Trafik odaklı bir strateji: Hukuk firmaları için SEO nasıl uygulanır?

Bu modern dijital dünyada, her kuruluş pazarlama stratejisiyle köşeyi dönmek istiyor. Sosyal medya ve çevrimiçi reklamcılığın yanı sıra, arama motoru optimizasyonu en güçlü dijital pazarlama aracı haline geldi. Ancak şimdiye kadar, hukuk firmaları gibi hizmet sağlayıcıların önemini fark edemedikleri için SEO'ya dikkat etmemeleri yaygındı.
Google aramalarındaki filizlenen gelişmeler, insanların yasal hizmetlere bakma şeklini değiştiriyor. Bu günlerde, 'sarı sayfalardan' yararlanmak veya telefon rehberlerinin arka kapağını güvenceye almak yeni işler getirmiyor. Bu nedenle, uygulamanızı geliştirmek istiyorsanız, hukuk firmaları için SEO'ya atlayın. İster özel bir avukat olun, ister bir hukuk firması işletiyor olun - bu, hukuk firmanızın çevrimiçi görünürlüğünü en üst düzeye çıkarabilir. Bu konuda hiçbir fikriniz yoksa, bu trafik odaklı stratejiyi anlamanıza yardımcı olmamıza izin verin.

Hukuk Firmaları için SEO Nedir?

Çevrimiçi alışverişten restoran bulmaya, bilet rezervasyonu yapmaktan avukat aramaya kadar, insanlar her küçük veya önemli sorgu için Google'ı kullanıyor. Son birkaç yılda SEO, hukuk firmaları için değerli bir varlık haline geldi. Uygulamanızı benzer hizmetler arayan birinin önüne koyma gücünü elinde tutar. Arama motoru, web'e koyduğunuz sayfaları tarar, kategorilere ayırır ve Google'da dizine ekler. Birisi yasal hizmetler aradığında, firmanız arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünecektir.
Burada, hukuk firmalarının dönüşümleri ve müşterileri çekmesi için bazı hızlı SEO ipuçlarını ortaya koyuyoruz.

1. Hedef Kanunla İlgili Anahtar Kelimeler

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, SEO, anahtar kelimeler veya birinin bir arama motoruna yazdığı kelimeler üzerinde çalışır ve bu stratejiyi başarılı kılmak için doğru anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir.
İlk olarak, kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapın, çünkü arama yapanların hangi kelimeleri kullandığını bilmeden karanlıkta ok atmış olursunuz. İnsanların yasal hizmetleri nasıl aradıklarını anlamak için profesyonel araçlardan ve stratejilerden yararlanın. Her araç – Ahrefs, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMrush – ücretsiz bir deneme sürümü sunsa da, derinlemesine araştırma için ücretli olanları almayı düşünün. Anahtar kelimeleri seçmekte sorun yaşıyorsanız, aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurun:

• Anahtar Kelime Hacmi: 'İşletmeler için hukuk hizmetleri' veya 'uygun fiyatlı hukuk hizmetleri' hedefliyorsanız, arama hacmini belirleyin. Kaç kişinin onu aradığını ve o anahtar kelimeye odaklanmak isteyip istemediğinizi tanımlamanıza yardımcı olacaktır.
• Hedef Kitleniz: Hedef kitlenizi tanıyor musunuz? İlgi alanlarını, arama modellerini ve hizmetleri nasıl bulduklarını inceleyin.
• Konum: Belirli bir bölgede faaliyet gösteriyorsanız, şehir adlarını uygun şekilde kullanın. Kuzey Virginia hukuk hizmetlerini, New York'taki yasal yönetim hizmetlerini veya benzer bir şeyi hedefleyebilirsiniz.
• Arama Amacı: Çevrimiçi aramaların kendine özgü amaçları vardır. 'Avukat incelemeleri' arayan bir kişi, bir avukat ihtiyacını bildirerek bir 'ticari soruşturma' niyetini ima eder.

İnsanların 'Kaliforniya hukuk hizmetlerini' araması gibi 'ticari soruşturma' amaçlı aramalar, hukuk hizmetlerini kiralamak istediklerini ancak hâlâ araştırma aşamasında olduklarını gösterir. Bu aramalar, hukuki hizmetlere hazır olmadıkları için dolaylı kelimeler kullanmaktadır. Ve firmanızı onların önüne çıkararak, inanılmaz bir lider besleme stratejisi oluşturabilir. Sıralamaları yükseltmenin yanı sıra, bu anahtar kelimeler, insanlar aktif olarak uygun hizmetler aradığı için çok daha yüksek oranda dönüşüm sağlar.

