullanıcının içeriği okumadan yalnızca başlığa göre içerik paylaştığı gözlemlendiğinden, amaç paylaşımlarsa başlığı doğru yapmak özellikle önemlidir.

New York Times Customer Insight Group tarafından yapılan bir anket, insanların içerik paylaşmak için verdikleri aşağıdaki temel nedenleri belirledi:

1. Önemsedikleri nedenler, sorunlar veya markalar hakkında bilgi yaymak (katılımcıların %84'ü)
2. İnsanlarla bağlantıda kalarak ilişkileri büyütmek ve beslemek (%78)
3. Dünyayla daha fazla ilgili hissederek kendini gerçekleştirme (%69)
4. Başkalarına kim olduklarına dair daha iyi bir fikir yansıtarak kendini gerçekleştirme (%68)
5. Başkalarının değerli ve eğlenceli içeriğe erişmesine izin vermek (%49)

Paylaşım potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için yayıncıların, içeriğinin hangi motivasyonlara en uygun olduğunu ve ayrıca kendi okuyucularını özellikle içeriği paylaşmaya neyin motive ettiğini bulmak için ellerinden geleni yapmaları gerekir.

Yukarıda listelenen motivasyonlar temel olarak B2C içeriği ve sosyal medyanın kişisel kullanımı ile ilişkilidir. Sosyal medyayı mesleki gelişim veya pazarlama gibi işle ilgili nedenlerle kullanan birinin motivasyonları muhtemelen farklı olacaktır. İşletmelerin içerik paylaşmaya yönelik ortak motivasyonları arasında marka görünürlüğünü artırmak ve kendi sektöründe bir düşünce lideri olarak bir marka oluşturmak yer alır.

Okuyucularınızı içerik paylaşmaya neyin motive ettiğini ve içeriğinizin hangi özelliklerinin okuyucuları paylaşmaya motive ettiğini belirledikten sonra, bu bilgiyi manşetlerinize ince ayar yapmak için kullanabilirsiniz.

Örneğin, okuyucularınızın değerli nedenlerle ilgili haberleri paylaşmaktan hoşlandığını belirlediyseniz, bir makalenin başlığındaki nedenle ilgili içeriğine odaklanabilirsiniz. Bu nedenle, bir perakendeci, o üründen elde edilen kârın %5'inin hayır amaçlı bir amaca gittiği bir girişimi içeren yeni bir ürün piyasaya sürmüş olsaydı, haberin nedenle ilgili açısını belirgin bir şekilde manşete eklerdiniz.

Anahtar öğrenme: Okuyucularınızı içerik paylaşmaya neyin motive ettiğini anlamak, paylaşılabilir başlıklar yazmanıza yardımcı olabilir.

Başlık örnekleri:

• Yeni Fjallraven sırt çantası kutup tilkileri için fon toplayacak (motivasyon: amaçları teşvik etmek)
• Hepimiz bunu farkında bile olmadan yapıyoruz (motivasyon: dünyaya daha fazla dahil olmak)
• LinkedIn içeriği değişiyor. İşte bilmeniz gerekenler (motivasyon: düşünce lideri olarak bir marka oluşturun)

Arama trafiğini çekmek için bir başlık nasıl optimize edilir

Web araması bağlamında, bir makalenin gerçek başlığı, başlık etiketi olarak da bilinen içerik sayfasının meta başlığıdır. Bu, arama sonucu listesinin üstünde veya web tarayıcınızda bir sekmenin üzerine geldiğinizde göreceğiniz metindir.

Arama trafiğini çekmek için bir başlık etiketini optimize etmenin iki temel unsuru vardır:

1. Arama görünürlüğünü optimize etmek için arama anahtar kelimeleri dahil; ve
2. Kullanıcıları tıklamaya teşvik etmek için başlık etiketi kopyasını optimize etmek.

Önce 1 numaralı öğeyi ele alalım. Başlık etiketlerine anahtar kelimeler eklemek için en iyi uygulamalar son yıllarda pek değişmedi. Moz'a göre, şu anda aşağıdaki ilkeler geçerlidir:

• İdeal başlık etiketi biçimi, bir birincil anahtar sözcük, bir ikincil anahtar sözcük ve marka adını içerir, örneğin ' Arama trafiğini artırmak için bir başlık nasıl yazılır | Hedef İnternet '.
• Başlık etiketlerini yaklaşık 60 karakterin altında tutmanız önerilir (veya daha kesin ve teknik bir ölçü kullanmak istiyorsanız 600 pikselin altında).
• Anahtar kelime doldurmaktan kaçının, yani çok iyi gramer veya semantik anlam ifade etmeyen bir şekilde çok sayıda anahtar kelime eklemekten kaçının.
• Yeni potansiyel müşteriler için olumlu ve doğru bir mesaj iletin.

