Twitter Reklamları ile Facebook Reklamlarını Karşılaştırma: Tam Döküm

Pek çok pazarlamacı, bir noktada Facebook ve Google reklamlarını denedi - doğal olarak, ikisi de büyük reklamcılık güçleri. Sosyal medya pazarlama popülaritesi açısından Facebook'la birlikte orada olan Twitter'ı genellikle unutuyorlar.

Ancak, her iki platform da dijital reklamcılık pazarlamacıları için gidilecek kanallarsa, Twitter reklamları ile Facebook reklamları arasında nasıl seçim yaparsınız:

Bugün, karar vermenize yardımcı olmak için her iki reklam kanalını çeşitli alanlarda karşılaştırıyoruz.

Tam döküm: Twitter reklamları ve Facebook reklamları

Kitle

Twitter ve Facebook reklamları arasında seçim yapmak, yalnızca "en iyi" platformu veya ulaşabileceğiniz en fazla kullanıcıya sahip olanı bulmakla ilgili değildir. Aynı zamanda, doğru kitleyle bağlantı kurmanıza izin veren bir konu hakkında.

Facebook kolayca en aktif sosyal ağdır, ancak dikkate alınması gereken diğer bazı faktörler şunlardır:

• Kullanıcıların çoğunluğu kimlerdir?
• Her platformda genel kullanıcı amacı nedir?

Facebook'tan başlayarak, kullanıcılar yaş aralıkları arasında oldukça eşit bir şekilde değişmektedir:

Buradaki yaşlı nüfus bile her zamankinden daha hızlı büyüyor, bugün 65 yaşın üzerindeki her 10 "sosyal yaşlıdan" 9'unun bir hesabı var. Bu, platformun kullanım kolaylığı ve erişilebilirliğinin bir kanıtı olabilir.

Bu arada, Twitter'ın çok daha genç bir kullanıcı tabanı var ve en çok 20'li yaşların sonu ile 30'lu yaşların başındaki insanlar arasında popüler:

Kitle amacı

Her platformun kullanıcılarının niyeti de eşit derecede önemlidir, çünkü Facebook ve Twitter mutlaka aynı nedenlerle kullanılmaz.

Twitter, gayri resmi sosyal bağlantılara sahip daha hızlı tempolu bir platformdur. İnsanlar bu kanalı öncelikle yeni içerik ve trend konuları (haberler, spor analizleri, ürün/hizmet güncellemeleri vb.) keşfetmek ve ilgilenen herkesi (ünlüler, politikacılar ve gazeteciler) takip etmek için kullanıyor.

Tersine, Facebook kullanıcılarının çoğu, aileleri, arkadaşları ve tanıdıkları insanlarla derinden bağlantıda kalmak ve etkileşimde kalmak için oradadır. Ayrıca, en sevdikleri markalar hakkında güncel kalmak için de kullanıyorlar.

Dolayısıyla, Twitter markanız için bir asansör konuşması gibiyken, Facebook hedef kitlenize ulaşmak ve onlarla bağlantı kurmak için harikadır.

reklam türleri

Her iki platform da çok çeşitli metin ve video reklamlar sunar, ancak Facebook, Twitter'ın sunmadığı birkaç reklam türü sunar:

Hızlı Deneyimler (eski adıyla Canvas Reklamları) — tamamen sürükleyici ve mobil cihazlar için optimize edilmiş:

İçeriği tam ekran, sürükleyici bir şekilde de sunan Stories reklamları:

Zamanında yapılan indirimleri ve promosyonları vurgulamak ve insanları alışveriş yapmaya teşvik etmek için reklamlar sunun:

Hedefleme seçenekleri

Hem Twitter hem de Facebook olağan hedefleme parametrelerine sahiptir: demografi, coğrafi konum, ilgi alanları vb.

Reklamverenlerin, Tweetlerinde belirli kelimeleri ve hashtag'leri kullanmış olan kullanıcıların yanı sıra son yedi gün içinde bu Tweetlerle etkileşimde bulunan diğer kullanıcıları hedeflemesine olanak tanır. Facebook'ta yalnızca konuya göre hedefleme yapabilirsiniz; anahtar kelime değil.

Ayrıca, tweet'inizi yakın zamanda gören veya tweet'inizle etkileşim kuran kişilere yönelik bir yeniden pazarlama biçimi olan Tweet katılımcısı hedefleme ile Twitter'da bir hedef kitleye ulaşabilirsiniz:

Dahası, Twitter reklamlarınızla belirli hesapları takip eden Twitter kullanıcılarını hedefleyebilirsiniz. Herhangi bir Twitter hesabı için her takipçinin listesini indirmek için bir analiz aracı kullanın ve ardından hedeflemek için kendi özel hedef kitlenizi oluşturun.

Facebook'un özel hedef kitleleri olmasına rağmen, ki bu harika - onlara ulaşmak için bir kullanıcının e-posta adresine veya telefon numarasına sahip olmanız gerekir. Twitter'da ihtiyacınız olan tek şey bir kullanıcı tanıtıcısıdır.

Maliyet

AdStage Benchmark Raporuna göre, Twitter'ın medyan BGBM'si 5,93 ABD Doları ve medyan TBM'si 0,40 ABD Dolarıdır. Bu fiyatların her ikisi de, medyan BGBM'si 8,35 ABD Doları ve medyan TBM'si 0,57 ABD Doları ile Facebook'un reklam maliyetlerinden daha düşüktür.

