Site Trafiğini ve Dönüşüm Oranını Artırmak İçin SEO'da 19 Anahtar Kelime Türü
Yayınlanan: 2021-06-10Anahtar kelimeler, bir konuyu tanımlamak için kullandığımız odak kelimelerdir. SEO söz konusu olduğunda, anahtar kelimeler önemli bir sıralama faktörüdür. Anahtar kelimeler stratejik olarak kullanılırsa web sitesi trafiğini organik olarak artırabilir.
Google, %87'nin üzerinde toplam pazar payı ile en popüler arama motorudur. Google'da her saniye 43.000 arama yapılıyor. İlk beş arama sonucunda görünmek, herhangi bir işletme veya blog için çok önemlidir.
Ancak Google'ın ilk sayfasında yer almak kolay bir iş değil. Özellikle rekabetçi bir anahtar kelime için sıralamaya çalıştığınızda. Her biri kendine özgü kaliteye sahip farklı anahtar kelime türleri vardır. Doğru anahtar kelime türünü seçmek sihri yapabilir ve trafiğinizi önemli ölçüde artırabilir.
Ancak içeriğinizi anahtar kelimelerle doldurmaya başlamadan önce, SEO'daki anahtar kelimelerin ve farklı anahtar kelime türlerinin ne olduğunu anlamalısınız.
SEO'da Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar kelimeler, insanların sorgularına alakalı cevaplar bulmak için arama motorunda aradıkları odak kelimeler veya kelime öbekleridir. SEO açısından, anahtar kelimeler, arama amacına bağlı olarak belirli bir konuyu bulmak için belirli bir bağlamda kullanıldıkları için "buzzwords" olarak da bilinir.
Arama yapanlar, herhangi bir konuyu veya ürünü aramak için herhangi bir arama motorunda anahtar kelimeleri kullanabilir.
Bir anahtar kelimenin amacı, arama motorlarının bir web sayfasının materyalini daha iyi anlamasına yardımcı olmaktır, böylece arama sorgusuna dayalı olarak arama yapanlara mümkün olan en alakalı ve en iyi sonucu sağlayabilir.
Örneğin, bir Google araması yaptığınızda, aradığınızı bulmak için muhtemelen konunuzla alakalı belirli bir kelimeyi veya kelimeleri kullanırsınız. 2021'de çıkan en son android telefonlar hakkında bilgi almak istersem "bana 2021'de çıkan en son android telefonların listesini göster" yazmak yerine muhtemelen "son android telefonlar 2021" veya "android telefonlar 2021" yazacağım.
Ne aradığınıza bağlı olarak daha spesifik olabilirsiniz. Ancak çoğu insan, sonuçları bulmak için arama motorlarında genellikle genel anahtar kelimeler kullanır.
Bir anahtar kelime yazdığınızda, Google veya başka bir arama motoru size arama sorgunuzla alakalı web sayfalarının veya web sitelerinin bir listesini sunacaktır.
Anahtar kelimeler, SEO'nun önemli bir unsurudur. Anahtar kelime türlerini ve bunların doğru şekilde nasıl kullanılacağını anlamak çok önemlidir. Doğru anahtar kelime türünü hedeflemek, çok sayıda ücretsiz organik trafik elde etmenize yardımcı olabilir. SEO'nun en kolay kısmıdır ve anahtar kelime araştırması yapmak için herhangi bir para harcamanıza gerek yoktur. Anahtar kelimeleri bulmak için biraz zaman harcayabilir ve harika sonuçlar görebilirsiniz. Bazen tek bir anahtar kelime binlerce organik trafiğe yol açabilir.
Anahtar Kelimeler Nasıl Yardımcı Olabilir?
Doğru anahtar kelimeyi hedeflemek, organik trafik oluşturmanıza ve arama motorlarında üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Doğru anahtar kelimeleri stratejik olarak yerleştirmek, sayfa dışı SEO konusunda endişelenmenize gerek kalmadan bir sayfayı Google'ın ilk sayfasına getirecektir.
