Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Anahtar kelime araştırmanızı bir sonraki seviyeye taşımak mı istiyorsunuz? Eğer öyleyse, topikal otorite oluşturmayı düşünmek isteyeceksiniz. Giderek daha fazla insan bilgileri için çevrimiçi kaynaklara yöneldikçe, bu kavram giderek daha önemli hale geliyor.

Konu otoritesi, yalnızca arama motorlarındaki sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitleniz hakkında bir anlayış geliştirmenize de yardımcı olabilir.

Bu makalede, topikal otoritenin temelleri, nasıl geliştiği ve anahtar kelime araştırmasında neden alakalı olduğu konusunda size yol göstereceğiz. Öyleyse okumaya devam edin ve bu rekabet avantajını oluşturmaya başlayın!

Topikal otorite nedir?

Topikal otorite, belirli bir alanda bir süre boyunca güven ve tanınma sağlayan bir web sitesini ifade eder. Böyle bir web sitesi, kanıtlanmış uzmanlık ve yüksek kaliteli içerikle ilişkilendirilir.

Konuyla ilgili otorite kazanmak için hedef kitlenizi baştan aşağı tanımanız gerekir. İlgi alanlarını, görüşlerini ve endişelerini anlamanız gerekir. Ve onların ilgisini çekecek, sunacak değerli bir şeye sahip olmalısınız. Konu otoritesine ulaşmanın en etkili yolu, doğrudan hedef kitlenize hitap eden kaliteli içerik oluşturmaktır.

Yüksek güven sinyaline sahip bazı web sitesi örnekleri Reuters.com ve Webmd.com'dur. Bu web sitelerinin itibarları onlardan önce gelir. Genellikle SERP'lerin ilk sayfasında yer alırlar. Bu web sitelerindeki bilgilerin incelendiğini ve doğrulamaya gerek kalmadan kabul edilebileceğini biliyorsunuz.

Arama motorları genellikle belirli bir konu veya endüstri üzerinde yetkiye sahip alanları tercih eder. Bu, web sitesinin içerik nişiyle ilgili konuları yazmanın ve ele almanın SEO için faydalı olduğu anlamına gelir.

Kaliteli içerik, ilgili diğer sitelerden alınan linkler ve sosyal medya paylaşımları ile otorite kurulabilir. Bunu yaparak, okuyucularınızın alakasız tavşan deliklerine düşmek yerine web sitenizde aradıklarını bulma şanslarını artıracaksınız.

Bunu daha iyi anlamak için bir örneğe geçelim.

Diyelim ki bahçeciliğe başlamak istiyorsunuz ve iki web sitesiyle karşılaşıyorsunuz. Bahçıvanlığa nasıl başlayacağınız ve bilmeniz gerekenler hakkında bir makale var. Diğeri, sahip olduğunuz alana bağlı olarak nasıl bahçe yapılacağı ve hangi bitkilerin seçileceği, ne tür toprak kullanılacağı, farklı kap seçeneklerinin neler olduğu gibi ilgili konularda ek bilgiler içerir.

İçerik kaliteliyse, ikinci web sitesinin size daha fazla bilgi verdiği, olaylara perspektif kattığı ve genellikle çok daha yararlı olduğu açıktır. Bu mantığı kullanarak, bir arama motoru ikinci web sitesinin daha yüksek bir konu otoritesine sahip olduğunu düşünür.

Topikal alaka tarihi: Nasıl gelişti

Topikal otoritenin nasıl SEO'nun ön saflarında yer aldığı hakkında konuşalım. Google'ın 2013 yılında uygulamaya koyduğu Hummingbird algoritması, internetin arama ortamı üzerinde büyük bir etkiye sahipti.

Arama motoru, yalnızca geri bağlantılara ve anahtar kelimelere dayalı arama sorgularını sıralamaktan artık doğal dili analiz edebiliyor ve ilgili terimlerin anlamlarını değerlendirebiliyordu. Bu, Google'ın herhangi bir içeriğin ne kadar alakalı olduğunu anlama gücüne sahip olduğu ve buna göre sıralayabileceği anlamına geliyordu.

Bundan önce Google'ın algoritması bahsedildiği gibi anahtar kelimeler, backlinkler ve backlink sitelerinin kalitesi, anahtar kelimenin konumu, sosyal medya paylaşımları gibi daha birçok faktöre dayanıyordu.

