Twitter Konuşma Reklamları 101: Bu Kampanyalarla Daha Fazla Etkileşim ve Kitle Erişimi Elde Etmek İçin Eksiksiz Kılavuz

Yıllardır işletmeler, Retweet'leri, beğenileri ve takipleri yönlendiren ilgili hashtag'lerin yanı sıra ilgi çekici görüntüler ve videolar içeren Sponsorlu Tweet'leri kullanarak sosyal medya katılımını başarıyla artırdı.

Twitter Diyalog reklamları ile Twitter kullanıcılarının ilgisini çekmek, daha fazla tartışmayı teşvik etmek ve tüketicileri bir markanın mesajını yaymaya teşvik etmek daha da kolay.

Twitter Sohbet reklamları nedir?

Diyalog reklamları, özelleştirilebilir hashtag'lere sahip harekete geçirici mesaj düğmeleri ekleyerek standart Tanıtılan Tweet'leri bir adım öteye taşıyor ve kullanıcıları bir markanın mesajını takipçilerine yaymaya ve erişimini daha da genişletmeye teşvik ediyor:

Twitter'daki Sohbet reklamları nasıl çalışır?

Kullanıcı bir CTA düğmesine dokunduğunda, yaratıcı ve hashtag düğmeleriyle birlikte önceden doldurulmuş bir mesajla yeni Tweet oluşturucu açılır. Kullanıcı daha sonra Tweet'i kişiselleştirebilir ve takipçileriyle paylaşabilir:

Daha sonra kullanıcı, Tweetle etkileşime geçtiği için markadan, markanın web sitesine veya tıklama sonrası sayfasına bir bağlantı da içerebilen bir "teşekkür ederim" mesajı alır:

Son olarak, yeni Tweet, tüketicinin takipçilerine zaman çizelgelerinde görünür ve orijinal fotoğraf veya videoyu içerir:

Ayrıca mevcuttur: Anında Kilit Açma Kartları

Anında Kilit Açma Kartları, kullanıcıları Tweet yapmaya teşvik ederek Sohbet reklamları üzerine kuruludur ve Tweet gönderildikten sonra özel içeriğe (fragman, özel Soru-Cevap, yemek tarifi vb.) erişim sunar:

Anında Kilit Açan Reklamlar, Sohbet reklamlarıyla aynı 3 adımlı süreci takip eder, ancak insanları bir marka hakkında tweet attıkları için ödüllendirdiklerinden, tüketicilerin bir markanın kampanya mesajıyla etkileşime geçmesini ve bu mesajı yaymasını daha da kolaylaştırır:

The Barista Bar ve AMC'ye ek olarak, diğer birçok marka da Twitter Konuşma Reklamlarını başarıyla kullandı.

Twitter Etkileşimli reklam örnekleri

SAMSUNG

Samsung Kanada, reklam türünü kullanan ilk küresel markalardan biriydi:

Samsung Electronics Kanada'nın CMO'su Mark Childs'a göre, şirket daha anlamlı bir konuşma başlatma fırsatı karşısında heyecanlandı:

Eğrinin bir adım önünde olmak için, hayranlarımızın Samsung Kanada markasına yaklaşmasına yardımcı olacak sosyal medya katılım stratejilerimizi sürekli olarak geliştirmek önemlidir.

Ömür

Lifetime, "Pitch Slapped" serisinin prömiyerinde bir Konuşma video reklamının beta testini yapmak için Twitter ile ilk ortak olanlardan biriydi:

Lifetime'ın Sosyal Strateji Direktörü Marissa Vinciguerra, şirketin neden Twitter'da Konuşma reklamlarını denemeyi seçtiğini açıkladı:

Tweet, hayranları kreatifimizle etkileşime geçmeye teşvik eden oylama düğmeleri içerir ve bu kampanya için mükemmel bir eşleşmedir.