İçeriğimizin çoğu, çok fazla geri bağlantıya sahip olmadan Google arama sonuçlarının en üstünde yer alıyor. Bunun nedeni, anahtar kelime araştırması yapmak ve bu anahtar kelimeleri stratejik olarak doğru yerlere yerleştirmek için oldukça zaman harcamamızdır. Hedeflenen anahtar kelimeleri meta etiketlerinize, alt etiketlerinize ve sayfalarınızın başlığına eklemeden üst sıralarda yer almak imkansızdır.
Yazınız gibi görseller de aramalar için çok önemlidir. Google'daki web sayfalarının %87'sinden fazlasında en az bir görsel bulunur ve bu sayfaların %93'ünde öne çıkan görseller bulunur. Son veriler, Google'da her gün 1 milyardan fazla görsel arama yapıldığını gösteriyor. Sadece Pinterest'e bakarak Görsel aramanın önemini ve sitenize nasıl trafik çekebileceğini anlayabilirsiniz.
Pinterest, Görseller için bir arama motorudur ve aylık 100 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahiptir. Görselinizin alt etiketine ve açıklamasına alakalı anahtar kelimeler eklemek, bunları makalenizde kullanmak kadar önemlidir. Alt etiketleri, arama motorunun görselin içeriğini ve amacını anlamasına yardımcı olmak için kullanılır. Arama motoruna bir resim tanımlar ve arama motorunun bu resimleri sıralamasına yardımcı olur.
Kısacası, anahtar kelimeler bir sayfanın sıralamasını belirleyen en önemli faktördür.
Doğru Anahtar Kelime Türü
Doğru anahtar kelime türünü seçmek her işletme için önemlidir. Doğru anahtar kelime türünü hedefleyerek arama trafiğinizde çarpıcı değişiklikler görebilirsiniz. Bazen, dönüşüm hunisinin her aşamasında farklı kitleleri çekmek için çeşitli anahtar kelimeler kullanmamız gerekir.
Anahtar kelimeler, web sitesi ziyaretçilerini müşterilere veya abonelere dönüştürerek daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve ilginizi artırmanıza yardımcı olabilir. Etkili bir SEO stratejisi, uygun anahtar kelime türlerine odaklanmaya dayanır. Bu anahtar kelimelerin doğru kullanımını bildiğinizde ve hangi anahtar kelime türlerinin en iyi sonucu verdiğini belirleyebildiğinizde, markanız için en fazla trafiği, nitelikli olası satışları ve dönüşümleri sağlamanıza yardımcı olacaktır.
Bu yazıda, farklı anahtar kelime türlerini ve bunları dönüşümü artırmak ve organik trafiği artırmak için nasıl kullanabileceğinizi tartışacağız.
Anahtar Kelimeleri ve Arama Amacı Hedefleme
Sektörünüz veya ürününüzle ilgili anahtar kelime öbekleri ve terimler, hedefleme anahtar kelimeleri olarak bilinir. Ayrıca, ziyaretçilerin aramalarının ardındaki amacın anlaşılmasına yardımcı olur.
Arama yapanların amacını anlamak, daha iyi dönüşüm elde etmek ve doğru kitleyi hedeflemek için içeriğinizi buna göre optimize etmenize yardımcı olabilir.
İşte arama yapanların amacına dayalı bazı hedefleme anahtar kelimeleri
- Markalı anahtar kelimeler
- Ürün anahtar kelimeleri
- Pazar segmenti anahtar kelimeleri
- Coğrafi hedefli anahtar kelimeler
- Rakip anahtar kelimeler
- Müşteri tanımlayan anahtar kelimeler
1. Markalı Anahtar Kelimeler
Markalı anahtar kelimeler, bir markanın adını veya diğer markalı terimleri içeren arama ifadeleridir. Bu tür anahtar kelimeler yalnızca marka adını veya bir ürün türü, ürün adı veya başka bir açıklayıcı arama terimiyle birleştirilmiş marka adını içerir.
Markalı anahtar kelimeler, arama amacı tam olarak net olmadığı için genel arama terimlerinden biraz farklıdır. Kullanıcılar belirli bir ürünü satın almak istiyor veya ürün hakkında bilgi edinmek istiyor olabilir. Veya sadece fiyat arıyorlar ve aynı nişteki başka bir ürünle karşılaştırmak istiyorlar. İnsanlar ayrıca belirli bir ürün veya marka için teknik destek bulmak için markalı anahtar kelimeler kullanır.