2. Kullanıcı Dostu İçerik Yazın

Benzersiz ve alakalı içeriğin gücü, SEO stratejisini oluşturabileceği veya bozabileceği için kimse için sır değildir. Hukuk, bilgiye dayalı bir konudur; bu, yazılı kelimenin çevrimiçi dünyada yayılmaya son derece elverişli olduğu anlamına gelir. Örneğin, bir kişi boşanmayı tercih ediyorsa, bloglar ve makaleler onları yasal prosedürlere aşina hale getirebilir. Bu nedenle insanları eğiten, güven oluşturan ve otorite oluşturan içerikler üretin.
Açılış sayfanızla başlayın ve hizmetlerinize genel bir bakış sağlayın. 'Hakkımızda' bölümünüzde hedefinizi ve misyonunuzu anlatan ilgi çekici bir hikaye kullanın. Birden fazla hizmet sunuyorsanız, daha iyi bir anlayış sağlamak için bunları tek tek sayfalara bağlayın. Bunun dışında içerik pazarlamasını keşfedin. Fikirlerinizi anahtar kelimelerin etrafına yerleştirmek yerine, durumla ilgili konular içeren blog gönderileri oluşturun. Bir konunuz olduğunda, anahtar kelimeyi doğal olarak ekleyin. Sayfaları anahtar kelimelerle doldurmak, potansiyel müşterilerin güvenini kırabilir.
Hukuki konulara ilişkin ayrıntılar eklemek için bloglarınızı ve makalelerinizi kullanın. Bunun yanında örnekler vererek ülke genelindeki yasal düzenlemelerdeki son gelişmelerden bahsedin. Ayrıca, sıralamaları yükseltmek için içeriğinize ses ve görsel eklemekten çekinmeyin. İzleyiciler arasında anlaşılırlığı artırmak için iflas veya kişisel yaralanma türlerini açıklamak için podcast'leri kullanabilirsiniz.

3. Geri Bağlantılar Oluşturun

Bir arama motoru firmanızın itibarını nasıl bilebilir? Bağlantı kurmanın amacı, arama motorunun gözünde bir izlenim geliştirmektir. Bu nedenle, son derece etkili bir yasal SEO kampanyası istiyorsanız, kaliteli geri bağlantılar oluşturun - web sitenize işaret eden dış bağlantılar, böylece trafiği artırın. Sitenizi desteklemek için ne kadar çok bağlantıya sahip olursanız, web sayfanız Google'ın önünde o kadar güvenilir görünür. Sonuç olarak, web sitenizi daha yüksek sıralamalarla ödüllendirir. İşte bazı geri bağlantı kaynakları.

• Hizmetlerinizle ilgili hukuk dergisi makaleleri yazın.
• Standart başlıklar hakkında misafir gönderileri veya makaleler oluşturabilirsiniz - yasal bir avukat nasıl bulunur veya kişisel yaralanma avukatı aramak için nedenler.
• Benzersiz bir şey denemek istiyorsanız, ABA veya diğer baro makalelerinde içerik oluşturun.
• Gazetecilere veya blog yazarlarına ulaşın ve işbirlikleri teklif edin. Onlardan sizin için yazmalarını veya içeriğinizi geri bağlantılarla yayınlamalarını isteyebilirsiniz.
• İnfografikler ve bilgilendirici videolar oluşturun.

Google Analytics'in yardımıyla bozuk veya ölü bağlantılara dikkat edin. Bağlantı yeniden yönlendirme sürecini izlemek ve bozuk bağlantılar, sayfa görünümleri vb. hakkında veri almak için bir rapor oluşturun. Sitenizin performansını artırmak için tüm verileri düzenleyin ve bozuk bağlantılardan kurtulun.

4. Web Sayfanızı Yapılandırın

Her arama motorunun amacı, arama yapanları iyi bir kullanıcı deneyimine sahip web sitelerine yönlendirmektir. Bu nedenle, teknik veya karmaşık bir web sitesi yapısı yasal işinizi etkileyebilir. Müşterilerinize herhangi bir değer sağlamayan düşük performanslı sayfaları kaldırarak başlayın. Örneğin, bu, ayrımcılık ve taciz başlıklı boş bir sayfa olabilir. Benzer şekilde, tüm kategori sayfalarını, arşivleri, görsel medya bağlantılarını ve eski basın bültenlerini silin. Sonuçta Google, gereksiz içeriğe sahip büyük sitelerden ziyade yüksek kaliteli sayfalara sahip küçük siteleri tercih ediyor.
Ayrıca, web sitenizin hızını artırın. Web sayfanız yüklenmiyorsa, yasal gerginlikteki bir müşteri saatlerce beklemez. Bunun yerine, bir sonraki uygun bağlantıya tıklarlar. Sayfa hızı hataları müşteri kaybetmenize neden olmadan önce, premium bir barındırma platformu seçin ve yükü azaltmak için eklentiye bir önbellek yükleyin. Bunun yanı sıra, tüm cihazlar ve ekran boyutları için otomatik olarak ayarlanan duyarlı bir tasarım sunun. Son olarak, ana sayfanızda doğrudan bir harekete geçirici mesaja sahip olun. Hukuk firması web sitelerinin yaklaşık %70'inde bir tane yoktur, bu da sizi rakiplerinizden ayırabileceği anlamına gelir.

