Twitter Pazarlama: Temel Bilgiler + Kampanya Fikirleri ve Örnekler

Facebook, pazarlamacılar tarafından tercih edilen sosyal medya platformu olmasına rağmen, işletmelere hala değer katan bir sosyal ağ sitesi Twitter'dır. Özellikle daha fazla kişiye ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız bu platformu gözden kaçırmak istemezsiniz. İşletmenizi sosyal medya sitesinde tanıtmayı düşünüyorsanız, işte Twitter pazarlama kılavuzumuz.

Pazarlama İstatistikleri

• Platformda (Hootsuite) 500 milyondan fazla kullanıcıya ulaşın
• Twitter'ın 2024'te 335,7 milyon kullanıcıya ulaşacağı tahmin ediliyor (Statista)
• Twitter, markalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için en iyi dördüncü sosyal medya platformudur (We Are Social)
• Reklam erişimi (demografik): erkek (%63) - kadın (%37), yaş 13+ (%8,9) (We Are Social)
• Twitter, web yönlendirmeleri almak için en iyi ikinci sosyal medya sitesidir (We Are Social)
• En yüksek katılım oranlarına sahip sektörler: spor takımları, yüksek öğrenim ve alkol; bu arada, en düşük olanlar medya, moda ve ev dekorasyonudur (Statista)
• Şu tweet türleriyle daha fazla beğeni veya retweet alın: bilgilendirici, ilgili ve ilgi çekici (Statista)
• Görsel eklediğinizde kullanıcılarla etkileşim kurun ve bağlantı kurun; Kullanıcıların %97'sinden fazlası resimlere, videolara ve GIF'lere odaklanıyor (Twitter)
• Pazarlamacılar, Twitter'ın kullanıcılarla canlı ses (Hubspot) aracılığıyla etkileşime geçmesini düşünüyor
• Bir ankete göre, kullanıcıların %89'u yeni ürünler bulmak için Twitter'a göz atıyor ve kullanıcıların %79'u ürün satın almadan önce sitedeki konuşmaları ilişkilendiriyor (Twitter)
• Twitter'da Para Kazandırılabilir Günlük Aktif Kullanım 237,8 milyon veya kullanıcıların %16,6'sı (Twitter)

Twitter Pazarlama Hedefleri

Facebook gibi, Twitter'da pazarlama veya reklam kampanyanızı yürütmeden önce pazarlama hedefinizi belirleyebilirsiniz. Farkındalık, Üzerinde Düşünme ve Dönüşüm arasından seçim yapabilirsiniz. Oradan hedefi belirleyebilirsiniz.

• Erişim (Farkındalık)
• Video görüntülemeleri (Düşünme)
• Videodan önce gösterilen reklamlar (Düşünme)
• Uygulama yüklemeleri (Değerlendirme)
• Web sitesi trafiği (Düşünme)
• Etkileşim (Düşünme)
• Takipçiler (Değerlendirme)
• Uygulama yeniden etkileşimleri (Dönüşüm)
• Web sitesi dönüşümleri (Dönüşüm)

Twitter Reklam Özellikleri ve Biçimleri

Platformda pazarlama hedeflerinizi belirledikten sonra, yeni kampanyanızı başlatmadan önce hatırlamanız gereken özellikler ve biçimler burada. Twitter'ın tüm formatlarda metin için 280 karakterlik bir sınır koyduğunu unutmayın. Bir bağlantı eklediğinizde 257 karaktere kadar kısalır.

Özellikler:

• Resim: JPG ve PNG (Maks.: 5 MB. Önerilen boyutlar: Uygulama, sohbet ve web sitesi düğmeleri ve anketler içeren resim reklamlar için 800 piksel uzunluk. Önerilen en boy oranı 1,91:1 veya 1:1'dir; bu arada, bağımsız resim reklamlar için : 1:1 önerilen en boy oranıyla 1200 piksel x 1200 piksel).
• Video: Yalnızca MP4 veya MOV (Maks: 1 GB. Önerilen boyutlar: Web sitesi, uygulama ve konuşma düğmeleri ve anketler içeren video reklamlar için 800 piksel uzunluk. Önerilen en boy oranı 16:9 veya 1:1'dir; bu arada, bağımsız video için reklamlar: 1:1 en boy oranıyla 1200 piksel x 1200 piksel; 16:9 en boy oranıyla 1920 piksel x 1080 piksel)
• Dönen reklamlar: Lütfen resim veya video reklamların özelliklerine bakın. Ancak, karışık medya (resim ve video) ise, lütfen 1:1 en boy oranını koruyun.
• Anlık reklamlar: Özellik belirtilmedi. Ancak, bu reklam türü için en fazla 280 karakterden fazla yayın gönderebilirsiniz.

