2024'ün Yerli Reklamcılık ve Markalı İçeriklerdeki 8 Trendi

Kullanıcılar giderek daha organik ve daha az müdahaleci reklam biçimleri aradıkça, doğal reklamcılıkta önemli bir büyüme yaşanıyor. Geleneksel reklamlar aşırı müdahaleci oldukları için giderek artan bir reddedilmeyle karşı karşıya kalıyor. Bu durum göz önüne alındığında şirketlerin dijital pazarlamada native reklamcılık trendlerine yönelmesi muhtemeldir. Bu türden başarılı bir strateji yürütmek için, 2024'te yerel reklamcılığın ve markalı içeriğin gelişen ortamına kendinizi alıştırmanız önemlidir.

Yerel Reklamcılıkta ve Markalı İçerikte Neler Beklenmeli?

2024 yılı için doğal reklamcılık ve markalı içerikteki ana trendlere bakalım.

Deneyimsel ve İnteraktif Pazarlama Stratejileri

Markalar artık sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR) deneyimleri yaratabilen teknolojilerin ortaya çıkmasıyla müşterilerle daha etkili bir şekilde etkileşime geçme fırsatına sahip. Bu, şirketlerin izleyicileri üzerinde kalıcı bir etki bırakmak ve kendilerini rekabetten ayırmak için sürükleyici VR ve AR deneyimleri tasarladığı büyüyen bir trend anlamına geliyor.

Bu pazarlama yaklaşımı, izleyiciyi aksiyonun içine dahil etmeyi, gerçeğe çok yakın sanal senaryolar deneyimlemelerini sağlamayı amaçlamaktadır. Bu teknolojiler sayesinde tüketiciler çok çeşitli ürünleri sanal olarak görüntüleyebilir, etkileşime geçebilir ve hatta test edebilir. Hem VR hem de AR, izleyiciler tarafından olumlu değerlendirilen tanıtım içeriğinin kusursuz entegrasyonunu sunuyor. Bu, onları reklam mesajlarını ustaca ama etkili bir şekilde iletmek için ideal kılar. İnteraktif ve deneyimsel pazarlama merkezde yer alırken, bu stratejileri sorumlu, etik ve güvenilir bir şekilde uygulamak, özgünlüklerini ve akılda kalıcılıklarını sağlamak çok önemlidir.

​

Metaverse ve Çok Kanallı: Gelişen İlişkiler

Meta veri deposu, kullanıcıların birbirleriyle etkileşime girebileceği sanal, üç boyutlu bir alandır. Sosyalleşmenin ve eğlencenin ötesine geçen bir yer. Burada diğer birçok şeyin yanı sıra çalışabilir, ders çalışabilir ve hatta ekonomik işlemler bile yapabilirsiniz. Çok yönlülüğü dikkate alındığında meta veri tabanının büyümeye devam etmesi ve şirketlere yeni fırsatlar sunması bekleniyor. Aslında bu alanda tüketicilere yaklaşmanın yollarını bulan pek çok marka zaten var.

Bu dijital ortamda varlık göstermek isteyen giderek daha fazla şirket olmasına rağmen, omnichannel, kişiselleştirme ve yapay zeka kullanımı başarının anahtarıdır. Aslında omnichannel ve teknolojinin birleşimi kullanıcılara kişiselleştirilmiş deneyimler sunulmasını mümkün kılacak. Giderek artan sayıda şirket meta veri ortamında varlık oluşturmaya istekli olsa da, hepsi yeterince hazırlıklı değil ve bu da meta veri tabanının cazibesini artırıyor.

Sürükleyici, çoklu duyusal deneyimlerin, kullanıcıların ilgisini çekmenin ve kalıcı bir etki yaratmanın en etkili araçlarından bazıları olarak öne çıktığı ve meta veri tabanının bu vizyonu gerçeğe dönüştürmek için gerekli tüm unsurlara sahip olduğu açıktır.