Algoritma temel olarak blog gönderilerini ve diğer içerik parçalarını bu faktörlere göre puanladı, bu da yararlanılabileceği anlamına geliyordu. Algoritma semantiği anlayamadı. Bu, anahtar kelime doldurma gibi SERP sıralamasını yükseltmek için gölgeli tekniklerin ortaya çıkmasına neden oldu.

Bu aynı zamanda içerik oluşturucuların anahtar kelimelere ve diğer faktörlere dayalı olması gereken yeni içerik üretmesi gerektiği anlamına geliyordu ve yüksek kaliteli içerik ikinci bir öncelik haline geldi.

Google arama algoritmasındaki değişiklik ve semantik aramanın tanıtılmasıyla Google, internet kullanıcılarının sorgularını tek tek kelimelerin ötesinde anlamaya çalışır. Kullanıcıların sadece açık değil, aynı zamanda örtük niyetini de belirlemeye çalışır.

Artık, hangi arama sonuçlarının arayanın amacını anladığını ve karşıladığını tespit edebiliyordu. Genel olarak, aramaların gerçek amacını daha iyi anlamaya çalıştı ki bu, özellikle insanlar sorgu şeklinde konuşma cümleleri ve sorular kullanmaya başladıklarında, büyük bir hedef. Bu, sesli aramanın ortaya çıkmasıyla arttı.

Google amacı anladıktan sonra, doğru sonuçlar üretmek zorundadır. Bu süreç, kelimeler arasındaki anlamı ve ilişkileri belirleyen semantik analizi gerektirir. Algoritma, eşanlamlılar ve ikame terimler gibi kelimelerin nasıl ilişkili olduğunu belirleyebilir.

Google ayrıca buna yardımcı olmak için bir 'bilgi grafiği' (Google'ın insanlar, yerler ve şeyler hakkındaki gerçekler veritabanı) geliştirdi; bu, doğru yanıtlara yardımcı olacak bir dizi SERP özelliğidir. Algoritmanın anlamsal anlamı değerlendirebilmek için konuların bir modelleme biçimini kullandığı varsayılmıştır.

Bu nedenle, önceliğin anahtar kelimelerden ve geri bağlantılardan bireysel web sayfalarının ve sitelerin güncel alaka düzeyine kayması.

SEO'da topikal alaka ileriye giden yoldur

Topikal otorite veya alaka düzeyi hızla yeni etki alanı otoritesi haline geliyor. Bir web sitesinin sahip olduğu etki alanı yetkisi ne kadar yüksekse, alakalı anahtar kelimeler için ilk sırada yer alma olasılığı o kadar yüksektir. Aynı şey içerik için de geçerli.

Bir web sitesindeki içerik ne kadar yüksek kaliteli, alakalı ve güncel ise, o sitenin konu otoritesi o kadar güçlüdür. Bu, yüksek topikal otoriteye veya topikal alaka düzeyine sahip bir web sitesinin yalnızca alakalı değil, ilgili anahtar kelimeler için de daha iyi sıralanacağı anlamına gelir.

Diyelim ki bir blog yazmaya yardımcı olacak bir web sitesi arıyorsunuz.

Baktığınız ilk site size blog yazmaya nasıl başlayacağınızla ilgili ayrıntılar verir. Baktığınız ikinci web sitesi size bunu vermenin yanı sıra farklı blog barındırma sitesi seçeneklerinde başka sayfalar, en iyi ücretsiz veya ücretli seçenekler hakkında bilgi, bir site seçerken dikkate alınması gereken faktörler hakkında bilgi verir ve hatta belki de vermeye devam eder. SEO için içeriğin nasıl optimize edileceğine dair bilgiler.

Bu, nüanslara ve ayrıntılara giriyor ve size bir blog yazmaya başlamak için bilmeniz gereken her şeye dair genel bir bakış açısı sunuyor.

İhtiyaçlarınız için hangi içerik kaynağını tercih edersiniz?

Kesinlikle, ikinci web sitesi, yalnızca size ihtiyacınız olan bilgileri verdiği için değil, aynı zamanda 360 derecelik bir bakış açısı ve ilgili bilgileri sağlayabildiği için.

Bu örnek, topikal otoritenin neyle ilgili olduğunu ve neden önemli olduğunu vurgulamaktadır. Konsept, küresel pazarlama alanını kasıp kavurdu ve pazarlamacılar, konuya ilişkin otorite modelini hemen tercih ettiler. İşte pazarlama stratejinizin neden güncel otoriteyi içermesi gerektiğini ve bunun SEO için neden önemli olduğunu vurgulayan Forbes tarafından hazırlanan bir parça.