Biçimler:

• Tanıtılan Reklamlar
• takipçi reklamları
• Twitter Yükseltme
• Twitter Devralma
• Dinamik Ürün Reklamları
• Twitter Canlı
• Koleksiyon Reklamları
• Twitter Reklam Özellikleri

Twitter Pazarlama Kampanyası Fikirleri + Örnekler

1. Yeni Ürününüzü Tanıtın

Yeni ürünlerinizi duyurduğunuzda, Twitter'ın markanız üzerindeki etkisini göz ardı etmeyin. Birçok kişi Twitter sayesinde satın aldığından, Twitter'da reklamını yaptığınızda daha fazla ilgi göreceksiniz. Yeni ürününüzün reklamını yapmak ve daha fazla insanın onun hakkında konuşmasını istiyorsanız, işte size American Express'ten bir örnek.

Hashtag kampanyalarıyla (#WithAmex), üzerinde düşünme oranlarını 27 puan artırdılar. Artı, kampanyadan sonra daha da alakalı hale geldiler.

2. Konuşma Eğilimlerini Gözlemleyerek Etkileşim Oranlarını Artırın

Twitter, markanız hakkında konuşmalar başlatmak için en iyi yerdir. Sonuçta, birçok kullanıcı görüşlerini yayınlıyor. Ve markanızın bir konuşma başlatıcı olmasını istiyorsunuz. Daha fazla kullanıcının markanız hakkında konuşmasını istiyorsanız, işte Oreo'dan bir örnek. Marka, kampanyasını astroloji hakkında konuşan insanlara dayandırdı. Çerez şirketi, bir Oreo'yu bir burçla eşleştirmek yerine, tweet'lerine yanıt veren herkes için bir Oreoscope yarattı.

Bu kampanya ile 30.000'den fazla kişi Oreoscope'a kaydoldu. Ayrıca, etkileşim oranlarını 28 kat daha fazla artırdılar. Ayrıca, bu kampanyadan sonra Oreo ile iki kat daha fazla bağlantı kurup etkileşime geçmeleri muhtemeldi.

3. Etkinliğinize İnsanları Davet Edin

TCL'den bu örnekte olduğu gibi Canlı etkinliğinize daha fazla kişinin katılmasını sağlayın. TCL zaten yerleşik bir markaydı, bu nedenle etkinliklerini altı bölgesel tanıtıcıda tweetlediler. Etkinlik başlamadan önce Markalı Emojiler aracılığıyla izleyicileriyle etkileşim kurdular. Etkinlik sırasında yeni bir slogan ortaya attılar ve izleyicileriyle çeşitli dillerde bağlantı kurdular.

Bu kampanyanın ardından etkinlik 30 milyon gösterim sağladı ve konuşma hacminde 8 kat artış sağladı.

4. Daha Fazla Okuyucu Elde Etmek İçin Trafiği Artırın

Twitter, web yönlendirmeleri sağlayan en iyi ikinci site olduğundan, daha fazla kullanıcının markanız hakkında bilgi edinmesini sağlamak ve site ziyaretlerini artırmak için bir pazarlama kampanyası başlatabilirsiniz. Bloomberg zaten bir finans haberleri devi olsa bile, site ziyaretlerinin yanı sıra daha fazla okuyucu istiyorlardı. Stratejileri, site trafiğini artırmak için Twitter'da ilgili makaleler yayınlamaktı. Ayrıca, hedef kitlelerinin makalelerini okuması için doğru kitleyi hedeflediklerinden emin oldular.

5. Ünlü Kişiliklerle İşbirliği Yapın

Mikroblog ve sosyal medya platformu ünlüler arasında bile popüler. Sitede markanızdan yararlanmak istiyorsanız, sitede onlarla işbirliği yapabilirsiniz. Ayrıca, daha fazla kişinin markanızı fark etmesi için onlardan bahsettiğinizden emin olun. Mükemmel bir örnek Biohaven'dan geliyor.

2020'de yeni ilaçları Nurtec ODT'nin FDA onayını daha fazla kişinin öğrenmesini istediler. Marka, yeni ilacı eğitim ve faydaları aracılığıyla tanıttı. Ancak Biohaven, ünlü kişiliğin migren öyküsünü öne çıkaran Khloe Kardashian ile de ortaklık kurdu. Ayrıca, internetin en sevilen doktoru WebMD ile de işbirliği yaptılar.

Pazarlama kampanyaları ile marka bilinirliğinde 6 puanlık bir artış elde ettiler. Ayrıca, reklam kampanyası 4.000'den fazla bahsetme sağladı.

Penji Pazarlama Çabalarınıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Twitter, marka bilinirliğini artırmak ve sohbetler yoluyla daha fazla kişiye ulaşmak isteyen işletmeler için ideal bir pazarlama platformudur. Ancak Twitter aracılığıyla sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz. Pazarlama hedefiniz ne olursa olsun, Twitter'da fark edilmek için görsel varlıklara ihtiyacınız olacak. Resimlere veya GIF'lere ihtiyacınız varsa, grafik tasarım yardımına ihtiyacınız olduğunda Penji burada olacaktır. Bu nedenle, etkileyici görsellerin yardımıyla markanız hakkında daha fazla insanın konuşmasını istiyorsanız, Penji'ye abone olun ve markanızın Twitter'da nasıl yükselebileceğini görün.