Bilmeniz Gereken En İyi 5 Yerel Reklam Formatı

Doğal reklamcılık, modern reklamcıların araç setinin önemli bir parçası olarak yerini sağlamlaştırdı. Yerel reklamların yeni siyah olduğunu bile söyleyebiliriz! Bu gün ve çağda, tüketicilerin reklamlardan kaçınmaya çalıştığı bir dünyada ulaşmaya ve dönüşüme ihtiyaç duyan markaların panzehiridir. Taboola'ya göre, 2022'de yerel reklamcılık harcamasının %36 oranında artması bekleniyor - son yıllarda sürekli olarak genişliyor ve 2016'da yalnızca 16,68 milyar dolardan büyük bir sıçrama olan 2020'de 52,75 milyar dolara ulaştı. Etkileyici mi? Biraz daha rakamlara bakalım!

Yerel Reklam İstatistikleri

Yerel reklamların ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olacak birkaç istatistik:

• Yerel reklamlar, görüntülü reklamlardan %53 daha sık görüntüleniyor.
• Yerel reklamlar, normal banner reklamlara kıyasla marka yakınlığı için %9 daha yüksek bir artışa ve %18 daha yüksek satın alma amacına sahiptir.
• İnsanların %32'sinden fazlası arkadaşlarıyla, aile üyeleriyle veya sosyal medya takipçileriyle ilginç bir yerel reklam paylaşıyor.
• Gen Z, Millennials ve Gen X'ten daha genç internet izleyicilerinin %90'a yakını, geleneksel reklamlar yerine yerel reklamlar da dahil olmak üzere özel dijital içeriği tercih ediyor.

Yerel Reklamlar her yerdedir ve siz bunun farkında bile olmayabilirsiniz. Geleneksel reklamlardan farklı olarak, bu tür dijital reklamcılık, bir medya kaynağının görünümüne ve hissine uyacak ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacak şekilde tasarlanmıştır. Doğal reklamcılığın anahtarı, rahatsız edici olmaması ve okuyucuyu, ağrıyan bir başparmak gibi dışarı çıkmadan reklam içeriğine maruz bırakmasıdır.

Peki, Yerel Reklamları Nasıl Belirlersiniz?

Çeşitli istatistikler tarafından gösterildiği gibi yerel reklamlar çalışır. Buna ek olarak, doğru yapılan yerel reklamcılık, büyük olasılıkla, etrafındaki diğer tüm makaleler ve içerik parçaları gibi görünecektir. Web kullanıcılarının yerel reklamları tanımlamasının birkaç temel yolu vardır ve bunların tümü Reklam, Reklam, Ücretli Reklam, Sponsorlu İçerik gibi etiketlenmiş ve reklamı yapılan içeriğin yanında vurgulanmış kelimeleri içerir.

Kulağa oldukça basit geliyor, değil mi? Eh, ne yazık ki bu gerçekten o kadar kolay değil. Yerel reklamlar, çeşitli şekil ve boyutlarda olduklarından oldukça kafa karıştırıcı olabilir. Pazarlama hedeflerine bağlı olarak markalar, farklı kanallar ve medya yerleşimleri için farklı içerik oluşturma türlerine ulaşır.

Bu kullanışlı kılavuzda, yaratıcılığınızı ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak en popüler 5 yerel reklamcılık biçimini özetleyeceğiz ve yerel reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi öğreneceğiz. Hadi birlikte geçelim!

Programatik Yerel Reklam Türleri

Bugün kullanılan en yaygın beş yerel reklam türü ve avantajlarından bazıları şunlardır:

1. Feed İçi Yerel Reklamlar

Bu muhtemelen yerel reklamcılığın en popüler biçimidir. Yayın içi reklamları makalelerde ve içerik yayınlarında görebilirsiniz. Site tasarımının çevresiyle uyumlu bir şekilde eşleşmesi için yayıncının gereksinimlerine göre oluşturulurlar. Temel olarak, kullanıcı deneyimini bozmazlar, ancak okuyucuların bunları doğal olarak ve az çabayla görmelerine olanak tanırlar.

Feed içi reklamların ana avantajı, makalenin altına değil, okuma akışının içine yerleştirilmeleridir. Araştırmaya göre, web kullanıcılarının yalnızca %30'u bir sayfanın sonuna kaydırıyor, dolayısıyla feed içi reklamlar yüksek görünürlük ve artan marka algısına sahip. Yalnızca daha yüksek TO'lar getirmekle kalmaz, aynı zamanda dönüşüm oranlarını da artırırlar.

