Çin'de Medya Kapsamını Sıfırdan Kahramana Nasıl Dönüştürürüz?

Çin'deki Medya kapsamınızı artırmak mı istiyorsunuz? Çin pazarı uluslararası Moda, Lüks ve Güzellik (FLB) markaları için giderek daha önemli hale geldiğinden şanslısınız.

Çin ekonomisi sadece büyük bir fırsat değil, aynı zamanda büyümeye devam ediyor: Bain & Co'nun Kasım 2022 tarihli bir raporuna göre Çinli tüketiciler, 2030 yılına kadar lüks tüketicilerin yüzde 40'ını oluşturacak .

Bu pazardan pay almak isteyen FLB markalarının, geride kalmamalarını sağlamak için şu anda güçlü bir Çin pazarlama stratejisine ihtiyaçları var. Bu stratejinin önemli bir parçası, 2023 ve sonrasında ticari genişlemeye giden bir yol olarak Çin'deki Medya teşhirini artırmak olmalıdır.  

Çin pazarına giren küresel şirketler için temel pazarlama zorluklarından birinin nasıl aşılacağına bir göz atalım.

Çin'de Medya Kapsamı: Küresel Şirketler İçin Zorluk

Çevrimiçi ve Sosyal Medya satın almaya (e-satıcılar) doğru geçişle birlikte, tüketici temas noktalarının sayısı hiç bu kadar fazla olmamıştı. Dijital olarak bu temas noktaları, Sosyal Medya gönderilerini, canlı dijital etkinlikleri, reklam yerleşimlerini ve web sitesi ziyaretlerini içerir. Böylesine parçalanmış bir ortamda, markanızın performansını ölçmek için bütüncül ve tutarlı bir yaklaşıma sahip olmak çok önemli hale geldi.

Böyle bir yaklaşım olmadan, markanızın gerçekte nasıl performans gösterdiğini ve pazarlama çabalarınızın rakiplerinkilerle karşılaştırıldığında nasıl olduğunu doğru bir şekilde izlemek imkansızdır.

Başka bir deyişle: Markanızın performansını yeterince değerlendiremiyorsanız, onu geliştirmek için nasıl çalışabilirsiniz?

Küresel Pazarlama: Doğu ve Batı Bölünmesi

Markalar, Çin'deki Medya kapsamını takip ederken ve ölçerken, Doğu ve Batı arasındaki bazı önemli farklılıkları da anlamalıdır:

• Çin'de KOL'ler Batılı Etkileyenlerden daha önemlidir. KOL ortamını ve maksimum ROI için hangi KOL'lerle çalışacağınızı anlamanız gerekir.
• Reklam kanalları ve sosyal platformlar, Batı'da/küresel olarak popüler olanlardan farklıdır. Markanız için doğru "Sesi" anlamak gereklidir ve bu anlayışa ulaşmak için bazı testler ve ölçümler gerekebilir.
• Çin'de lüks pazarının devam eden büyümesi, özellikle Z kuşağı tüketicilerini hedefleyen kampanyalar olmak üzere marka sadakatine odaklanmayı gerektiriyor.

Bunu göz önünde bulundurarak, performansınızı daha iyi izlemek ve Medya kapsamınızı optimize etmek için odaklanmanız gereken üç şey var.

Çin'de Lüks Moda Pazarlamasının Etkisi

Makaleyi oku

Çin'deki Medya Kapsamınızı Sıfırdan Kahramana Dönüştürmek İçin 3 Adım

1. KOL kampanyalarınızı İzleyin ve Ölçün.

KOL pazarlamanın Çin'deki FLB markalarının başarısı için çok önemli olduğunu biliyorsunuz. Ancak, işbirliği yapmak ve en iyisini ummak için en iyi birkaç KOL'u seçmek yeterli değildir. Her kampanya için, en iyi savunucularınızı ortaya çıkarabilmeniz ve gelecekteki kampanyaları en üst düzeye çıkarabilmeniz için her bir KOL'un ne kadar YG tahakkuk ettirdiğini anlamanız gerekir.