2. Ürün Anahtar Kelimeleri
Ürün anahtar kelimeleri, belirli bir ürünü veya ürün kategorisini aramak için kullanılır. Bu anahtar kelimeler, belirli marka teklifleriyle ilişkilendirilir. Müşteriler veya arama yapanlar, bir şirketin ürünlerine veya hizmetlerine atıfta bulunmak için bu anahtar kelimeleri arar. Genellikle, ürün anahtar kelimeleriyle arama motorlarına bakan arama yapanlar, genellikle alıcının amacına sahiptir.
Bu, genellikle bu tür anahtar kelimeleri arayan kişilerin genellikle bir ürün satın alma niyetinde olduğu anlamına gelir. Markalar veya şirketler, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin tekliflerini arama motorları aracılığıyla kolayca bulabilmeleri için ürün ve hizmetlerinin her biri için belirli bir anahtar kelime stratejisine sahip olmalıdır.
3. Pazar Segmenti Anahtar Kelimeleri
Pazar segmenti anahtar kelimeleri, belirli bir sektör veya marka ile bağlantılı geniş terimlerdir. Bunlar, niş bir kitlenin genel bilgi arayan belirli bir hizmeti veya ürünü bulmak için internette aradığı anahtar kelimelerdir.
Pazar Segmenti Anahtar Kelimeleri, niş bir kitleyi hedeflemek ve pazarlama amaçları için kullanılır. Bu anahtar kelimeler, pazar araştırması yapıldıktan ve hedef kitlenin bir segmenti oluşturulduktan sonra kullanılır. Bu anahtar kelimeler, pazarınızdaki her benzersiz grubun ne istediğini belirlemenize yardımcı olabilir.
4. Coğrafi hedefli anahtar kelimeler
Coğrafi hedefleme anahtar kelimeleri, markalar ve şirketler tarafından belirli bir yerdeki bir kitleyi hedeflemek için kullanılır. Yerel SEO'nun çok önemli bir parçasıdır. Coğrafi hedefleme ile belirli bir konuma odaklanabilir ve bu anahtar kelimeleri yerel olarak kullanarak tanıtım yapabilirsiniz.
Yerel işletme aramaları yapan çoğu kişi, yakınındaki ürün veya hizmetleri aramak için coğrafi hedefli anahtar kelimeler kullanır. Bu tür anahtar kelimeler, yerel işletmelerin görünürlüğünü artırmak içindir. Ayrıca, coğrafi hedefli anahtar kelimeler aracılığıyla yerel içeriği tanıtabilirsiniz.
Son algoritma güncellemesinden sonra Google, "yakınınızdaki yerel işletmeler" için özel bir bölüm ayırarak yerel işletmelere öncelik veriyor. İşletmenizi Google haritalarında ve Google my business'da listeleyebilir ve tüm önemli bilgilerinizin yer aldığı kendinize özel bir yerel işletme paneli edinebilirsiniz.
5. Rakip anahtar kelimeler
Rakip anahtar kelimeleri, rakiplerinizin sıraladığı nişinizdeki belirli kelimeler veya kelime öbekleridir. Rakiplerinizi geride bırakmak ve SEO oyununda bir adım önde olmak için bu anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Bu anahtar kelimeler çoğunlukla rakip işletmelerin, ürünlerin veya hizmetlerin marka adlarıdır. Rakip anahtar kelimeler genellikle rakip web sitelerinize en fazla trafiği çeker.
Nişinizdeki diğer markaların veya şirketlerin sıraladığı anahtar kelimeleri kolayca bulabildiğiniz için anahtar kelime araştırması yapmak daha kolaydır. Tek yapmanız gereken bu anahtar kelimeleri hedeflemek ve sitenizi buna göre optimize etmektir.
Rakip anahtar kelimeler, hedef kitlenizi daha iyi anlamanıza da yardımcı olabilir. İşletmelerin iyi bir SEO stratejisi oluşturmasını kolaylaştırır. Bu şekilde web sitesi sahipleri, anahtar kelimeleri araştırmak yerine kitlelerinin ilginç bulduğu içerik oluşturmaya odaklanabilir.
