İçerik pazarlaması ve SEO'nun doğası, sürekli olarak gelişmelerini sağlayacak şekildedir. Bir pazarlamacı olarak, zamana ayak uydurmalı ve stratejinizi değiştirmelisiniz.

Son SEO trendlerinden biri konu kümelerinin ortaya çıkmasıdır. Artık anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturamaz ve iyi sıralanmasını bekleyemezsiniz. Bugün, sadece anahtar kelimelerden ziyade işinizle veya nişinizle ilgili temel konular etrafında içerik oluşturmakla ilgili.

Neden öyle? Bunun nedeni, arama sorgularının değişmiş olmasıdır. İnsanlar rastgele anahtar kelime sorguları girmekten uzaklaşıyor. Belirli sorular soruyorlar ve arama motorlarının belirli cevaplar vermesi bekleniyor.

Bu nedenle, anahtar kelimeler bugün hala önemli olsa da, değişen şey bunların kullanılma biçimleridir.

Konu Kümeleri nedir?

Konu kümeleri, sütun sayfası olarak adlandırılan geniş bir konu etrafında oluşturulmuş, birbirine bağlı makaleler veya sayfalar topluluğudur.

Kaynak: HubSpot

Kafası karışmış? Burada , Cloud Elements tarafından The Definitive Guide to API Integration başlıklı, titizlikle hazırlanmış bir sütun sayfası örneği verilmiştir . Ana konu API entegrasyonu olsa da, 10'dan fazla ilgili blog gönderisine dahili bağlantılar içerir.

Bu strateji Cloud Elements için harikalar yarattı ve yalnızca bir ayda organik aramada %53'lük bir artış sağladı.

Sütun sayfalarının kapsamlı ve geniş olması, genellikle 5.000 kelimeden fazla uzunlukta olması gerekir. Geniş konunun her yönünü kapsaması gerekse de, ayrıntılara girmesi gereken bireysel küme içerik sayfalarıdır.

Tüm bu içeriği oluşturmanın ve konu kümelerini sütun sayfasına bağlamanın arkasındaki fikir, arama motorlarına sütun sayfanızın belirli bir konu hakkında arama yapanların bilmesi gereken her şeye sahip olduğunu bildirmek, böylece güvenilirlik oluşturmak ve üst sıralarda yer almanızı sağlamaktır.

Konu Kümeleri Neden Önemlidir?

Konu kümelerinin nasıl oluşturulacağına geçmeden önce, bu içerik stratejisinin faydalarını ve sizi içerik pazarlama hedeflerinize nasıl yaklaştırabileceğini anlayalım.

Dahili bağlantı fırsatlarını artırır

Dahili bağlantı, web sitenizdeki bir sayfayı diğerine bağladığınız zamandır.

İçerik stratejinizi sütun sayfaları ve konu kümeleri etrafında oluşturduğunuzda, ortak bir şemsiye konu tarafından bir arada tutulan içerik üretmeye başladığınız için dahili bağlantı oluşturma fırsatlarınızı artırır.

Stratejik olarak dahili sayfalara bağlantılar eklediğinizde, bağlantı suyunun yayılmasına yardımcı olduğundan ve arama motoru tarayıcılarının web sitenizin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamalarını sağladığından, dahili bağlantının sayfa içi SEO açısından büyük ölçüde faydalı olduğu bir sır değil.

Belirli bir sayfaya ne kadar çok bağlantı verirseniz, arama motorları o kadar önemli olduğunu düşünür ve bu, içeriğinizin arama sonuçlarında üst sıralarda görünmesine yardımcı olur.

Ziyaretçileri web sitenizde tutar ve etkileşimi artırır

Derinlemesine konu kümeleri aracılığıyla geniş bilgi sunduğunuzda, ziyaretçilerin içeriğinizle ilgilenmesini ve ilgilenmesini sağlar. Ziyaretçileri korur ve web sitenizde çok daha fazla zaman harcarlar. Hepsi bu kadar değil, insanları gerçekten eğiten içerik aynı zamanda sadakat oluşturmaya da yardımcı olur.

Dolayısıyla, bu strateji aracılığıyla, yalnızca trafik çekmek ve ziyaretçileri çekmekle kalmaz, aynı zamanda geri dönen ziyaretçilerden oluşan bir topluluk oluştururken onları tutma ve dönüştürme olanağına da sahip olursunuz.