Doğru Medya izleme araçları, standartlaştırılmış bir ölçü kullanarak farklı platformlardaki çeşitli KOL'lerden alınan sonuçları karşılaştırmanıza yardımcı olabilir. Bu şekilde, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını kolayca değerlendirebilirsiniz.

2. Parçalayın: Sesli Kapsam

KOL'ler Çin pazarlamasında önemlidir, ancak değerli medya kapsamınıza katkıda bulunan tek Ses onlar değildir. Medya kuruluşları, Ünlüler, Ortaklar ve Sahip Olunan Medya gibi diğer Seslerin etkisini de takip etmeli ve ölçmelisiniz.

Bunu yapmak, hangi Seslerin neden en iyi performansı gösterdiğini anlamanıza ve stratejinizi buna göre optimize etmenize olanak tanır. Hedefin yalnızca Medya kapsamınızı artırmak değil, mümkün olan en yüksek yatırım getirisi için optimize etmek olduğunu unutmayın.

3. Çin Sosyal Medyasını Anlamak.

Çin sosyal platformları Batı'dakilerden farklıdır. Yalnızca hangi platformların popüler olduğunu bilmekle kalmaz, aynı zamanda belirli hedef kitleniz ve demografiniz için hangilerinin popüler olduğunu da bilmeniz gerekir. Bu, ideal müşteri tabanınıza ulaşmak için her platformda hangi KOL'ler ve ortaklarla işbirliği yapacağınızı, ne tür kampanyalar yürüteceğinizi ve hangi içerik biçimini üreteceğinizi bilmenin anahtarıdır.

Sosyal platformlarda marka sözlerini ve medya kapsamını takip edip ölçebilmek, size hangilerinin en fazla değeri sunduğunu öğretecektir. Bu, gelecekteki Çin pazarlama stratejinizi optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Çin'de Pazarlama Performansını İzlemenin 1 Numaralı Yolu

Çin'deki tüm sosyal ve Medya sözlerinizi takip etmek için kullanımı kolay tek bir çözümünüz olsaydı ne olurdu?

Moda, Lüks ve Güzellik endüstrilerine adanmış ilk PR izleme aracı olan Launchmetrics Discover ile tanışın. Kapsamlı kanallar arası kapsama sayesinde, markanızın basılı, çevrimiçi ve sosyal kanallarda elde ettiği Medya bahislerini inceleyebilir ve kontrol edebilirsiniz.

Keşfet ayrıca şunları yapmanızı sağlar:

• İzlemek istediğiniz Medya kapsamını kolayca tanımlayın ve alakasız Seslerden gelen gürültüyü filtreleyin.
• Douyin, Weibo, WeChat, RED ve BiliBili gibi en popüler Çin ağlarından Sosyal Medya kapsamına derinlemesine dalın .
• İçerik ve yayınları ilgili etkinlik, kampanya veya ürüne bağlayarak girişimlerinizin etkisini daha iyi analiz edin .
• Hangi kanalların, bölgelerin ve KOL'lerin daha iyi katkıda bulunduğunu anlayın ve en iyi savunucularınızı ortaya çıkarın.
• Markanızın her gönderiye, etkileşime veya makaleye parasal bir değer atamasına olanak tanıyan özel makine öğrenimi algoritmamız Media Impact Value'yu (MIV) kullanarak sonuçlarınızı farklı kanallar üzerinden karşılaştırın .
• Ismarlama haber bültenleri ve güzel içerik kitaplarıyla Çin'deki başarınızı sergileyin .
• Sorunsuz bir şekilde dışa aktarılabilen ve düzenlemesi kolay PowerPoint raporlarımızla performansınızı periyodik olarak analiz edin .

Marka Performansı Bulutu ve Halkla İlişkiler İzleme çözümümüz LaunchMetrics Discover hakkında bugün daha fazla bilgi edinin.

Küresel kampanyalarınızı bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız?

Hedefiniz ne olursa olsun, marka performansı analiz araçlarımızın kampanyalarınızı nasıl destekleyebileceğini ve pazarlama oyununuzu nasıl değiştirebileceğini keşfedin.

Şimdi bir demo rezervasyonu yapın