Dijital Pazarlama Vurgu Makarası: SEO, PPC ve SMM

İşte rekabet avantajı için 2015'in en iyi BCI blog gönderilerini yeniden keşfetmek.

Sayın pazarlama direktörü, işletme sahibi ve dijital pazarlama müşterisi: Bu yıl web sitenizi iyi hazırlanmış bir satış makinesi ve müşterileriniz için faydalı bir kaynak yapmak için çalışmak bir zevkti. Web sitenizi yerleşik pazarlama en iyi uygulamalarına uygun olacak şekilde ayarlamak için zaman harcadık. Ayrıca, işletmenizin her türlü rekabet avantajını elde etmesini sağlamak için arama motoru optimizasyonu duyurularını ve yeni yönergelerin yanı sıra küresel pazarlama trendlerini de takip ettik. Dijital pazarlamanın evrimi ve üretken düşünme biçimleri hakkındaki düşüncelerimizi paylaşmak için bulgularımızı ve önerilerimizi herkesin okuması için blogumuzda yayınladık.

2015'teki blog yazılarımıza baktığımızda, bir hikaye anlatılıyor - bugün dijital pazarlamanın büyük bir resmi. Bugün müşterilere hizmet verirken ve yenilerini çekerken nerede olduğumuzu ve işinizden (ve bizimkilerden) neler beklendiğini hatırlamak için geçen yılın hikayesine bakalım.

This World is Mobile: SEO ve PPC Bilmeniz Gerekenler

Mobil SEO

Mobilin hikayesi yıllar önce başladı ancak 2015, dijital pazarlama dünyasının ana karakteri haline geldiği yıl oldu. SEO Yöneticimiz Rob Ramirez'in blogda ilk bildirdiği gibi, Google, mobil uyumluluğu bir sıralama sinyali haline getirmeyi planladığı kesin tarihi duyurdu - mobilin dijital pazarlamaya bakılması gereken birincil mercek olduğuna dair net bir mesaj gönderdi.

Ancak duyurudan çok önce, sizi büyük arama değişikliğine hazırlamaya yardımcı olduk (çünkü bunun geleceğini gördük) ve hareket halindeyken müşterileriniz için arama deneyimini nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda teknik tavsiyelerde bulunduk.

Bu hazırlığın bir kısmı, eski BCI Kıdemli İçerik Yazarı Chelsea Adams tarafından yazılan "6 Mobil Dostu Navigasyon En İyi Uygulaması" gönderisini içeriyordu. 2015'in en çok okunan gönderilerimizden biri, mobil arama deneyimini müşterinizin gözünden görmenize yardımcı olur ve "Joe'yu ve gelen trafiğinizin geri kalanını gülümsetebilmeniz" için değerli müşteri dostu gezinme ipuçları sağlar.

Mobilegeddon'a hazırlanmak, popüler SEO kılavuzlarımızı mobil cihazlarla ilgili en son bilgileri yansıtacak şekilde güncellemek anlamına da geliyordu. Örneğin, popüler “SEO 101: 29 Noktalı SEO Kontrol Listemizi” yeni bir SEO yapılacaklar öğesiyle yeniledik.

Sitenizin mobil cihazlarda bile iyi performans gösterip göstermediğini nasıl kontrol edeceğinizi görmek için #26: "Mobil Kullanılabilirlik Sorunlarını Gözden Geçirin" bölümüne gidin. Google'ın mobil kriterlerini karşılamak için gerekenlere sahip olup olmadığınızı öğrenmenin basit bir yolu olan Mobil Kullanılabilirlik Raporu ve Mobil Uyumluluk Testi'ni sunduğundan, mobil yolculukta yeniyseniz başlamak için harika bir yerdir.

Mobil Dostu Etiket

Hazırlık çalışmalarımızın bir sonucu olarak, müşteriler biz bir kalıp fark edene kadar mobil uyumluluk testini almaya ve geçmeye başladılar. Bazen, bir site Google'ın sınavını geçtiğinde bile, mobil uyumlu etiket Google arama sonuçlarında görünmüyordu.

Kıdemli SEO Danışmanımız Maryann Robbins sorunu araştırdı, sektördeki düşünce liderleriyle notları karşılaştırdı ve belirli sayfaların neden mobil uyumlu ek açıklamalara sahip olmayabileceğine dair örnekler buldu.

Zamanında sonuçlar, aynı sorunları yaşıyorsanız ziyaret etmeniz için harika bir kaynak olan "Mobil Uyumlu Etiketim Google Arama Sonuçlarında Neden Eksik" başlıklı faydalı yayında yayınlandı. Bu aynı zamanda 2015 yılının çok popüler bir dijital pazarlama blog yazısıydı.

