2019'da İzlemeniz Gereken En İyi Influencer Pazarlama Trendleri

2018, etkileyici pazarlamada inanılmaz derecede yoğun bir yıl oldu. Sahte takipçi hesaplarından, açık yönergelere ve unutulmaz etkileyici kampanyalarına kadar, geçtiğimiz 12 ay, etkileyici pazarlamanın kalıcı olduğunu kanıtladı - ancak karakteri kesinlikle değişecek. İşte 2019'a hakim olacak yedi etkileyici pazarlama trendi:

Girişimciler Olarak Etkileyenler

Influencer’lar ana ürün olduklarının farkına varıyorlar. Make an Impact (Bir Etki Yaratmak) kitabı için yürütülen araştırmada ana hatlarıyla belirtildiği gibi, influencerlar artık kendi ürünleri olduklarının farkına varıyor – sosyal influencer’ların ve son derece etkili insanların %80’inden fazlası bu ifadeye katılıyor.

Son birkaç yılda, birçok etkileyici kişi başarılarını anlamaya başladı ve daha fazla etkileyicinin sağlam destek temelleri oluşturmasıyla, çevrimiçi etkinliklerini daha çok bir işletme gibi yürütmeye başlayacaklar.

Bu, etkileyici pazarlama için ne anlama geliyor?

Etkileyenler, ürünlerini ve tekliflerini farklılaştırmanın yanı sıra, etkileri etrafında bir iş planı çeşitlendirmeye ve oluşturmaya çalışacaklar.

Gönderi başına ödeme çözümüne tamamen güvenmek yerine, uzun vadeli ortaklıklar ve küçük işletme planları, etkileyicilerin arayacakları şeydir. İster bir ürün geliştiriyor isterse bir kitap yayınlıyor olsun, Make an Impact kitabında tartışılan 500'den fazla etkili kişinin profilinin çıkarılmasıyla gösterildiği gibi, etkileyiciler bir sonraki girişimciler haline geliyor.

Ayrıca, bir işletme olarak influencerlar, piyasayı tamamen düzenlemek için Register of Health & Wellness Influencer gibi platformların piyasaya sürülmesiyle, yetkililer tarafından geniş çapta tanınmaya başlandı.

Influencer Podcast ve Dizilerinin Yükselişi

Etkileyici pazarlamadaki en iyi trendler listemizdeki iki numara, etkileyici podcast'lerin ve dizilerin yükselişidir.

Video ve ses içeriğinin tüketimi hızla artıyor ve birçok işletme bu trendden yararlanıyor.

Etkileyen kişilerle mevcut podcast'lerinde, dizilerinde ve videolarında ortaklık yapmak, izleyicileri tam olarak meşgulken onlarla bağlantı kurmanın kusursuz bir yolu olduğunu kanıtlayacaktır.

Podcast'ler ve videolar çok daha fazla kişisel etkileşime izin verir ve izleyicilerle fikir parçalarına, kesintisiz özelliklere ve kişisel tartışmalara açıktır.

2019'da çıkan daha fazla etkileyici podcast'e dikkat edin.

Tam Kapsamlı podcast, profesyonel makyaj sanatçısı ve etkileyici Harriet Hadfield ve İngiliz gazeteci Lindsey Kelk tarafından sunulmaktadır.

Güvenilirlik Kraldır

WellSpoken Mark tarafından 2018'de yürütülen bir araştırma sayesinde, bir influencer ortaklığını yaratabilecek veya bozabilecek şeyin güvenilirliğin olduğu açıktı.

Yeni Sağlık ve Zindelik Etkileyen Kişiler Kaydı sayesinde, markalarla çalışma söz konusu olduğunda önemli dersler ve keşifler hakkında eğitimli etkileyicilerle tartışma şansımız oldu.

Çoğu zaman, bir influencer’ı baltalayacak olan şey eğitim ve özgüven eksikliğidir: “(eğitim) bana daha fazla markaya yaklaşma konusunda güven verdi ve onlarla müzakerelerimde daha net olabilmem için bana beceriler kazandırdı. Aynı zamanda bana iyi kanıtlanmış sağlıklı yaşam içeriğinin ve izleyicilerinize karşı mümkün olduğunca şeffaf ve dürüst olmanın önemini öğretti” (Yasmin Wakefield, ROHWI üyesi)

Yapay Zekanın Kitlenizi Saniyeler İçinde Gerçek Etkileyenlerle Eşleştirmesine İzin Verin

Şimdi başla

Bunun sadece ortaklıklarla ilgili olmadığı, aynı zamanda etkileyicilerin ürettiği içerik kalitesiyle de ilgili olduğu oldukça açık bir şekilde ortaya çıktı. "Eğitim programına katılmadan önce, bloguma ilk başladığımda yazdığım içeriğin bir kısmının artık bu değerlere uymadığının farkındaydım ve kurs, bu gönderileri gözden geçirmek için bir editoryal politika geliştirmeme yardımcı oldu." (Rachel Evans, ROHWI üyesi)

Açıkçası, güvenilirliği erkenden tesis etmek, 2019 boyunca gelişmeye devam edecek en kritik etkileyici pazarlama trendlerinden biridir.

Takipçilerin Kalitesi Kraliçedir

Birçok etkileyici için kitle boyutu kritik öneme sahiptir.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, etkileyicilerin gönderi başına ne kadar ücret alacağını belirleyen şey, etkileşim oranıyla birlikte genellikle takipçi sayısıdır. İki ölçüm ne kadar yüksek olursa, etkileyiciler o kadar fazla para kazanabilir.