Bir SEO uzmanı olan Matt Diggity, "Konusal Otorite ve İçerik, trafiği artırıyor" tweetiyle güzel bir şekilde özetliyor. Geri bağlantılar ve Bağlantı Yetkilisi bunu dengeler.'

Scalenut, önemini tahmin ederek konuya ilişkin otoriteyi dahil etme ihtiyacını oldukça erken anladı ve daha akıllı ve tutarlı içerik planlaması için repertuarının bir parçası olarak Konu Kümesi aracını başlattı.

Topikal otorite oluşturmanın en etkili yollarından biri konu kümelemedir. Konu kümesi stratejisi, tümü belirli bir konuyla ilgili olan bir içerik grubu veya ilgili sayfalar geliştirme yöntemidir.

Sütun sayfası, ana konuyu ayrıntılı olarak kapsayan ana içerik parçasıdır. Ardından, sütun sayfasına geri bağlantı veren ilgili konularda bir dizi gönderi vardır. Sayfalar arasındaki dahili bağlantı, arama motorlarının sayfanın konuyla ilgili bir otorite olup olmadığını belirlemesine yardımcı olur. Bu, web sitesinin zaman içinde konu için daha iyi sıralanmasını sağlar.

Sütun sayfası, bir anahtar kelime kümesi için sıralama yapmak üzere özel olarak tasarlanmıştır. Anahtar kelime kümeleme, benzer ve alakalı anahtar kelimeleri gruplandırma eylemidir. Bu strateji, sayfanın düzenli ve daha temiz bir mimariyi benimsemesi için web sitesinin yeniden yapılandırılmasını içerir. Küme blogları, eldeki ana konuyla ilgili birçok ek ayrıntılı içerik sunar.

Konu kümeleri modelinin, özellikle SEO stratejilerinden sorumlu pazarlamacılar için içerik stratejisinin evriminde önemli bir kavram olduğunu ve manuel olarak bir anahtar kelime kümesi oluşturmanın büyük çaba gerektirdiğini fark ettik.

Scalenut'un Konu Kümesi oluşturucusu, birkaç basit adımda anahtar kelime kümeleri oluşturmanıza olanak tanır.

Topikal Otorite oluşturmanın faydaları

Daha önce gördüğümüz gibi, konuya ilişkin otorite oluşturmanın birçok uzun vadeli faydası vardır:

• Alanınızda uzman olarak görüldüğünüzde, kullanıcılarınızın tekliflerinize ilgi duyması daha olasıdır. Konu kümeleri, alıcıların size güvenmesine yardımcı olabilecek değerli bir araç olan alakalı, iyi içerik oluşturmaya yardımcı olur.
• Siz veya web siteniz, nişiniz hakkında bilgi almak için başvurulacak kaynak olduğunuzda, insanlar rehberlik ve tavsiye için size ve sitenize güvenecektir. İnsanlar genellikle ilgi alanları için en önemli bilgi kaynakları olan web sitelerine geri dönerler.
• Kullanıcıların şüphelerini gidererek ve farklı türde içerikler sunarak, hedef kitlenizin ihtiyaç duydukları her şeye sahip olduğundan emin olursunuz. Bu şekilde, bir kullanıcının yolculuğundaki tüm sorunlu noktaların halledilmesini sağlarsınız.
• İçerik otoritesi olarak görülmek, başkaları içeriklerinde sizden alıntı yaptığı için geri bağlantıların çekilmesine de yardımcı olur.

SEO'daki güncel alaka bir oyun değiştiricidir. Topikal alaka düzeyi sayesinde, SEO anahtar kelime araştırma dünyası değişti ve bambaşka bir canavara dönüştü.

Tabii ki, anahtar kelime araştırması üzerinde etkisi olan başka birçok faktör de var. Akılda tutulması gereken ve bahsetmeye değer diğer bir faktör, araştırmanızı SEO veya PPC perspektifinden yapıyor olmanızdır.

Günümüz dünyasında SEO için anahtar kelime araştırması hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen 'SEO ve PPC için anahtar kelime araştırması nasıl yapılır' bloguna bakın.

Scalenut ile topikal otorite nasıl oluşturulur?

Scalenut'un Konu Kümesi aracı, konu kümeleme yoluyla konu otoritesi oluşturmanıza yardımcı olur, bu da görünürlüğü artırır ve organik trafiği artırır.

Konuyla ilgili otorite, daha önce bahsedildiği gibi ilgili içerik mimarisiyle neredeyse eş anlamlıdır. Çok üst düzeyde, güncel mimari oluşturmanın genel adımları, konunuzu araştırmayı, anahtar kelime kümeleri oluşturmayı ve nihayetinde yüksek kaliteli içerik yazmayı içerecektir.

