Sosyal Medya Mesaj Kampanyaları Oluşturmak İçin En İyi 5 İpucu

Yayınlanan: 2022-10-20

Birçok pazarlamacı için sosyal medya kampanyaları kolay değildir.

Bazen markanıza ilgi çekecek bir kampanya oluşturmak için yaratıcı enerjilerin akmasını sağlamak için biraz ilham almanız gerekir. Güçlü bir sosyal medya kampanyası olmadan , istediğiniz ilgiyi organik olarak elde etmek zor olabilirken, ücretli reklamlar giderek daha pahalı hale gelmeye devam ediyor.

Ama sosyal medyayı görmezden gelemezsiniz. GlobalWebIndex'e göre, sosyal medyadaki insanların %54'ü ürünleri incelemek için kullanıyor. Ne yapabilirsin?

Marka mesajınızın tutarlı olması önemlidir. Kendinize uygun bir kampanya bulmanız ve kendinize gerçekçi hedefler koymanız da önemlidir.

Ancak mesajınızı güçlendirmek için bir sosyal medya kampanyası oluşturmanın birkaç yolu vardır.

İşte kendi sosyal medya kampanyalarınızı oluşturmanıza yardımcı olacak beş ipucu.

  1. Damla kampanyalarını düşünün.
  2. Numaralandırılmış listeleri dahil edin.
  3. Başkalarından katma değerli bilgileri paylaşın.
  4. Tartışmalı ifadeler kullanın.
  5. Mesajları yeniden kullanın.

Sosyal Medya Damla Kampanyaları

Damla kampanyaları, e-posta pazarlaması için inanılmaz derecede yaygın ve faydalıdır, ancak aynı stratejiyi sosyal medyaya uygularken tam olarak elmadan elmaya değildir. E-posta, belirli kişilere doğrudan gönderilirken, sosyal medya genel halka bir gönderidir.

Bir damla kampanyasında, doğru zamanda doğru kişiye doğru mesajı göndermek istersiniz.

Bunu e-posta üzerinden yapmak çok daha kolaydır çünkü hedef kitlenizi dönüşüm hunisinde bulundukları yere göre bölümlere ayırabilirsiniz.

Sosyal medyada mesajınız herkes tarafından görülebilir.

Ancak yine de bir damla kampanyasının zihniyetini sosyal medyada uygulayabilirsiniz. Örneğin, bir etkinlik tarihiniz, ilk gösterim tarihiniz veya bir ürün lansmanınız varsa, büyük güne giden dönüşüm hunisinde hedef kitlenizi beslemek için mesajlar paylaşabilirsiniz.

Üst düzey mesajlaşma ile başlayabilir ve ardından tarih yaklaştıkça daha ayrıntılı mesajlar gönderebilirsiniz.

Bir sosyal medya kampanyası örneği, Game of Thrones final sezon galasıdır. Bitiş hakkında istediğiniz kadar tartışın, ancak sezona giden pazarlama harikaydı.

İlk olarak, gösteri geçen yılın Ocak ayında Nisan ayında geri döneceğini söyledi.

Bu ilgi ve heyecan uyandırdı, ancak insanları daha fazla ayrıntı için yaygara kopardı.

Bir hafta sonra, şov, konuşmayı hızlandıran çok belirsiz bir teaser videosu ile birlikte asıl prömiyer tarihini tweetledi.

Şubat ayının başlarında, gösteri, Twitter'da 3 milyondan fazla ve YouTube'da 7 milyondan fazla görüntülenen bir Super Bowl reklamı için Bud Light ile işbirliği yaptı. Bu, gösteriye daha fazla dikkat çekti, ancak hayranların neler bekleyebileceği hakkında daha fazla ayrıntı vermedi.

Şubat ayının sonunda, prömiyer tarihinden yaklaşık altı hafta önce Game of Thrones, diziden tahtta oturan karakterlerin bir dizi görüntüsünü paylaştı. Bu hararetli tartışmalar, sezon sonunda kimin tahta oturacağına dair bahse bile giriyor.

Prömiyer tarihinden beş hafta önce Game of Thrones, Twitter'da 34 milyondan fazla ve YouTube'da 65 milyondan fazla izlenen fragmanı yayınladı.

Bu, izleyicilerine ne beklemeleri gerektiğine daha derin bir bakış sağladı ve prömiyer için büyük bir beklenti oluşturdu.