Wendy'nin

Wendy, marka bilinirliğini yaymak ve Frosty'yi tanıtmak için Sohbet reklamlarını kullandı:

Kullanıcılar, Team Chocolate veya Team Vanilla'ya her oy verdiklerinde, tweet'i paylaştılar ve etkileşim fırsatını takipçileriyle paylaştılar. 15 dakika içinde 200'den fazla kullanıcı bir ekip seçiyor ve reklamı paylaşıyordu.

Coca Cola

Coca-Cola, "Taste the Feeling" kampanyasının lansmanı sırasında gençler arasında etkileşimi artırmak için etkili içerik oluşturucuların yer aldığı bir Sohbet video reklamı yayınladı:

Kampanya, daha ilk gün @CocaCola ve #TasteTheFeeling markalı terimlerden 180 bin kez bahsedilmesiyle sonuçlandı.

hayret

Marvel yeni emojilerini, Twitter kullanıcılarını #TeamCap veya #TeamIronMan olmak üzere bir taraf seçerek etkileşimde bulunmaya teşvik eden bir Konuşma reklamıyla kullanıma sundu:

Bu, sonraki haftalarda Twitter'da büyük miktarda sohbet oluşturdu. Yalnızca ilk gün Marvel'dan 1,5 milyon kez bahsedildi.

2 Konuşma Reklamlarının Başlıca Faydaları

1. Daha fazla organik katılım

Bu reklam türü, CTA'nın sürekli olarak paylaşılması nedeniyle markalar hakkında organik sohbeti artırır. Daha fazla kişi reklamın kendi versiyonunu paylaştıkça, daha fazla insan marka hakkında konuşacaktır. Sadece bu değil, aynı zamanda yatırım getirisini artırmaya da yardımcı olan hiçbir ekstra maliyet olmadan gerçekleşir.

2. İnsanlar elçi olur

Twitter kullanıcıları bu reklamları paylaştıkları ve kendilerine ait olacak şekilde düzenledikleri için tüketicilerin marka elçisi olarak hizmet vermelerini sağlıyor. Tüketiciler kendilerini daha büyük bir şeyin parçası gibi hissediyorlar - marka için değerli bir varlık - ve sadece şirketin reklamını görmelerine kıyasla markadan satın alma olasılıkları daha yüksek.

Twitter'da Konuşma reklamları nasıl kurulur?

1. Twitter Ads hesabınıza giriş yapın ve "Yeni kampanya oluştur"u seçin.

2. Etkileşimli bir resim reklam için etkileşim reklam verme amacını veya Etkileşimli video reklam için video görüntülemeleri verme amacını seçin.

3. "Reklam oluştur veya seç" bölümünün altında, "sohbet kartı kullan"ı tıklayın.

4. Reklam/kart ayrıntılarınızı tamamlayın:

• Resim veya video
• hashtag sayısı
• Kullanıcılar kartınızla etkileşime geçtiğinde gösterilen önceden doldurulmuş kopya
• Tek seçenekli hashtag seçeneğinde başlık (hashtag'in üzerinde görünür)
• Teşekkür metni (bir kullanıcı mesajınızı Tweetledikten sonra görünür)
• Teşekkür URL'si (isteğe bağlı)

5. Geri kalan kampanya seçeneklerinizi (teklif verme ve hedefleme) yapılandırın ve kampanyanızı başlatın.

Not: Konuşmalı reklamlar, self servis reklamverenler için varsayılan olarak mevcut değildir. Erişim talep etmek için bir destek bileti açmalısınız.

reklam özellikleri

resim

• Maksimum dosya boyutu : 3 MB
• En boy oranı : 5:2
• Minimum oran : 800x320 piksel
• Dosya formatları : JPEG, PNG, animasyonsuz GIF

