2024'ün En İyi PPC ve SEM Trendleri

Çevrimiçi reklamcılıkta hem PPC (tıklama başına ödeme) hem de SEM (arama motoru pazarlaması) yaygın olarak kullanılır. PPC özellikle web trafiğini ve satışları artırmada etkilidir. Markanız için bu stratejileri kullanıyorsanız 2024 PPC ve SEM'deki en son dijital pazarlama trendlerini keşfetmek ve stratejinizi buna göre güncellemek için doğru yerdesiniz. Daha fazla gecikmeden temel bilgilere geçelim.

Yapay Zeka Tabanlı Reklamcılık Çözümleri

Google Reklamları

2024'te Yapay Zeka (AI) , arka plandan ön plana geçerek Google Ads'in odak noktasında yer alacak. Google, yapay zekayı Google Ads'deki tüm pazarlama özellikleri için amiral gemisi aracı haline getirmeyi hedefliyor. Önemli gelişmeler şunları içerir:

• Sohbet Yardımı: Google Ads artık doğal dilde konuşma yoluyla kampanya oluşturmayı kolaylaştıran, fikirler sunan ve kampanya özelliklerini inceleyen bir sohbet özelliği sunuyor.
• Çerezsiz Bir Gelecek için Yapay Zeka: 2024'te çerezlerin ortadan kaldırılmasına hazırlık olarak Google, reklamverenlerin ilgili kitlelere ulaşmasına ve sonuçları etkili bir şekilde ölçmesine yardımcı olmak için yapay zekanın yardımıyla yeni sinyalleri test ediyor.
• ACA'ları artırma: Otomatik olarak oluşturulan öğeler (ACA'lar), daha alakalı açıklamalar ve başlıklar için hem marka hem de üçüncü taraf içeriğini kullanacak şekilde 2024'te iyileştirildi.
• Maksimum Performans Görselleri: Üretken yapay zeka, Maksimum Performans kampanyalarına entegre edilerek metin ve resim önerileri sağlar.

Microsoft Reklamcılık

Microsoft Publishing, 2024'te aşağıdakiler dahil olmak üzere yapay zeka yeniliklerini tanıtıyor:

• Konuşmalı Reklamlar: Bing Chat, kullanıcılar karar verme amacıyla bilgi aradığında promosyon ürünlerine ilişkin karşılaştırmalı tabloların görüntülenmesine olanak tanıyan bir özellik sunar.
• Sohbet Reklamları: Reklamları sohbete dayalı AI Sohbetlerine sorunsuz bir şekilde entegre ederek kullanıcı etkileşimini artırır.
• Microsoft Reklamcılıkta Copilot: Reklamverenlere içerik önerileri konusunda yardımcı olmayı amaçlayarak, reklam platformunda 7/24 asistan sağlar.

Amazon Reklamlarındaki Yenilikler

Amazon Ads'in 2023'ün sonunda kullanıma sunulan en yeni özelliklerini keşfedin:

• Sponsorlu TV: Amazon'un TV reklamları akışına yönelik çözümü, markaların Freeve veya Twitch gibi platformlarda görünmesine olanak tanır.
• Hedefe Dayalı Teklif Verme: Amazon DSP, reklamverenlerin performans hedeflerini belirlemesine ve teklifleri gerçek zamanlı olarak optimize etmesine yardımcı olacak işlevsellik sunar.
• Hedefe Dayalı Sponsorlu Marka Kampanyaları: Reklamlar artık BuzzFeed veya Pinterest gibi alanlarda gösterilerek erişimi daha fazla hedef kitleye genişletiyor.
• Sponsorlu Markalar için İmaj Oluşturma: Reklam kampanyaları için hızlı bir şekilde özelleştirilmiş görseller oluşturmak amacıyla yapay zekadan yararlanılıyor.
• Yeni Görüntüleme Şablonu: Üç farklı türde en fazla 10 varlığın yüklenmesine izin vererek reklam öğesi oluşturma sürecini basitleştirir ve süreyi %70 azaltır.

Genişletilmiş Metin Reklamların (ETA'lar) Sonu

Google'ın 2016'da kullanıma sunduğu Genişletilmiş Metin Reklamlar (ETA'lar) geçerliliğini yitiriyor ve büyük olasılıkla 2024'te bunların yerini Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA'lar) alacak. RSA'lar kullanıcı aramalarına uyum sağlayarak daha çekici, alakalı ve etkili reklamlar sunarak yatırım getirisini artırıyor ve tasarruf sağlıyor zaman.

RSA'lar, kullanıcıların aramalarına uyum sağlayan ve kullanıcının arama amacına göre birleştirilen parçalardan oluşan bir yapboz gibi davranan çevrimiçi reklamları temsil eder. Bu dinamik yaklaşım , çeşitli kombinasyonların her an için en uygun reklamı göstermesine olanak tanır. Ayrıca RSA'lar kullanıcı davranışını analiz ederek performansı artırır.

