Tumblr Ads 101: Yüksek Performanslı Kampanyalar için Reklam Türleri, Spesifikasyonlar, Örnekler ve En İyi Uygulamalar

Bazıları Tumblr'ı sıra dışı, olgunlaşmamış bir sosyal platform olarak tanımlayabilir. Diğerleri bunun son derece yaratıcı, görsel ve eğlenceli olduğunu söyleyebilir. Her iki durumda da, popüler olduğu tartışılamaz - Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler 50 web sitesinden biri. Dijital pazarlamacıların dikkatine, Tumblr reklamlarına yatırım yapmanız sizin için faydalı olabilir.

Kısa metin gönderileri, resimler, memler, video, gif ve ses karışımıyla, bu resim odaklı blog platformu, platformun ilginç yüzeyinin ötesine geçmek isteyen markalar için son derece yararlı bir platform olabilir. Tüm mizahın altında, çeşitli konularda çok daha sağlam içerik var ve bu da Tumblr'ın kullanıcı tabanının genişliğini gösteriyor.

Tumblr reklamlarının hızlı bir tanımından sonra, kullanıcıların ilgisini çekmek ve onları teklifinize dönmeye ikna etmek için Tumblr reklamlarını nasıl kullanabileceğinizi göstereceğiz.

Tumblr reklamları nedir?

Tumblr reklamları Sponsorlu Gönderiler, Sponsorlu Video Gönderileri veya Sponsorlu Gün olarak oluşturulur. Kullanıcıların görüntülediği çevreleyen içerik, sağlanan bilgiler, kullanılan uygulamalar, arama geçmişi ve arkadaşların önerileri gibi faktörlere dayalı olarak ilgili kitlelere seçici olarak gösterilirler. Tumblr'daki reklamlar masaüstü, mobil ve tablette yayınlanır:

Tumblr'da reklam vermenin sizin için uygun olup olmadığından emin değil misiniz? Hadi bulalım.

Tumblr reklamlarını kimler kullanmalı... ve neden?

Tumblr'da reklam vermek, sanatsal, yaratıcı, eğlence odaklı bir kitleye ulaşmaya çalışan her marka için idealdir.

Forbes, Tumblr kuşağını "mantığa aykırı görünebilecek şeyleri arayan genç, parlak ve teknolojiden anlayan bir uluslararası kullanıcı grubu" olarak tanımlıyor: anonimlikle desteklenen, engellenmeyen gerçek çevrimiçi bağlantı.

Bu, hedef kitleniz gibi görünüyorsa, Tumblr'da reklam veriyor olmalısınız. Ancak, paylaşacak iyi görsel içeriğe sahip her marka, Tumblr reklamcılığından yararlanabilir çünkü:

• Halkla ilişkiler ve marka bilinci oluşturma amaçları için mükemmel olan lider kişisel blog ve yayın sitesi.
• WordPress'e göre daha basit ve daha ucuz bir alternatif.
• Film tanıtımı ve halkla ilişkiler için harika bir marka fandomu geliştirmek için 1 numaralı platform.
• Tumblr ve diğer sosyal ağlar arasında son derece paylaşılabilir içerikle dolu.

Sektörünüzün platformla alakalı olup olmadığını kontrol etmek için şu anda Tumblr'da bulunan üst düzey konuların tam listesi şunları içerir (ancak bunlarla sınırlı değildir):

• Sanat
• İşletme
• Tasarım
• Geliştiriciler ve Başlangıçlar
• Eğitim
• Sağlık ve formda olma
• Ev ve yaşam tarzı
• Filmler, müzik ve televizyon
• Haberler
• Siyaset
• Bilim
• Spor Dalları
• teknoloji
• Seyahat

Özellikle, hemen hemen her tür iş için hedef kitleler vardır.

Ayrıca, pazarlamacıların platformda reklam vermesinin birkaç yolu vardır. İşte örnekler ve Tumblr reklam özellikleriyle birlikte farklı Tumblr reklam türleri.

Tumblr'a nasıl reklam koyulur?

1. Sponsorlu Gönderiler

Bu reklamlar, masaüstü, mobil ve tablet kullanıcılarına Gösterge Tablosu akışında sunulur. Normal Tumblr gönderileri gibi görünür ve davranırlar - kullanıcılar beğenebilir, yeniden bloglayabilir ve takip edebilir - ancak daha geniş bir kitleye maruz kalırlar çünkü kullanıcıların reklamlarınızı görmek için sizi takip etmesi gerekmez:

Sponsorlu Gönderiler, kitleleri cinsiyete, konuma ve ilgi alanlarına göre hedefleyebilir. Hatta daha fazla erişim için Yahoo'ya bile gönderilebilirler, ancak bu durumda tek katılım fırsatı, Tumblr gönderisinin kalıcı bağlantısına bir tıklamadır. Yerel etkileşimler (beğenme, yeniden bloglama ve takip etme) Yahoo aracılığıyla sağlanmaz.

