2023'te Bilmeniz Gereken En İyi İçerik Pazarlama Trendleri

İçerik kraldır ve muhtemelen her zaman kral olacaktır, ancak içeriğin görünümü, stili ve yapısı sürekli değişmektedir. Dün yığının en üstünde olduğu varsayılan şey, yarın oldukça farklı görünebilir ve 2023'teki en önemli içerik trendlerinden bazılarında gördüğümüz şey de bu: evrim.

İster blog yazma hizmetleriniz için dışarıdan hizmet almayı düşünüyor olun, ister sadece kendi bilgi bankanızı güçlendirmek isteyin, bu yıl üretimi etkileyen bu büyük içerik trendlerine göz atın.

Müşteriler İçin Üretilen Değer Odaklı İçerik

2023'te içerik stratejinizi başlatmadan önce kendinize önemli bir soru sorun: Markanız için mi yoksa müşteriniz için mi içerik oluşturuyorsunuz?

Bir markanın ürettiği her bir içerik parçası değer sağlamalıdır. Şu özelliklere sahip içerik oluşturun:

• Tüketicilere ne istediklerini veya neye ihtiyaç duyduklarını sorarak bir konuşma başlatır
• Karmaşık bir fikri kullanılabilir adımlara ayırır
• Başarı ve başarısızlıkla ilgili hikayeler aracılığıyla bir ders verir
• Rakip içeriğindeki boşlukları doldurur
• Kitlenizin başarısının ayrılmaz bir parçası olan gerçekleri ve verileri paylaşır

Stratejik Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Arama motoru algoritmaları geliştikçe, SEO destekli içerik stratejisi de aşağıdakiler dahil olmak üzere gelişmelidir:

• Öncelikli içeriği vurgulamak : Anahtar kelime doldurma günleri çoktan geride kaldı (veya en azından öyle olmalı). Bugün Google, kullanıcı amacına hitap eden ve mükemmel bir deneyim yaratan içeriğe öncelik veriyor.
• Teknik SEO ile harika metni birleştirmek : Meta veriler ve anahtar kelimeler gibi teknik SEO'yu Google'ın algoritmasının açılış konuşması olarak düşünün. Sıralamanıza yardımcı olan bilgiler bunlar. Ardından, değer sunmak için önce insan içeriklerini takip edin.
• Kaliteye odaklanma : Google, içerik değer sunmaya devam ettiği, doğru olduğu ve hedef kitleye hitap ettiği sürece yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği cezalandırmayacağını duyurdu. Bir SEMrush araştırmasına göre, pazarlamacıların %44'ü içerik kalitesini ve değerini artırmanın genel içerik başarısına katkıda bulunduğunu gördü ve bu oldukça ilham verici.

En iyi SEO içerik yazma hizmetiyle sözleşme yapmak, bu eğilimi yakalamanıza yardımcı olabilir.

Markalı İçerikten Elde Edilen Gelir

Şirket geliri genellikle doğrudan içerikten nasıl para kazanmayı seçtiğinize bağlıdır. Bu, TikTok'ta birkaç dolar kazanmak veya bir e-Kitaba ücretli bir kapı koymak anlamına gelebilir, bu nedenle müşterilerin bilgelik sözlerinize erişmeden önce 5 ABD doları ödemesi gerekir.

Bu içerik pazarlama trendiyle ilgili en önemli şey, temel performans göstergelerini (KPI'ler) izlemek ve analiz etmek için bir plan uygulamanızı sağlamaktır, böylece hangi tür içerik ve platformların en fazla geliri sağladığını ve hangilerinin ince ayar veya düzeltmeye ihtiyaç duyduğunu bilirsiniz. tamamen serbest bırakılmalıdır.

Yüksek Kaliteli, İyi Araştırılmış İçerik

#FakeNews son birkaç yılda sosyal medyaya hakim oldu, ancak hashtag popülaritesi azalsa bile güvensizlik ve şüphe devam ediyor.

Markaların öne sürdüğü her nokta, güvenilir, tarafsız kaynaklara bağlantılar da dahil olmak üzere verilerle desteklenmelidir. .gov, .edu ve .org ile biten bağlantılar genellikle daha dengeli ve doğru olarak görülür, ancak sitelerin nasıl finanse edildiğini ve kullandığınız içeriğin arkasında kimin olduğunu öğrenmek için "Hakkımızda" sayfasına da bakmalısınız. bakış açınızın altını çizin.