6. Müşteri Tanımlayıcı Anahtar Kelimeler
Müşteri tanımlı anahtar kelimeler, belirli bir tüketici grubuna yöneliktir. Bu arama terimleri, belirli bir tüketici segmentini hedeflemek için kullanılır. Müşteri tanımlayıcı anahtar kelimeler cinsiyete özeldir veya kendilerini tanımlamak için kullandıkları fiziksel özellik hakkında bilgi içerir.
Bu tür anahtar kelimeler, müşteriler çok özel bir şey satın almak istediğinde kullanılır. Arama yapan kişinin arama sonuçlarını daraltmasına yardımcı olur ve yalnızca alakalı bilgileri bulur.
Müşteriyi tanımlayan anahtar kelimeler, arama yapanların tam olarak aradıkları ürün veya hizmetleri bulmasını kolaylaştırır.
Uzunluğa Göre Anahtar Kelimeler
Uzunluğa ve zorluğa göre sıralanmış bazı anahtar kelimeler de vardır. İnsanlar genellikle arama hacminden dolayı kafaları karışır ve yanlış anahtar kelimeleri hedefler. Arama trafiği yüksek olan anahtar kelimelerin rekabeti de yüksektir. Bu nedenle, her zaman arama amacına uygun anahtar kelimelere odaklanmak daha iyidir. Arama hacmine bakmak yerine rekabeti düşük anahtar kelimeler kullanmak daha iyidir.
Bu tür anahtar kelimelerin sıralaması daha kolaydır ve çok fazla çaba harcamadan makul miktarda trafik getirir. Bazen tek bir anahtar kelime sihri yapabilir ve binlerce organik sayfa görüntülemesi oluşturabilir. Anahtar kelimeleri arama amacına göre hedeflemek gibi, anahtar kelimeleri uzunluğa göre de hedefleyebilirsiniz.
Uzunluğa göre hedefleyebileceğiniz bazı anahtar kelime türleri şunlardır:
7. Kısa kuyruklu anahtar kelimeler
8. Orta kuyruklu anahtar kelimeler
9. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler
7. Kısa Kuyruk Anahtar Kelimeler
Kısa kuyruklu anahtar kelimelere genellikle genel anahtar kelimeler denir. Bunlar, bir konuyu kısaca tanıtmak için kullanılan ancak o konu hakkında spesifik bir şey söylemeyen yaygın kelimelerdir. Çoğu kişi, belirli bir şey aramadıkça veya o konu hakkında daha fazla bilgi istemedikçe kısa kuyruklu anahtar kelimeler kullanır. Bu arama sorguları, kullanıcının açık bir şey göstermek yerine alakalı bilgileri bulmasına yardımcı olmak için bir konuyu izole eder.
Kısa kuyruklu anahtar kelimeler genellikle yüksek hacimli arama trafiğine sahiptir, çünkü çoğu insan bir şey bulmak için ilk arama girişimi olarak "baş anahtar kelimeleri" kullanır. Bu anahtar kelimeler genellikle bir veya iki kelime uzunluğundadır ve sıralanması son derece zordur. Otoritesi yüksek bir web siteniz olsa bile, kısa kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmak her zaman zordur.
8. Orta Kuyruk Anahtar Kelimeleri
Orta kuyruklu anahtar kelimeler, ana anahtar kelimeler ile uzun kuyruklu anahtar kelimeler arasında yer alır. Bunlar, içerik pazarlama stratejisinin çok önemli bir parçası haline gelen orta uzunlukta anahtar kelimelerdir. Orta kuyruklu anahtar kelimeler, ne kısa ne de açıklayıcı oldukları için 'tıknaz anahtar kelimeler' olarak da adlandırılır. Bu anahtar kelimeler, kısa kuyruklu anahtar kelimelerden biraz daha açıklayıcı olduklarından, arama amacını bir şekilde yansıtır.
Orta uzunluktaki anahtar kelimeler, kısa kuyruklu anahtar kelimelerden çok daha az rekabetçidir, ancak birçok kişi çevrimiçi sonuçları bulmak için bu tür kelime öbekleri veya terimleri kullandığından orta düzeyde arama hacmine sahiptir. Alıcı niyetine sahip çoğu kişi, ürünleri çevrimiçi olarak bulmak için genellikle orta kuyruklu anahtar kelimeler kullanır. Orta kuyruklu anahtar kelimeler, uzun kuyruklu anahtar kelimelerden biraz daha az açıklayıcıdır ancak belirli bir sonuç gösterir.
9. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, çok özel bir şeyi aramak için kullanılan bir grup kelimedir. Bunlar, tek bir kelimeden ziyade bir kelime öbeği veya terimdir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, kategorik olarak belirli bir konuyu veya hedef kitleyi hedef alır. Ana anahtar kelimelerin aksine, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin arama hacmi yüksek değildir. Bazı insanlar, bir web sitesine yüksek trafik bile sağlamazken neden uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmayı denediğini merak edebilir. Pek çok insan genellikle uzun kuyruklu anahtar kelimeleri görmezden gelir ve bunun yerine orta uzunluktaki anahtar kelimelere odaklanır.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, SEO söz konusu olduğunda, anahtar kelimelerin kutsal kâsesi olarak kabul edilir. İnsanlar, daha az rekabet ve az ilgi nedeniyle uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sıralamasının çok daha kolay olduğunun farkında değiller. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha açık ve belirli bir kitleyi hedefledikleri için "kısa kuyruklu anahtar kelimeler" ve "orta kuyruklu anahtar kelimelerden" daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.
Site İçi İçerik Anahtar Kelimeleri
Site içi anahtar kelimeler, web sayfanızın sıralamasından sorumlu olan anahtar kelime türüdür. Bu anahtar kelimeler, bir web sayfasının konusunu açıklamak ve içerik oluşturmak için kullanılır. Yerinde anahtar kelimeler odak terimleri değildir, ancak birincil anahtar kelimeyle alakalıdır. Bu anahtar kelimeler, bir blog yazısı veya bir açılış sayfası yazarken sıklıkla kullanılır.
Site içi anahtar kelimelerin en iyi yanı, anahtar kelime araştırması yapmak için çok fazla zaman harcamanıza gerek olmamasıdır. Site içi anahtar kelimeler, içeriğinizde doğal olarak bulunur ve odak anahtar kelimenizi tamamlamak için kullanılır.
İki tür site içi içerik anahtar kelimesi vardır:
10. Anahtar Kelimelere Odaklanın
11. LSI Anahtar Kelimeleri
10. Anahtar Kelimelere Odaklanın
Odak anahtar kelimeler, web sayfanızın sıralamasını istediğiniz birincil anahtar kelimelerdir. Bir web sayfasında hedeflediğiniz ana terimdir ve içeriğinizde sıklıkla görünür. Her optimize edilmiş web sayfası, Google'da ve diğer arama motorlarında kolayca sıralanacak en az bir birincil anahtar kelimeye sahip olmalıdır.
Odak anahtar kelimeler, arama motorlarının konuyu anlamasını ve sayfayı buna göre sıralamasını kolaylaştırır. Her sayfanın bir odak anahtar kelimesi olmalı ve içeriğin kendisiyle alakalı olduğuna dair arama motorlarına net bir sinyal göndermelidir. Odak anahtar kelimeler, blog gönderisi boyunca doğal olarak görünür ve başlıklarda ve alt etiketlerde belirtilmelidir. Odak anahtar kelimeleri ayrıca meta etiketi sunmalıdır.
11. LSI Anahtar Kelimeleri
LSI anahtar kelimeleri (Gizli Semantik İndeksleme), genel konuyu açıklayan web sayfalarınızdaki ikincil anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeler kavramsal olarak ilgili terimlerdir ve birincil anahtar kelimeyle alakalıdır. Google ve diğer arama motorları, bir web sayfasının konusunu tam olarak anlamak ve buna göre sıralamak için LSI anahtar kelimelerini kullanır.
Uygun LSI anahtar kelimelerini seçmek, içeriğinizi daha hızlı sıralamanıza yardımcı olabilir. LSI anahtar kelimeleri genellikle bir blog gönderisinde doğal olarak görünür. 1000'den fazla kelime içeren bir yazınız varsa, muhtemelen bazı LSI anahtar kelimeleri kullanıyorsunuzdur. Birincil anahtar kelimelerinizin veya anahtar kelimelerinizin eşanlamlıları da LSI anahtar kelimeleri olarak kabul edilir.