Güvenilirlik sağlar

İçerik pazarlamasının büyük bir kısmı güven oluşturmakla ilgilidir. Konu kümeleri oluşturmak, bunu başarmanızı sağlar. Sizi konunun uzmanı olarak yansıtır ve güvenilirlik sağlar.

Bu içeriği ister zorlukları gidermek, ister eğitmek veya çözümler sunmak için kullanın, kitlenizin ilgisini çekmek ve onlar tarafından dikkate alınmak için güven oluşturmak çok önemlidir.

SEO sıralamasını iyileştirir

Tüm bu nedenler, trafiği artıran ve organik olarak yeni bir ziyaretçi dalgası getiren içerik sıralamanıza iyi katkıda bulunur.

SEO'yu Artırmak ve Trafiği Sürdürmek için Konu Kümeleri Nasıl Kullanılır?

Konu kümeleri oluşturmak zaman alan bir süreçtir ancak etkili bir şekilde yapıldığında SEO'yu artırmanıza ve organik trafiği artırmanıza yardımcı olabilir. Konu kümesi modelini benimsemek ve bunu kendi yararınıza kullanmak için yedi adım aşağıda verilmiştir.

Sıralamak istediğiniz konuları belirleyin

Diğer tüm içerik parçaları gibi, bu bile sıralamak istediğiniz doğru konuları belirlemekle başlar. Sunduğunuz ürünler, çözümler veya hizmetlerle ilgili geniş konuların bir listesi üzerinde beyin fırtınası yapın.

Alıcı kişilerinizi düşünün - onlara ne tür içerik çekici gelir? Acı noktaları ve zorlukları nelerdir?

Ayrıca, en iyi performans gösteren sayfalarınızdan, bunların etrafında içerik oluşturmak için ipuçları alabilir ve sık sorulan soruların neler olduğunu görmek için blog gönderilerinizin yorumlar bölümüne bakabilirsiniz.

Sütun sayfası için seçtiğiniz konunun yeterince geniş olması gerektiğini unutmayın, bu da altına birden fazla blog yazısı yazmanız için yeterli potansiyel sağlar.

Örnek vermek gerekirse, geniş konuyu 'podcast başlatmak' olarak belirlediğimizi varsayalım.

Hedefleyeceğiniz anahtar kelimeyi tanımlayın

Artık konuya sahip olduğunuza göre, anahtar kelime araştırmasını yapmaya ve kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmaya başlamanın zamanı geldi. Her küme sayfasının bir veya iki hedef anahtar kelime etrafında ortalanması gerekir.

Etrafında içerik oluşturabileceğiniz fikirlerin, soruların ve ifadelerin bir listesini bulmak için Halkı Yanıtla gibi bir araç kullanabilirsiniz . İşte 'podcast başlatma' sorgusu ile ilgili sorular.

Bu adımın sonunda, düzenlenmesi ve her bir içerik parçasıyla eşleştirilmesi gereken uzun bir potansiyel anahtar kelime listesiyle baş başa kalacaksınız.

Sütun sayfası için birincil hedef anahtar sözcüğü ve çeşitli küme içeriği için anahtar sözcükleri belirleyin. Tüm içerik parçasını bir bütün olarak düzenlemek ve görselleştirmek için bir içerik haritası oluşturmak iyi bir fikirdir.

Bu nedenle, bu örneği ileriye götürürsek, sütun sayfanız yeni başlayanlar için bir podcast başlatma kılavuzunun satırları boyunca olmalıdır ve aşağıdaki küme içeriği parçalarını ele alabilir –

1. Neden bir podcast başlatmalısınız?
2. İçerik pazarlama kanalı olarak podcast'ler
3. Podcasting nasıl çalışır?
4. Bir podcast nasıl başlatılır?
5. Temel podcast ekipmanı nedir?
6. Podcast'iniz için içerik fikirlerini nasıl üretirsiniz?
7. Bir podcast nasıl başlatılır?
8. Podcasting yaparak nasıl para kazanılır?

İçerik denetimi yapın

İçerik oluşturma adımına geçmeden önce, bu sütun sayfasıyla alakalı olabilecek mevcut blog gönderileriniz olup olmadığını kontrol etmek için hızlı bir içerik denetimi yapın.

Bu şekilde, tek yapmanız gereken, onu sıfırdan oluşturmak yerine bağlantıya layık hale getirmek için optimize etmek ve güncellemektir.

Bir içerik denetimi yapmak aynı zamanda boşlukları değerlendirmenize ve neyin eksik olduğunu belirlemenize yardımcı olur. Ardından, küme içeriği oluşturma yoluyla bunları ele alarak bu boşluğu doldurabilirsiniz.

