Muhteşem Beşli: 2021 için En İyi Mobil Reklam Biçimleri Nelerdir?

Mobil uygulama ortamı, oynamak için genç ama son derece hareketli bir alandır. Muhtemelen istatistikleri görmüş ve sayıları duymuşsunuzdur - ancak bu endüstrinin ne kadar büyük bir anlaşma olduğunu pekiştirmeye değer.

2020 yılına kadar, endüstrinin uygulama mağazaları ve uygulama içi reklamcılık yoluyla yaklaşık 189 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyordu. Ve 2018'in 3. çeyreği itibarıyla, Android için 2,1 milyon ve iOS için yaklaşık 2 milyon uygulama ile kullanıcılar seçim yapmakta zorlanıyor.

Bu pazar yeri hızla hareket ediyor ve ürünlerini tanıtmak için kullanılan mobil reklamların gelişimi de öyle. Bir uygulama pazarlamacısı olarak 2021'de hangi mobil reklam biçimlerini kullanacağınızı nereden biliyorsunuz? Mobil reklamcılık stratejiniz, sektörünüz veya bütçeniz için en çok hangisi işe yarar?

Yeni yıla iyi bir başlangıç ​​yapmanıza yardımcı olmak için en iyi mobil reklam biçimlerinin bir listesini yaptık.

Resim: Obi Onyeandor/Unsplash

Farklı Mobil Reklam Türlerine Bir Göz Atalım

Oynanabilir ve Etkileşimli Mobil Reklamlar

En yeni ve en iyi reklam biçimlerini araştırıyorsanız, oynanabilir reklamlar ve etkileşimli reklam biçimleri hakkındaki vızıltıları fark etmişsinizdir - ve bunun iyi bir nedeni vardır.

Bunlar, kullanıcıların promosyon oyunları aracılığıyla promosyon içeriğiyle etkileşime girmesine olanak tanır ve Glispa'da bu reklamların kullanıcı etkileşimini %60 oranında artırdığını ve tercih edilen biçimler açısından yalnızca ödüllü videodan sonra ikinci sırada olduğunu görüyoruz.

Etkileşimli reklamların statik geçiş reklamlarından 4 kata kadar daha yüksek dönüşüm oranları sağladığı için tıklama oranlarının (TO) daha iyi olduğunu gördük.

Tüketicilerin yaşam boyu değerini (YBD) önemli ölçüde artırma potansiyeline sahip olduğu için sektör oyuncuları bu biçim hakkında sersemliyor - geliştiriciler, uygulamalarını indiren kullanıcıların bazı özelliklerini denedikleri ve sahip olduklarıyla ilgilendikleri için bunu yaptığını biliyorlar. teklif etmek.

Etkileşimli ve oynanabilir reklamlar, uygulamanın kendisini optimize etmek için kullanılabilecek çok sayıda değerli veri de sağlayabilir.

Bu durumda, uygulama ve reklam optimizasyonunu destekleyen kullanıcı tercihlerini belirlemek için genellikle A/B testi kullanılır.

Bu biçimin benimsenmesi henüz gerçekten patlamadı, ancak kullanıcılar araya giren reklamlardan etkilenmeye devam ettikçe ve teknik zorlukların üstesinden gelindikçe, bu değişikliği göreceğiz.

Şu anda, biçim şüphesiz sıradan oyun uygulamaları için en iyi durumda ve diğer oyun uygulamalarında kampanyalar yürütürken özellikle güçlü sonuçlar göreceksiniz.

Oyun dışı sektörde işler biraz daha karmaşıktır, bu nedenle yaratıcı olmak çok önemlidir. E-ticaret için, pazarlamacılar indirim teklifleri sağlamak için kısa testler veya bulmacalar gibi şeyler kullanabilir ve seyahat için egzotik destinasyonlar için basit tahmin oyunları iyi sonuç verir.

Resim: Ekran Gönderi/Unsplash

Zengin Medya Reklamları

Adından da anlaşılacağı gibi, zengin medya reklamları videolar, gifler ve ses içeriği gibi ilgi çekici biçimlerden yararlanır. Bu mobil reklam biçimi, kullanıcının diğer sayfaları veya web sitelerini ziyaret etmek zorunda kalmadan uygulama içinde reklamla etkileşime girmesine olanak tanır.