Google Reklamları İçin Anahtar Kelimeler
Google reklamları aracılığıyla web sitemize trafik çekmek için kullandığımız belirli anahtar kelime türleri vardır. İnsanlar bu anahtar kelimeleri, dönüşüm oranını artırabilecek ve daha fazla web sitesi ziyaretçisi çekebilecek hedefli reklam kampanyaları oluşturmak için kullanır.
Google reklamlarında kullanılan anahtar kelimeler, birçok kişi bu anahtar kelimelere teklif verdiği için oldukça rekabetçidir. Doğru anahtar kelimeleri seçmek, "tıklama oranını" iyileştirebilir ve "tıklama başına maliyetinizi" düşürebilir. Doğru anahtar kelimeler, reklam maliyetinizi önemli ölçüde azaltabilir ve bir servet harcamadan daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Google Ads için Anahtar Kelimeler şunları içerir:
12. Tam eşlemeli anahtar kelimeler
13. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler
14. Yüksek TBM anahtar kelimeleri
15. Sıralı Eşleme anahtar kelimeleri
16. Negatif anahtar kelimeler
12. Tam Eşleşen Anahtar Kelimeler
Tam eşlemeli anahtar kelimeler, birinin bir Google Ads arama kampanyasında hedeflediği belirli bir "terim" veya kelime öbeğidir. Tam eşlemeli anahtar kelimeleri kullanarak, tam olarak teklif verdiğiniz anahtar kelimeyi veya o anahtar kelimenin yakın varyasyonlarını arayan potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz.
Google veya Bing'de reklam kampanyanızı oluşturduğunuzda, teklif vermek istediğiniz bir anahtar kelime seçme seçeneğiniz vardır. Bir kullanıcı tam eşlemeli anahtar kelimeyle son derece yakından alakalı olan tam anahtar kelimeyi veya terimleri aradığında web sayfanız arama sonuçlarında görünecektir.
Tam eşlemeli anahtar kelimeyle aynı arama amacına sahip yanlış yazımlar, tek veya çoğul biçimler, kökten türetme, kısaltmalar, yeniden sıralanmış sözcükler, başka sözcükler veya yakından karşılaştırılabilir terimler bu gereksinimi karşılar.
13. Geniş Eşlemeli Anahtar Kelimeler
Bir Google Ads arama kampanyasında geniş eşlemeli anahtar kelime, hedeflediğiniz bir arama ifadesidir. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, reklamlarınızın hangi arama ifadeleriyle eşleşebileceğini belirlemede Google'a yardımcı olabilir. Bu anahtar kelime türü, anahtar kelimenizle alakalı arama sonuçlarını gösterdiği için geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar.
Bir kelime öbeği geniş eşlemeli anahtar kelime olarak belirlendiğinde, Google'a, o kelime öbeğinin bir varyantını içeren herhangi bir arama için reklamınızı göstermesi talimatı verilir. Bir kullanıcı, geniş eşlemeli anahtar kelimenin karşılaştırılabilir bir kelime öbeği, tek veya çoğul biçimi, yazım yanlışı, kökten türetilmesi, eş anlamlısı veya başka bir ilgili varyantını ararsa, reklam görünür.
14. Yüksek TBM anahtar kelimeleri
Diğerlerinden daha pahalı olan bazı anahtar kelimeler vardır. Bunlar çoğunlukla sıralaması zor olan rekabetçi anahtar kelimelerdir. Büyük markalar ve şirketler, dönüşüm oranı çok daha yüksek olduğu için bu anahtar kelimeleri hedeflemek için çok para teklif ediyor. Markalı anahtar kelimeler ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle yüksek tıklama başına maliyete sahiptir. Yüksek TBM anahtar kelimeleri, öncelikle büyük miktarlarda parayı yöneten finansman ve sektörlerle ilgilenir.
15. Sıralı Eşleme anahtar kelimeleri
Bir Google Ads arama kampanyasında, sıralı eşlemeli anahtar kelime, arama sonuçlarının en üstünde görünmesini hedeflediğiniz belirli bir arama ifadesidir. Bir terim sıralı eşlemeli anahtar kelime olarak belirlendiğinde, Google'a yalnızca bir arama sorgusu tam kelime öbeği içeriyorsa reklamınızı görüntülemesi talimatı verilir. Arama sorgusunda ifadeden önce veya sonra gelen kelimeler olabilir veya kelime öbeği karıştırılabilir, ancak arama yapanlara gösterilebilmesi için tam kelime öbeği ve içindeki kelimeler aramaya dahil edilmelidir.