5. Web Sitenizi SSL ile Güvence Altına Alın

Kuşkusuz güvenlik, hukuk dünyasında paha biçilemez bir metadır. Duvardaki diplomalardan müşterinin çıkarları için çalışmaya kadar - avukatlar her zaman eksiksiz protokoller sağlamak zorundadır. Ne yazık ki, aynı çabayı çevrimiçi bir itibar oluşturmak için göstermiyorlar. Firmanın verilerini güvence altına almanın yanı sıra, web sayfanızı da korumanız gerekir. Güvenli yuva katmanı (SSL) sertifikası, bir web sunucusu ile tarayıcı arasında şifreli bir bağlantı kuran bir teknolojidir. Etki alanı adresinde bir asma kilit gördünüz mü? Web sayfasının güvenli olduğunun bir göstergesidir.
Bilgisayar korsanlarının sitenizin kopya bir sürümünü oluşturabileceği ve müşterinin bilgilerini toplayabileceği 'Sahte Kimlikler' olasılığını ortadan kaldırır. Kredi kartı ayrıntılarını, kişisel ayrıntıları ve hatta dava ayrıntılarını içerebilir. Bu girişimler, firmanızın itibarını tehlikeye atabilir ve size büyük miktarda tazminata mal olabilir. Yasal sitenizin gizli bilgileri olsun veya olmasın, web sayfanızda SSL'yi etkinleştirin. İlgili bir IP adresine sahip web siteniz için güvenilir bir ana bilgisayar seçin.
Bu sunuculardan cüzi bir ücret karşılığında bir SSL sertifikası satın alabilirsiniz. Kısacası sitenizin güvenliğini Google'a ileten bir üçüncü tarafça verilen şifredir. Sertifikayı etkinleştirdikten sonra, siteyi birkaç değişiklikle yeni HTTPS protokolüyle güncelleyin ve sıralamalardaki yükselişin tadını çıkarın. Unutmayın, SSL eksikliği, sıralamanıza zarar verebilecek ve SEO stratejisini zayıflatabilecek kötü bir kullanıcı deneyimini yansıtır.

6. Avukatlar için Yerel SEO

Anahtar kelimeleri konum için optimize etmenin yanı sıra, web sayfanızı optimize etmek için avukatlar için yerel SEO'dan yararlanmalısınız. Çeşitli ofis konumlarınız varsa, her biri için sitenizdeki bir sayfayı optimize edin. Çevrimiçi finansmana göre, hukuk firmalarının %97'sinin sitelerinde herhangi bir kişisel içerik veya bilgi bulunmamaktadır.
Öncelikle, web sitesindeki adınızın, adresinizin ve telefonunuzun ekteki Schema.org işaretlemesiyle eşleştiğinden emin olun.
Bundan sonra, Google My Business (GMB) girişinizi talep edin ve doğru ve eksiksiz bir GMB girişine sahip olduğunuzdan emin olun. Bunu dijital çağın 'sarı sayfası' olarak düşünebilir ve yanlışlıkların üstesinden gelebilirsiniz. Bilgilerde herhangi bir tutarsızlık varsa, Google, arama görünürlüğünü etkilemek için girişinize güvenmez. Bu nedenle, tüm bilgileri çapraz kontrol edin ve bonus puanlar için bazı incelemeler ekleyin. Olumlu yorumlar, güvenilirliğinizi Google'a iletir ve bu da sıralamaları artırır.
Başarılı bir yerel SEO stratejisi, rakiplerinizi yenmenize yardımcı olabilir. Firmanızın SERP'de imrenilen üçlü pakette görünmesini sağlayarak sizi yerel aramalarda en iyi firma olarak sıralayacaktır.

