2024 Yılında Bilmeniz Gereken En Önemli İçerik Pazarlama Trendleri

İçerik her zaman kraldır ve öyle kalacaktır, ancak içeriğin görünümü, stili ve yapısı sürekli değişiyor. Dün en üst sıralarda yer aldığı varsayılan şey, yarın oldukça farklı görünebilir ve 2024'teki en önemli içerik trendlerinden bazılarında da bunu görüyoruz: evrim.

İster blog yazma hizmetlerinizi dış kaynaktan almayı düşünüyor olun, ister yalnızca bilgi bankanızı güçlendirmek istiyor olun, bu yıl üretimi etkileyen bu büyük içerik trendlerine göz atın.

Müşteriler için Üretilen Değer Odaklı İçerik

2024'te içerik stratejinizi başlatmadan önce kendinize önemli bir soru sorun: Markanız için mi yoksa müşteriniz için mi içerik yaratıyorsunuz?

Bir markanın ürettiği her içerik parçası değer sunmalıdır. Aşağıdaki özelliklere sahip içerik oluşturun:

• Tüketicilere ne istediklerini veya neye ihtiyaç duyduklarını sorarak bir sohbet başlatır
• Karmaşık bir fikri kullanılabilir adımlara ayırır
• Başarı ve başarısızlıkla ilgili hikayeler aracılığıyla ders verir
• Rakip içeriğindeki boşlukları doldurur
• Hedef kitlenizin başarısının ayrılmaz bir parçası olan gerçekleri ve verileri paylaşır

Stratejik Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Arama motoru algoritmaları geliştikçe SEO destekli içerik stratejisinin de gelişmesi gerekiyor:

• İnsanların öncelikli olduğu içeriğin vurgulanması : Anahtar kelime doldurma günleri çoktan geride kaldı (ya da en azından öyle olmalı). Bugün Google, kullanıcının amacına hitap eden ve mükemmel bir deneyim yaratan içeriğe öncelik veriyor.
• Teknik SEO ile harika metni birleştirmek : Meta veriler ve anahtar kelimeler gibi teknik SEO'yu Google'ın algoritmasının açılış konuşması olarak düşünün. Bunlar sıralamanıza yardımcı olacak bilgilerdir. Ardından değer sunmak için insanlara öncelik veren içerikleri takip edin.
• Kaliteye odaklanmak : Google, içerik hâlâ değer sunduğu, doğru olduğu ve hedef kitleye hitap ettiği sürece yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği cezalandırmayacağını duyurdu. Bir SEMrush araştırmasına göre pazarlamacıların %44'ü içerik kalitesini ve değerini artırmanın genel içerik başarısına katkıda bulunduğunu buldu ve bu oldukça ilham verici.

En iyi SEO içerik yazma hizmetiyle sözleşme yapmak, bu trendi yakalamanıza yardımcı olabilir.

Markalı İçeriklerden Elde Edilen Gelir

Şirket geliri genellikle içerikten nasıl para kazanmayı seçtiğinize doğrudan bağlıdır. Bu, TikTok'ta birkaç dolar kazanmak veya bir e-Kitaba ücretli bir kapı koymak anlamına gelebilir, böylece müşterilerin bilgelik dolu sözlerinize erişebilmeleri için 5 dolar ödemeleri gerekir.

Bu içerik pazarlama trendindeki en önemli şey, temel performans göstergelerini (KPI'ler) izlemek ve analiz etmek için bir plan oluşturmanızı sağlamaktır; böylece hangi içerik türlerinin ve platformların en fazla geliri sağladığını ve hangilerinin ayarlanması gerektiğini veya hangilerinin düzeltilmesi gerektiğini bilirsiniz. tamamen kesilmelidir.

Yüksek Kaliteli, İyi Araştırılmış İçerik

#FakeNews son birkaç yılda sosyal medyayı domine etti, ancak hashtag'in popülaritesi azalsa bile güvensizlik ve şüphe devam ediyor.

Markaların öne sürdüğü her nokta, güvenilir, tarafsız kaynaklara bağlantılar da dahil olmak üzere verilerle desteklenmelidir. .gov, .edu ve .org ile biten bağlantıların genellikle daha dengeli ve doğru olduğu düşünülür, ancak sitelerin nasıl finanse edildiğini ve kullandığınız içeriğin arkasında kimin olduğunu öğrenmek için "Hakkımızda" sayfasına da bakmalısınız. Bakış açınızın altını çizin.