Kodsuz ve Programatik Otomasyonla Öncelikleri Kolaylaştırma

Pazarlama kampanyası otomasyonunun büyümesi her yıl artarak devam ediyor ve şirketlere hem zamandan hem de paradan tasarruf etme olanağı sunuyor. Kodsuz ve programatik otomasyonun ortaya çıkışı, ileri programlama becerileri gerektirmeden çeşitli görevlerin otomasyonunu daha da mümkün kılar.

Bu teknolojinin gelişmeye devam etmesi ve şirketlerin çeşitli pazarlama stratejilerini kişiselleştirme ve optimize etmelerine olanak sağlaması bekleniyor. Dijital pazarlamanın dinamik ve rekabetçi ortamına uyarlanabilirliği göz önüne alındığında neredeyse vazgeçilmez bir araç olmaya hazırlanıyor.

Kodsuz otomasyon sayesinde şirketler, zamanı ve kaynakları başka görevlere yönlendirebilir, potansiyel olarak web trafiğini artırabilir, satış hunisindeki müşteri yolculuğunu hassaslaştırabilir ve tüketici davranışına ilişkin daha kapsamlı bilgiler elde edebilir. Otomasyonun programatik reklam satın almayla iyi bir şekilde bütünleşerek gelişmiş reklam kampanyaları için fırsatlar sunması dikkat çekicidir.

Sese Bahis: Markalı Podcast'ler

Podcast formatı, izleyicilerden büyük ilgi görerek güçlü büyümesini sürdürüyor. Yalnızca daha yüksek görünürlük ve gelişmiş konumlandırma sağlamakla kalmaz, aynı zamanda yaratıcı özgürlük, her zaman çok yönlü tüketim ve çoklu görev uyumluluğu da sunar. Bu uygun maliyetli araç, marka mesajlarını iletmek için etkili bir kanal görevi görür.

Doğal avantajlarının ötesinde, çeşitli platformlar ses içeriğinin yayınlanmasını kolaylaştırarak potansiyel reklam alanları olarak hizmet vermektedir. Markalar bundan yararlanarak, reklam mesajlarını bahsetmeler, incelemeler veya özel podcast bölümleri gibi sesli formatlar aracılığıyla ileterek hedef kitleleriyle bağlantı kurabilir. Alternatif olarak markalar kendi içeriklerini oluşturup yayınlayabilir. Bu sadece marka bilinirliğini teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda markayı rakiplerden ayırabilir ve hedef kitleye güven ve profesyonellik aşılayabilir.

Kazanmak için Her Zaman Yeşil İçerik

2024 yılı için yerel reklamcılıkta ve markalı içerikte bir diğer trend, kalıcı içeriğe öncelik vermektir. Instagram hikayeleri gibi kısa süreli içeriklerin ilgi çektiği doğru olsa da, en fazla etkileşimi yaratanlar daha kalıcı veya her zaman yeşil kalan içeriklerdir.

Ayrıca, özellikle iyi bir SEO stratejisi izlendiğinde, her zaman yenilenen içeriğin web sitesi konumlandırmasını iyileştirmeye yardımcı olduğu kanıtlanmıştır. Marka otoritesini artırmanıza, üçüncü tarafların sitenize bağlantı vermesini sağlamanıza, dahili bağlantıyı teşvik etmenize, düzenli trafik ve nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmanıza ve web sitenizde geçirilen ortalama süreyi artırmanıza yardımcı olabilir.

Bu nedenlerden dolayı, her zaman yenilenen içerik önemli olmaya devam edecek, ancak kullanıcılar onu beğenirse ve etkileşim yaratırsa daha geçici içerik varlığını sürdürecektir.