2. Uygulama İçi Yerel Reklamlar

Statista'nın belirttiği gibi, mobil reklam harcamaları 2019'da 190 milyar dolardı ve bu rakamın 2022'ye kadar 280 milyar doları aşması bekleniyor. Aslında, mobil için yerel reklamlar, uygulamadan para kazanma ekosisteminin önemli bir parçasını oluşturuyor. Bu tür reklamlar, bir uygulama yazı tipinin, şeklinin ve grafik stilinin özelliklerini taklit ettikleri için müdahaleci değildir ve oldukça etkilidir. Temeldeki uygulama ortamının görünümüne ve hissine kolayca uyum sağlarlar.

Çoğu kullanıcının cep telefonları günün her saati yanlarında olduğundan, uygulamalar diğer pazarlama kanallarının ulaşamadığı zamanlarda pazarlamacıların kendilerine ulaşması için benzersiz bir fırsat sunar. Ayrıca, uygulama kullanımı genellikle günlük bir alışkanlık olabileceğinden, uygulama içi yerel reklamların halihazırda yatırım yapmış bir kitleyle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. Sonuç? Satışları artıran daha yüksek güvenilirlik.

3. Yerel İçerik Önerileri

Aksi takdirde, İçerik Keşif Reklamları veya İçerik Önerisi Widget'ları olarak bilinir. Bunlar, genellikle makale veya özet akışı gibi yayıncı içeriğinin altında veya yanında bulunan yerel reklamlardır. İçerik Önerisi Widget'ları, bir web sayfasındaki gerçek yönlendirmeleri akıllıca taklit eder ve web kullanıcılarının zorlanmadan daha fazla okumasını sağlar. Genellikle, "sizin için önerilir", "kaçırmış olabilirsiniz" veya "web'den" olarak etiketlenmiş bloklarda bulunurlar.

Sadece bir saniye düşün. İlginç bir makale okudunuz ve düğmenin yanında "siz de beğenebilirsiniz" yazan bir bildirim buldunuz. Tıklamak isteyeceğiniz bir şeye benzemiyor mu? Pekala, sen tek değilsin. İçerik Önerisi Widget'ları kesinlikle arama ve sosyal reklamcılıktan daha güvenilirdir.

4. Sponsorlu Reklamlar

Ücretli Markalı, Sponsorlu veya Özel İçerik olarak da adlandırılır. Bu reklam biçimi, genellikle yayıncılar tarafından markalarla ortaklaşa oluşturulan makalelerle temsil edilir. Bu nedenle, içeriğin kendisi yerel reklam satın alımının bir parçasıdır ve Feed İçi Reklamlar veya İçerik Önerisi Widget'ları tarafından tanıtılabilir. Sponsorlu Reklamların örneklerini New York Times, The Atlantic veya diğer ünlü haber portallarında kolayca bulabilirsiniz.

İçerik Pazarlama Enstitüsü, tüketicilerin %70'inin bir ürün veya hizmet hakkında geleneksel reklamcılıktan ziyade içerik yoluyla bilgi edinmeyi tercih ettiğini bildiriyor. Aslında, Sponsorlu reklamlar okuyuculara faydalı ve güçlendirici bilgiler sunduğunda, güvenilirlik ve güven oluşturur ve aynı zamanda markaların uzun vadeli hedeflerini karşılar.

5. Yerel E-posta Widget'ları

E-postanın içerik dağıtmak için en iyi performans gösteren kanallardan biri olduğuna şüphe yok. Yerel E-posta Widget'ları, yayıncının haber bültenleri tarafından tanıtılan içeriğe sorunsuz bir şekilde uyar. Güvenilir bir yayıncı tarafından tüketicinin en sevdiği dijital kanal aracılığıyla sunulan değerli, yüksek kaliteli içeriğin güçlü kombinasyonu, yerel e-posta reklamlarını gelir getiren bir makine haline getirir.

Ayrıca, bu reklam biçimi, reklam yalnızca bir kullanıcı e-postayı açtığında sunulduğundan gösterim israfını ortadan kaldırır. Kullanıcıların mesajdaki içerikle etkileşime girebileceği, kaydedebileceği veya arkadaşlarına veya akrabalarına iletebileceği gerçeğinden bahsetmiyorum bile. Aslında, e-posta Widget'ları dönüşüm şansını önemli ölçüde artırır ve mümkün olan en yüksek yatırım getirisine sahiptir.