Kullanıcı Deneyimi Önemlidir

Bu nokta 2023 için tam olarak yeni değil, ancak tüketicilerin her zamankinden daha az sabırlı ve daha talepkar olduğunu gösteren bir trend var gibi görünüyor.

Aşağıdaki istatistikleri göz önünde bulundurun:

• İşletmelerin %70'inden fazlası hala harekete geçirici mesaj düğmelerini kullanmakta başarısız oluyor ve bu da müşterileri bir sonraki adımda ne yapacakları konusunda onlara koçluk yapmak yerine onları başıboş bırakıyor.
• ESPN, hedef kitlesine site tasarımı hakkında anket yaptığında ve kullanıcı önerilerini birleştirdiğinde, şirketin geliri %35 arttı.
• İnsanların %94 gibi ezici bir oranı, modası geçmiş görünen web sitelerine güvenmediklerini söylüyor.

Kullanıcı deneyimine, bir sitenin tüketiciler için ve tüketicilerle nasıl çalıştığına dair daha bütünsel bir bakış açısı olarak bakın. Yükleme süreleri önemlidir, ancak hedef kitlenizin sitenizi kullanmaktan keyif alıp almadığını, istedikleri bilgileri hızlı bir şekilde bulup bulamadıklarını ve bu bilgilere istedikleri zaman istedikleri şekilde erişip erişemediklerini görmek de önemlidir.

AI, Otomasyon ve Metaverse — Aman Tanrım!

İçerik pazarlaması giderek daha fazla teknoloji tarafından destekleniyor ve artık yapay zeka arayüzleri şaşırtıcı derecede tutarlı içerik üretebiliyor. Üstelik bu sadece metinle ilgili de değil — AI görüntü oluşturucular, yalnızca birkaç dakikalık hazırlık süresiyle fikirleri sanat eserlerine dönüştürüyor.

Ancak unutmayın, önce insan içeriği hala önemlidir. Yapay zekayı ve otomasyonu insan dokunuşunu kullanmadan kullanabilir misiniz?

Cevap evet, ancak çalışma ve çeviklik gerektiriyor.

• İçeriğin hedef dışına çıkmamasını veya çok genel olmamasını sağlamak için projenin her adımına insan gözetimini dahil edin
• Proje görevlerini düzenlemek veya video altyazıları oluşturmak gibi daha basit görevler için otomasyonu kullanın ve daha karmaşık ve incelikli içerik oluşturmayı gerçek insanlara bırakın.
• İnsan eliyle yazılan içeriği değiştirmek yerine geliştirmek için teknolojiyi kullanmayı düşünün

Podcast'lerin Büyüyen Hakimiyeti

2023 itibariyle podcast'leri dinleyen neredeyse yarım milyar insan var ve hepsi hikayeleri, uzmanlığı, tavsiyeyi ve düşünce liderlerinin sunmak istediği diğer her şeyi özümsemeye hevesli.

Podcast dinleyicilerinin yaklaşık %60'ı podcast aracılığıyla vurgulanan bir ürünü arıyor, ancak %58'i mümkün olduğunda podcast reklamlarını atlıyor. Bu nedenle yumuşak satış yapın, ürün ve hizmet bilgilerini içeriğinize dahil edin ve önce değer, sonra satın alma fırsatı sunun.

İçerik Pazarlama Trendlerine (ve Rekabete) Nasıl Ayak Uydurabilirsiniz?

İçerikle ilgili belki de en önemli şey tutarlılıktır. Eğilimleri izlemek, alakalı içerik üretmek ve bir yayın planına bağlı kalmak zaman alır. Bu ve daha fazla nedenden dolayı, dış kaynak kullanımı paha biçilmez olabilir, bu nedenle yük tamamen size ait değildir.

Her şeyin işe yaraması için:

• Bir yayın planı oluşturun ve buna bağlı kalın
• Fikir oluşturmak ve hızlı ve doğru içerik üretimi için serbest yazarlar ve editörler kullanın
• Teslimatların yayınlanmaya hazır olduğundan emin olmak için QA sürecine sahip içerik platformları arayın
• Yüklenicilerle yukarıdaki trendler ve içeriğinizi oluştururken bunlara göre nasıl hareket edecekleri hakkında konuşun

Her şeyden önce, içerik pazarlama trendleri önemli olsa da markanızın tarzı ve özgünlüğünün her şeyden önemli olduğunu unutmayın. İki yönün birlikte şarkı söylemesini sağlamanın yollarını bulun ve ilerlemenin düşündüğünüzden daha yakın olduğunu göreceksiniz.