Bir sütun sayfası ve konu kümesi içeriği oluşturun

En zor kısım burada – sütun sayfası ve konu kümeleri için içerik oluşturmak.

Sütun sayfa içeriği ile başlayalım. Okuyucuların değer elde etmesi gereken uzun biçimli bir içerik parçası. Bilgilendirici tuttuğunuzdan emin olun, ancak çok ayrıntılı olmayın çünkü bunun küme içeriği için ayrılması gerekir.

Sütun sayfaları çok metin ağırlıklı olduğundan, okuyucunun gezinmesini kolaylaştırmak için bir içindekiler tablosu eklemek iyi bir fikirdir. İlgi çekici bir okuma yapmak için görseller, infografikler ve videolar biçiminde olabildiğince çok görsel ekleyin.

İşte Stream Creative'den bir sütun sayfası örneği – görsellerin kullanımına ve kolay okuma için metni nasıl ayırdıklarına dikkat edin.

Konu kümelerine gelince – bu içeriği yazmak, başka herhangi bir blog yazısı yazmaya benzer. Ancak, önemli olan mümkün olduğunca ayrıntılı olmaktır. Buradaki fikir, alt konuyu detaylandırmak ve derinlemesine dalarak insanlara ihtiyaç duydukları tüm bilgileri vermektir.

Sütun sayfası ve konu küme modelinde çoğaltmaya yer yoktur. Bu nedenle, kendinizi tekrarlamadığınızdan emin olun çünkü bu kesinlikle okuyucu deneyimine ve arama motoru sıralamasına yardımcı olmayacaktır.

Bunun dışında, okuyucuları çeken ve onları meşgul eden kaliteli içerik yazmak zorunludur.

Dahili bağlantılar ekle

Bu nedenle, sütun sayfasını ve konu kümelerini oluşturmak için çok çalıştınız. Bu, her şeyi birbirine bağlayacak olan adımdır – dahili bağlantılar eklemek.

Her konu kümesinin sütun sayfasına bağlanması gerekir. Ancak, ilgili olmaları, konsepti detaylandırmaları ve değer katmaları gerekir. Parçayı ödünç vermeyen bağlantıları akılsızca eklemek, sinir bozucu bir okuma deneyimi sağlar.

İnsanların yaptığı bir diğer hata da “devamı oku” veya “buraya tıklayın” gibi bağlantı metinleri kullanmaktır. Bunu yapmak yanlış olmasa da, bağlantı metni doğal olarak aktığında ve bağlamsal olduğunda daha etkilidir.

İçerik performansını ölçün

Bunca emek ve emekten sonra tüm bu içerikleri oluşturup üzerine topu düşürmek suç olurdu. Sonuçları izleyebilmeniz ve daha iyi performans göstermesi için buna göre optimize edebilmeniz için sütun sayfa içeriğinizin performansını sürekli olarak ölçmek önemlidir.

Aşağıdakiler gibi metrikleri analiz etmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz:

• • Oturumlar
  • Toplam sayfa ziyareti
  • Sayfadaki ortalama süre
  • Çıkma Oranı
  • Referans kaynağı
  • Yeni ziyaretçiler

Sütun içeriğini düzenli olarak yenileyin

Üç yıl önce yayınladığınız bir içerik, bugün aynı alaka düzeyine sahip olmayacaktır. Ayrıca, sütun sayfası içeriği olduğunda – yapmak istediğiniz son şey, güncel olmayan veya yanlış bilgiler sunan bir sabit içerik parçasına sahip olmaktır.

Bu, sütun içeriğini düzenli olarak yenilemeyi çok önemli hale getirir . Yeni gerçeklerle güncellemekten ve bağlantıların çalıştığından emin olmaktan, daha fazla değer katmaya ve daha alakalı anahtar kelimeler eklemeye kadar – insanların alakalı, doğru ve optimize edilmiş içeriğe maruz kalmaları için sütun içerik sayfalarınızı güncellemeyi bir nokta haline getirin.

Çözüm

Sütun sayfası ve konu kümesi modeli, kapsamlı ancak ödüllendirici bir süreçtir. Yalnızca SEO avantajlarına sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda başarının anahtarı olan faydalı bir kullanıcı deneyimi sunmaya da yardımcı olur.

Bu nedenle, konu kümeleri oluşturmak için bu yedi adımı izleyin ve sıralamaları yükseltmek ve web sitenize organik trafik çekmek için bunlardan yararlanın.