Topikal otorite, iyi yapılmış konu kümelemesine dayandığından, Scalenut'ta konu-kümesi üreteci ile ilgili adımlara bakalım:

• İlgili anahtar kelimenizi ve konumu girerek başlamalısınız.
• Scalenut'un aracı, birden fazla hedef anahtar kelime kümesi içerecek olan yapay zeka destekli bir küme raporu oluşturacaktır.
• Bir sonraki adım, birincil ve ikincil anahtar kelimeleri bulmak için kümelere göz atmayı gerektirecektir. Rapor size toplam küme arama hacmini, alakalı anahtar kelimeleri ve anahtar kelimelerin her biri için arama hacmini sağlar. Ayrıca, bu kümeleri arama hacmine veya anahtar kelime sayısına göre sıralama seçeneğiniz de vardır.
• Bu raporu indirmek için dışa aktarma seçeneğiniz vardır. Konu kümesinin aynı zamanda Scalenut içerik araç kitiyle de uyumlu olduğunu belirtmeliyiz, bu da devam edip seçtiğiniz küme için çok anahtar kelimeli bir SEO Araştırması raporu oluşturabileceğiniz anlamına gelir.
• Araştırmanız ve kısa oluşturma işleminiz bittiğinde, Scalenut'un Yapay Zeka Düzenleyicisi ve Seyir Modu aracılığıyla yazmaya başlayabilirsiniz.

Bu kullanımı kolay aracın arkasında ne var?

Scalenut'un aracı, ilgili anahtar kelimeleri kullanarak kümeler oluşturmak için BERT tarafından desteklenen derin öğrenme algoritmalarını kullanır. BERT, Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir. Doğal Dil İşleme alanında bir öncüdür ve doğal dil ile bilgisayarlar arasındaki boşluğu doldurur.

Scalenut Konu Kümesi oluşturucu aracıyla, güncel otorite modelinize uygun yüksek kaliteli, bilgilendirici içerik oluşturma yolunda emin adımlarla ilerleyeceksiniz.

Konu otoritesi ve kullanıcı amacı için bugün optimize edin!

Uzman veya otorite olabileceğiniz belirli bir alanı belirleyebilir ve bunun için içerik oluşturabilirseniz, güncel otoritenin avantajlarından yararlanabilirsiniz.

Arama ve kullanıcı amacını anlama konusunda ilerlediğimiz nokta ile birlikte, en iyi bilgi kaynağı olan siteler iyi sıralanacak ve trafik çekecektir. Bu, interneti genel olarak daha ilgili içerikle dolu daha iyi bir yer haline getirdi. Hepimiz bundan kazançlı çıkacağız.

Arama amacını her zaman aklınızda tutmayı unutmayın. İçeriğinizin, arama yapan kişinin nihai amacı olan kullanıcının niyetini yerine getirip getirmediğini kendinize sorun. Yüksek bir konu otoritesine sahip olsanız bile, arama motorları kullanıcıların sinyallerini izler. Sayfanızda istediklerini bulamazlarsa, yavaş yavaş ilgilerini kaybederler.

Google, bir arama yapanın aradığını bulduğunu bilir ve kullanıcının aramasını sonlandıran web siteleri yukarı itilir ve daha iyi sıralanır. Örneğin, arama yapan kişi 'çevre dostu tuvalet kağıdı' arıyorsa ve sitenizi buluyorsa ve hemen çıkmıyorsa, sayfanız daha iyi sıralanır.

Konunuzla ilgili yaygın arama sorgularına bakın ve bunları yanıtlamaya çalışın. Bu sorgular kendi sayfalarını alabilirken, daha az yaygın olan sorgular sitedeki diğer sayfalarda gruplandırılabilir.

Günün sonunda, iyi bir SEO makalesi, kullanıcıların hayatlarını zenginleştirmek ve onlara aradıklarını vermekle ilgilidir.

Scalenut Hakkında

Scalenut, müşterileriniz için alakalı içeriği keşfetmenize ve oluşturmanıza yardımcı olan, yapay zeka destekli bir SEO ve içerik pazarlama SaaS platformudur . Fikirler üzerinde beyin fırtınası yapmak, kapsamlı özetler oluşturmak veya içerik oluşturmak olsun, Scalenut süreci son derece kolaylaştırdı.

Ücretsiz bir hesap oluşturmak ve bu aracın birçok özelliğini keşfetmek için buraya tıklayın .