Ancak bugün, büyük bir takip her şey değildir. Çok sayıda medya kuruluşu, (izleyicilerini organik olarak oluşturmak yerine) sahte takipçiler satın alan etkileyiciler konusuna ışık tuttuktan sonra, markalar birlikte çalışmak istedikleri etkileyicilerin izleyicileri konusunda temkinli hale geldi.

Unilever'in CMO'su Keith Weed'e göre, influencer'ların %40 kadarı sahte takipçi satın almakla ilgileniyor. Bu, otantik etkileyicileri bulmanın ne kadar zor olduğunu kanıtlıyor.

Neyse ki markalar, seçtikleri etkileyicinin sahte takipçileri olup olmadığını kolayca kontrol edebilir. Socialbakers gibi platformlarla şirketler, influencer'ın temel performans ölçümlerine ve sahtekarlık belirtilerine dair anında bir genel bakış elde edebilir.

Örneğin, pazarlamacılar, etkileyicinin zaman içindeki takipçi artışını görebilir ve toplam takipçi sayısında herhangi bir şüpheli artış veya düşüş olup olmadığını hemen görebilir.

2019, etkileyici pazarlamayı daha şeffaf hale getirmekle ilgili olacağından, markaların ve etkileyicilerin, takipçilerinin kalitesinin yerinde olmasını sağlamak için Socialbakers gibi araçlardan giderek daha fazla yararlanmaya başlamasını bekliyoruz.

İlgili Kitlelere Ulaşmak Önceliktir

2019'da - her şey alaka düzeyi ile ilgili.

Markalar, başarılı bir etkileyici işbirliğinin anahtarının, etkileyicinin kitlesinin hedef kitleyle eşleşmesini sağlamak olduğunun farkındadır. Başka bir deyişle, işletmelerin birlikte çalıştıkları etkileyiciler aracılığıyla doğru segmente ulaşıp ulaşamayacaklarını iki kez kontrol etmeleri gerekiyor.

Sektör olgunlaştıkça şirketler, bir ünlüyü işe almanın markalarını doğru kitlenin önüne çıkarmanın her zaman en iyi yolu olmadığını anlamaya başlıyor.

Bunun yerine, markalar genellikle bir niş olan, yüksek oranda etkileşimli takip eden daha küçük etkileyicilerle ortaklık kurmaya çalışıyor. Şirketler, mikro etkileyicilerle çalışarak, işleriyle daha alakalı çok özel hedef kitle segmentlerine ulaşabilirler.

Mikro etkileyicilerin izleyicileri daha küçük olduğu için, birçok şirket ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için bir etkileyiciler ağından yararlanıyor. Bu yaklaşım, aynı anda hem yüksek düzeyde hedeflenmiş hem de daha büyük boyutta bir kitleye ulaşmalarını sağlar.

Demokratik Bir Pazar

2019'da influencer pazarlamasının önde gelen trendlerinden biri demokratikleşme.

Etkileyici pazarlama, yerleşik bir pazarlama tekniği haline geldiğinden, muhtemelen giderek daha fazla etki sahibi kişinin, potansiyellerinden yararlanmak isteyen markaların ve şirketleri ve etkileyicileri birbirine bağlayan pazar yerlerini göreceğiz.

Günümüzün sosyal medya kullanıcıları teknoloji konusunda bilgili ve yaratıcı, bu da onları etkileyici olmak için harika bir konuma getiriyor. Sosyal medyada ün kazanabilecek ve 2019'da marka işbirliğine açılabilecek çok sayıda keşfedilmemiş içerik yaratıcısı var.

Yelpazenin diğer ucunda, markalar etkileyici pazarlamadan yararlanmakla daha fazla ilgilenecek. Artan etkileyici sayısı ve uygun maliyetli mikro etkileyicilerin popülaritesi sayesinde, etkileyicilerle çalışmak her zamankinden daha ekonomik hale gelecek.

Yeni etki çağı demokratik bir dönemdir ve bunun bir parçası olmaktan daha fazla heyecan duyamazdık!

Videonun Geleceği ve IGTV'nin Yükselişi mi?

Bu, bu tarihe dair bir soru işareti: IGTV sonunda küllerinden yeniden doğacak ve hem influencerlar hem de markalar için bir değer mi olacak?

Alışılması beklenenden çok daha uzun sürmesine rağmen, IGTV, etkileyicilerin daha fazla seçilmiş video içeriğini ve marka işbirliklerini birleştirmesi için harika bir yol olabilir.

Ne de olsa markalar, geçmişte yaptıkları gibi yalnızca bir video platformuna odaklanmak yerine, çeşitli video platformlarında aktif olan etkileyicilerle çalışmaya başlayabilir.

Cisco'ya göre, 2022 yılına kadar tüm İnternet trafiğinin %82'si video olacak. Akıllı influencerlar kesinlikle bu trendin üzerine atlayacak ve gelecekte kitlelerini çekmek ve markaları cezbetmek için bu yıl daha kaliteli video içeriği oluşturmaya hazırlanacak.

Götürmek

Influencer’larla işbirliği yapmak kesinlikle en etkili pazarlama tekniklerinden biridir. Bundan en iyi şekilde yararlanabilmek için, en son influencer pazarlama trendlerinden “bilgide kalmanız” ve stratejinizi buna göre güncellemeye devam etmeniz gerekir. Bu şekilde, influencer kampanyalarınızı yepyeni bir seviyeye taşıyacak ve maksimum sonuçlara ulaşabileceksiniz.