Twitter'ın Yeni Logosu X'in Arkasındaki Hikaye

Devam eden Zuckerberg ve Musk sirki arasında, bir başka gelişme de sosyal medya kullanıcılarının başını döndürdü. İkonik kuş markasını aşamalı olarak kaldırmak amacıyla Twitter, birkaç gün önce yeni bir logo yayınladı. Bu sadece... bir X.

Arka plan düşünüldüğünde logo değişikliği mantıklı olsa da, birçok Twitter kullanıcısı bunu bilmiyor olabilir. Ve bu nedenle, Twitter'ın kontrol panelinin sol köşesinde aniden beliren X, bazı kullanıcılara şaşırtıcı veya rastgele görünebilir. 2023'ün başlarından beri düşen Twitter kullanıcı oranlarıyla, Twitter'ın yeni sahibi Elon Musk'ın hasarı geri almak için stratejik kararlar alacağını düşünebilirsiniz. Ama görünüşe göre bu aklındaki son şey.

Bu yazıda, Twitter'ın kitaptaki her markalaşma kuralını nasıl çiğnediğini keşfedeceğiz - havalı ve asi bir şekilde değil.

İlk olarak Logo

Detaylara girmeden önce biraz logodan bahsedelim. Görünürde, Twitter'ın yeni logosu olabildiğince basit: siyah bir arka plan üzerinde düz beyaz bir X (veya nerede gördüğünüze bağlı olarak beyaz üzerinde siyah).

Yüzeyde pek bir şey olmadığında, bir markanın logosunu anlamak için daha derine bakmalıyız. Peki X harfi logosu neyi sembolize edebilir?

…aslında pek çok garip, şifreli şey. Bilinmeyeni gösterebilir (örneğin cebirde x için çözeriz). Aynı zamanda ölüm/tehlike ile ilişkilendirilen harftir (örn. zehirli maddeler Avrupa genelinde siyah x ile işaretlenmiştir). Manevi ve dini bağlamlarda x, bir kavşak veya aşkınlık anlamına gelebilir.

Dilbilim eğitimcisi John M. Lawler, X'in “ çok güçlü bir sembol” olduğunu bile söylüyor. Mistik bir önemi var. X-Files'ın konusu da bu - bilimin mistik ve fenomenal gücü. ”

Musk'ın bu anlamları kastetmiş olup olmadığı tartışmalıdır (buna daha sonra değineceğiz), ancak kesinlikle Twitter'ın orijinal dostane markalaşmasından bir sapmadır. Bir zamanlar kuşların birbirlerine tweet atması konseptine dayanan basit bir sosyal medya platformu başka bir şey haline geldi. Muhtemelen, daha karanlık ve daha ciddi bir şey.

Bağlamı olmayan siyah bir arka plan üzerindeki büyük bir X'in yetişkinlere yönelik bir web sitesi logosuyla karıştırılabileceği (marka bilinci oluşturmak için iyi değil ) garip gerçeğinin yanı sıra, logonun dikkate alınması gereken başka itibar sorunları da vardır.

Yeniden Markalaşmanın Söylenmemiş Kuralları

Gezegendeki her başarılı şirket, markaların kırılgan olduğunu bilir. Yeniden markalaşmaya girişmek, donmuş bir gölde parmak ucunda yürümek gibidir. Sayısız marka, çarpışmanın nasıl bir şey olduğunu bize gösterdi. Ancak diğerleri, yeni alanlara girerken markalarının en iyi kısımlarını koruyarak belagatle kayarak geçtiler (Başarılı ve başarısız yeniden markalama örneklerine bakın).

1. Radikal Ayrılıklar Yok
   Görsel kimliklerini çok büyük ölçüde değiştiren birçok marka, korkunç sonuçlarla karşılaştı (müşterilerin Tropicana'nın haber paketlerini tanıyamaması ve satışların düşmesi gibi). Markaların eski kimliklerinden radikal bir şekilde ayrılmaları, genellikle sadık müşterileri yabancılaştırır ve kafa karışıklığına neden olur. Bu, bir marka sesini, yönünü, ürünlerini ve hatta sadece logosunu ve markasını değiştirdiğinde olabilir.
   
   Twitter kuralı çiğnedi mi? Evet. Hatta "tweetleri" "X'ler"e çevirmekten bile bahsediliyor – muhtemelen kullanıcılarınızdan isteyebileceğiniz en az sezgisel geçiş.
   
2. Her Zaman Hikayeyi Ver
   Tabii ki, markalar bir top ve zincir gibi eski yöntemlerine bağlı değiller. Seyircinizi neler olup bittiğine ikna etmek çok önemlidir. Marka değişikliğinin hikayesini anlayabilecekleri bir bağlamda anlatın. Kurucu, hissedarlar veya iş stratejisi ille de umurlarında değil. Sadece yeniden markalamanın onlar için ne anlama geldiğini bilmek istiyorlar.
   