Büyük gün

Ve sonra büyük gün geldi. 21 Nisan 2015'te Google, söz verdiği gibi mobil uyumlu güncellemesini kullanıma sundu. Güncelleme, mobil SERP'lerde mobil uyumlu siteleri ödüllendirerek en yakın rakiplerini yenmek için bir destek sağlıyor. Müşterilerimiz stratejik planlama ve hazırlık nedeniyle diğer tarafta öne çıktı.

"Mobilegeddon"dan kısa bir süre sonra Google, yavaş bağlantılara sahip kişiler için mobil arama deneyimini hızlandırmak amacıyla web sayfalarının "daha hızlı ve daha hafif" olması için bir yol oluşturduklarını söyledi. Belki de o kadar net olmayan şey, Google'ın bunu o kadar çok istediği (ve istediği) ve sizin için yapmaya istekli olduğuydu.

İşte o zaman SEO Analistimiz John Alexander, “Google, Sitenizi Daha Hızlı Yapmanızı İstiyor, Yoksa Bunu Sizin Yerinize Yaparlar. Sonucu Beğenecek misiniz?” Bu popüler makale, Google'ın ne yapmak istediğinin bir resmini sunar (ipucu: bunun kod dönüştürme ile ilgisi vardır) ve bu soruyu kendiniz yanıtlamak için artıları ve eksileri tartmanıza yardımcı olur.

Google temsilcileri, Google'ın 2016'daki birincil girişiminin, AMP'nin (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) benimsenmesini teşvik ederek siteleri daha hızlı hale getirmek olduğunu zaten söyledi.

Müşteri dostu bir mobil deneyim yaratma çabası, mobil arama sonuçlarında URL'lerin öne çıkma şekli de dahil olmak üzere, geçtiğimiz yıl SEO'nun neredeyse her yönünü değiştirmeye devam etti.

Nisan ayında Google, mobil arama sonuçlarının artık “alan adı yerine sitenin gerçek dünya adıyla ve sitelerin URL yapısıyla kırıntı benzeri bir biçimde” görüneceğini söyledi. Burada, Gary Illyes'in, bunun web sitelerinin, görüntülenen içerik haritası URL'lerini ve site adlarını özelleştirmek için Schema.org yapılandırılmış verilerini kullanması için bir fırsat olduğu konusundaki görüşüne katılarak, potansiyel gördük.

Kıdemli Teknik Yazarımız Paula Allen tarafından yazılan “Google'ın Yeni Mobil Breadcrumb URL'leri: Site Adınızın ve URL Yapınızın En İyi Şekilde Yapılması”, değişiklikleri detaylandırır ve bu değişiklikleri web sitenizin avantajına nasıl kullanacağınıza dair faydalı ipuçları sunar.

Mobil PPC

2015 yılının Şubat ayında Google, AdWords'te yalnızca telefon araması üreten kampanyaları kullanıma sundu ve kısa bir süre sonra, eski BCI SEM Analisti Jack Van Leeuwen tarafından yazılan "Google AdWords'te Yalnızca Telefon Araması Yapılan Reklamlardan En İyi Şekilde Yararlanmak için İpuçları"nı yayınladık.

Bu makaleyi benzersiz kılan şey, yalnızca telefon araması üreten bir reklamın nasıl oluşturulacağına ilişkin kolay yönergeler içermesi değil (bu bilgi onu yararlı kılıyor olsa da), PPC müşterilerimiz için yürüttüğümüz "verilere ve testlere" dayalı içeriden ipuçları içermesidir. Örneğin, mobil tercih edilen reklamların ve yalnızca telefon araması üreten reklamların "farklı teklif ve anahtar kelime stratejileri üzerinde ayrıntılı denetim" elde etmenin bir yolu olduğunu biliyor muydunuz? Evet, var ve cevap makalede.

Dijital pazarlama kılavuzlarımızdan bazılarını mobil bölümleri içerecek şekilde güncellerken, 2015 aynı zamanda sizin tarafınızdan yazılan “Mobil PPC Fırsatlarına Yönelik Kılavuzumuz” gibi mobilin ne kadar değerli olduğunu yansıtan yeni kılavuzlar oluşturmayı yararlı bulduğumuz yıl oldu. müşteri tıklama başına ödeme reklamvereni içindir.

Bu kılavuz hem yeni hem de deneyimli reklamverenler için yararlıdır ve mobil kitlenizi nasıl bulacağınızdan cihazlar arası dönüşümleri nasıl izleyeceğinize kadar her konuda net talimatlar sağlar. Ayrıca, mobil cihazlar için anahtar kelime araştırmasıyla ilgili faydalı PPC ipuçlarını paylaşır ve tüm mobil reklamların ve uzantıların net açıklamalarını içerir.