Video

• Maksimum dosya boyutu : 1GB
• Önerilen video uzunluğu : 15 saniye veya daha az
• Maksimum video uzunluğu : 2 dakika 20 saniye (belirli reklamverenler 10 dakikaya kadar talep edebilir)
• Video uzunluğu 60 saniyenin altındaysa otomatik oynatma ve döngü
• Dosya türleri : MP4 veya MOV
• Video bit hızı önerisi : 1080p için 6.000-10.000k (önerilen 6.000k); 720p için 5.000k-8.000k (önerilen 5.000k)
• Kare hızı önerisi : 29,97FPS veya 30FPS (daha yüksek kabul edilebilir)
• Ses codec önerisi : AAC LC (düşük karmaşıklık)
• Video codec önerisi : 4:2:0 renk alanıyla h264, temel, ana veya yüksek profil
• Video en boy oranı : Masaüstünde ve mobilde, zaman çizelgesinde ve profilde her zaman kare olarak oluşturulacağı için 1:1 önerilir (bu ve 9:16 (dikey), 16'dan fazla olan aynı miktarda alanı kaplar) :9)
  • 2:1 ve 1:1 arasındaki herhangi bir en boy oranı kabul edilebilir ancak 1:1'den sonra platform 1:1 en boy oranına kırpılır
  • Video oynamaya başladığında masaüstünde kenarlarda siyah çubuklar olacak
  • Mobil, videonun üstünü ve altını kırpacak, ortalayacak ve çubuklar olmadan otomatik oynatacak
• Önerilen boyut : 1200 x 1200 (1:1 en boy oranı ise minimum 600 x 600; 1:1 en boy oranı değilse minimum 640×360)
  • Herhangi bir yükseklik kabul edilebilir ancak yükseklik genişliği aşarsa video beslemede 1:1 oranında kırpılır.
• Altyazılar : Altyazı veya metin yer paylaşımları zorunludur
• Küçük resim destekli dosyalar : PNG veya JPEG
• Küçük resim en boy oranı : Videonun eşleşen boyutlandırmasını önerin
• Min. küçük resim boyutu : 640 piksel x 360 piksel
• Küçük resim maksimum boyutu : 5MB

Twitter Sohbet Reklamları için en iyi uygulamalar

Spesifikasyonlara ek olarak, Etkileşimli reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için takip etmeniz gereken birkaç en iyi uygulama vardır:

1. Görselinizin çekici olduğundan emin olun

Sohbet Reklamları, takipçilerin marka mesajınızı iletmelerini sağlamayı amaçladığından, ana içeriğin (ör. resim veya video), birisinin onu takipçileriyle paylaşmak isteyecek kadar ilgi çekici ve değerli olması gerekir.

2. Önceden doldurulmuş kopyanızı kısa tutun

Kullanıcıların paylaşması için otomatik olarak oluşturulan Tweet kopyası, ek karakterlerle özelleştirebilecekleri kadar kısa olmalıdır - çünkü Tweet'i hedef kitlelerine ne kadar uygun hale getirirlerse, o hedef kitle üzerinde o kadar fazla etki yaratacaktır.

3. Birden çok CTA düğmesi kullanın

Markalar, iki farklı harekete geçirici mesaj düğmesi ekleyerek etkileşimi artırabilir ve aynı zamanda organik bir tartışma başlatabilir. Bu, yalnızca bir CTA düğmesiyle mümkün olmazdı.

4. Videonuzu markalayın

Konuşma video reklamlarında marka bilinci oluşturma önemle tavsiye edilir. Örneğin, logonuzu sol üst köşede sunun ve ürünlerin dikkate alınmasını sağlamak için ürünleri belirgin bir şekilde yerleştirin.

Mesajınızı Twitter Konuşmalı reklamlarla yayın

Tanıtılan Tweetlerinizi, özelleştirilmiş CTA düğmeleri ve hashtag'lerle Sohbet reklamlarına dönüştürün ve kullanıcıları tweet'in erişimini genişletmeye teşvik edin. Mesajınızı yaydıkları için insanları özel içeriğe erişimle ödüllendiren Anında Kilit Açma Kartları ile bunu bir adım öteye taşıyın.

Seçtiğiniz reklam türü ne olursa olsun, reklamdan tıklama sonrası sayfaya kadar aynı hikayeyi anlatarak kampanyanızı tamamlayın. Instapage'in bir Instapage Enterprise Demosu talep ederek bu özel deneyimleri geniş ölçekte oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görün.