7. URL'leri Optimize Edin

Stratejik anahtar kelime araştırmasından sonra, hedef anahtar kelimelerinizin ne olduğu konusunda adil bir fikre sahip olacaksınız. Şimdi, sitenizdeki URL'lerde bu anahtar kelimeleri spam gibi göstermeden kullanmanın zamanı geldi. Örneğin, hedef anahtar kelime 'hukuk hizmetleri' veya 'kaza avukatı' ise – bunu URL'nizde www.domainname.com/legal-services-about-us olarak kullanın. Web sayfanızın biraz anlaşılmasını sağlarken görünürlüğü artırır.
URL'leri optimize etmenin başka bir yolu da onları bir site haritasına eklemektir. Site haritaları, arama motorlarına henüz "mobil uyumlu" olmayan ve Google'ın bir mobil profil kullanan ana tarama hizmeti tarafından atlanabilecek sayfalar hakkında bilgi verebilir. Bu, web sitenizin en iyi sonuçlarda görünmesine yardımcı olacaktır.
Ayrıca, sitenizi cezalandırabilecekleri için tüm güvenli olmayan URL'leri engelleyin. Kırık bağlantılarınız veya ölü sayfalarınız varsa, yinelenen URL'lere yol açabilir. Bu nedenle, Google'ı güvenli olmayan sayfalardan uzak tutmak için robots.txt kullanın ve URL'lerinizin tamamen optimize edildiğinden emin olun.

8. En İyi Hukuk Dizinlerinde Firmanıza Atıf Yapın

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, SEO içerik oluşturma, anahtar kelime araştırması ve bağlantı oluşturmadan daha fazlasıdır. Arama motorları alıntılara çok önem verir. Adınızın, numaranızın ve adresinizin 'bahsetmeleri' müşteri getirme olasılığını artırabilir. Yasal bir dizine katılarak bu sözleri kolayca alabilirsiniz. Yasal kılavuzların ne olduğunu biliyor musunuz? Hukuk firmalarının ve avukatların çevrimiçi listeleridir ve web tabanlı bir dizin aracılığıyla aranabilir. Çevrimiçi aramaya başlayın ve firmanızı bu dizinlerde listeleyin.
Google, mükemmel alan yetkisine sahip köklü ve güvenilir çevrimiçi sitelerden yapılan alıntıları dikkate alır ve böylece hukuk firmanıza alaka düzeyi ve özgünlük katar. Yola çıkmadan önce farklı alıntılar hakkında bilgi edinin:

• Yapılandırılmış Atıflar: Bunlar, her çevrimiçi dizinde bulunan en yaygın alıntılardır - avukatlar.com, Avvo, Sarı Sayfalar, vb.
• Yapılandırılmamış Atıflar: Genellikle, hükümet veya medya web siteleri ve blogları bu tür alıntıları gerektirir. Sitenizi özellikle şehirlendirmez, ancak blog gönderilerinde hizmetlerinizden bahseder.

Firmanızı listeledikten sonra bunları düzenli olarak güncellemeyi ve Google listelemeleriyle eşleştiğinden emin olmayı unutmayın.

9. Sonuçları Ölç ve Analiz Et

Yasal sitenizin performansına aşina mısınız? Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, sonuçları ölçmez ve izlemezseniz hiçbir strateji işe yaramaz. Yasal SEO sürecini uyguladıktan sonra, hangilerinin trafik oluşturduğunu ve dönüşümleri artırdığını belirleyin. Hukuk firmaları genellikle sonuçları metriklere bakarak anlarlar, oysa kilit performans göstergelerine bakmaları gerekir. Sonuçları analiz etmek için ölçmeniz gereken beş şey var.

1. Sıralamalar: Etki alanı puanınızı kontrol edin ve SERP'deki konumunuzu belirleyin. 80'in altında bir puan, web sitenizin performansını iyileştirebileceğinin bir göstergesidir.
2. Toplam Yeni Müşteriler: İşletmenizin stratejilerinden kaç müşteri kazandığını belirlemek için aylık bir inceleme yapabilirsiniz.
3. Pazarlama Yatırımının Getirisi: Maliyetlerin faydaları ağırlaştırıp ağırlaştırmadığını belirlemeye yardımcı olacaktır.
4. Hemen Çıkma Oranı: Herhangi bir işlem yapmadan web sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesini ölçer. Nedenini anlayabilir ve bu potansiyel müşterileri geri almaya çalışabilirsiniz.
5. Müşteri Adayı Başına Maliyet: Olası satışlar için ne kadar para harcadığınızı ve bunların dönüşüme dönüşüp dönüşmediğini bilmek önemlidir.

Bu sonuçlar, yasal pazarlama stratejilerinizden en iyi şekilde yararlanmak için SEO kampanyasını düzenlemenize yardımcı olacaktır.

Son düşünceler

Gelişen teknoloji işlerin işleyişini değiştiriyor. İster kıyafet satın almak ister bir avukat tutmak olsun, insanlar her şeyi internette araştırıyor. Ulusal yasa incelemesine göre, insanların yaklaşık %96'sı yasal tavsiye almak için internete bakıyor. Bu nedenle, bir avukat veya hukuk firmasıysanız, bu sarı sayfalara veda edin ve hukuk firmaları için SEO'ya bir şans verin. Yasal hizmetler arayan kişilerin önünde sizi görünür kılar, müşteri tabanınızı genişletir.