FX televizyon ağı, yeni şovları Man Seeking Woman'ı tanıtmak için bir Sponsorlu Gönderi kampanyası yürüttü. "Markanın mesajlaşma stratejisiyle uyumlu GIF'ler, çizimler ve orijinal fotoğraflar dahil olmak üzere editoryal içerik" oluşturdular:

Kampanya, FX'in takipçi sayısını %86 artırdı ve etkileşim oranlarını sektör ortalamalarının %32 üzerinde %2,8'e yükseltti.

Bu sonuçlar, Tumblr reklamlarının fikir birliğini temsil ediyor:

• Bir Sponsorlu Gönderiye maruz kalan kullanıcıların %60'ı bunu eğlenceli, ilgi çekici ve yüksek kaliteli buluyor
• %70'i bir reklamı gördükten sonra ilişkili markayı daha olumlu algılıyor
• Hatta %50'si daha sonra markayı araştırıyor

reklam özellikleri

• Dosya türü: Statik resim (JPG, PNG) veya Animasyonlu GIF (GIF)
• Boyutlar:
  • JPG, PNG: maks. 1280 x 1920 piksel, önerilen 540 x 750 piksel
  • GIF: maks. 540 x 750 piksel
• Maksimum Dosya Boyutu:
  • JPG, PNG: 10 MB
  • GIF: 2 MB
• Altyazı metni: Sınırsız karakter
• Kampanya boyunca her 7 günde bir yeni reklam öğesi dönüşümlü olarak değiştirilmelidir
• Normal bir dizüstü bilgisayar ekranının veya iki iPhone ekranının görüntüleme yüksekliğini aşamaz
• GIF ve fotoğraf setleri 3×3'ü aşamaz
• Instagram gömülü gönderiler kabul edilmez
• Özellikler: Karusel (3-5 kart) ve video

En iyi uygulamalar

• Kitlenizi düşünün: İlgi alanlarını anlamak için ne yayınladıklarına ve yeniden blog oluşturduklarına dikkat edin.
• 7-8 alakalı hashtag kullanın: Sektörünüzle ve/veya gönderinizle alakalı etiketler, sizi takip etmeyen kullanıcıların reklamlarınızı görmesini sağlar.
• Aynı anda 2-3 reklam yayınlayın: Etkileşim için optimize edin.
• Animasyonlu GIF'ler ve fotoğraf setleri kullanın: Bunlar, kullanıcıların dikkatini çeker, daha iyi bir hikaye anlatır ve GIF'lerde herhangi bir döngü kısıtlaması yoktur.
• Eğlenceli, dinamik içerik seçin: Tumblr'ın reklam sunucusu, yerleşimi etkileşime dayalı olarak optimize eder (not: hızla yanıp sönen animasyonlar itici olabilir).
• Dikey olarak yönlendirilmiş görseller kullanın: Bu şekilde daha fazla gayrimenkul elde edersiniz — sadece maksimum yükseklik kısıtlamalarını aşmayın.

2. Sponsorlu Video Gönderileri

Normal Sponsorlu Gönderilere benzer şekilde, Sponsorlu Video Gönderileri de kontrol panelinde görünür, ancak otomatik oynatılan ve döngüye giren videolar olarak:

Erişim ve hedefleme açısından benzerler, ancak görüntüleme, döngü ve katılımla ilgili istatistikleri görmenizi sağlayan ek analizler sağlarlar. Ek olarak, video oynatıcı açılır ve böylece insanlar izlerken akışlarını kaydırmaya devam edebilir.

Maynards, yeni şeker serisi Maynards Beanz'i tanıtmak için Sponsorlu Video Gönderileri ile normal Sponsorlu Gönderilerin bir kombinasyonunu kullandı. Marka bilinirliğini artırmak için videonun yanı sıra #whereyoubeanz etiketini kullandılar:

Kampanya sonucunda:

• Marka bilinirliğinde 1,6 kat artış
• Reklam hatırlanabilirliğinde 10 kat artış
• Satın alma niyetinde 2,13 kat artış

reklam özellikleri

• Dosya türü: MP4, M4V veya MOV
• Boyutlar: 640×480
• Maksimum dosya boyutu: 1 GB
• Altyazı metni: Sınırsız karakter