   Twitter kuralı çiğnedi mi? Çoğunlukla. Yeni "X" markasının parçaları ve parçaları paylaşılırken, bilgiler dağınık ve şifreli.
   
   3. Tek Seferde Yeniden Markalayın
   Bu tartışmalı olabilir, ancak genellikle bir hamlede yeniden markalama yapmak mantıklıdır. Tüm tasarım çalışmalarınızı (logolar, özel çizimler, renkler, marka yönergeleri vb. – tabii ki Penji'nin yardımıyla) bitirir ve ardından yeni markayı ortaya çıkarırsınız. Genellikle lansman öncesi ve sonrası etkinlikleri ve tanıtımı içeren bir zaman çizelgesi vardır. Bu, müşterileriniz değişikliklerle tanıştıkça heyecan ve ivme kazanmanıza yardımcı olur. Bunu, yeni markanızın havalanması için pürüzsüz bir pist olarak düşünün.
   
   Twitter kuralı çiğnedi mi? Evet. Kesinlikle norm, Twitter'ın yaptığı gibi uyarı vermeden teker teker sarsıcı değişiklikler yapmak değildir.

Twitter'dan daha iyi marka bilinci oluşturma mı istiyorsunuz?

Logonuzu ve markanızı profesyonelce yaptırın

Başlamak

Neden X?

Elon Musk'ın bir "her şey uygulaması" yaratma arzusundan bahsediliyor.

Ancak emrinde sonsuz parası, zamanı ve insan gücü olan biri için, bir "her şey uygulaması" tam olarak beklediğiniz ilahi yaratıcı fikir değildir - özellikle de yenilikçi bir deha olarak övülen biri için.

'Her şey uygulaması' zaten yapıldı. Amazon denir. Yüzeyde sıkıcı bir fikir olsa da Jeff Bezos için iyi gitti. Amazon, her şeyi satmak/yapmak/olmak için benzer bir arayışla sayısız şirketle birleşti veya bunları satın aldı. Amazon artık Audible aracılığıyla market ürünleri, elektronik ürünler, sesli kitap abonelikleri, Prime'a özel köpek maması, GoodThreads gibi alt markalar aracılığıyla giyim ve daha fazlasını sunuyor.

Musk'ın Twitter'ın fotoğraflar, videolar, tv, haberler ve… bankacılık için bir merkez olmasını istediği bildiriliyor. Bu, şirketi iflas ettireceğinden korktuğu için Paypal'dan atıldığından beri tutunduğu bir hayal.

Muhabir Jessica Burbank'ın işaret ettiği gibi, Elon'un bir bankacılık şirketindeki son girişimi bir güvenlik kabusuydu (görünüşe göre herhangi birinin banka hesabına sadece hesap numarasını alarak erişebiliyordunuz).

Bu bizi X'in nahoş gerçekliğine getiriyor: yenilikçi bir yaratımdan çok uyarıcı bir hikaye olan bir marka.

İllüzyon Üzerine İnşa Edilen Bir Marka

İş ve pazarlamada, kuralları çiğnemek yenilikçi olabilir. Çığır açıcı olabilir. Hatta bazen gereklidir. Ama sadece finansal kazanç ve şöhret uğruna haydut olmak? Bu, Tanrı kompleksi ters giden bir CEO için klasik bir kinayedir ve Musk ilkinden çok uzaktır.

Ne pahasına olursa olsun “statükoyu bozmak” iş dünyasında yıllardır trend olan bir ideoloji. Uber'in Travis Kalanick'i, bir dizi etik dışı iş uygulamasının gün ışığına çıkmasının ardından sonunda istifa etti. Tesla veya Paypal'ın orijinal fikrini Elon Musk'ın bulmadığı gibi, Kalanick de Uber'in fikrini bulmadı.

Teknik olarak, diğer insanlar statükoyu bozuyor ve Musk ve Kalanick gibi CEO'lar kredi almakla meşgul. Kendilerini zamanlarının yenilikçileri olarak damgaladılar, ancak davranışları açgözlü işadamlarının asırlık mecazlarına uyuyor.

Musk, kanunların üzerinde olduğunu düşünüyor olabilir ve toplumun işleyişi nedeniyle teknik olarak öyledir. Çeşitli yasalar çiğnense bile Musk için sonuçları olan bir hata diye bir şey yoktur.

Tarih, etik açıdan sorgulanabilir, kendine güvenen liderler için her zaman destek olduğunu göstermiştir. Birçoğu vekaleten şöhret ve önem arar ve bu nedenle biriken kırmızı bayrakları dikkate almaz. Musk'ın yardakçıları onu desteklemeye devam etse de etmese de, X'in marka sıradanlığı salonlarında yerini aldığını söylemek güvenli.

X'in etrafındaki tüm gizlilik ve kafa karışıklığı arasında net olan bir şey var: Banka bilgilerinizi istiyorlar. Ne ters gidebilir?