2022 için En İyi 13 Ortak Pazarlama Trendi

2021 tam bir yıldı.

Büyük İstifa sayesinde yeni bir başkan yemin etti, milyonlarca insan aşılandı (ve desteklendi!), öğretmenler ve öğrenciler okula döndü ve çalışanlar işe döndü - çoğu yeni şirketlerde, Büyük İstifa sayesinde.

Küresel ekonomide bu kadar çok belirsizlik varken, ortaklık endüstrisi 2022'de neye hazırlanmalı?

İşte önümüzdeki yıl göreceğimizi tahmin ettiğim en iyi bağlı kuruluş pazarlama trendlerinden birkaçı.

2022 Bağlı Kuruluş Pazarlama Trendleri

1. Markalar Doları Performans Modeline Yönlendirecek

COVID ilk vurduğunda, küresel bir pandeminin dijital ortamı nasıl etkileyeceğini kimse bilmediğinden markalar mümkün olan her pazarlama ve reklam parasını çekti.

Geçen bir buçuk yılda markalar, reklamcılık harcamalarını geleneksel medya satın alımlarından (BGBM, TBM, gönderi başına ödeme vb.) (tıklamalar, olası satışlar, satışlar vb.).

Markalar, “markalaşma” ve “maruz kalma” gibi moda sözcükleri alıp uzaya fırlatmak istiyor. Bir marka, görünürlükle hiçbir şey satın alamaz, ancak kesinlikle yeni bir olası satış veya satış elde etmek için ödeme yaparken satın alabilir.

Markalar, performans ve garantili bir yatırım getirisi için ödeme yapmanın tadına varmıştır ve yayıncılar, bilinmeyen performans için bu garantili harcamaları bir daha asla aynı şekilde görmeyebilir.

2. Yayıncılar Performansa Dayalı Yazı İşleri Ekiplerini Güçlendirecek

Markalar bir performans modeline doğru kaymaya devam ettikçe, yayıncıların mümkün olduğu kadar çok markayla çalışabilmeleri için erken benimsemeleri açık tepkidir.

Yayıncılar bunu, performans alanında bu yeni markalar için içerikten para kazanmaya odaklanan editoryal ekiplerini oluşturarak başarıyor.

Markalar yayınladıkları her makaleden para kazanmaya çalıştıkça incelemeler, listeler ve daha fazlası giderek daha popüler hale gelecek.

3. Bu Yıl Halkla İlişkiler ve Kazanılan Medya için Ölüm Çanağı Olacak

Garantili gelir akışları artık "bir şey" olmaktan çıktığından, yayıncılar PR yazarlarını kazanılmış medya parçalarından çekecek ve parasal tazminatla içeriğe daha fazla odaklanacak.

Yayıncılar artık ücretsiz içerik oluşturmak için bant genişliğine sahip olmayacak, bu nedenle daha fazla yayıncı, markaları çabalarını telafi etmeye zorlayacak ve bunu yapmanın en kolay yolu bir ortaklık programıdır.

4. Devam Eden Yazım Bütünlüğü Mücadeleleri Olacak

Her yayıncı her içerikten para kazanmaya çalışıyorsa, kaçınılmaz olarak bir Billy Mays reklamı gibi çığlık atan içerikler göreceğiz.

Yayıncıların, kitlelerinin etkileşimde bulunmak istediği değerli içerik arasındaki yaratıcı dengeyi bulması ve aynı zamanda bir reklam gibi hissetmeden performansı (*öksürük satış öksürüğü*) artırması gerekir.

5. Atıştırmalık İçerik Katlanarak Büyüyecek

TikTok (ve Facebook, Twitter ve Instagram vb.) gibi sosyal video platformları sayesinde, atıştırılabilir video içeriği bu yıl dijital pazarlama alanında büyük dalgalar yaratacak.

Instagram kısa süre önce herkesin Hikayelerinde bağlantı paylaşmasına izin verdi ve TikTok, platformlarıyla ortak olmak isteyen markalar için ölçülebilir performans ölçümlerini nasıl entegre edeceği konusunda hararetle çalışıyor.

Hem genç Millennial ve Gen Z pazarına hem de onların ebeveynlerine ve hatta büyükanne ve büyükbabalarına hitap ettiğinden, bu yıl katlanarak büyüyecek, özellikle kısa biçimli video içeriği olmak üzere, atıştırılabilir markalı içeriklere bakın!

6. Programatik Performansa Daha Çok Yön Verecek

Dijital şirketler ilk önce görüntülü envanterlerini web sitesi bazında sattılar ve bu yavaş yavaş bugün programatik alanda gördüğümüz ticaret masası hedefleme ve yeniden hedeflemeye dönüştü.

Markaların belirli hedef demografileri hedefleme yeteneği çok önemlidir, ancak büyük bir eksik bileşen, kaynağa göre bazı gerçek ilişkilendirme parçasıdır.

Artık birçok görüntülü reklam ağı, reklamverenlerin harcadığı BGBM ve TBM bütçelerini tahkim ederek, markaların belirlediği hedef EBM'lere ulaşmak için harcamayı ayarlama yeteneğine sahiptir. Bu markaların bağlı kuruluş tarafıyla ilgilenen başka dahili bölümleri olduğundan, hedef bir KPI'ya ulaşma umuduyla bir algoritmaya güvenmek yerine daha programlı anlaşmalar bu performans ölçümlerine ulaşmak zorunda kalacak.