Zengin medya reklamları, bir kullanıcının ekranında genişleme veya açılma gibi birçok çeşitli animasyon efektine sahip olabilir. Bu reklam biçimleri etkileşimli olabilse de, göze batmayan bir şey arıyorsanız en iyi mobil reklam seçeneği değildir.

Son derece ilgi çekici ve etkileşimli zengin medya tasarlama arayışınızda, bu mobil reklam tasarımıyla aşırıya kaçmadığınızdan emin olun. Bunun nedeni, mobil kullanıcıların reklamdan bıkıp uygulamanızı tamamen terk edebilmesidir.

Mobil Video Reklamlar

Yakında, mobil video reklamlarımız var. Bu reklam biçimi, 1 numaralı reklamımız kadar yeni olmasa da, bu yıl video reklamlar, herhangi bir etkili mobil pazarlama stratejisinin temeli olmaya devam edecek. 2021 yılına kadar ABD'deki marka reklamverenlerinin video reklamlara (2018'e göre %50'lik bir artış) 10,8 milyar dolar harcayacağı tahmin ediliyor.

Geçiş Reklamları

Geçiş reklamları, bir uygulamanın akışının doğal ve önemli noktalarında, örneğin sayfalara göz atma veya mobil oyun seviyeleri arasında bir mola sırasında, kullanıcıların dikkatini çekmede harikadır. Geçiş reklamlarında zamanlama gerçekten her şeydir.

Yapmak isteyeceğiniz son şey, kullanıcıları bir uygulamayı ilk açtıklarında olduğu gibi önemli anlarda rahatsız etmektir. Geçiş reklamı için harika bir reklam geliştirmeye uygun şekilde yatırım yaparsanız, ciddi şekilde yüksek kullanıcı etkileşimi ve dönüşüm sağlayabilir.

Akıllı telefon ekranının tamamını devralmak, net harekete geçirici mesajlara (CTA'lar) ve kullanıcıları heyecanlandıran yaratıcı içerik ve ilgi çekici materyallere daha fazla yer sağlar.

Ödüllü Video Reklamlar

Ödüllü video reklamlar, geçiş reklamlarından daha pahalıdır ancak yatırım getirisi (YG) ve TO oranları çok daha yüksek olabilir. Bu tür mobil reklam biçimleri, güçlü reklam öğesi ve bitiş kartlarıyla uygulandığında ideal bir seçimdir.

Aşırı rahatsız edici olmadıkları için olumlu bir kullanıcı deneyimi sunarlar - kullanıcılar reklamı görüntüledikten sonra uygulama içi ödüller veya indirimler gibi bir avantaj elde edebilir ve alabilirler.

Ayrıca, tüketiciler kaçırdıkları premium özellikler hakkında bir fikir edindikçe, ödeme yapmayan kullanıcıları satın alma yapmaya teşvik ederler.

Oyun uygulaması işindeyseniz, her iki video türü de harikalar yaratacaktır - özellikle kullanıcılar belirli bir düzeyde takılıp kaldığında. Onlara bunu nasıl atlatacaklarını göstermek için videoları kullanabilir veya oynamaya devam ederlerse daha sonra ne olacağı konusunda onları kızdırabilirsiniz.

Oyun dışı bir bağlamda, biçim karmaşık uygulamalar için mükemmeldir. Karmaşık bir özellik için bir açıklamanın veya "nasıl yapılır" videosunun, kullanıcıların ne yapılması gerektiğini kolayca anlamalarına yardımcı olacağı finansmanı ele alın.

Yerel Reklamlar

Uygulama içi reklamı nasıl yapabilir ve kullanıcı deneyimini öldürmekten nasıl kaçınabilirsiniz? Kolay, yerel reklamları kullanın. Bu reklam biçimi, bir uygulamanın ve altyapısının görünümünü ve verdiği hissi taklit ederek, kullanıcıların bir reklamı görüntülerken içeriğe göz atmasına olanak tanır.

Geleneksel mobil banner reklamlardan farklı olarak, yerel reklamlar ekranın belirli bir bölümünü kaplamaz ve kullanıcı için alakalı olduğu yerlere yerleştirilir.