Mikro Etkileşimler ve Duygusal Markalama

Pek çok eylemin ekranlar aracılığıyla gerçekleştiği göz önüne alındığında, mikro etkileşimlerin dahil edilmesi, kullanılabilirliği artırmak ve bir web sitesine daha kişiselleştirilmiş bir dokunuş kazandırmak için önemli hale geliyor. Aslına bakılırsa, bir şirket ile müşteri arasında duygusal bir bağ tam da bu mikro etkileşimler aracılığıyla kurulabilir ve dijital alandaki iletişime daha insani ve duygusal bir boyut kazandırılabilir. Bu da bağlılığın ve memnuniyetin artmasına yol açar ve müşteri sadakatini kolaylaştırır.

Mikro etkileşimler, düğmeler, simgeler, formlar, hata mesajları, animasyonlar ve kullanıcıların geri bildirimde bulunmasına olanak tanıyan diğer etkileşimli özellikler gibi çeşitli öğelere yerleştirilmiştir. Bu da daha keyifli ve akılda kalıcı bir marka deneyimi yaratıyor. Bu tür öğelerin, kullanıcıların bir siteye ilişkin algılarına ve tercih ettikleri etkileşim biçimlerine ilişkin değerli bilgiler sunduğunu belirtmekte fayda var.

Şirketler hedef kitleleriyle daha derin bir duygusal bağ kurmanın önemini anladıkça, bu öğelerin web sayfalarındaki yaygınlığının önemli ölçüde artması bekleniyor.

Uygulamada Yerel Reklamcılık

Küresel internet trafiğinin %50'den fazlasının mobil uygulamalarda bulunduğu tahmin ediliyor, bu nedenle giderek daha fazla marka uygulamalara yerel reklam eklemeyi düşünüyor. Aslında bu tür reklamları destekleyen çok sayıda uygulama zaten mevcut.

Yerel reklamcılığın en iyi yanı, platformdaki diğer içeriklerle harmanlandığı için müdahaleci olmamasıdır. Bu şekilde, kullanıcı için daha istilacı olabilecek geleneksel reklamlardan çok daha doğal görünür. Markaların geleneksel reklam yerine doğal reklamı tercih etmesinin ana nedenlerinden biri de budur.

Sunulan reklam içeriğinin kullanıcı için cazip ve dikkat çekici olması gerektiğini unutmamak önemlidir. Birincil avantajı, mekanın içeriğiyle uyum sağlaması olsa da, bu durum ona karşı da işe yarayabilir. Yani bir şekilde kullanıcının dikkatini çekmeyi başaramazsa, tamamen gözden kaçabilir, herhangi bir duygu uyandırmayabilir veya herhangi bir etki yaratmayabilir.

​

Yapay Zekayla İlgi Çekici Reklamlar Oluşturma

Son olarak doğal reklamcılık ve markalı içeriklerdeki bir diğer trend ise doğrudan yapay zeka ile ilgilidir.

Yapay zeka, özellikle bu teknolojiyi kullanan çeşitli özel araçların ortaya çıkmasıyla, reklam hazırlamak için güçlü bir araç olabilir. Örneğin MidJourney metinlerden görseller oluşturabilirken ChatGPT yazılı içerik oluşturmada üstündür. Ek olarak, AdCreative.ai gibi araçlar da reklam öğelerinin geliştirilmesine yardımcı olmak ve Google ile Facebook Reklamları arasında köprü kurmak amacıyla ortaya çıktı.

Bu araçlar, hızlı ve (neredeyse) zahmetsizce içerik oluşturmanıza, hedef kitlenizin ilgisini çekecek mesajlar oluşturmanıza ve belirli fikir ve görselleri aktarmanıza olanak tanır. Üstelik makine öğrenimi sistemleri, programın kullanıcı isteklerine giderek daha fazla uyum sağlamasına olanak tanıyor.

Tüm işaretler yapay zekanın yerel reklamların oluşturulmasında çok önemli bir rol oynadığını ve şirketlere maliyet ve zaman tasarrufu avantajları sunduğunu gösteriyor. Bununla birlikte, bu tür yazılımlardan elde edilen sonuçların denetlenmesi ve iyileştirilmesi için insan katılımı hâlâ temel önemdedir.