7. Influencer Marketing, Performans Karmasına Entegre Edilecek

Markaların, bir sosyal medya gönderisi için bir kol ve bacak şarj ederek, onlara yeni bir müşteri sunmamak için büyük bir takipçi kitlesi olan etkileyiciler tarafından yakıldığını gördüm.

Ayrıca markaların, kendileri için sadık, tutarlı ve tekrarlayan marka elçileri olmak için mikro ve nano-etkileyicilere güvendiğini gördüm.

Performans anahtardır ve markalar, etkileyicileri post model başına ödeme yerine daha çok bir performans modeline doğru itmeye çalışacaklardır.

Takip eden etkileyicilerin boyutu değil, izleyicileri için gerçekten ne kadar etkili ve ilgi çekici olduklarını unutmayın. Influencer topluluğu içinde markaların yerleşimi ne kadar organik olursa, potansiyel tüketiciler markanıza karşı o kadar güvenilir olacaktır.

8. Birinci Taraf Verilerinin Alınması

İçerik sizi kral (veya kraliçe) yapabilirken, içerik artı veriler size bir imparatorluk kurabilir.

E-posta adresinden ("%15 tasarruf etmek için e-postanızı girin!"), telefon numarasından ("Yeni sürümler için kısa mesaj almayı seçin!") ve hatta fiziksel bilgilerden potansiyel müşterileri hakkında her türlü bilgiyi doğrudan toplamak için markaları arayın. adresleri (hala çalışmasını sağlayan doğrudan posta endüstrisine sesleniyorum).

9. Markalı Promosyon Kodları Yükselişte Olacak

Markalar etrafında daha fazla özel içerikle yayıncılar, okuyucularına markalı bir promosyon kodu sağlayarak gerçek bir hizmet yaptıklarını hissetmek isteyeceklerdir. Bu, yalnızca yazılı içerik için değil, bağlı kuruluş bağlantılarını kullanmanın o kadar kolay olmadığı sosyal medya için de çok önemlidir.

Promosyon kodlarının sahte kupon sitelerine düşmesini önlemek için markalar, ilişkilendirme ayarlarını doğru şekilde kurduklarından emin olmalıdır.

10. Markalar Tam Ortak Ekosistemini Kucaklamayı Öğrenecek

Üst, orta ve alt huniye bağlı kuruluşlar: markalar, başarılı bir ortak pazarlama programına sahip olmak için tüm kanallara ihtiyaç duyacaktır.

İş ortağı ekosisteminin tüm segmentlerini görmezden gelen markalar, pazarın tüm segmentlerini cezbetmeyecek ve yalnızca yeni müşteriler için edinme maliyetlerini artıracaktır.

Hem premium içerik ortaklarıyla hem de kupon ortaklarıyla başarılı bir program yürütebilirsiniz - bunu performans ihtiyaçlarınıza bağlı olarak her ikisinin sağlıklı bir karışımıyla yapmanız yeterlidir.

11. Sadakat ve Yönlendirme Programları Gelişecek

2021'de müşterilerin %85'i satın alma kararlarında müşteri yorumlarının etkili olduğunu söylerken, %71'i arkadaşlarının veya tanıdıklarının satın alma kararlarını etkilediğini söyledi.

Markalar, sadakat ve tavsiye programları oluşturarak veya büyüterek, her müşterinin potansiyel bir marka elçisi olduğu fikrini sağlamlaştırmaya yardımcı olabilir.

12. Şirketler Konsolidasyona Devam Edecek

2021'de, dijital alanda çok sayıda birleşme ve satın alma ile birlikte pek çok şirketin konsolide olduğunu gördük.

İş ortağı pazarlama alanında, performans ajansı Gen3 Oak Digital'i, Acceleration Partners Streamline Marketing'i, ironSource Tapjoy'u, Dotdash Meredith'i satın aldı ve liste uzayıp gidiyor.

Şirketler, daha sağlam bir teklif sunabilmek için mevcut güçlü yanlarını ikiye katlayacak veya stratejik ortaklıklardan yararlanacak.

13. Kurabiyesiz Gelecek Şimdi

Google ve Apple, gelecekte üçüncü taraf çerezlerin nasıl kullanılacağını sonsuza dek değiştiriyor, bu nedenle çerezsiz izleme ihtiyacı her zamankinden daha önemli.

Google, şirketlerin önceden plan yapmasına zaman tanımak için üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmasını gelecek yıla kadar erteledi.

Artık çerezsiz olmayan markalar zaten eğrinin gerisindedir, bu nedenle markaların hızla eğitilmesini veya geride kalmasını sağlayın.

Tüm bunların nedeni? Tüketici gizliliği. Yıllar boyunca çok sayıda veri ihlali ile tüketiciler, verilerinin güvenli ve emniyetli olmasını talep ediyor ve çerezsiz bir gelecek yeni normal olacak.

Sizce 2022'de başka hangi bağlı kuruluş pazarlama trendlerini göreceğiz? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!