Twitter reklamları fiyatlandırması, her kampanya için ayırdığınız bütçe ve teklife göre belirlenir. Üç teklif seçeneğiniz var:

1. Otomatik — Kampanya hedefinize göre Twitter'ın algoritması tarafından belirlenir
2. Maksimum — Bir takip, tıklama veya etkileşim için ödeyeceğiniz en yüksek tutarı seçerek ayarlayın
3. Hedef — İstediğiniz belirli bir işlem için ödeyeceğiniz tutarı seçerek belirleyin (hedefiniz takipçi kazanmak veya web sitenize tıklama çekmekse idealdir)

Ne için ödediğiniz, kampanya türüne bağlıdır:

• Web sitesi tıklama kampanyası
• takipçi kampanyası
• Tweet etkileşim kampanyası
• Uygulama yükleme kampanyası
• Tanıtılan video görüntüleme kampanyası
• Farkındalık kampanyası

Twitter'da tanıtım yapmanın harika yanı, yalnızca pazarlama hedefinize ulaştığınızda ödeme yapmanızdır. Dolayısıyla, hedefiniz web sitesi dönüşümleriyse, yalnızca insanlar sitenizde dönüşüm gerçekleştirdiğinde ödeme yaparsınız. Bir uygulama yükleme kampanyası yürütürseniz yalnızca başarılı uygulama yüklemeleri için ödeme yaparsınız. Bir takipçi kampanyası yürütürseniz, yalnızca hesabınızı takip etmeye başlayan kişiler için ödeme yaparsınız.

Facebook'un reklam maliyeti, hedeflenen kitleler için diğer reklamverenlerin rekabetine bağlıdır. Genel olarak konuşursak, seyirci ne kadar büyükse, maliyet o kadar yüksek olur. Bununla birlikte, Facebook, reklam türlerine ve reklamcılık hedeflerine dayalı olarak çeşitli fiyatlandırma yapıları sunar ve teklif verme, bir tıklama, gösterim, görüntüleme veya uygulama yükleme için harcamak istediğiniz para miktarına bağlıdır.

reklam performansı

Twitter reklamları ile Facebook reklamlarını karşılaştırırken, reklam performansının dikkate alınması gereken birkaç yönü vardır:

Ulaşmak

Yalnızca toplam kullanıcılara bakıldığında (hedef kitle bir yana), Facebook reklamları erişimleriyle kazanır. Twitter'ın 330 milyon kullanıcısı, Facebook'un +2,1 milyar kullanıcısıyla rekabet edemiyor ve daha az insan, daha az erişim anlamına geliyor.

Nişanlanmak

Rival IQ'nun 2018 Sosyal Medya Sektörü Kıyaslama Raporuna göre, Facebook'un tüm sektörlerde gönderi başına medyan etkileşim oranı %0,16:

Twitter'ınki ise sadece %0.046:

Bunun bir nedeni, Facebook'taki markaların izleyicileri üzerinde etki yaratmak için Twitter'daki markalara göre daha fazla zamana sahip olmalarıdır, çünkü Tweetler yeni Tweetler tarafından aşağı itilmeden önce uzun süre görünür kalmazlar.

TO

TO, reklam metni, hedefleme, tasarım ve daha fazlasının yanı sıra platformun kendisine dayalı olarak platform etkileşiminin ne kadar etkili olduğuyla doğrudan bir ilişkidir. Bu kategoride, Facebook'ta %1,46'lık bir medyan TO ve Twitter'da %1,55'lik bir medyan TO ile iki kanal eşit bir oyun alanındadır.

Analiz yetenekleri

Twitter, reklamverenlere ilgi alanına (aşağıda gösterilmektedir), dile, platforma, cinsiyete, anahtar kelimelere ve konuma göre bölümlere ayrılmış analiz raporları oluşturma fırsatı verir:

Facebook'un sunmadığı son derece kullanışlı bir özellik olan Twitter kullanıcı adlarına dayalı analizleri de görüntüleyebilirsiniz:

Kitlenizin hangi segmentlerinin, hatta belirli kullanıcıların bile, tam olarak işe yaradığını belirleyebilmek, YG'nizi önemli ölçüde artırmanıza yardımcı olabilir.

Facebook ayrıca bazı benzersiz analiz seçeneklerine sahiptir:

• İzlenecek sayfalar — Daha rekabetçi bir reklam stratejisi oluşturabilmek için rakip sayfaları takip edin
• Uygulama analizi — İnsanların Facebook uygulamasını nasıl kullandığını anlayın
• Ayrıntılı analitik — Gönderilerinizin, hedef kitlenizin, etkileşim düzeylerinin vb. ayrıntılı analizlerini görüntüleyin ve her bir kampanyanın başarı oranını değerlendirmeyi kolaylaştırın

Twitter reklamları ve Facebook reklamları: hangisi olacak?

Twitter ve Facebook Reklamları arasında karar vermek, markanıza ve belirli kampanyalara bağlıdır. Her iki platform da marka bilinirliğine yardımcı olabilir ve benzersiz şekillerde olası satışlar ve satışlar oluşturabilir, ancak bazı geçişler de vardır. Hatta birçok şirket, sonuçları en üst düzeye çıkarmak için sosyal medya pazarlama kampanyalarında bir kanal kombinasyonu kullanmayı tercih ediyor.

Hangi çözümün size uygun olduğunu belirlemek için en güncel reklam özellikleri, en iyi uygulamalar, örnekler ve daha fazlası için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzunu indirin. Ardından Twitter ve Facebook reklamlarını deneyin, sonuçlarınızı test edin ve markanız için hangisinin en iyi olduğuna karar verin.