Faydalı Olun: İçerik, Sosyal Medya ve Müşterilerinize Hizmet Edin

2015 bize, İnternet pazarlamacıları olarak yaptığımız her şeyin müşteriyi memnun etme etrafında döndüğünü öğretti.

Mobil kampanyaların yanı sıra içerik geliştirme ve sosyal medya stratejileri de müşteri deneyimini iyileştirmeye odaklıdır. Google, kullanışlılığa daha fazla vurgu yaparak Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerinin güncellenmiş bir sürümünü yayınlayarak yılı bu notla kapattı.

Paula, "2015 Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri Kontrol Listesi: Google'ın Yararlılığa Odaklanmasıyla Hizalama" başlıklı 160 sayfalık kılavuzda yer alan bilmeniz gereken her şeyi açıklıyor. İçerik ve göründükleri web siteleri yardımcı olmalıdır.

Elbette faydalı içerik yazmanın zorlukları var. Hiç yazar bloğunu duydun mu? Eğitim Direktörü Mindy Weinstein'ın bu yılki popüler blog yazılarından birinde, “Sıkıcı Bir Endüstri için İçerik Yaratmak mı? Sorun Yok", içerik yazarları ve çevrimiçi pazarlamacılar için çok yaygın bir engeli ele alıyoruz - sıkıcı bir konu için yazmak. Makale, ne hakkında yazdığınızdan bağımsız olarak ilgi çekici SEO içeriğinin nasıl oluşturulacağına dair üç güçlü ipucu sunuyor.

Ancak içeriğinizin hedef kitleniz ve arama motorları için gerçekten yararlı olup olmadığını nasıl anlarsınız? Bunun için bir SEO aracı var.

SEOToolSet'in Tek Sayfa Çözümleyicisinin benzersiz bir gösteriminde, Sosyal Medya Editörü Kristi Kellogg, bu kullanışlı aracın içeriğinizin çeşitli öğelerini incelemenize ve onu SEO'nun en iyi uygulamalarıyla karşılaştırmanıza nasıl yardımcı olabileceğini gösteriyor.

“Bir Sayfa Çözümleyicisinin Gücü: 'Muhteşem Gatsby'yi Bir SEO Aracıyla Çalıştırdım & Bu Ne Oldu”, romanın okuma düzeyi, bir sayfada en sık kullanılan kelimeler (bir, iki- ile kategorize edilir) gibi değerli bilgileri ortaya çıkarır. , üç ve dört kelimelik ifadeler), bu kelimelerin birbirleriyle nasıl ilişkili olduğu, her sayfanın konusu ve daha fazlası. Makale, aracın gücünü vurgulamanın yanı sıra edebiyat severler, özellikle de F. Scott Fitzgerald'ın klasik romanının hayranları için eğlenceli bir okumadır.

Ancak, her işletme sahibinin ve dijital pazarlamacının profesyonel bir içerik yazarı - zanaat konusunda eğitimli ve deneyimli biri - işe almaya hazır olduğu bir zaman gelir. İşte o zaman, kurum içi dijital pazarlama ekibinize katılacak mükemmel profesyoneli bulmanıza yardımcı olması için Kristi'nin “Sormanız Gereken 15 İçerik Yazarı Mülakat Sorusu” başlıklı makalesine güvenebilirsiniz. Aslında, bu soruları kendi yazarlarımızı işe almak için kullanıyoruz, bu nedenle büyük yetenekleri avlamak için onlara güvenebileceğinizi biliyoruz. :)

SEO ve PPC Değişim Dalgalarını Fethetmek

2015'in en popüler blog gönderilerine baktığımızda, müşterinin net bir resmini görüyoruz. Bugün müşteri deneyimi, neredeyse her pazarlama stratejisinin ve kampanyasının özüdür. Bizim için bu, yaptığımız her şeyin merkezinde olduğunuz anlamına gelir. Sektör trendlerini, değişimleri tahmin etmek için daha da çok çalıştığımız ve web sitelerinizi en yeni ve yerleşik pazarlama en iyi uygulamalarını yansıtacak şekilde ince ayar yapmaya devam ettiğimiz için 2016 boyunca da sizinle birlikte olmayı umuyoruz.

HG Wells, “Uyum sağla ya da yok ol, şimdi her zamanki gibi, doğanın amansız zorunluluğudur” dedi. Dijital pazarlama dünyası için bu ne kadar doğru! Uyum sağlamaktan daha fazlasını yapmak için çalışıyoruz, ancak rekabetinizden daha iyi olmak için değişimden yararlanmak için çalışıyoruz.