Kullanıcı Deneyimi Önemlidir

Bu nokta 2024 için pek de yeni değil, ancak tüketicilerin her zamankinden daha az sabırlı ve daha talepkar olduğunu gösteren bir trend var gibi görünüyor.

Aşağıdaki istatistikleri göz önünde bulundurun:

• İşletmelerin %70'inden fazlası hala CTA düğmelerini kullanmakta başarısız oluyor ve bu da müşterilere bir sonraki adımın ne olacağı konusunda rehberlik etmek yerine başıboş bırakıyor
• ESPN, hedef kitlesine site tasarımı hakkında anket yaptığında ve kullanıcı önerilerini dahil ettiğinde şirketin geliri %35 arttı
• İnsanların %94'ü, güncelliğini yitirmiş görünen web sitelerine güvenmediklerini söylüyor

UX'e, bir sitenin tüketiciler için ve tüketicilerle birlikte nasıl çalıştığına dair daha bütünsel bir bakış açısı olarak bakın. Yükleme süreleri önemlidir, ancak hedef kitlenizin sitenizi kullanmaktan keyif alıp almadığını, istedikleri bilgiyi hızlı bir şekilde bulup bulamadıklarını ve bu bilgilere istedikleri zaman, istedikleri şekilde erişip erişemediklerini görmek de önemlidir.

Yapay Zeka, Otomasyon ve Metaevren — Aman Tanrım!

İçerik pazarlama giderek daha fazla teknoloji tarafından destekleniyor ve artık yapay zeka arayüzleri şaşırtıcı derecede tutarlı içerik bile üretebiliyor. Ve bu sadece metinle de ilgili değil; AI görüntü oluşturucuları, yalnızca birkaç dakikalık teslim süresiyle fikirleri sanat eserlerine dönüştürüyor.

Ancak unutmayın, önce insan içerikleri hala önemlidir. İnsan dokunuşunu kullanmadan yapay zekayı ve otomasyonu kullanabilir misiniz?

Cevap evet, ancak çalışma ve çeviklik gerektirir.

• İçeriğin hedef dışına çıkmamasını veya çok genel hale gelmemesini sağlamak için projenin her adımına insan gözetimini dahil edin
• Proje görevlerini organize etmek veya video altyazıları oluşturmak gibi daha basit görevler için otomasyonu kullanın ve daha karmaşık ve incelikli içerik oluşturmayı gerçek kişilere bırakın
• Teknolojiyi, insanların yazdığı içeriği değiştirmek yerine geliştirmek için kullanmayı düşünün

Podcast'lerin Artan Hakimiyeti

2024 itibariyle podcast'leri dinleyen neredeyse yarım milyar insan var; hepsi hikayeleri, uzmanlığı, tavsiyeleri ve liderlerin sunmak istediği diğer her şeyi öğrenmek için can atıyor.

Podcast dinleyicilerinin yaklaşık %60'ı podcast aracılığıyla vurgulanan bir ürünü arıyor ancak %58'i mümkün olduğunda podcast reklamlarını atlıyor. Bu nedenle, yumuşak satış yapın, ürün ve hizmet bilgilerini içeriğinize dahil edin ve önce değer, sonra satın alma fırsatı sunun.

İçerik Pazarlama Trendlerine (ve Rekabete) Nasıl Ayak Uydurabilirsiniz?

İçerikle ilgili belki de en önemli şey tutarlılıktır. Trendleri izlemek, alakalı içerik üretmek ve bir yayın planına bağlı kalmak zaman alır. Bu nedenlerden ve daha fazlasından dolayı, yükün tamamen size ait olmaması için dış kaynak kullanmak çok değerli olabilir.

Her şeyin işe yaraması için:

• Bir yayın planı oluşturun ve ona sadık kalın
• Fikir oluşturmak ve hızlı ve doğru içerik üretimi için serbest yazarları ve editörleri kullanın
• Teslimatların yayınlanmaya hazır olduğundan emin olmak için QA sürecine sahip içerik platformlarını arayın
• Yüklenicilerle yukarıdaki trendler ve içeriğinizi oluştururken bunlara göre nasıl hareket edecekleri hakkında konuşun

Her şeyden önce, içerik pazarlama eğilimleri önemli olsa da markanızın tarzı ve özgünlüğünün de çok önemli olduğunu unutmayın. İki yönün birlikte şarkı söylemesini sağlamanın yollarını bulun; ilerlemenin düşündüğünüzden daha yakın olduğunu göreceksiniz.