Bu, insanların reklamı "yeni bilgi" ve uygulamanın doğal akışının bir parçası olarak görme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir ve bu da genellikle daha yüksek TO oranlarıyla sonuçlanır.

Bu mobil reklam biçimi çok popüler ve bunu birden çok sektörde gördük. Yerel reklamlar için ödeme yapmak, pazarlama hunisindeki diğer bir adım olsa da, birçok şirket, bir blog okurken insanların banner reklamlara kıyasla makalelere tıklama olasılığının çok daha yüksek olduğunu fark etti.

Bir teknoloji uygulamasındaki kullanıcılar bilgisayarlar hakkında mı okuyor? İlgilenebilecekleri ürünlerin reklamını yapın ve onları satın alınabilecekleri bir uygulamaya yönlendirin.

Bir spor veya eğlence uygulamasına ne dersiniz? Yaklaşan bir etkinliği nerede izleyeceğinizle ilgili bir reklam oluşturun.

Banner Reklamlar

Ahh, eski güzel mobil banner reklam. Bunu listemizin en altına yerleştirmiş olsak da, banner reklamlar, diğer mobil reklam biçimleri tamamen tükendiğinde veya kısıtlı bir bütçeniz varsa (bu bazen küçük ve orta ölçekli şirketler için geçerlidir) yararlı olabilir. .

Yaratıcı öğelere çok fazla harcamanıza gerek yok ve bunları düşük miktarlarda sipariş edebilirsiniz. Ayrıca, birçok yayıncı tarafından destekleniyorlar, bu yüzden hala oldukça büyük bir erişimleri var.

Bu reklamlar aynı zamanda harikadır çünkü size bir mobil cihazda etkili bir harekete geçirici mesaj göstermeniz ve gerekli bilgileri kullanıcı deneyiminden ödün vermeden iletmeniz için yeterli alan sağlar.

Mobil banner reklamlar herhangi bir endüstri için kullanılabilir ve artık CTR için etkili olmasalar da marka bilinirliği ve görünürlük açısından oynayacakları bir rol vardır ve değerli bir yatırım olabilirler.

Mobil Reklam Boyutlarını Keşfetmek

Mobil pazarlama stratejiniz için hangi reklam biçiminin en iyi olduğuna karar verirken, mobil reklam boyutlarını da hesaba katmanız gerekir. İşte popüler reklam boyutlarına genel bir bakış:

• Geçiş reklamları: Bu reklamlar, reklamınızda ne kadar bilgi görüntülemek istediğinize bağlı olarak, genellikle 320 x 480 veya 300 x 250 pikseldir.

• Banner reklamlar: Banner reklamın ne kadar büyük olmasını istediğinize bağlı olarak bu format 320 x 50, 300 x 50 ve 320 x 100 piksel arasında değişir. Bu reklamlar genellikle ekranın üstüne veya altına yerleştirilir. Bu tür reklamlarda “banner körlüğüne” karşı dikkatli olmalısınız. Bu, kullanıcıların ekranlarındaki banner reklamı artık fark etmedikleri zamandır.

• Reklamlarınızı özellikli telefonlarda görüntülemeyi seçerseniz, reklam boyutları küçük bir afiş için 120 x 20, orta boy bir afiş için 168 x 28 ve büyük bir şerit reklam için 216 x 36 arasında değişir.

Yani, İşte O Var

Uygulamalarınız için en iyi reklam biçimi kombinasyonunu bulmak zorlu bir iştir. Mobil banner'ların dünyayı yönettiği günler geride kaldı ve artık her seferinde başarıyı garanti edecek tek bir model yok.

Dışarıdakilerle güncel kalmak çok önemlidir, ancak daha sonra, etkili çapraz kanal çözümleri uygulamak için doğru teknolojiye ve uzmanlığa sahip bir ortağa ihtiyacınız olacak.

Yazar Biyografisi: Mark, önde gelen bir reklam teknolojisi şirketi olan Glispa'da Kıdemli İçerik Pazarlama Müdürüdür. Gazetecilik alanında eğitim geçmişi ve hem iç hem de dış iletişimde uzmanlığı ile Mark, Glispa'nın mobil endüstride lider bir ses olmasını sağlamaya kendini adamıştır.