Kullandığınız başlık/başlık etiketinin, bağlantı verdiği içerikle doğru eşleşmesi gerektiğini unutmayın. Aksi takdirde, arama ziyaretçileri, içeriğin bekledikleri gibi olmadığını anladıklarında kısa süre içinde sayfadan uzaklaşacak ve bu da yüksek bir hemen çıkma oranına ve web sitesi içeriğinin arama algoritmaları tarafından SERP'lerde daha az görünür hale getirilmesine yol açacaktır.

Arama için başlık optimizasyonunun 2. öğesine geçerken, başlık etiketlerimizin arama motoru kullanıcılarını içeriğe tıklamaya teşvik edecek şekilde uyarlandığından emin olmamız gerekiyor. Backlinko, tıklama oranını artırmak için bir başlık etiketini optimize etmek için aşağıdaki en iyi uygulamaları tanımlar:

• Başlık etiketinde bir yerde parantez kullanın. HubSpot araştırması, bunun tıklama oranını (TO) %40 artırdığını buldu.
• Mevcut yılı dahil edin.
• Tık tuzaklarından kaçının. Bu, bir sosyal medya bağlamındaki en ilgi çekici başlıklardan bazıları, bir web araması bağlamında en tıklama tuzağı olarak karşımıza çıkabileceğinden, bu zor bir konudur. Bir denge kurmaya çalışın.

Anahtar öğrenme: Arama trafiğini en üst düzeye çıkarmak için bir başlık/başlık etiketi arama anahtar sözcüklerini içermeli ve kullanıcıları tıklamaya teşvik edecek şekilde optimize edilmelidir.

Başlık yazma araçları ve şablonları

Web siteniz veya blogunuz için makale başlıkları yazmaya başlamak için biraz yardıma ihtiyacınız varsa, ücretsiz çevrimiçi başlık yazma araçlarına ve şablonlarına bakmanızı öneririz. Copyblogger, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bazı harika şablonlar ve rehberlik sunar:

10 emin başlık şablonu

Deli gibi satan 9 kanıtlanmış manşet formülü

Manyetik başlıklar nasıl yazılır (e-kitap indir)

Makale başlıkları yazmak kimin işi?

Bir makale yazan kişinin genellikle başlığını yazacağını oldukça makul bir şekilde varsayabilirsiniz. Aslında, bu çoğu zaman böyle değildir.

Gazete ve dergilerde manşetler genellikle makaleyi yazan muhabirden ziyade bir alt editör, bölüm editörü veya genel yayın yönetmeni tarafından yazılır. Bu yaklaşım, tüm yayının tutarlı bir editoryal ses tonuyla birbirine bağlanmasına yardımcı olur.

Çevrimiçi bir dergi veya bir markanın blogu gibi dijital yayıncılar, benzer bir görev bölümünden yararlanabilir. İçerik yazarı makale için olası başlıklar önerebilir, ancak nihai karar yayının içerik stratejisinden ve ses tonundan sorumlu kişi tarafından verilmelidir. Bu kişi, okuyucunun yayın içeriğiyle - iyi başlık yazma seçimleri yapmak için çok önemli olan bilgiler - etkileşimiyle ilgili verilere erişebilmelidir. Ayrıca, belirli bir başlığın yayınlarının markasına uygun olup olmadığını belirleme konusunda güçlü bir yeteneğe sahip olmalıdırlar. Elbette bazı durumlarda makaleyi yazan kişi ile içerik stratejisinden sorumlu kişi aynı kişidir, bu durumda o kişinin hem makaleleri hem de başlıklarını yazmasında bir sakınca yoktur.

Anahtar öğrenme: Bir makalenin başlığını yazacak en iyi kişi genellikle yazardan ziyade editör veya içerik yöneticisidir.

Sonuç: amaçlarınıza ve dağıtım kanallarınıza uygun başlıklar yazın

Bu kılavuzdan çıkarmanızı en çok istediğimiz şey, bir makale ile kullanılacak en iyi başlığın yayıncının amaçlarına ve dağıtım için kullanılan kanala göre değişeceğidir. Örneğin, bir makale sosyal medyada paylaşım çekmeyi amaçlıyorsa, ideal başlık, arama motorları aracılığıyla yeni okuyucular çekmeyi amaçladıysa, aynı makale için ideal başlıktan çok farklı olabilir.

Bir makale başlığı yazmanın ilk adımı, iki temel faktörü tanımlamaktır: makalenin amacı nedir ve makale nerede yayınlanacaktır . Bu noktalar kesinleştirildiğinde, ilgili taktikler ve dağıtım kanalları üzerindeki en iyi uygulamalara başvurabilir ve etkili bir başlık yazabiliriz.

şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez

• Dijital Pazarlama Araç Seti
• Özel canlı video öğrenme oturumları
• Dijital Pazarlama Podcast'inin eksiksiz kütüphanesi
• Dijital beceri kıyaslama araçları
• Ücretsiz çevrimiçi eğitim kursları

ÜCRETSİZ ÜYELİK