Bu sosyal medya kampanyasını yürütmek için ürününüz olarak tüm zamanların TV dizisinin çok beklenen bir final sezonuna sahip olmanız gerekmez. Bu kampanyanın planı, izleyiciye ileride neler olduğu hakkında çok üst düzey bilgiler veriyor ve ilgi arttıkça yavaş yavaş daha fazla bilgi veriyor, ardından ne bekleyebileceklerine dair büyük bir açıklama yapıyor. Bu ve diğer sosyal medya kampanyalarında video pazarlamasından yararlanmanın bazı harika yolları var.

Numaralandırılmış Listeler

Numaralandırılmış listeler o kadar yaygın olarak kullanılıyor ki, insanlar onlarla dalga geçiyor. Aynısını yapmadan önce, şu anda numaralı bir liste okuduğunuzu unutmayın.

İster içeriğinizde ister sosyal medya kampanyalarında olsun, numaralandırılmış listeler karmaşık konuları ayrıştırmanın harika bir yoludur. İnsanlara genel konuyu kolayca sindirebilmeleri için adım adım bilgi verir.

Numaralandırılmış bir listeyi kullanmanın bir yolu, bir listenin blog gönderisini sosyal medyada yayınlamak ve numaralandırılmış konulardan bir veya iki tanesiyle dalga geçmektir. Bunun bir sıralama olması gerekmez, ancak eğer öyleyse daha etkili olabilir ve tartışma ve sohbeti tetikleyebilir.

Liste gönderileri işe yarar çünkü ilgi çekicidirler. İnsanlar listeyi neyin oluşturduğunu bilmek istiyor. Meraklanırlar. Konuyu çok iyi bildiğini hisseden biri olsa bile, neyin kesildiğini görmek için listeyi okuyacaklardır.

Listenizin ulaşması gereken kesin bir sayı yok ve dürüst olmak gerekirse, yazmaya bu şekilde yaklaşmamalısınız. Gönderiyi on kişilik bir liste yapmak istiyorsanız, ancak yalnızca altı iyi fikriniz varsa, o zaman son dördü kabarık olacaktır. Okurlarınız bundan hoşlanmayacak.

Başkalarından Katma Değerli Bilgileri Paylaşın

Sosyal medya kampanyalarınızın tamamı sizinle ilgili olmamalı. Katkıda bulunmak için markanızın dışından bazı sesler alın.

Bunu yapmanın bazı kolay yolları, sektörünüzle ilgili haberleri paylaşmak ve bunu bir kuruluş olarak yaptığınız işe geri aktarmak, sektör analistlerinin çalışmalarını paylaşmak ve müşteri seslerini paylaşmaktır.

Sosyal medya kampanyalarınızda diğer kaynaklardan gelen bilgileri kullanmak iki şey yapar.

İlk olarak, mesajlarınızı doğrular. Bu gönderi sadece kendinizi desteklemek ve ne yaptığınız ve neden bu kadar önemli olduğunuz hakkında konuşmak değil. Bu, doğrudan veya dolaylı olarak, yaptığınız şeyin ne kadar önemli olduğu hakkında güvenilir ve saygı duyulan bir başkasından gelen bir mesajdır.

İkincisi, onlardan aldığınız bilgilere atıfta bulunurken size o kişiyi ve kuruluşunu sosyal medya yayınınızda etiketleme fırsatı verir. Bunu takdir edecekler ve yayınınızı daha geniş bir kitleyle yeniden paylaşmak için bir nedenleri olacak.

Tartışmalı İfadeler Kullanın

Bu zor bir şey çünkü tartışmalı herhangi bir reklam bazı insanları rahatsız edecek. Aksi takdirde, gerçekten tartışmalı değil, değil mi? İyinin kötüden daha ağır basıp basmadığını bilmek zorundasın.

Tartışmalı bir sosyal medya kampanyası yürüterek daha fazla dikkat çekeceksiniz.

Örneğin, 2018'de Colin Kaepernick'in yer aldığı Nike reklamına bakın.

Bazı insanlar buna üzüldü, ama diğerleri onu sevdi. Nike, alacağını bildiği övgünün, alacağını bildiği tepkilerden daha ağır basıp basmayacağı konusunda bir seçim yapmak zorundaydı. Hedef kitlenizin neyi sevdiğinden ve mesajınızdan emin olmalısınız.

Bazı şirketler tartışmalardan kaçınmaya çalışır ve bu da kampanyalarını etkileyebilir. 2015'te Starbucks, Noel temalı kupadan gerçekten sade kırmızı bir bardağa geçti çünkü tatili kutlamayan insanları akıllarında tutmak istediler.