RSA'ların avantajları şunları içerir:

• Geliştirilmiş yatırım getirisi .
• Daha ilgi çekici ve alakalı reklamların oluşturulması.
• Reklam oluşturmada zaman ve emek tasarrufu .
• Tıklamalar ve dönüşümler arttı .

2022'den bu yana yeni ETA reklamları oluşturulamıyor veya düzenlenemiyor ancak yayınlanmaya devam ediyor. 2024'te sona erme ihtimali oldukça yüksek.

Video Reklam Patlaması

2024'te yapay zeka destekli Video Görüntülü Reklam Kampanyalarının (VVC) kullanımının artmasını bekliyoruz. VVC'ler, %30 daha düşük görüntüleme başına maliyetle, yayın içi GBM kampanyalarına göre %40'a kadar daha fazla görüntüleme gösterdi. Video reklamcılığının yükselişi tüketici tercihlerinde ve web sitelerine gelen trafiğin artmasında açıkça görülüyor ve bu istatistiklerle kanıtlanıyor:

• Tüketicilerin %60'ı markaların daha fazla video içeriği oluşturması gerektiğini söylüyor.
• Markaların %87'si videonun web sitelerine gelen trafiği artırmasını sağladığını söylüyor.
• İnsanların %68'i yeni bir ürün veya hizmet hakkında video yoluyla bilgi almayı tercih ediyor.
• Pazarlamacıların %80'i videonun satışların artmasına doğrudan yardımcı olduğunu belirtiyor.

Microsoft Audience Ads Geliştirmeleri

Microsoft Audience Ads 2024'te yeni özellikler sunuyor:

• Pazar Genişletme: Erişimi 58 yeni pazara, yani toplam 187 pazara genişletmek.
• Kullanıcı Arayüzü İyileştirmeleri: Daha iyi kullanıcı deneyimi için geliştirmeler.
• Geliştirilmiş Dikey Reklamlar: Ağ genelinde daha fazla dikey reklam kampanyası mevcuttur.
• Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma: Marka dönüşümlerini otomatik ve gerçek zamanlı olarak artırmayı amaçlayan pilot aşama özelliği.

Google, 2024'te 3. Taraf Çerezlerini Ortadan Kaldırıyor

2024'te PPC ve SEM'deki en önemli trend, çerezsiz bir dünyaya geçiş olacak . Google, 2024'ün ilk çeyreğinden itibaren Chrome kullanıcılarının %1'inden başlayarak üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmayı ve yıl sonuna kadar tamamen kaldırılana kadar kademeli olarak genişletmeyi planlıyor. Ancak, profesyoneller arasında belirsizliğe neden olan gecikmeler yaşandı.

Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kalkması, reklamverenler için zorluk teşkil etmekte ve etkili kampanya oluşturmak için kullanıcıların izlenmesini zorlaştırmaktadır. Ancak, kullanıcıların çevrimiçi gezinirken ilgi alanlarını yönetmelerine olanak tanıyan Özel Korumalı Alan gibi alternatifler test aşamasındadır.

Bu değişikliklere rağmen umut var. Birinci taraf ve birinci taraf çerezler varlığını sürdürerek markaların bilgi toplamaya devam etmesine olanak tanır. Google ayrıca alternatif olarak kullanıcıların özel verilerinden ödün vermeden reklam almalarına olanak tanıyan FLoC API'yi (Grupların Birleştirilmiş Öğrenimi) önerir. Ancak bu seçeneği çevreleyen hukuki tartışmalar hala çözülmedi.

Google Ads Veri Yöneticisi 2024'te Geliyor

2024 yılı PPC ve SEM trendlerini içeren bu listeyi, 2024 yılında üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kaldırılmasıyla yakından bağlantılı bir şeyle sonlandırıyoruz: Google'ın verileri zahmetsizce yönetmeye yönelik çözümü olan Google Ads Veri Yöneticisi .

Gerçek şu ki , pazarlama uzmanlarının %34'ten azı kendi verilerine etkili bir şekilde erişiyor ve kullanıyor; bu, üçüncü taraf çerezlerinin yakında sona ermesiyle birlikte önemli bir sorun. Belki de bu, sürecin karmaşıklığından kaynaklanıyor ve Google'ı markaları teşvik etmek için işleri basitleştirmeye sevk ediyor.

Yeteneklerine ek olarak bu yeni araç , diğerlerinin yanı sıra Pipedrive, CRM, Zapier ve ActiveCampaign gibi çeşitli veri kaynaklarına bağlantıya izin verir. Kusursuz entegrasyon için doğru konfigürasyon gereklidir.

Tüm işaretler , Google Ads Veri Yöneticisi'nin 2024'ün başlarında genel olarak kullanıma sunulacağını gösteriyor ve bunun, Google'ın önündeki çerezsiz dünyada değerli bir müttefik olacağı için öyle olduğunu umuyoruz. Birinci Taraf Verilerine ilişkin sağlam bir temel oluşturmak için bunu öğrenmenizi ve şirketinizde hemen uygulamanızı öneririz.