Dijital Stratejinize Yerel Reklam Biçimleri Eklemeniz İçin 4 Neden

Dikkat çekmek

Tüketiciler bir satış konuşması istemiyor. Bundan nefret ediyorlar. Birinin kendilerine bir şey satmaya çalıştığının farkında olmadıklarında, genellikle reklamla etkileşime girmeye daha isteklidirler. Can sıkıcı, gösterişli afişler ve tehlikeli pop-up'ların aksine, iyi yerel reklamlar, web sitesinin tasarımının geri kalanıyla mükemmel bir şekilde bütünleşir ve organik içerik gibi davranır. Native, kesintiye uğramayan doğası sayesinde, hedef kitlenizi rahatsız etmemek ve reklam engelleyici yazılımlardan kaçınmak için mükemmel bir yol sunar.

Yüksek Kaliteli Ziyaretçileri Çekin

Yerel reklamcılığın en iyi avantajlarından biri, genellikle potansiyel müşterileri önceden nitelendirmeleridir. Benzer içeriklerin yanında gösterildikleri için, reklamı görüntüleyen web kullanıcıları büyük olasılıkla reklamını yaptığınız ürüne gerçek bir ilgi duyacaktır. Örneğin, bir fitness web sitesindeyseler, büyük olasılıkla beslenme ürünleriyle ilgili bir makaleye benzeyen yerel bir reklamla ilgileneceklerdir ve muhtemelen çevrimiçi bir takviye mağazasının bloguna yönlendirilmekten keyif alacaklardır.

Daha Fazla Paylaşım

Yerel reklamlar eğitici, duygusal, eğlenceli veya görsel içerikle iç içe geçtiğinden viral olma konusunda büyük bir potansiyele sahiptir. Kullanıcılar genellikle tanıtım amaçlı görünen içeriği paylaşmaktan çekinirler, ancak ilginç veya eğlenceli bulduklarında bunu arkadaşlarıyla veya sosyal medya takipçileriyle seve seve paylaşırlar. Bu şekilde doğal reklamcılık, küçük işletmelere farklı çevrimiçi kanallarda erişimi genişletme ve marka bilinirliğini artırma şansı veriyor.

Basitçe söylemek gerekirse, Sadece Etkili

Son olarak, kesinlikle en az değil – yerel reklamlar, neredeyse tüm görüntülü reklamlardan daha yüksek görüntülemeler, daha yüksek tıklama oranları ve daha fazla dönüşüm sağlar. Business Insider araştırmasına göre, yerel reklamlar, yerel olmayan reklamlardan 4 kata kadar daha yüksek TO'ya sahip olabilir. Genel olarak, yerel reklamları tıklamaya karar veren kullanıcıların, tıklama içeriğini okumak için ortalama bir yayıncı sitesinde harcadıkları kadar zaman harcadıklarından bahsetmiyorum bile. Kulağa hoş geliyor, değil mi?

Harika reklamlar her şey değildir

Bu nedenle, yerel reklamlarınızı daha etkili ve göz alıcı hale getirmeyi düşünürken, en iyi çabanın bile…izleme eksikliği nedeniyle en aza indirilebileceğini unutmayın. Evet, evet, işte yine başlıyor. Kampanyalarınızı somut veriler olmadan ölçeklendirmek ve geliştirmek, kolayca kârlı olmayan reklamlarla sonuçlanabilir.

Ancak, dönüşüm sayısı ve müşterilerinizin nereden geldiği gibi bilgileri toplayarak , reklamlarınızı daha iyi hedefleyebilir, neyin işe yarayıp yaramadığını artırabilir ve ölçeklendirebilirsiniz.

Voluum, tüm bunları ve daha fazlasını tek bir platformdan yapmanıza izin verecektir. Ayrıca, otomasyon aracımızı kullanıyorsanız izleyicimiz, para kazanmaya odaklanabilmeniz için bazı manuel işleri omuzlarınızdan alacaktır.

Yerel reklamlar heyecana değer mi?

Kesinlikle! Doğal reklamcılığın, performans pazarlamasına etkili bir yaklaşım olduğu gösterilmiştir. Özellikle reklamverenlerin banner körlüğünün ve reklam engellemenin üstesinden gelmeye çalıştığı zamanlarda.

Hedeflerinizi planlamadan önce reklam yayınlama hatasına düşmeyin. İş hedeflerinizi analiz ederek, ihtiyaçlarınıza en uygun yerel reklam biçimine karar verebilir ve yerel reklamcılık yolculuğunuza başlayabilirsiniz.

Voluum, hedeflerinize ulaşmanız için burada!