En iyi uygulamalar

• Mobil izleyicileri göz önünde bulundurun: Büyük olasılıkla dikey izliyorlar, bu nedenle videolarınızı mümkün olduğunca dikey modda çekin.
• Harekete geçirici mesaj ekleyin: Etkili bir CTA, satın alma amacını %14 artırabilir ve marka tavsiyesini %11 artırabilir.
• Hedef kitlenizi göz önünde bulundurun: Tumblr, Y kuşağı arasında şunları buldu:
  • Komedi reklamları %50 daha fazla marka bilinirliği sağlıyor
  • Dramatik reklamlar %33 daha yüksek marka yakınlığı sağlıyor
  • Bilgilendirici reklamlar %31 daha yüksek satın alma amacı sağlıyor

3. Sponsorlu Gün

Bu seçenek, reklamverenlerin 24 saat boyunca seçilen içeriğin reklamını yapmak için kullanıcıların gösterge tablolarının üstünü tekelleştirmesine olanak tanır. Tumblr panosundaki ilk gönderinin üzerinde, doğrudan posta kutusunun altında bir reklam görüntüler:

Sponsorlu Gün kampanyaları, kullanıcıların aşağıdakileri tıklamasını sağlar:

• Markalı bir Keşfet sayfası (markaların seçilmiş içerikleri paylaşmakta özgür olduğu yer)
• Bir reklamverenin Tumblr'ı
• Bir reklamverenin web sitesi veya Tumblr tıklama sonrası açılış sayfası.

Tumblr'a göre, bir Sponsorlu Gün kampanyasıyla satın alma amacı ve reklam hatırlanabilirliği iki katına çıkabilir.

reklam özellikleri

• Dosya türü: JPG, PNG veya GIF
• Boyutlar: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Maksimum dosya boyutu: 3 MB
• Etkileşim mevcut: Yalnızca tıklayın (Yeniden Bloglama, Beğenme ve Takip Etme gibi yerel Tumblr etkileşimleri kullanılamaz)
• Harekete geçirici mesaj: 30 karakter (cümle durumu)

En iyi uygulamalar

• Basit kreatif kullanın: İnsanları kampanya hikayenize çekeceği kesin olan basit, çekici fotoğraflar veya illüstrasyonlar düşünün.
• Koordinatlı görseller ve kısa açıklama: Görüntüler kısa açıklamayı destekleyecek şekilde çalışmalı ve onu ezmemeli veya onunla rekabet etmemelidir.
• Kapsayıcılar içinde görüntülerden kaçının: Örneğin, görüntüler alan üzerindeki etkisini kaybettiği için mobil cihaz çerçeveleri önerilmez.
• Renk kontrastını göz önünde bulundurun: Tumblr'ın lacivert rengi, kısa açıklama kontrastı için resmi kaplayacak ve kreatif tasarlanırken dikkate alınmalıdır.
  • Onaltı Renk #: 36465D
  • Şeffaflık: %40
• GIF'ler için ağır çekim kullanın: Bu, ilgiyi ve etkileşimi artırmaya yardımcı olur.
• CTA'nızın Tumblr Yönergeleri ile uyumlu olduğundan emin olun:
  • Notlar veya diğer etkileşimler için kimlik avı yok (“%50 indirim için burayı tıklayın”, “Yeniden blog yazmak için tıklayın” vb.)
  • Saldırgan dil yok
  • Diğer sitelerin ve hizmetlerin tanıtımı yapılmaz
  • Statik resim/GIF Sponsorlu Gün reklam birimi kreatifinize metin yerleştirmek yok
• İlgili sektör trendlerini izleyin: Sektör liderlerinin neler paylaştığına dikkat edin ve bu içeriği markanızın orijinal içeriğiyle karıştırın.
• Temalı içerik kullanın: Tüm içeriğinizin görsel bir tema ile nasıl bir arada çalışacağını düşünün ve estetiği bozacak hiçbir şey yayınlamadığınızdan emin olun.

Kendi ilgi çekici Tumblr reklamlarınızı oluşturun

Doğru niş ve hedef kitle ile Tumblr, markanızın reklamını yapmak için çok etkili bir kanal olabilir. Paylaşacak ilgi çekici görsel içeriğiniz olduğu sürece, Tumblr'da reklam vermek marka bilinirliğinizi önemli ölçüde artırabilir, etkileşimi artırabilir, olası satışları artırabilir ve nihayetinde kâr etmenize yardımcı olabilir.

Tüm reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, tüm platformlardaki reklam özelliklerini, en iyi uygulamaları ve reklam örneklerini içeren Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzunu indirin.