16. Negatif anahtar kelimeler
Negatif anahtar kelimeler, Google Ads arama kampanyalarından bilerek kaldırdığınız kelime öbekleri veya arama terimleridir. Bunlar, Google'a kampanyanızdan hariç tutmasını istediğiniz geniş eşlemeli, sıralı eşlemeli ve tam eşlemeli anahtar kelimelerin sürümleridir. Birincil anahtar kelimeyle en alakalı olan ancak reklam metni veya arama amacı ile yakından ilgili olmayan terimler genellikle negatif anahtar kelimeler olarak belirlenir. Bu anahtar kelimeler anlamsal olarak alakalı olabilir, ancak reklam konseptiyle bağlantılı değildir.
Alıcı Anahtar Kelimeleri
Arama yapanların bir ürün veya hizmet satın almak istediklerinde kullandıkları birkaç anahtar kelime vardır. Bu tür anahtar kelimeler, arama amacını açıkça yansıttığı için alıcı anahtar kelimeleri olarak bilinir. Alıcı anahtar kelimeleri, arama yapan kişinin dönüşüm hunisinin satın alma aşamasında nerede olduğuna göre sınıflandırılır. Her alıcı terimi, benzersiz bir arama amacı biçimini belirtir.
Üç tür alıcı anahtar kelimesi vardır:
17. Bilgilendirici anahtar kelimeler
18. Gezinme anahtar kelimeleri
19. İşlemsel anahtar kelimeler
17. Bilgilendirici Anahtar Kelimeler
Bilgilendirici anahtar kelimeler, kullanıcıların bir konu veya ürün hakkında genel bilgi bulmak istediklerinde aradıkları genel terimlerdir. Bu, satış hunisinin ilk aşamasıdır. Arama yapanların çoğu, ürün veya hizmet hakkında önceden bilgi sahibi olmak istedikleri için satın alma yapmadan önce bu ürün sorgulamasını yapar. Bu anahtar kelimeler bir soruna çözüm bulmak için kullanılır. "Ne" "en iyi" "en iyi" gibi terimler bilgilendirici anahtar kelimeler olarak kabul edilebilir.
18. Gezinme Anahtar Kelimeleri
Genellikle "git" anahtar kelimeleri olarak bilinen gezinme anahtar kelimeleri, müşterilerin belirli bir marka için bir web sitesini ziyaret etmek istediklerinde aradıkları terimlerdir. Kullanıcılar, üründen emin olmadıklarında veya farklı markalardan benzer ürünler aradıklarında gezinme anahtar kelimelerini kullanır. Kullanıcılar satın alma hunisinin değerlendirme aşamasındayken, sıklıkla gezinme anahtar kelimelerini kullanırlar. Hangisinin en iyi ürün veya hizmetleri sağladığını görmek için birkaç şirkete bakıyorlar.
19. İşlemsel anahtar kelimeler
Genellikle "yap" anahtar kelimeleri olarak bilinen işlemsel anahtar kelimeler, insanların satın almaya hazır olduklarında aradıkları terimlerdir. Kullanıcılar satış hunisinin dönüşüm aşamasındayken, işlemsel anahtar kelimeler kullanırlar. Ne satın almak istediklerini zaten biliyorlar ve en iyi fırsatları ve markaları belirlemelerine yardımcı olmak için son derece spesifik satın alma terimlerini kullanıyorlar.
Çözüm
Farklı anahtar kelime türlerini bilmek, daha stratejik bir pazarlama planı oluşturmak için çok önemlidir. Kullanabileceğiniz tek bir en iyi anahtar kelime yoktur. Her anahtar kelime türünün kendi amacı vardır ve doğru kullanıldığında pazarlama açısından çok etkili olabilir. Tüm farklı anahtar kelime türlerini kullandığınızda, kullanmak için en iyi seçeneği bulabilir ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza, arama trafiğini artırmanıza ve dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olabilirsiniz.