Starbucks Noel BardaklarıAncak her zaman sosyal adalet, güncel olaylar veya tatillerle ilgili olmak zorunda değildir. Sosyal medya kampanyalarınızdaki tartışma, bir endüstri trendi veya konusu hakkındaki tutumunuz olabilir. Belki organik sosyal paylaşımların reklamlardan daha değerli olduğunu düşünüyorsunuz.

Ya da bir etkileyicinin gerçek değerinin takipçi sayısından çok elde ettikleri etkileşim olduğunu düşünüyorsunuz. Bu görüşleri dile getirmek de tartışmalı olabilir. Neyin peşinden koşmaya değer olup neyin olmadığına karar vermek size kalmış.

Mesajları Yeniden Kullan

Yazdığınız her sosyal medya gönderisi, onu en son kullanışınız olmak zorunda değildir. Aynı mesajı diğer sosyal ağlarda kullanabilir veya aynı mesajın bir varyasyonunu kullanabilirsiniz, sadece her zaman yeşil olduğundan ve yine de mantıklı olduğundan emin olun.

Sizi takip eden çoğu kişinin orijinal mesajı görmediğini biliyorsunuz, bu yüzden tekrar kullanmak güvenlidir. Bazı insanlar onu iki kez görecek, ancak aralıklı olduğu sürece bu korkunç bir şey değil. Sosyal medya akışınız tekrar tekrar aynı mesajsa, bu kötü bir görünüm.

Bu konuda akıllı olun ve uzun bir süre boyunca varyasyonları kullanın. Odada farklı varyasyonları olan birçok farklı sosyal mesajınız varsa, insanların fark etme olasılığı daha düşüktür.

Bonus Sosyal Medya Kampanyası örneği: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Şirketler kendi içeriklerinin çoğunu paylaşma eğilimindedir, ancak daha güçlü olan, diğer kullanıcıların markanızla ilgili içeriğidir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, bir inceleme sitesindeki bir gönderiden, bir sosyal gönderiden, bir ürün veya hizmetle ilgili deneyimlerini açıklayan bir blog gönderisinden veya ürün veya hizmetinizin uygulamadaki bir videosundan herhangi biri olabilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin paylaşılması etkilidir çünkü hedef kitlenizin, insanların ürün veya hizmetinizi kullandığını ve buna kefil olduğunu bilmesini sağlar.

Çalışanlarınızdan, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik genellikle çevrenizdekilerden veya kuruluşunuzdakilerden gelir. Düşünce liderliği veya hatta çalışanlarınızın katıldığı etkinliklerden ve buluşmalardan fotoğraflar şeklinde olabilir. Diğer zamanlarda, yalnızca pazarlama çabalarınıza yardımcı olabilecek içgörü veya uzmanlık sağlar. GaggleAMP gibi bir çalışan savunma platformu, hem pazarlama kampanyalarından hem de çalışanlardan çalışan ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamayı, düzenlemeyi ve dağıtmayı kolaylaştırır.

Çalışan olmayan müşteriler veya markanızın savunucuları ile, marka hesabınızın gönderilerini yeniden paylaşma vaadiyle, ürün veya hizmetinizi kullanan kişilerin bir resmini veya videosunu göndermelerini sağlayarak basit ama etkili, kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik kampanyası yürütebilirsiniz.

Bunun çok güzel örnekleri var. Apple, kullanıcıların bu hashtag ile birlikte iPhone kameralarıyla oluşturdukları içeriklerle Instagram'da fotoğraf ve video paylaştığı sürekli bir #ShotOnIPhone kampanyası yürütüyor. Apple, marka hesaplarında yeniden paylaşmak için her ay bir gönderi seçer.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Apple tarafından görevlendirilmiştir. "İster aynı odadaki eşyalar olsun, ister öğle yemeği gibi bir olayın hikayesini anlatsın, benzer bir temaya sahip nesneler bulmaya çalışıyorum. İlhamım genellikle buzdolabından geliyor. Evdeyken, aynı nesneleri yukarıdan görmek ve daha fazlası, neyin güzel bir şekilde üst üste gelebileceğine dair bazı yeni düşünceler üretmeye başladı.” #ShotoniPhone bu ay #atHome by Scottie C. @scottie_cameron

Apple (@apple) tarafından paylaşılan bir gönderi

Orada birçok farklı sosyal medya kampanyası örneği var ve her birini kendi başınıza yürütmenin birçok farklı yolu var.

Sosyal Medya Stratejinizi Öne Çıkarın